發揮新媒體優勢 提升中國石化銷售企業黨建思想政治工作水平

李志平

（中國石化銷售股份有限公司山西忻州石油分公司，山西忻州 034000）

隨著信息網絡、數字技術的快速發展與迭代更新，新媒體已經滲透到社會生活的各個方面。特別是隨著5G網絡的持續覆蓋，微博、微信、抖音、快手等大量新媒體已成為加強思想政治工作的重要手段。中國石化銷售企業各級黨組織應充分利用網絡新技術，搭建新媒體平臺，加強互動交流，開展積極有效的黨建思想政治工作，高揚主旋律，傳播正能量，弘揚真善美，提振精氣神，增強凝聚力，展現國企品牌形象，持續鞏固馬克思主義在意識形態領域的指導地位，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，教育引導黨員干部和員工群眾胸懷“國之大者”，不斷增強“四個意識”，堅定“四個自信”，做到“兩個維護”，彰顯中國特色社會主義制度優勢。

1 新媒體的概念及傳播特點

新媒體是利用數字技術，通過計算機網絡、無線通信網絡、衛星等渠道，以及計算機、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態。從空間上來看，“新媒體”特指當下與“傳統媒體”相對應的，以數字壓縮和無線網絡技術為支撐，利用其大容量、實時性和交互性，可以跨越地理界線最終得以實現全球化的媒體。一般情況下，新媒體是指基于計算機互聯網的網站、博客(微博)、播客、交互視頻和基于手機等通信設備的微信、抖音、快手、QQ等App。

傳統媒體的信息傳播是單向的，手段有限，信息往往比較滯后，受眾一般只能被動接收，無法及時向社會各界表達自己的觀點，傳播的時效性也比較差，局限性明顯。而新媒體具有雙向交流、即時互動、快速傳播、突破地域、音視頻圖文立體多維、碎片化持續更新等特點。如抖音、快手等App可以實時傳播、直播，無論何人，在何時何地，都可以隨手拍攝、快速發布并持續更新內容，且以“一傳十，十傳百”的裂變之勢快速傳播，影響力巨大。信息發布成為簡單易行之事，地球成為一個小小的“村落”。

2 新媒體為黨建思想政治工作帶來的機遇

一是促進了“互聯網+黨建”工作的深入開展。近年來，從黨中央到黨的地方各級組織，都充分利用新媒體，持續加強和改進黨建思想政治工作，運用“互聯網+黨建”模式，推動組織活動和黨員交流的各類新媒體平臺不斷涌現，如“共產黨員網”“學習強國”“石化黨建”“奮進石化”等。筆者所在的中國石化銷售企業，70%以上的黨員群眾分布在加油站一線，點多、線長、面廣的業務特點使得集中開展組織生活在客觀上存在一定的困難，微信、釘釘等新媒體平臺，特別是手機客戶端，為黨建思想政治工作常態化開展提供了及時有效的載體。一方面，上級黨組織的聲音可以及時傳達到基層；另一方面，基層的情況和意見建議能夠實時進行反饋。例如，“石化黨建”App已經覆蓋到每名黨員，黨中央和中國石化黨組的聲音每日直達基層，各省公司模塊更是很好地結合了板塊和本單位的業務特點，身邊人、身邊事實時共享，好經驗、好做法及時分享。該App已經被打造成黨員日常教育的移動陣地、愿用愛用的掌中之寶。

二是提升了基層黨建思想政治工作水平。新媒體的廣泛應用，使分散的黨員思想教育得到加強，宣傳工作得到了大范圍的推廣。新媒體已成為黨員群眾獲取信息、表達訴求的重要載體。例如，“石化黨建”App重點以干部員工比較關注的行業信息資源和聲圖文立體多維的形式，給基層黨員帶來視覺沖擊和精神震撼。實踐證明，“互聯網+黨建”模式，以黨員教育為切入點，把黨的政策理論、上級決策部署轉化為黨員群眾喜聞樂見的形式，如“學習強國” “奮進石化”App等，更易于黨員群眾接受，也更容易引起大家共鳴。

三是豐富了黨建思想政治工作的載體。新媒體極大地促進了黨建思想政治工作的信息化和網絡化建設，豐富了基層黨員的學習內容和形式，暢通了黨組織與黨員上下溝通的渠道；黨建基礎知識、黨內法規制度可實時查閱、快速普及，黨支部“三會一課”、主題黨日形式增多，內容可以及時共享，黨支部間相互學習、取長補短、共同提高；組織關系、黨費繳納等黨務工作可在線辦理，黨務管理效能顯著提升。

3 新媒體在黨建思想政治工作方面的優勢

一是可以及時傳播正面信息。新媒體較強的時效性提升了黨建思想政治工作的時效性，利用新媒體及時發布新聞信息，有利于宣傳工作深入開展。同時，當重大輿情事件出現時，新媒體能夠及時掌握新聞輿論動向并做正面引導。

二是根據工作內容、受眾人群的不同，有針對性地開展工作。在開展黨建思想政治工作的過程中，各單位（分支機構）可運用微信、釘釘或飛信等App，發布不同的、有針對性的信息，使日常工作更及時、更高效、更有的放矢。

三是新媒體傳播方式的雙向性決定了信息發布者與接收者的交互性。新媒體作為開展黨建思想政治工作的重要載體， 已經成為黨組織和黨員之間快速交流的橋梁和紐帶。黨員群眾可以通過微信、微博等平臺參與自己感興趣的話題并發表意見等。上級黨組織可以通過收集整理黨員的反饋，及時了解黨員的思想認識，發現問題并予以正面引導。

4 新媒體在中國石化銷售企業黨建思想政治工作應用中存在的問題

一是新媒體對黨建思想政治工作來說是一把雙刃劍。在為人們帶來便捷的同時，新媒體也存在一些弊端，對我們的工作形成一定挑戰。例如，若不建立嚴格的信息發布審核機制，編發者不慎編發或轉發未經權威部門核實或領導審核的敏感信息，就會給單位形象帶來影響，削弱組織的嚴肅性和權威性。另外，一些短期內不宜公開的涉及商業秘密的內部信息，一旦提前發布，也會令企業生產經營陷入被動甚至造成損失。

二是新媒體在基層黨組織中的推廣應用參差不齊。例如，個別單位僅僅停留在建立網站、開通微信公眾號、設計黨建App等相對簡單的層面。微信公眾號內外宣定位不明確，欄目設置不科學，文字水平低，更新維護不及時，信息發布滯后。釘釘群基本只是黨員自由交流和討論的場所，新媒體平臺的作用發揮不充分，效果欠佳。

三是新媒體應用能力在基層還相對比較薄弱。近年來，包括基層黨員在內的中國石化銷售企業基層黨務工作者普遍老化，學歷、知識結構、網絡技能等各方面條件均難以滿足新媒體應用要求，加之政工人員基本均為兼職，日常經營管理任務繁重，在新媒體應用操作方面投入的精力有限，因此只能做一些簡單的操作，導致各自維護或使用的新媒體平臺功能單一，內容單調，信息不全，更新緩慢，與黨員互動少，缺乏吸引力。

5 發揮新媒體優勢，提升中國石化銷售企業黨建思想政治工作水平

一是要完善新媒體平臺。根據基層工作實際，持續完善本單位新媒體架構，豐富各種功能模塊、宣傳欄目、內容表現形式和信息資源，提高本單位新媒體平臺的權威性、嚴肅性和實用性，擴大平臺影響力和輻射力。充分運用“微話題”“微直播”“微黨課”等方式，引發廣大黨員關注，增強憂患、競爭、責任、服務意識，在互動問答中傳遞正能量、消除質疑，幫助廣大黨員在思想上減壓、工作上解惑、生活上解難。

二是要堅持問題導向。針對新媒體在黨建思想政治工作中的實際應用情況開展問卷調查，把握新媒體在黨建思想政治工作中應用時產生的問題，不斷改進、完善，充分挖掘新媒體的優勢與功能，不斷增強新媒體應用的針對性、實效性和吸引力。鼓勵有條件的基層黨組織，建設個性化的新媒體平臺，開辟“三會一課”“黨員天地”等互動欄目，為開展有針對性的學習教育、思想交流、組織生活等提供支撐。

三是要廣泛收集意見建議。深入基層黨組織和廣大黨員中，聽取他們對用好新媒體的意見建議，特別是要認真聽取廣大黨員的意見建議，為構建黨建平臺提供依據。將新媒體應用與服務黨員群眾相結合，圍繞黨員群眾普遍關心關注的熱點、難點問題解疑釋惑，聽取意見建議，指明方向，消除誤解，維護黨員群眾對企業改革發展和切身利益相關事項的知情權、參與權。

四是要建立長效管理機制。運用新媒體來提升黨建思想政治工作水平是一項系統性、長期性的工作，既需要提高政治站位，又需要技術與管理支持。所以要強化主流媒體作用，確保新媒體平臺運行常態化、管理規范化、效能最大化，為企業高質量發展提供強有力的支撐。