地方媒體廣播訪談節目的創新路徑

□ 侯月飛

長期以來，地方廣播媒體節目存在形態模式化、內容同質化、傳播程式化，以及與受眾交流互動不足等弊端。計算機技術和網絡技術的快速發展，正在全面改變媒介生態和傳播環境，作為三大傳統媒體之一的廣播遇到的挑戰更加嚴峻。筆者認為，地方媒體深度融合后，廣播的節目形態、內容構成、傳播渠道都要利用融合發展的契機實現轉型。就廣播訪談節目而言，也要重新定位，創新內容與形式，在實際傳播效果上追求重大突破。

一、議程設置的合理性

在廣播訪談節目的議程設置中，除了節目定位要科學，主持人提問、話題討論的重點、嘉賓背景介紹等也都應該事先設計好。科學合理的廣播訪談節目議程設置，既能使話題討論緊緊圍繞主題，主持人與嘉賓的交流順利進行，還可以讓受眾像聽故事一樣聚精會神地聽下去。這需要開場有吸引力、敘事有懸念、情節有沖突、結尾有回味，同時還要注重片花與背景音樂的適當插入。

廣播訪談節目議程設置的重點，就是事先必須通過周密的策劃，形成一個可操作的文案，擬定一個大致的框架，充分考慮整檔節目由哪些板塊構成，各個板塊的內容是什么，從什么角度切入話題，采用什么樣的提問方式，節目高潮出現在哪里，以及節目怎樣收尾等。訪談節目推出之前，主持人還要積累相關資料，包括嘉賓的專業成就、性格特點、生活習慣等。只有策劃到位、準備充分，主持人在提問時才能有針對性，并有效控制訪談的節奏①。

當然，側重點不同的廣播訪談節目議程設置也不同。2018年3月，當時的諸暨市廣播電視臺廣播節目中心為積極響應“建設書香暨陽、打造文化強市”的號召，策劃推出了大型融媒體文化類項目“螢火蟲悅讀計劃”。該項目融直播節目、微信平臺、線下活動于一體，致力于為諸暨本土的廣大文學愛好者、書畫愛好者和朗讀愛好者搭建傳播交流平臺。其中有一個每周四晚上20點在FM98.2播出的嘉賓訪談節目《夜讀的螢火蟲》。這檔節目長度為40分鐘，在訪談的同時還穿插人物介紹和作品朗讀等，目前已成功推出諸暨本土83位文學界嘉賓、55位書畫界嘉賓的節目訪談，其中文學界嘉賓大部分都有朗讀音頻，開播以來收聽率一直居高不下。

2020年是“螢火蟲悅讀計劃”項目推出的第三年。上半年，按照嘉賓“一周一輪換”的頻率，廣播節目中心克服人手不足、時間緊迫、疫情影響等諸多不利因素，繼續推進《夜讀的螢火蟲》訪談節目及微信公眾號“982文學”“982書畫”的推送工作。這兩個公眾號目前已推送相關微信超200篇次，為“書香暨陽”建設做出了貢獻。

廣播訪談節目《夜讀的螢火蟲》播出兩年多來，積累了大量豐富的原始素材和音頻朗誦資料。為持續擴大影響力，2020年上半年，諸暨市融媒體中心又策劃推出了《詩文風雅》節目，以諸暨原創文學作品為基礎，配以本土朗誦愛好者的朗誦，每期以特定的關鍵詞進行分類整合，重新制作出一檔時長30分鐘的文學節目，贏得了聽眾的廣泛關注。與此同時，作為“螢火蟲悅讀計劃”項目的階段性成果，《夜讀的螢火蟲》一書也順利出版。

二、嘉賓選擇的專業性

有品位、有內涵、有影響的談話節目，必須發揮好區域優勢，根據定位選擇訪談對象。談話節目的主體不是事件而是人物，傳播的是意見性信息，訪談對象的選擇要與節目的定位相吻合，對訪談對象的選擇在體現出地域接近性的同時還應該追求與觀眾的心理接近性②。嘉賓是廣播訪談節目的核心和靈魂，他們身上能夠體現出地域精神、時代特征、社會訴求、價值取向和文化時尚，他們的人生經歷和他們講述的故事、發表的觀點能夠感染和引領受眾。正確選擇嘉賓是廣播訪談節目獲得成功的重要保證，嘉賓不但要有較強的語言表達能力，還要有專業性，最好是某一領域的專家，訪談時能夠根據主持人的要求討論和展開話題。

廣播訪談節目中的“誰來說、怎么說、說什么”非常重要，這是節目的核心和最根本的內容。只有緊扣主題選擇嘉賓，才能使節目更加精彩。參與訪談的嘉賓如果是各行各業的精英翹楚，在社會上有一定影響力，知名度高，就會對受眾產生很強的吸引力；如果他們能站在專業角度，結合自身經歷討論某一方面的話題，并發表獨特的見解，那么將更具有權威性和說服力。

人物訪談類節目主要由主持人和嘉賓組成，雙方通過話題討論進行角色互換、輪流發言，從而影響聽眾或觀眾。在節目中，主持人與嘉賓之間的對話是建立在相互平等基礎上的交流，通過雙方親切友好的對話，深入挖掘人物的內心活動。廣播訪談類節目實際上就是廣播媒體主持人邀請嘉賓就某些話題進行采訪、交流和討論的節目，形式又分為直播和錄播兩種。主持人除了要精心做好前期準備工作，還應該在訪談過程中突出重點，把握好節奏，善于抓住嘉賓身上的亮點來吸引聽眾的注意力，以達到宣傳報道和教育引導等目的。嘉賓在廣播訪談節目中不用露臉，因此既可以把嘉賓請進演播室，也可以對他們進行連線采訪。

廣播訪談節目播出時能否取得預期效果，與選擇什么樣的嘉賓有很大關系。嘉賓就是訪談對象，確定嘉賓的原則應該是這些人本身具有一定的代表性和典型性。諸暨市融媒體中心廣播訪談節目《夜讀的螢火蟲》的訪談嘉賓多為諸暨的本土人士，他們既是文學藝術領域的佼佼者，又對當地民俗文化和風土人情很熟悉。正是借助了他們的“名人效應”，《夜讀的螢火蟲》才有了很高的收聽率。

三、話題安排的差異性

現在的廣播訪談節目話題多為新聞性的，討論的對象是最近發生的新聞事件或者社會熱點，同質化現象嚴重。隨著受眾分層化的日漸明顯，廣播訪談節目要增強吸引力，不但內容要豐富，話題安排也要凸顯差異性。以文學藝術為話題的廣播訪談節目，能在陶冶受眾情操的同時傳授知識、傳承文化，具有新的時代意義。《夜讀的螢火蟲》側重于文學藝術方面的話題，受到了目標受眾的密切關注。

話題是廣播訪談節目的內容，堅持內容為王能確保受眾對節目的忠誠度，增強受眾對節目的關注度。確定訪談主線后，設定問點也是很重要的，因為提出問題的目的是為了尋找答案③。《夜讀的螢火蟲》每期都有一個主題，主持人會根據這個主題與嘉賓進行廣泛探討，并讓受眾參與互動。

目前，廣播節目的類型化和受眾的小眾化趨勢日益明顯，廣播訪談節目要避免同質化，就必須在話題的安排上實行差異化競爭。而以文學藝術為廣播訪談節目的話題，既實現了專業化與大眾化的結合，提升了節目的文化品位，又可以贏得目標受眾的持久關注，更能夠打響人無我有、人有我特的節目品牌，并以此作為個性特色明顯的媒介產品標識，讓收聽率不斷走高。

四、傳播平臺的多樣性

地方媒體融合后，廣播傳統媒體要朝廣播新媒體方向轉型。廣播新媒體與互聯網的融合要找準兩個著力點：一是開通互聯網直播平臺，通過網絡直播突破地域和廣播資源方面的限制，擴大覆蓋范圍，增加受眾人數；二是實現廣播新媒體與其他各行各業的有機聯系，拓展廣播節目的傳播渠道④。通過微信、微博和客戶端推送廣播訪談節目，可以促進優質內容在新媒體平臺的傳播，使單純的音頻轉變為多媒體形態，實現傳統媒體與新興媒體的優勢互補、一體發展。

現在的廣播聽眾大多是移動聽眾。傳統廣播的線性傳播特點，導致訪談類節目的內容無法使部分聽眾完整收聽和選擇性收聽。傳播平臺的多樣性，能有效改變受眾被動收聽的現象，讓他們可以自主選擇收聽、隨時隨地收聽、反復多次收聽，真正實現了對受眾的個性化信息服務。

在廣播訪談節目的直播過程中，許多微粉能通過微信公眾號平臺發表看法，或者就自己感興趣的話題提問，主持人可以及時篩選播報、代微粉提問。這不但能豐富節目內容，還能夠快速提升節目的社會參與度和關注度⑤。廣播訪談節目要形成品牌，確保營銷的持久性，就應該開發屬于自己的APP，突破平臺不足的瓶頸。網絡時代，受眾接收信息的渠道增多，廣播訪談節目要拓展傳播平臺，利用“兩微一端”進行推送，與受眾開展交流和互動，進一步增加節目與受眾的黏合度。為了實行傳播平臺的多樣性，《夜讀的螢火蟲》充分利用微信等新媒體進行融合傳播，如在微信公眾號“982文學”和“982書畫”上每周推送5—7條，至今已成功推出800多條次。

2020年上半年，“螢火蟲悅讀計劃”的線下系列活動之一——諸暨市第四季童聲讀書會創新形式，在諸暨市融媒體館浣江書房舉行了云復賽。現場雖然沒有觀眾，但吸引了30多萬觀眾通過網絡收看。2020年5月31日，諸暨市融媒體中心又結合全民讀書節活動，在陶朱街道友誼社區的王家湖公園舉行了決賽。活動結合2020年諸暨市全民讀書節與第四季FM98.2童聲讀書會決賽，通過優秀閱讀推廣人和閱讀之星等“書香暨陽”建設成果表彰、《夜讀的螢火蟲》贈書儀式、童聲親子閱讀等多種形式，在全市范圍內再次營造全民閱讀的氛圍，推動了“書香暨陽”建設。

五、結語

廣播訪談節目存在著明顯的人際傳播特征，要增強現場感和親切感，除了主持人與嘉賓的交流，還必須與受眾進行廣泛的互動。諸暨市融媒體中心的《夜讀的螢火蟲》不但在內容方面側重于文化藝術話題，在傳播平臺上也進行了有效拓展，創新了廣播訪談節目的傳播形態，或許能為同行提供有益的借鑒。

注釋：

①陳嘉宜,李靜.發揮廣播優勢做好訪談節目[J].新聞傳播,2014(14):61.

②孫愈中,張珊珊.城市臺電視談話類節目的議程設置[J].當代電視,2019(01):74-76.

③馬珺.回歸本源說訪談——廣播訪談節目評析[J].新聞世界,2015(02):57-58.

④耿梅君.關于互聯網+時代廣播新媒體的轉型發展思考[J].傳媒論壇,2019(05):60+63.

⑤孟祥紅.地方廣播訪談節目影響力提升的有效舉措[J].中國廣播電視學刊,2019(03):93-95.