網絡電影的內容特征及策略分析

□ 賈百慧

一、網絡電影傳播現狀

（一）觀眾固定

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年12月，中國網民規模為9.89億。在互聯網的快速發展下，中國網民視頻付費習慣基本養成。以愛奇藝為例，其2019年的會員統計數據顯示，會員規模為1億，這意味著每9個網民中就有1個愛奇藝會員。

目前網絡電影的主要目標觀眾是視頻平臺的付費會員，與億級會員規模形成對比的是，網絡電影觀影人次僅為會員數的十分之一。網絡電影的觀影人群集中于固定的小眾群體，因此在題材上形成了相對較為固定的偏向性。

（二）評分較低

網絡電影評分與網絡短評、影評博客、專家專欄等一起構成了在線電影評價的生態系統，并以最簡單直觀的方式在一定程度上代表著觀眾的態度。網絡電影的評分整體較低，這表明網絡電影的內容質量和觀眾的期待之間存在著一定的差距。以豆瓣為例，三十部網絡電影的平均分僅4.5，暫無超過7分的影片。另外，影片之間的評分差距也較為明顯，《辛棄疾1162》評分為6.2，而《火云邪神之修羅面具》僅為2.8。由此可見，網絡電影的質量參差不齊，低分影片的出現，導致觀眾對網絡電影的整體質量形成負面印象。

二、網絡電影的內容特征

（一）類型表達融合化

“所謂類型電影，是指由于不同的題材或技巧而形成的影片范疇、種類或形式。”自上世紀三十年代起，類型電影就作為美國電影工業的鮮明特色而廣泛存在。在市場化的過程中，中國的電影產業在向類型片靠攏的同時，又傾向于打破常規，網絡電影也不例外。因為即使是類型電影，也并不是只包含一種題材和形式，電影是多種元素構成的復雜統一體。羅伯特·斯塔姆就認為單一的電影類型劃分存在著局限性，他提出電影類型應存在“顯性”和“隱性”兩個層面，即主話語類型和次話語類型。綜觀三十部網絡電影，奇幻題材依然是網絡電影中的主流。但奇幻并非是一部網絡電影的單一要素，大多數網絡電影采用的是“奇幻+愛情”“奇幻+動作+戰爭”“奇幻+懸疑+驚悚”等多種形式的組合。如騰訊視頻的網絡電影《火云邪神之修羅面具》，采用“奇幻+動作+喜劇”的模式，故事雖然是建立在修羅面具具有強大的超自然能力的背景上，但影片留出大量的篇幅，細致展現了兩代邪神和黑暗勢力之間的打斗場景，并用無厘頭的方式將男主角小邪神的成長經歷加以表現。

（二）文本間具有流動性

約翰·菲斯克的文際性理論認為，“任何文本的解讀都要與其他文本聯系起來，要有一定的文本知識，才能使它產生影響?！睂τ谟^眾而言，先在的知識和經驗可以幫助他們對影片產生熟悉感，更好地理解電影文本。網絡電影通過IP化、系列化的運作，將觀眾對前文本的情感自然而然地遷移到網絡電影中來，以此獲得關注度，最終轉化成票房收入。

目前來看，這種“遷移”得以實現的方式主要有三種。一是文學作品的影視化，選取不同的章節，或者從不同的人物、角度切入。如《龍無目》《美人皮》《聊齋殘卷之六道天書》三部影片均改編自《聊齋志異》中記載的靈異故事。二是借用以往成功影視作品的部分元素，組合成新的電影文本。如《囧途奪寶》，一看便知是對喜劇電影“囧途”系列的借鑒，而《狙擊手》《滅狼行動》等則是受到了《戰狼》《紅海行動》等影片帶起的軍事題材熱的影響。三是對歷史進行還原和改編，主要是選取知名的歷史人物IP，如包拯、狄仁杰等。網絡電影充分利用文本間的流動性，在網絡電影和以往的文學、影視、歷史文本之間建立起聯系，方便觀眾理解網絡電影文本，也符合自身的利益追求。

（三）敘事視角多樣化

1.個人敘事的深化

網絡電影的誕生，為個體展現自我提供了可能性，表達個體生命觀的微小敘事單元成為主流。2020年前三個季度的網絡電影，整體上延續了以往網絡電影聚焦個體、小人物的敘事特點。如《東北往事：我叫劉海柱》講述了一個造船廠的普通工人經歷了人生低谷后重新站起來的故事。個人化的敘事方式正好與當下觀眾的觀影需求相適應，隨著經濟社會的發展、物質生活水平的提高，人們逐漸渴求對個人內心世界的關懷。網絡電影中個體人物的喜怒哀樂，也寄托著觀眾的情感，表達著網民的需要。從這個意義上來說，網絡電影已經超越其單一的文本內涵，成為網民群體共同的情感表達空間。

2.宏大敘事的回歸

網絡電影極具個性化的表達方式，反映出網民對主流文化和價值觀的解構，這似乎是對以往電影那種用宏大的建制表現宏大的歷史的背離，但隨著網絡電影突破小圈層的限制，開始走向大眾的視野，其視角呈現出宏大敘事回歸的特征，表現主題也注重和當下社會的主流文化貼近。如《辛棄疾1162》在金入侵中原的背景下，凸顯出辛棄疾的勇敢無畏、有勇有謀和俠義精神，同時體現出在民族危亡的關鍵時期挺身而出的愛國主義精神。

三、內容發展策略

（一）著眼現實主義題材

類型化、模式化的制作方式可以大大提高電影的生產效率，也能使影片內容和觀眾之間形成穩定的默契。出于商業因素的考量，網絡電影曾經積極給自己貼上類型化的標簽，但往往是空有類型的形式，缺乏實際的內容，結果導致觀眾形成心理上的落差。當下，網絡電影想要改變既有的刻板印象，就需要在題材類型上大膽突破。在融合電影類型、做多元化探索的同時，更重要的是，要具備足夠匹配的“硬核”內容?？沼型庖?，僅僅在形式上模仿類型電影難免顯得有些生搬硬套。

另外，目前網絡電影雖然在題材上不局限于某種單一類型，但整體來看，玄幻、懸疑、喜劇、動作題材仍然占據主流，呈現出一片喧嘩的過度娛樂化傾向。在現實主義題材上表現不足，缺乏對當下社會現實的關照，故事流于表面，沒有成功實現價值觀的建構，這使得觀眾從網絡電影中只能得到感官上的虛幻滿足，難以實現情感上的深入共鳴。

當下很多優秀的網絡視聽作品已經出現了現實主義轉向，如網劇《傳聞中的陳芊芊》，雖然設置了一個架空的朝代，但其中涉及到的男權和女權之間的沖突在網上引起了廣泛的討論，同時引導人們深入思考此類問題。而網絡電影具有制作周期更短、上線靈活性更強的特點，其在表現社會熱點方面具有先天的優勢，因此，網絡電影在青春、愛情、親情等題材上還大有可為。網絡電影的現實主義轉向，不僅有助于拉近和觀眾的生活距離，贏得更加廣泛的觀眾群體，還能體現出作品的人文關懷，從而提升口碑。網絡電影只有探索電影的表達規律，在互聯網思維中注入文化基因，才能實現長遠發展。

（二）技術賦能內容

IP和原創是網絡電影內容創作的兩個路徑，優質的IP曾經給網絡電影注入了活力，拉動了網絡電影票房的增長。因此，網絡電影創作者將目光投向了大IP，改編層出不窮，質量卻難以保證。大量IP改編作品的出現不僅引發了觀眾的審美疲勞，也造成了網絡電影整體口碑的下滑。而隨著5G、大數據、人工智能等技術的普及，可以幫助網絡電影打破原創不足的藩籬，為其內容創作賦能。利用大數據技術追蹤社會熱點，以及通過對觀眾觀影習慣、題材偏好等數據的收集和分析，建立數據模型，可以減少網絡電影內容生產的同質化，提高內容生產效率。技術的加持，也將進一步提高網絡電影的互動體驗和沉浸體驗質量，豐富網絡電影的內容表達方式。在此基礎上，網絡電影可以積極探索“影視+游戲”模式，將游戲的深度參與融入到劇情中，增加網絡電影的緊湊感、現場感和真實感。

當前，網絡電影的質量和市場的期待之間還存在著一定的差距，新的媒體技術的革新，使獲得用戶數據、提前預測市場趨勢成為可能。網絡電影創作者可以結合相關分析數據，逆向思考如何進行創作，使網絡電影朝著精品化、精準化的方向發展。技術應當成為內容創作強有力的助推器，在內容為王的時代，網絡電影只有把握時代脈搏，不斷深耕內容，才能不斷增強自身活力。

（三）和主流文化融合

網絡電影兼具網絡和電影的雙重屬性，其“網絡性”體現為傳播上以互聯網渠道為主，內容上有鮮明的互聯網文化的烙印。電影是大眾文化的產物，這要求網絡電影也要滿足大眾真正的文化需要，符合大眾主流審美，并能引導觀眾提高審美趣味，引領文化潮流。

網絡電影目前在主題上還是以網絡亞文化為主，表達上也盡可能貼近網生代的喜好，這使網絡電影難以走進大眾的視野。從網絡電影的長遠發展來考量，網絡電影應積極探索和主流文化融合之路，尋求和主流價值觀的契合點。對于新一代的網民來說，他們并不排斥主流價值觀，他們反對的是那種帶有濃烈說教色彩的、透露出“虛無”感的影視作品。因此，網絡電影在弘揚主流價值觀的同時，應注意避免簡單化、同質化，轉變思維，著重突出自身媒介和內容特色，打造出既承擔時代責任又滿足大眾訴求的網絡電影作品。另外，互聯網時代，圈層化現象明顯，觀眾不再是傳統意義上的“大眾”，而是逐漸分化為差異化的小眾群體，這就需要增加細分領域，在向主流靠攏的同時，拓展支流，滿足網絡電影觀眾的個性化需要，以增加用戶黏性。

四、結語

在影視寒冬的背景下，網絡電影借助互聯網線上渠道優勢，成為一匹黑馬。給平臺帶來客觀票房收入的同時，也暴露出自身的一些問題，網絡電影的低俗化現象歷來討論較多，究其原因，還是缺乏優質內容。隨著專業的制作人、編劇對網絡電影印象改觀，并投入到網絡電影行業，網絡電影題材將會多元化，更多優質原創內容將會涌入，與主流文化逐步融合?？傊?，網絡電影未來可期。