川東北休閑度假旅游現(xiàn)狀分析及對策研究

冉 燕

(四川文理學院 生態(tài)旅游學院，四川 達州 6350000)

后工業(yè)時代，人們更加重視體驗消費。隨著休閑經(jīng)濟時代的來臨和新休假制度的實施, 特別是2000年實行“黃金周”長假制度后，人們對休閑度假的需求日益增長。開發(fā)休閑度假旅游產(chǎn)品是滿足人們?nèi)找嬖黾拥穆糜涡滦枨?，改善旅游產(chǎn)業(yè)結構，促進旅游產(chǎn)品升級換代的必然選擇。[1]《四川省“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中布局的四川五大旅游區(qū)中，明確指出把秦巴地區(qū)打造成為知名的生態(tài)休閑度假旅游目的地。川東北地區(qū)作為秦巴地區(qū)的核心組成部分，包括南充、達州、廣安、巴中和廣元。近年來，川東北地區(qū)依托良好的生態(tài)游憩資源優(yōu)勢在城鎮(zhèn)及周邊開發(fā)了一大批休閑度假區(qū)、休閑度假村、休閑度假帶等休閑度假旅游目的地。

一、休閑度假旅游相關概念

(一)休閑度假旅游概念

休閑度假旅游是利用閑暇時間以度假、游憩、休養(yǎng)、娛樂為主要目的一種綜合旅游方式，直接關注人的內(nèi)在感受的一種較高層次的旅游形式。[2]與單純的觀光旅游相比，具有訪問地相對固定，有更多的參與性活動，在旅游目的地逗留的時間相對較長，更加強調(diào)體驗、休養(yǎng)、娛樂、保健等特征。度假是一種高層次的休閑活動，是旅游的高端形態(tài)，這已形成學界共識。

(二)休閑度假旅游功能界定

1.休閑娛樂功能

休閑度假旅游首先必須滿足旅游者的休閑娛樂需求, 創(chuàng)新開發(fā)表現(xiàn)形式新穎、有文化內(nèi)涵、娛樂性強、互動性強的休閑娛樂項目，以滿足客人對休閑娛樂的個性化需求。[3]

2.參與體驗功能

休閑度假旅游應結合自身資源優(yōu)勢開發(fā)游客參與體驗性強的主題休閑項目，給顧客以全新的親身體驗經(jīng)歷，同時又為游客提供交流的平臺，滿足顧客的多種需求。

3.身心健康功能

旅游者在滿足休閑、娛樂需求之后，需求層次會上升到身心健康需求。因此，休閑度假旅游應強化其產(chǎn)品的身心健康功能。很多成熟的休閑度假旅游目的地針對性地加強了產(chǎn)品的身心保健功能，開發(fā)諸如按摩、中醫(yī)中藥保健、理療等與健康相關的度假項目。

二、川東北休閑度假旅游發(fā)展的必要性和重要性

(一)必要性

1.可自由支配收入增加

國外研究表明，當一個國家或地區(qū)人均GDP達到3000美元時，就會普遍產(chǎn)生度假需求。川東北地區(qū)經(jīng)濟增長水平雖不及四川其他城市集群，但隨著國家經(jīng)濟態(tài)勢的整體持續(xù)向好發(fā)展，川東北地區(qū)生產(chǎn)總值逐年增長，居民可自由支配收入不斷增加。2019年川東北地區(qū)人均GDP為3.32萬元(約5060美元)，遠超過產(chǎn)生度假休閑需求的人均GDP3000美元的門檻。

2.閑暇時間增加

國家大力提倡全民休閑旅游，在政策和制度上給予閑暇時間充分的保障。我國陸續(xù)實行周末雙休制、3個黃金周，中秋、端午等諸多法定節(jié)日，全年法定節(jié)假日多達 114天，基本形成了“周末雙休日”的小休、“大小法定節(jié)日+周末”的中休、“職工帶薪休假(教師寒暑假)”的大休三足鼎立的休閑生活格局。小休通常以短距離的“城郊、環(huán)城休閑度假帶”為主要選擇，中休大休以中長距離的“度假+觀光+娛樂+購物”為主要選擇。[4]

3.休閑需求增長

四川人自古喜山好水，休閑文化濃厚，川東北也不例外。同時隨著川東北地區(qū)城市化進程加快，高樓林立、城市喧囂、空氣污染嚴重、生活節(jié)奏過快、工作壓力較大等諸多因素導致更多的人們渴望走向自然，放松心情，尋求愜意的休閑生活。川東北巨大的休閑市場需求正以中產(chǎn)階級為先導向廣大工薪階層、自由職業(yè)者大面積鋪開?？梢灶A見，休閑度假旅游將成為川東北地區(qū)人們的一種生活方式。

4.國家政策利好

國務院頒布實施《國民旅游休閑綱要(2013-2020年)》，大力鼓勵國民積極參與休閑旅游消費，并提出將加快改善國民旅游休閑環(huán)境；推進國民旅游休閑基礎設施建設；加強國民旅游休閑產(chǎn)品開發(fā)與活動組織；提升國民旅游休閑服務質(zhì)量。

(二)重要性

1.滿足人們對幸福生活的追求

亞里斯多德提出“休閑乃是智慧的主要條件，休閑可以影響個人和社會”；“只有休閑的人才是幸福的”。工作不是目的，工作是為了享受生活。1970年《休閑憲章中提到“ 休閑同健康、教育一樣至關重要”。休閑正成為人類成長、發(fā)展與幸福的源泉。人們通過休閑度假活動，可以獲得較大的身心修養(yǎng)，為工作、生活積蓄能量。[5]因此，休閑度假旅游不僅僅是富人、中產(chǎn)階級的生活標志，而是廣大居民追求幸福生活，實現(xiàn)休閑人權的重要途徑。

2.更加符合現(xiàn)代人對休閑文化的需求

傳統(tǒng)的觀光旅游形式單一枯燥，游客旅游似走馬觀花，逗留時間短，消費低，旅游收入對門票的依賴性較強，而休閑度假旅游能夠?qū)⒂^光、娛樂、休閑、運動、商務、會議、康體等各種活動有機結合起來，為游客提供多元化的旅游產(chǎn)品，更加符合現(xiàn)代人對休閑文化的需求。

3.促進川東北地區(qū)旅游經(jīng)濟轉型升級

川東北地區(qū)休閑度假旅游的開發(fā)，將有效促進區(qū)域旅游業(yè)態(tài)從單一的觀光型向多元化的休閑度假型轉型升級，逐步將川東北打造成四川知名的休閑度假旅游目的地。休閑經(jīng)濟的發(fā)展壯大將有利于經(jīng)濟社會轉型升級，特別是鄉(xiāng)村休閑度假旅游產(chǎn)品的開發(fā)，將有利于城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展，促進區(qū)域協(xié)調(diào)，促進城鄉(xiāng)經(jīng)濟循環(huán)與文化交流。

三、川東北地區(qū)發(fā)展休閑度假旅游的優(yōu)勢

(一)地理位置優(yōu)勢

川東北地處川渝陜甘結合部，主要包括南充、廣安、廣元、達州、巴中五個城市。以蘭渝鐵路、廣渝高速公路和嘉陵江航道等為依托，建立了溝通成渝經(jīng)濟區(qū)和川東北大門的重要通道。川東北地區(qū)由于其特殊的地理位置，成為重慶、成都、西安、蘭州交匯輻射的中心地區(qū)。該區(qū)域是四川四大城市群之一，是四川重要的經(jīng)濟增長極和人口密集區(qū)。這里歷史悠遠，旅游資源豐富，交通便利，極具發(fā)展?jié)摿Α?/p>

(二)游憩旅游資源優(yōu)勢

川東北地區(qū)地處秦巴山脈，氣候溫暖而濕潤，獨特的地形形成了開發(fā)潛力巨大的山水文化資源，成為四川旅游資源最富集的地區(qū)之一。這里有著豐富的天然森林資源以及眾多的地理地貌：湖畔、河溪、峽谷、灘流、林間、山地、梯田等等。這里空氣清新、負氧離子含量豐富，生態(tài)環(huán)境舒適宜人，是人們休閑度假的理想場所。

(三)文化資源優(yōu)勢

川東北地區(qū)文化資源在形式與內(nèi)涵上也是豐富多彩。這里歷史綿長，從古至今留下了豐富的文化遺產(chǎn)，紅色文化、三國文化、巴文化、女皇文化資源豐富且獨特。這里民風醇厚，民俗節(jié)會與民間工藝熠熠生輝，歷史名人層出不窮，古城文化、古鎮(zhèn)文化等多元文化也為發(fā)展休閑度假旅游提供了堅實的文化資源根基 。

(四)交通優(yōu)勢

川東北地區(qū)有著獨特的交通區(qū)位優(yōu)勢，達成、達萬、成渝鐵路，成南、達渝、南廣、巴南高速公路、各縣際公路縱橫交錯，南充高坪機場、廣元盤龍機場、達州河市機場、巴中恩陽機場暢通無阻，整個區(qū)域水陸空立體交通格局初步成型，交通的便利，為川東北地區(qū)休閑度假旅游提供了出行便利。

四、川東北休閑度假旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

川東北地區(qū)是秦巴山區(qū)核心地帶和革命老區(qū)，也是我省休閑度假旅游產(chǎn)業(yè)后發(fā)優(yōu)勢突出的重點區(qū)域，擁有許多知名旅游品牌，還有一大批“養(yǎng)在深閨人未識”的優(yōu)質(zhì)游憩旅游資源亟待開發(fā)。

(一)取得的成績

經(jīng)過近幾年的發(fā)展，川東北地區(qū)休閑度假旅游區(qū)建設已初具規(guī)模，初步建成了一批大大小小的休閑度假旅游區(qū)，休閑環(huán)境不斷完善，休閑氛圍日益濃厚。其中有規(guī)模較大的、知名度較大的綜合度假區(qū)，例如：光霧山-諾水河國家級旅游度假區(qū)、劍門蜀道翠云廊自駕車度假營地、閬中古城國家級旅游度假區(qū)、國家垂釣城升鐘湖國家旅游度假區(qū)、華鎣山國際山地運動度假旅游區(qū)、宣漢巴山大峽谷休閑度假旅游區(qū)；也有具有地域鮮明特色的專項度假旅游區(qū)，例如：西充縣鳳凰谷旅游度假區(qū)水上樂園、達州萬源的八臺山滑雪場，大竹縣的海明湖溫泉水世界、廣元女皇溫泉旅游度假區(qū)；也有滿足本城居民公共休閑度假的城市公園、環(huán)城休閑帶等，例如：達州鳳凰山、南充西河八景城市休閑公園、以及各個城市的濱河休閑帶等等。

(二)存在的不足

1.產(chǎn)品開發(fā)水平尚處初級階段

川東北地區(qū)旅游資源稟賦，旅游業(yè)發(fā)展快速, 但主要以觀光產(chǎn)品為主，游客目的地停留時間短，回頭率低。近年來，川東北地區(qū)休閑度假旅游產(chǎn)品開發(fā)力度有所增大，但大部分仍處在初級階段，缺乏科學合理的規(guī)劃，規(guī)模較小、層次較低，市場影響力小，主要集中在中低檔次、短線的農(nóng)家樂和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，缺乏大型的、綜合性強的、國際知名度高的休閑旅游度假區(qū)。

2.重硬件建設輕休閑項目設計

目前，川東北地區(qū)大部分休閑度假景區(qū)比較重視硬件建設，且城市化痕跡較為明顯，重視度假酒店、文化商城、度假別墅等硬件建筑的修建，但對具有文化特質(zhì)的休閑娛樂項目的開發(fā)研究不夠深入，不能充分滿足旅游者對放松身心、緩解壓力、感受休閑氛圍的心理需求。

3.產(chǎn)品創(chuàng)新性不足

川東北休閑度假旅游產(chǎn)品特色不夠突出，對度假旅游資源的深度、創(chuàng)新性開發(fā)不夠，休閑度假的主打產(chǎn)品和支撐產(chǎn)品缺乏核心競爭力和市場影響力。產(chǎn)品內(nèi)容較為單調(diào)，休閑的內(nèi)涵相對不足，缺乏休閑娛樂、體驗性、創(chuàng)新性產(chǎn)品，游客參與性不夠。例如鄉(xiāng)村休閑度假產(chǎn)品的主要活動項目是棋牌和麻將，溫泉度假產(chǎn)品主要是泡溫泉，產(chǎn)品項目單一，新花樣、新玩法、新亮點太少，產(chǎn)品吸引力不夠。

4.缺乏大型綜合的旅游度假區(qū)

隨著人們生活品質(zhì)和旅游需求的提高，人們越來越趨于選擇一些綜合性強的大型度假區(qū)以滿足高品質(zhì)的旅游需求。[6]川東北目前已開發(fā)的旅游度假區(qū)大多規(guī)模不大、層次不高、產(chǎn)品單一，而規(guī)模較大、品味較高、綜合性強的、能夠在國內(nèi)國際上享有一定知名度的休閑度假旅游目的地較為缺乏。

五、川東北休閑度假旅游發(fā)展對策研究

(一)圍繞“主題+生態(tài)+健康+體驗”的開發(fā)理念

休閑度假旅游地的開發(fā)離不優(yōu)質(zhì)的資源環(huán)境、完善的設施設備、具有體驗意義的休閑項目以及休閑氛圍的營造。川東北地區(qū)多山地丘陵， 森林茂密、農(nóng)田阡陌 、歷史文化厚重、民風民俗異彩紛呈，應牢牢把握以地方文化為魂，主題為根、生態(tài)為基，健康為要，體驗為重的開發(fā)理念。文化是度假產(chǎn)品的靈魂所在，構成產(chǎn)品的社會價值。川東北應大力挖掘區(qū)域的巴人文化、絲綢文化、紅色文化、三國文化，賦予度假產(chǎn)品以靈魂，彰顯其產(chǎn)品的社會精神價值。主題形成度假產(chǎn)品的差異性，彰顯品牌價值。充分利用川東北地區(qū)各具特色的歷史、民俗、娛樂形成主題鮮明的度假旅游區(qū)，例如：廣元女皇溫泉旅游度假區(qū)、閬中古城國家級旅游度假區(qū)。通過綠色住宿、綠色餐飲、綠色商品、健康娛樂等產(chǎn)品為顧客提供一個有利于身心健康的休閑度假區(qū)，例如：國家垂釣城升鐘湖國家旅游度假區(qū)。通過環(huán)境營造，將觀光、娛樂、特種旅游產(chǎn)品有機組合，為顧客提供一個完美體驗的休閑度假區(qū) ，例如：華鎣山國際山地運動度假旅游區(qū)。

(二)加強休閑度假旅游地產(chǎn)品開發(fā)

1.協(xié)調(diào)發(fā)展不同消費檔次的休閑度假產(chǎn)品

休閑度假旅游不僅僅是富人的專利，越來越多中產(chǎn)階級、工薪階層也加入到這個行列，因此，川東北休閑度假旅游目的地應注重不同層次的休閑度假產(chǎn)品協(xié)調(diào)開發(fā)。既要有高檔消費的休閑旅游精品，又要有適合中低收入消費需求的旅游產(chǎn)品。進一步加快對中低檔次“農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村旅游、野外露營地”的優(yōu)化改善，適度發(fā)展精致型、主題型的中高檔休閑度假區(qū)、度假村、度假中心。形成各種層次休閑度假產(chǎn)品協(xié)調(diào)發(fā)展的區(qū)域度假旅游產(chǎn)品體系，滿足不同需求層次的度假旅游消費。[7]

2.不斷豐富休閑度假產(chǎn)品

川東北休閑度假旅游地同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴重，各市縣旅游目的地應根據(jù)自身資源特色、地形地貌開發(fā)獨具特色、主題鮮明、種類豐富的休閑度假旅游目的地，而不是盲目的照搬照抄。川東北地區(qū)地域遼闊，可根據(jù)自身資源特色和地理位置因地制宜開發(fā)高山避暑型、河溪漂流型、溫泉療養(yǎng)型、農(nóng)業(yè)田園型、森林氧吧型、運動休閑型、山地生態(tài)型 、康養(yǎng)文化型、自駕車與營地型、特色文化研修型、近郊鄉(xiāng)村休閑型 、都市休閑型等主題鮮明、種類豐富的休閑度假旅游產(chǎn)品。

3.著力營造目的地休閑、體驗氛圍

休閑度假旅游目的地應充分考慮旅游者放松身心、緩解壓力、感受休閑氛圍的需求。川東北在建設休閑度假景區(qū)時應首先加強游步道、觀景平臺、休閑場所、活動空間、游憩廊道等場所休閑氛圍的營造。利用現(xiàn)代技術條件，通過智力投入、文化投入和技術投入，完善目的地的基礎配套設施。借助高科技對文化資源進行創(chuàng)造和提升，增加文化與商務活動空間，開發(fā)具有觀賞性、參與性、娛樂性、體驗性強的現(xiàn)代游娛項目，[8]例如增加各種現(xiàn)代消遣性游樂項目和娛樂性的風俗民情活動、節(jié)慶活動等，從資源環(huán)境、設施設備、輔助物品、活動項目、隱形顯形服務等多方位滿足游客的沉浸式體驗。

4.加快鄉(xiāng)村休閑度假產(chǎn)品的提檔升級

目前，盡管鄉(xiāng)村觀光、采摘類鄉(xiāng)村旅游仍是川東北大眾休閑度假旅游市場的重要組成部分，但不再是唯一的市場主體。應摒棄傳統(tǒng)的、粗糙的開發(fā)方式，在保持鄉(xiāng)土、鄉(xiāng)風、鄉(xiāng)情的前提下，加強生態(tài)環(huán)境、基礎設施、配套設施的改造提升，在開發(fā)中注入文化元素，在文化滲透中凸顯特色，在特色中形成主題，將初級低端的鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品打造成融野趣、品鑒、特色餐飲、住宿、會議、康養(yǎng)、娛樂、休閑等多種功能于一體的綜合性的高品質(zhì)鄉(xiāng)村休閑度假產(chǎn)品。

5.大力構建城市三大休閑度假圈層

休閑空間是休閑活動的物質(zhì)載體，高質(zhì)量的休閑空間會引領一個區(qū)域高質(zhì)量的休閑行為。 一個區(qū)域休閑旅游目的地品牌的形成需要構建以城市為核心的不同距離、不同內(nèi)容、不同風格的休閑圈層，從而營造濃厚的區(qū)域休閑氛圍[9]。目前為止，川東北地區(qū)休閑度假旅游形象不夠凸顯，還需大力構建以城市為核心的三大休閑度假圈層，營造濃厚的區(qū)域休閑氛圍。建立以社區(qū)、商業(yè)街區(qū)、市內(nèi)景點、城市休閑公園為要素的中心城區(qū)休閑度假空間，擬建成宜居宜業(yè)的國際化川東北度假都市；建立以城市環(huán)城休閑度假帶、城市近郊休閑度假村、農(nóng)家樂、特色鄉(xiāng)村和景區(qū)為要素的城市近郊休閑游憩帶，建成宜居宜游的充滿濃郁鄉(xiāng)土風味的川東北城市近郊休閑度假帶；建立以城市遠郊旅游度假區(qū)、特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)和景區(qū)景點為要素的城市遠郊休閑度假帶，建成四川休閑度假旅游目的地的后花園。通過城市三大休閑圈層的建設，滿足人們對不同消費時間、不同消費類型、不同消費能力的需求。

(三)加強配套支持體系建設

一個有吸引力的休閑度假旅游目的地除了擁有品質(zhì)較高的核心度假產(chǎn)品，還需要加強相關配套支持體系的建設，唱響川東北休閑度假旅游地的食、住、購等旋律。注重挖掘地域特色餐飲、地方有機生態(tài)餐飲，做好川東北休閑度假地的餐飲文化名片；建設特色鮮明的多層級住宿設施，例如：鄉(xiāng)村旅館、房車、度假公寓、度假酒店、汽車旅館、星級農(nóng)家旅館、鄉(xiāng)村客舍、帳篷營地、民宿、度假別墅等；為游客提供具有川東北地域特色的民間工藝品(竹編藝術品、剪紙、手工刺繡等)、綠色有機食品和土特名產(chǎn)系列商品。

(四) 強化休閑度假旅游地的營銷宣傳

充分利用新老媒體營銷方式以及公共營銷手段加強本區(qū)域休閑度假旅游品牌的宣傳力度。[10]整合政府、旅游企業(yè)的資源和宣傳資金，在央視頻道、省市電視臺播放宣傳片，加深人們對川東北休閑度假旅游目的地的印象。在火車站、高速公路、城市公交、旅游集散中心、商場公園、公共場所等醒目和人口聚集的地區(qū)設立立面廣告、路牌標識展示旅游地品牌，深化游客記憶。通過微博、微信、論壇等媒介傳播休閑度假日志、旅游游記、視頻圖片等，讓游客從視覺聽覺和文字對川東北休閑度假品牌有深刻的認識。旅游目的地還應不時推出以地方文化為素材的節(jié)慶活動，例如開展文化節(jié)、溫泉旅游節(jié)、戶外露營節(jié)、各類花卉節(jié)、登山節(jié)、漂流節(jié)、探險日、鄉(xiāng)村文化節(jié)等，以吸引人氣、加強目的地宣傳，提高知名度。與省內(nèi)外大型旅行社建立戰(zhàn)略合作關系，將該區(qū)域的休閑度假旅游產(chǎn)品納入其分銷系統(tǒng)。

(五)促進區(qū)域聯(lián)動協(xié)調(diào)發(fā)展

川東北地區(qū)在開發(fā)休閑度假旅游時應發(fā)揮地域相連、文化相近、資源相異的優(yōu)勢，在宏觀戰(zhàn)略上進行統(tǒng)一規(guī)劃，聯(lián)動協(xié)調(diào)發(fā)展，形成川東北整體強勢品牌。著力推進文化產(chǎn)業(yè)與休閑旅游業(yè)融合發(fā)展，大力開發(fā)山地戶外休閑旅游、生態(tài)觀光休閑旅游、巴人文化旅游、紅色文化旅游、特色鄉(xiāng)村旅游、康養(yǎng)旅游和休閑度假旅游等多元化、復合型旅游產(chǎn)品，整合區(qū)域旅游資源，實施旅游精品發(fā)展戰(zhàn)略，強化休閑度假旅游小城鎮(zhèn)和智慧旅游建設。強化休閑度假旅游重大項目建設，打造8大精品休閑度假旅游區(qū)：光霧山-諾水河國家級旅游度假區(qū)、唐家河國家級生態(tài)旅游示范區(qū)、閬中古城國家級旅游度假區(qū)、“國家垂釣城”升鐘湖國家旅游度假區(qū)、劍門蜀道翠云廊自駕車度假營地、華鎣山國際山地運動度假旅游區(qū)、大巴山世界地質(zhì)公園、巴山大峽谷休閑度假旅游區(qū)。爭創(chuàng)國家級休閑度假旅游區(qū)，聯(lián)合開展旅游營銷活動，整體塑造川東北休閑旅游品牌。充分發(fā)揮休閑度假旅游的輻射帶動作用，做好旅游扶貧，建設全國一流的生態(tài)休閑度假旅游目的地 ，促進區(qū)域經(jīng)濟社會全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。

今后，川東北地區(qū)應充分抓住國家大力發(fā)展休閑度假旅游的良好契機，積極主動推進休閑度假旅游目的地建設，主動融入市場，依靠市場，運用科技創(chuàng)新、提升人力素質(zhì)、加強環(huán)境建設、完善服務體系、提高管理水平、融入體驗元素以此推動川東北休閑度假旅游發(fā)展水平，努力成為四川旅游投資和消費新的增長極和引爆點。