論新媒體時(shí)代報(bào)紙副刊的價(jià)值重塑

摘要：副刊作為新聞的延伸和補(bǔ)充，在新媒體時(shí)代遭受沖擊也同樣迎來機(jī)遇。新媒體以其互動(dòng)性、主動(dòng)性、個(gè)性化、移動(dòng)化等特點(diǎn)為公眾喜愛，與此同時(shí)，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的閱讀率和市場(chǎng)占有率被嚴(yán)重壓縮，基于此，文章以茂名日?qǐng)?bào)社文藝副刊近年來的改革實(shí)踐為例，探討地方性報(bào)紙副刊如何深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，深化融合思想，在傳承中創(chuàng)新，在堅(jiān)守中突圍，在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)價(jià)值重塑和品牌影響力。

關(guān)鍵詞：新媒體；報(bào)紙副刊；價(jià)值重塑

中圖分類號(hào)：G213 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）21-0171-03

習(xí)近平總書記指出：“文藝是時(shí)代前進(jìn)的號(hào)角，最能代表一個(gè)時(shí)代的風(fēng)貌，最能引領(lǐng)一個(gè)時(shí)代的風(fēng)氣。”從某種程度說，副刊是一種文化的呈現(xiàn)，一種精神的闡釋，一種力量的傳遞。但隨著新媒體的興起，多樣的傳播方式改變了人們的閱讀習(xí)慣，傳統(tǒng)報(bào)媒特別是文藝副刊受到極大的沖擊。報(bào)紙副刊如何深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，深化融合思想，在傳承中創(chuàng)新，在堅(jiān)守中突圍，在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)價(jià)值重塑和品牌影響力，是當(dāng)下報(bào)媒思考和探究的問題。

一、新媒體時(shí)代報(bào)紙副刊的生存困境

（一）傳播模式和運(yùn)行體制受限，影響力降低

副刊作為新聞的延伸和補(bǔ)充，一直以來都依附報(bào)紙而存在。但是，在媒體融合發(fā)展的大環(huán)境下，報(bào)紙不再是人們獲取信息的唯一方式和途徑，在新媒體的沖擊和影響下更是舉步維艱，不能有效滿足讀者信息需求，發(fā)行量和影響力大幅下降，副刊不可避免受到影響。為了適應(yīng)新媒體環(huán)境，全國(guó)的報(bào)紙副刊都在嘗試轉(zhuǎn)型，但受限于固有的運(yùn)行機(jī)制和體制，沒有清晰的融媒思路，大多只是淺嘗輒止、表面功夫，并不能有效擺脫困境[1]。

（二）內(nèi)容單一，無法滿足用戶多樣化信息需求

著名記者蕭乾認(rèn)為，“以刊登創(chuàng)作為主的文學(xué)副刊，是中國(guó)在世界新聞史上一個(gè)獨(dú)有的特色”。最初的副刊是用來刊登文學(xué)作品的，盡管在不同的歷史時(shí)期，刊登的內(nèi)容不同，但堅(jiān)持文學(xué)性是副刊一貫的傳統(tǒng)[2]。在新媒體時(shí)代，如果副刊仍然延續(xù)傳統(tǒng)辦刊模式，那么無論是內(nèi)容還是形式都顯得過于單一，無法滿足讀者或者用戶的信息需求，從而逐漸被讀者所棄。

（三）閱讀方式改變，讀者作者流失嚴(yán)重

迅猛發(fā)展的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)所帶來的便利，使人們逐漸依賴“網(wǎng)”上生活：網(wǎng)購(gòu)、網(wǎng)聊、網(wǎng)上閱讀……人們更喜歡在移動(dòng)端和PC端瀏覽新聞。此外，科技改變的不僅僅是生活方式，還有人們的觀念。木心詩(shī)中“從前的日色變得慢。車，馬，郵件都慢。一生只夠愛一個(gè)人”那種閑適生活早已成為人們心中的桃花源，靜坐桌前讀書看報(bào)的景象也已漸行漸遠(yuǎn)。“快餐式”“碎片化”的閱讀方式成為當(dāng)下主流，傳統(tǒng)報(bào)媒受眾銳減，副刊擁有的一大批堅(jiān)定讀者和作者也逐漸流失。

（四）缺少互動(dòng)性，留不住讀者

傳統(tǒng)的報(bào)紙副刊在傳播過程中，無法實(shí)現(xiàn)新媒體環(huán)境下的即時(shí)互動(dòng)，新媒體時(shí)代，讀者不僅是內(nèi)容創(chuàng)作者，也是參與者，這是傳統(tǒng)副刊所欠缺的。即使內(nèi)容更豐富、更有趣味性，如果沒有互動(dòng)性很難能留住讀者的心[3]。

二、新媒體時(shí)代報(bào)紙副刊的定位與發(fā)展

面對(duì)新媒體的沖擊，報(bào)紙副刊要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短，找準(zhǔn)定位，積極拓展辦刊思路，將危機(jī)轉(zhuǎn)化為時(shí)機(jī)。筆者認(rèn)為，副刊發(fā)展的定位應(yīng)注意以下三點(diǎn)。

（一）提高副刊品質(zhì)，打造報(bào)紙文化名片

著名報(bào)人趙超構(gòu)提出，“副刊是報(bào)紙的面孔，報(bào)紙耐不耐看，主要看副刊”。副刊注重的是通過文字與讀者進(jìn)行心靈之間的親密溝通，從而使人產(chǎn)生情感的共鳴，體現(xiàn)的是人們的真情流露。此外，每一座城市都有獨(dú)具特色的自然環(huán)境、民風(fēng)民俗和歷史文化，如果可以充分運(yùn)用這些獨(dú)有的文化條件，就可以使當(dāng)?shù)貓?bào)紙副刊富有濃郁的地方文化氣息，成為宣揚(yáng)本地特色文化的一面旗幟。副刊作為報(bào)紙的門面，著力做深做精內(nèi)容，體現(xiàn)報(bào)紙的藝術(shù)品質(zhì)和文化素養(yǎng)，將自身打造成為當(dāng)?shù)貓?bào)紙的一張文化名片[4]。

（二）貼近生活，服務(wù)群眾。

新媒體時(shí)代，文化教育、衛(wèi)生保健、購(gòu)物娛樂等和百姓衣食住行息息相關(guān)的內(nèi)容最為讀者關(guān)注。報(bào)紙副刊想留住讀者，就必須改變純文學(xué)的老面孔，綜合文化、生活、文史、影視、娛樂、財(cái)富、法制等各種專題性內(nèi)容，注重知識(shí)性、實(shí)用性、功能性，真正做到貼近生活，服務(wù)群眾。

（三）增強(qiáng)互動(dòng)，提升報(bào)紙的黏合度

最初的投稿方式，是編者和讀者之間最直接的互動(dòng)。但在新媒體時(shí)代，人們更注重參與性，因此報(bào)紙副刊首先要改變閉門辦報(bào)為“讀作編”融通辦報(bào)，以副刊版面為依托，組織策劃各種讀者活動(dòng)，如主題征文、詩(shī)歌會(huì)、筆會(huì)、改稿會(huì)、采風(fēng)、讀者活動(dòng)日等，以此不斷增強(qiáng)副刊與讀者之間的互動(dòng)性，提升報(bào)紙的黏合度[5]。

三、新媒體時(shí)代報(bào)紙副刊的價(jià)值重塑

文藝副刊如何在新媒體時(shí)代突出重圍，承擔(dān)起副刊應(yīng)有的文化責(zé)任，在新媒體時(shí)代重塑價(jià)值和品牌影響力？近年來，茂名日?qǐng)?bào)社經(jīng)過變革創(chuàng)新，借助新媒體力量，以內(nèi)容為王，注重策劃整合，突出新聞性和地域性，辦出了地方副刊的特色和韻味，成為當(dāng)?shù)刈钪匾奈乃囮嚨亍?/p>

（一）緊扣時(shí)代脈搏，強(qiáng)化副刊新聞性

在融媒時(shí)代，副刊相比正刊更有特性，能夠凸顯新聞的感染力，吸引讀者的閱讀興趣。在對(duì)新聞事件深入挖掘的同時(shí)，拓寬報(bào)道領(lǐng)域并加以延伸，在對(duì)新聞內(nèi)容精心編排和整合過程中，融合文藝性和新聞性，不僅能讓讀者更深刻理解新聞的來龍去脈，而且可以彌補(bǔ)新聞報(bào)道的不足，給讀者帶來與速讀不同的深讀享受，使副刊具有更高的內(nèi)容價(jià)值。

近年來，在媒體融合發(fā)展背景下，茂名日?qǐng)?bào)社對(duì)旗下茂名日?qǐng)?bào)、茂名晚報(bào)的副刊進(jìn)行整合，成立茂名日?qǐng)?bào)社副刊中心，堅(jiān)持時(shí)代性與傳承性統(tǒng)一，利用新媒體傳播介質(zhì)，打造自己的特色品牌。在圍繞重大選題、歷史節(jié)點(diǎn)、重要事件等閱讀方面，給予讀者更全面、透徹、可讀的人文閱讀體驗(yàn)，力求在“新聞”與“人文”之間找到理想的契合點(diǎn)，以濃厚的人文情懷關(guān)注社會(huì)文化發(fā)展，對(duì)地市報(bào)副刊轉(zhuǎn)型作出有益的探索。

以茂名日?qǐng)?bào)社策劃的深茂鐵路通車事件為例，2018年7月，茂名迎來一件具有劃時(shí)代意義的大事：深茂鐵路通車，茂名結(jié)束無動(dòng)車歷史，進(jìn)入動(dòng)車時(shí)代。如果單純報(bào)道一個(gè)通車的新聞，是無法很好凸顯事件的重大意義的。茂名日?qǐng)?bào)、茂名晚報(bào)的副刊抓住這個(gè)新聞事件，從深度和廣度上充分挖掘，發(fā)揮了副刊的特色優(yōu)勢(shì)，對(duì)全方位立體報(bào)道通車新聞起到至關(guān)重要的作用。茂名日?qǐng)?bào)一連三天推出《擁抱動(dòng)車時(shí)代》特刊，分別為《深茂鐵路全線行》《新速度新機(jī)遇》《時(shí)代列車幸福前行》等重磅專題；茂名晚報(bào)在通車前一周時(shí)間，連續(xù)推出大型預(yù)熱報(bào)道《深茂鐵路通車，你的最想是什么》《擁抱動(dòng)車時(shí)代，茂名準(zhǔn)備好了》，分10個(gè)篇章10個(gè)整版刊出。這些副刊緊扣時(shí)代脈搏，把新聞做深做實(shí)做細(xì)，不僅版面美觀，圖文并茂，還有視頻二維碼、現(xiàn)場(chǎng)云直播、公眾號(hào)推送等多維傳播，全面、立體、直觀地介紹了深茂鐵路江茂段通車的歷史背景，給茂名帶來的變化及意義，充分體現(xiàn)了副刊對(duì)新聞的補(bǔ)充、延伸，也提升了報(bào)道的深度、廣度和厚度。

又如，茂名日?qǐng)?bào)策劃的2021中國(guó)荔枝產(chǎn)業(yè)大會(huì)系列報(bào)道。荔枝、龍眼是茂名的特色水果，聞名全國(guó)。在產(chǎn)業(yè)大會(huì)召開之際，茂名市舉行了2021中國(guó)荔枝產(chǎn)業(yè)大會(huì)暨首屆廣東（茂名）荔枝龍眼博覽會(huì)。這是一件對(duì)茂名水果產(chǎn)業(yè)發(fā)展的利好大事，茂名日?qǐng)?bào)社從副刊新聞化的角度策劃了《市場(chǎng)挺荔》《科技興荔》《千年荔史》《新村荔事》《尋味荔香》《夏風(fēng)荔影》《產(chǎn)業(yè)興荔》《文化旺荔》《地大荔博》《紅色荔印》《詩(shī)文荔韻》等11個(gè)與“荔”相關(guān)的專題，從科技、產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)、旅游、文化、歷史等各個(gè)方面介紹荔枝的前世今生，讓全國(guó)人民對(duì)茂名荔枝有了更全面的了解，充分彰顯了副刊是“文化紙”也是“新聞紙”的定位，使報(bào)紙副刊在新聞性與文藝性的交融中熠熠生輝。

（二）突出本土特色，注重策劃整合

每一座城市都有獨(dú)特的記憶和城市軌跡。對(duì)地方報(bào)紙副刊而言，加大地方文化專題策劃的體量，側(cè)重地域文化與本土特色是自身優(yōu)勢(shì)所在，是全媒體時(shí)代副刊求存發(fā)展之路。副刊既是文化傳播的媒介，又建構(gòu)著人們的文化認(rèn)同。地域文化既是副刊的文化個(gè)性之所在，也是副刊與受眾之間的文化紐帶之所在。

本土化運(yùn)作不僅符合報(bào)紙貼近性原則，體現(xiàn)地方報(bào)紙副刊的文化擔(dān)當(dāng)，更彰顯了文化自信，也使副刊更貼近地方文化發(fā)展脈絡(luò)，因而擁有更廣闊的生存和發(fā)展空間。

副刊中心深諳其中道理，緊緊抓住地方特色，選取本地題材，并在版面和欄目的設(shè)置上，充分體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娜宋奶攸c(diǎn)。

以2013年至2016年在茂名晚報(bào)開設(shè)的“老茂名”欄目為例，該欄目立足本土歷史人文，通過采訪歷史研究者、名人之后、某段歷史見證者等，通過講故事的表現(xiàn)形式，對(duì)茂名本土的歷史、文化、重要人物、民風(fēng)民俗等進(jìn)行了梳理，固定在每周五刊出，每期以一個(gè)事件和一個(gè)人物為內(nèi)容，連續(xù)刊出了106期，歷時(shí)兩年多。這場(chǎng)堅(jiān)持?jǐn)?shù)年的專版專欄報(bào)道，期期都是精品，內(nèi)容豐富，文化厚重，生動(dòng)有趣，為深挖茂名地域特色文化資源作出了不懈努力，把副刊的文學(xué)性、多樣性、獨(dú)特性體現(xiàn)得淋漓盡致，受到讀者追捧。不少讀者撥通熱線，提供老建筑線索，甚至有的讀者當(dāng)起向?qū)В瑤в浾邔ふ依辖ㄖ鹊龋摍谀揩@得當(dāng)年度廣東新聞名專欄獎(jiǎng)。

又如2017年茂名晚報(bào)重點(diǎn)推出的《記住鄉(xiāng)愁——尋訪非遺傳承人》系列報(bào)道。副刊部在市文廣新局相關(guān)部門的協(xié)助下對(duì)茂名市17個(gè)獲得國(guó)家級(jí)、省級(jí)以上的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目的傳承人進(jìn)行尋訪，深入他們的生活和工作現(xiàn)場(chǎng)，用三個(gè)月的時(shí)間，完成了17個(gè)專版的系列報(bào)道，以圖文并茂的形式向讀者生動(dòng)展現(xiàn)了這群懷揣一顆安靜樸素的心、堅(jiān)守和傳承瀕臨消失的非遺技藝的傳承人，版面設(shè)計(jì)美觀、文化氣息厚重，讓讀者心懷敬意的同時(shí)，更深刻了解了我們身邊的這些獨(dú)有的、珍貴的非遺項(xiàng)目和傳承人的工匠精神。該系列報(bào)道榮獲2017年度趙超構(gòu)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，茂名日?qǐng)?bào)聯(lián)合當(dāng)?shù)攸h史辦策劃了《百年奮斗 茂名紅色》專版，設(shè)紅色火種、紅色地標(biāo)、紅色檔案、紅色記憶等欄目，以時(shí)間為序，通過實(shí)地探訪茂名黨史上的重大事件發(fā)生地、重要遺址遺跡，采訪老戰(zhàn)士、老同志及其親屬等，融合報(bào)道茂名黨史上銘載史冊(cè)的重大事件、重要會(huì)議、重要文件、重大決策等，全景式回顧黨的百年歷程，真實(shí)記錄茂名人民的奮斗史、奮進(jìn)新征程的時(shí)代贊歌。欄目每周三推出，獲得讀者的廣泛關(guān)注。

由此可見，經(jīng)過策劃整合本地文化資源，突破了副刊原只刊載文藝作品的靜態(tài)傳統(tǒng)觀念，有效提升副刊在新媒體環(huán)境中的適應(yīng)能力，同時(shí)也增加了報(bào)紙的信息容量。

（三）借助新媒體辦出副刊的高“點(diǎn)擊率”

在媒體融合發(fā)展中，文學(xué)副刊有自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，內(nèi)容為王依然是副刊傲人的資本。有深度、有個(gè)性、有人文關(guān)懷的作品，與新媒體信息技術(shù)手段緊密結(jié)合，就一定能展現(xiàn)出文學(xué)副刊獨(dú)有的風(fēng)韻。

茂名日?qǐng)?bào)社副刊中心于2021年2月上線“茂名日?qǐng)?bào)社文藝”微信公眾號(hào)，每周一至五，重點(diǎn)推送一至兩篇文藝作品，調(diào)動(dòng)廣大作者和文學(xué)愛好者的創(chuàng)作激情。文學(xué)版面不是天天有，刊發(fā)具有一定的延后性，而微信公眾號(hào)有效彌補(bǔ)了這一短板。充分利用新媒體時(shí)間上的優(yōu)勢(shì)，文學(xué)作品可以在新媒體、傳統(tǒng)媒體上交錯(cuò)靈活推出，例如，好文章需第一時(shí)間在新媒體上刊發(fā)的，及時(shí)推送，報(bào)紙則可滯后兩三天。新媒體、傳統(tǒng)媒體的錯(cuò)時(shí)安排，很好地適應(yīng)了新聞時(shí)效性，有利于把握讀者閱讀心理，實(shí)現(xiàn)文章傳播效果的最大化。公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)不到半年就擁有近萬粉絲，單篇推文閱讀量達(dá)到10000+。創(chuàng)立了讀者沙龍，每月固定一個(gè)周日為讀者日，每個(gè)讀者日設(shè)定一個(gè)主題進(jìn)行交流，極大地加強(qiáng)了讀者、作者和編者的互動(dòng)，同時(shí)也對(duì)版面用稿起到校正的作用，隨時(shí)根據(jù)需要調(diào)整刊發(fā)的內(nèi)容。文藝公眾號(hào)還在每周周末上線《朗讀者》，朗讀者可以是專業(yè)的，也可以是作者、讀者，可以用普通話，也可以用粵語(yǔ)或者家鄉(xiāng)話，內(nèi)容可以是本土作者的優(yōu)秀作品也可以是名家名作，開辦這個(gè)欄目的目的是提供開放式的互動(dòng)交流平臺(tái)。另外，報(bào)社副刊舉辦年度文藝傳媒獎(jiǎng)，對(duì)在兩報(bào)和公眾號(hào)所發(fā)的作品進(jìn)行評(píng)選和表彰，評(píng)為年度十佳作品的作者成為報(bào)社的簽約作家，為報(bào)社策劃的一些大型報(bào)道補(bǔ)充人才力量。這一系列借助新媒體辦刊的做法，不僅激發(fā)了作者的創(chuàng)作激情，改變了文風(fēng)，同時(shí)也提高了作者、讀者的黏度，有效提升報(bào)紙副刊的品牌影響力。

此外，茂名日?qǐng)?bào)社副刊中心集結(jié)了300多名茂名本土的作家及文學(xué)愛好者，成立“茂名日?qǐng)?bào)社副刊作者”微信群，文友們不僅可以在群里學(xué)習(xí)和交流，更方便編輯征集主題文稿，除了傳統(tǒng)的郵箱，副刊還開通了微信快捷投稿功能等多渠道投稿通道，極大地方便了作者投稿，有效增加了讀、作、編的互動(dòng)。目前，茂名日?qǐng)?bào)社副刊中心結(jié)合重大節(jié)日和事件，成功推出了“美女作家看茂名”“作家筆下的春”“建黨100周年”“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”“教師節(jié)”“重陽(yáng)節(jié)”等特輯。作者積極響應(yīng)，刊出的文章都是優(yōu)中選優(yōu)，為打造副刊精品提供了資源庫(kù)。

四、結(jié)語(yǔ)

全媒體時(shí)代，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的風(fēng)云變幻中，報(bào)紙副刊不僅要進(jìn)一步豐富素材內(nèi)容、拓展傳播方式，更要堅(jiān)守品質(zhì)，求新求變，勇于突圍，才能讓“報(bào)紙的靈魂”立于潮頭，更好地順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流。

參考文獻(xiàn)：

[1] 黃穎.新媒體時(shí)代報(bào)紙副刊的價(jià)值與重塑[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2021（11）：84-85.

[2] 張玉潔.淺析行業(yè)報(bào)副刊如何突圍[J].媒體融合新觀察，2021（3）：72-74.

[3] 張?jiān)罗?論新媒體時(shí)代副刊改革策略[J].傳媒論壇，2021，4（9）：25-26.

[4] 韓冰.新媒體時(shí)代報(bào)紙副刊如何突圍創(chuàng)新[J].新聞傳播，2013（5）：58.

[5] 花蕾.副刊在新媒體時(shí)代的定位與創(chuàng)新[J].新聞傳播，2019（13）：100-101.

作者簡(jiǎn)介 吳小英，碩士，主任編輯，研究方向：新聞寫作。