公共圖書館文旅融合發展的實踐與探索

劉敏

摘要：推動文化產業與旅游產業融合發展，圖書館作為文化工作的重要組成部分，承擔著保存，開發、利用和傳播民族優秀文化的重任。公共圖書館文旅融合發展是貫徹落實習近平新時代中國特色社會主義思想及“三新一高”發展要求的重要舉措。因此，公共圖書館要搶抓戰略機遇，轉變思想觀念，強化使命擔當，積極主動作為，努力推動公共圖書館文旅融合高質量發展。

關鍵詞：公共圖書館 ? 文旅融合 ? 發展 ? 實踐

中圖分類號：G251 ? 文獻標識碼：A ? 文章編號：1672-3791（2021）12（a）-0000-00

Practice and Exploration on the Integrated Development of Culture and Tourism in Public Libraries

LIU ?Min

（Huating City Library， Huating， Gansu Province，744100 China）

Abstract： Promote the integrated development of cultural industry and tourism industry，as an important part of cultural work， library undertakes the important task of preserving， developing， utilizing and disseminating national excellent culture.The integrated development of culture and tourism in public libraries is an important measure to implement Xi Jinping thought on Socialism with Chinese Characteristics for a New Era and the development requirements of "three new and one high". Therefore， public libraries should seize strategic opportunities， change ideas， strengthen mission responsibility， take the initiative， and strive to promote the high-quality development of cultural tourism integration of public libraries.

Key Words： Public library; Integration of culture and tourism; Development; Practice

1公共圖書館文旅融合發展的現實意義

推動文化產業與旅游產業融合發展，必須從戰略和全局的高度，準確把握其蘊含的重大意義。

1.1公共圖書館文旅融合是建設文化強國的迫切需要

黨的十八大以來，習近平總書記在諸多重要場合多次提出“要系統梳理傳統文化資源，讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來，努力建設社會主義文化強國”等文化發展理念。推動公共圖書館文旅融合發展，正是貫徹落實習近平新時代中國特色社會主義思想的具體舉措，是按照“五位一體”總體布局推進文化建設的具體實踐。圖書館作為文化工作的重要組成部分，承擔著保存，開發、利用和傳播民族優秀文化的重任，在建設文化強國、提升國民素質中發揮著不可替代的獨特作用。把文化事業特別是圖書事業融入旅游產業中，讓優秀中華傳統文化以旅游產品的形式得以傳承和弘揚，為促進文化產業不斷發展壯大帶來了新機遇，也為新形勢下推進文化強國戰略深入實施開辟了新途徑。

1.2公共圖書館文旅融合是實現人的全面發展的重要舉措

黨的十九大報告中指出，“滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧”。而據不完全統計，我國人均年讀書0.7本，與韓國的7本，日本的40本，俄羅斯的55本相比，我國人均年讀書量少得可憐，公共文化產品服務有效供給不足等問題十分突出。這就需要各級政府通過創新機制體制，破解發展困局，加快推動文化事業特別是公共圖書服務體系建設，不斷滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。通過文旅融合發展，可使圖使館與旅游協同推進，共促發展，不但給旅游產業強化了文化賦能，豐富了旅游業態，提升了旅游品質，也為圖書事業開辟了新業態，搭建了新平臺，擴大了圖書受眾范圍，拓寬了圖書推廣空間，有助于構建全方位、立體式、一體化的閱讀網絡，有助借助旅游產業大市場推動圖書事業大發展。

1.3公共圖書館文旅融合是實現高質量發展的重要舉措

近年來，隨著經濟社會的不斷發展，旅游已成為老百姓生活中必不可少的剛性需求，而且消費者對旅游產品的要求越來越高，高品質的紅色旅游、研學旅行、休閑旅游等項目熱度持續升溫。據統計，我國2019年全年接待國內游客達到60.1億人次，比去年增長8.4%;國內旅游收入達到57251億元，比上年增長11.7%，人均消費4100元;我國旅游業對國內生產總值的綜合貢獻達10.94萬億元，占國內生產總值的11.05%。而快速增長的旅游需求與旅游產品之間的矛盾也隨之愈發突出，跨領域、跨產業、跨行業、跨部門融合發展的趨勢也越來越明顯。這就要求文化旅游部門必須根據順應市場需求，通過對文化資源、文化遺產和文化傳統進行深入的挖掘、整理和開發利用，將文化資源融入旅游產品和服務當中，以增強了旅游產品的吸引力，為旅游產業高質量發展注入文化活力。

2公共圖書館文旅融合的現狀分析

華亭市位于甘肅省東部，人文古跡眾多，旅游資源豐富。近年來，華亭市在推動圖書館文旅融合發展方面，做了六個方面的探索：

2.1在陣地建設方面

華亭市圖書館坐落在華亭市“四館兩中心”旅游景點，建筑面積5000多平方米，為明清仿古建筑，整個建筑雕梁畫棟，古樸典雅，環境優美。圖書館以其獨特的建筑風格，成為全市“地標式建筑”和“網紅打卡地”，許多外地游客常來參觀游覽、拍照留念，市民們除借閱圖書、查閱資料、讀書習作、參加讀書活動之外，有的則把這里當作拍攝婚紗照的外景地，成為全市文化氣息特別濃厚的一道風景線。

2.2研學旅行方面

圖書館從挖掘館藏文獻資源優勢入手，制定出富有特色的三條研學路線，即體驗陶瓷文化的“安口窯陶文化”之旅、感受邊塞文化的“烽火臺尋跡”之旅、感受絲綢之路文化的“石拱寺石窯”之旅。通過這三種研學方式，實現了“四個結合”：即館內閱讀教育與現場體驗教育的結合，理性認知與感性認知的結合，走進來學與走出去悟的結合，圖書館與旅游景點的結合，達到了相得益彰、以文促旅、以旅彰文的效果。

2.3在產品開發方面

市圖書館在深入研究地方文獻“新集華亭縣志”的基礎上，以明代“隴上窯”燒制的陶瓷工藝品“反彈琵琶”為原型，開發出精巧別致的創意書簽“陶藝”。以4A 級蓮花臺風景名勝區內“石筍問天”景點造型為靈感，開發出創意鉛筆、書袋、書簽等文創產品。這種以宣傳地方文化為背景的文創產品，極大地豐富了游客體驗，提升了地方文化影響力。

2.4在基礎培育方面

廣泛開展“書香華亭”系列創建活動，先后在關山蓮花臺大景區建成了鳳凰谷“桃源居”書舍，在玄峰山景區建成了“凌云閣”書吧，努力使文化產業和旅游產業做到你中有我、我中有你。結合東溝小漁村、策底大南峪、安口朱家坡等鄉村旅游示范村建設，市圖書館依托農家書屋，建成了各具特色的“閱讀時光”“星星點燈”等書吧，為鄉村旅游賦予詩書氣息[1-3]。

2.5在資源挖掘方面

燕麥河村原始古樸的“藥園茅奄”吸引著眾多游客，“藥農體驗游”已成了這里最熱門旅游項目。為服務景區建設，市圖書投入大量人力物力，編纂出版了《華亭關山野生中藥材圖集》《華亭關山植物志》《關山尋蹤》等地方文獻，目前已在各大景區銷售上萬冊。 圖書館利用華亭已故知名學者辛邦隆先生的文學作品《辛邦隆文集》，舉辦了三期“辛邦隆詩詞朗誦會”，并將活動地點放在其詩詞中反映較多的仙姑山景區，讓參與身臨其境，入心入腦，在打造服務特殊讀者品牌上探索出了新路子。

2.6在品牌創建方面

在市內各個旅游景點，組織開展了“閱讀美、春天美、家鄉美”“傳頌經典、祝福祖國” “銘記歷史、緬懷先烈”等各具特色的文旅融合活動。市圖書館打造“華圖悅讀”全民閱讀品牌的做法，在2019年甘肅省圖書館、文化館服務效能提升培訓班上做了交流發言，在西北五省區第十五次科學討論會業務案例征集活動中榮獲三等獎，華亭市圖書館被評為2019年、2020年“全民閱讀推廣先進單位”。

從華亭市的實踐來看，在推動公共圖書館文旅融合發展中，還有許多短板和不足：一是政府沒有真正把圖書館文旅融合納入經濟社會發展的大盤子中統籌考慮，僅靠文旅部門單打獨斗，沒有形成工作合力;二是圖書館融合旅游產業的深度和廣度不夠，許多模式僅停留在部門自身工作的創新和推動上，沒有長效機制體制的保障和支撐，難以與旅游產業實現高度融合;三是旅游發展思路還停留在對旅游資源簡單的商業開發上，許多景區景點在文化元素植入上考慮的不多，在旅游情景設計上對圖書元素考慮得比較少，重硬件、輕軟件的現象比較突出。

3圖書館文旅融合發展策略

圖書館文旅融和發展不可能一蹴而就，需要用戰略思維全方位、多角度推進。

3.1轉變發展理念，堅持守正創新

近年來，我國將文旅融合發展納入《國家“十三五”時期文化發展改革規劃綱要》等政策文件，從頂層設計上做出了制度性安排。要準確領悟和全面貫徹國家戰略意圖，首先，認識上要到位。要從講政治、顧大局、抓改革、促發展的戰略高度，充分認識促進文旅融合發展在推進高質量發展、提升文化軟實力、搶占文化高地等方面的重大意義，自覺擔負起舉旗幟、聚民心、興文化的使命任務，將圖書館文旅融合工作提上重要議事日程抓緊抓實。其次，理念上要創新。要把文化工作作為培育人、引導人、鼓舞人的頭等大事來抓。圖書館作為文化工作的重要組成部分，要充分利用其文化資源豐富、傳播途徑廣、受眾人群大的特點，精心設計融合發展的頂層框架，逐步形成公共圖書館文化資源與旅游產業融合發展的良性互動模式。最后，規劃上要科學。要按照“文化引領、科學規劃、因地制宜、融合發展”的思路，把圖書館文旅融合發展與城鎮化、工業化、信息化等經濟社會發展同部署同規劃，確立目標，細化任務，健全機制，漸次推進文旅融和。

3.2發揮專業優勢，提供資源保障

圖書館要把加強自身建設放在首位，緊跟時代步伐，加大資金投入，豐富館藏資源，強化陣地建設，著力構建市鄉村三級圖書服務網絡。要充分利用重大節慶日及當地風俗習慣，借鑒先進經驗，在不同人群精心設計諸如“書香社會”“書香酒店”“時光書吧”等各具特色的讀書品牌，發揮品牌帶動作用，推動大眾文化消費，并逐步推動這些文化產品能夠成為旅游消費的新熱點。要深入開展圖書資源進機關、進學校、進企業、進景區、進村社活動，傳承紅色基因，倡導文明禮儀，普及經典文化，推動全社會形成良好的讀書風尚，為文旅融合發展打牢群眾基礎 [4-5]。

3.3創新載體設計，打造融合模式

一是研學模式。要充分利用當地人文歷史特別是紅色旅游資源，打造愛國主義教育基地，開發特色化、個性化的文旅融合模式，以放大社會效應，凸顯社會責任，達到以旅促學、學旅結合的效果。二是浸入模式。深入挖掘景區名人軼事、歷史人物、風俗傳統等方面的資源，提升景區文化品質，豐富游客體驗，滿足游客需求，使景區建設實現從“鋼筋水泥”到“文化賦能”的蛻變。三是博覽模式。要引入市場化手段，采取出版發行、文物展覽、研討交流、專家解讀等多種方式，提高圖書館文獻資料利用率，讓圖書館的“死檔案”變成“活資源”。四是文創模式。以易于讓人接受的諸如書簽、背包、剪紙、書籍等旅游產品的形式，將當地文化資源展現給消費者，傳播景區文化，提高景區文化價值。

3.4創優發展環境，保障文旅融合

地方財政要把圖書館文旅融合納入年度財政預算，在工作經費、陣地建設、書籍購置、信息化開發等方面全力予以保障。要在大力開展現有人員培訓的基礎上，積極引進產業開發、創意設計、市場營銷、圖書管理等方面的高學歷專業人才，以及以適應新形勢下文旅融合發展需求。文旅部門要在全面梳理本地文化和旅游資源基礎上，抓緊制定和完善相關的法律法規、條例標準等，明確圖書館文旅融合發展方向和目標要求，提高對公共文化服務機構在基礎設施建設、閱讀推廣服務、文創產品開發等方面的支持力度。要充分發揮政府牽頭抓總作用，協調旅游部門、文化部門、檔案部門等部門之間的信息交流與聯動合作，設立旅游文獻中心、文旅融合項目組等機構，為文旅融合提供文獻資源保障[6]。

4結語

圖書館等文化機構需開拓思維，緊跟文化旅游融合的新形勢，就如何有效發揮自身傳播文化的功能與價值這一問題進行再思考，重視從知識收藏者和提供者的角色向文化主動傳播者的角色這一過程的轉變，加快推動文旅融合發展，使旅游資源成為傳播中國文化、滋養中國民眾的文化沃土。

參考文獻

[1]胡聰.我國公共圖書館文旅融合服務發展現狀及對策研究[D].湘潭：湘潭大學，2020.

[2]李瑤.文旅融合背景下的我國公共圖書館品牌營銷應用研究[D].長春：長春師范大學，2021.

[3]周文.探析公共圖書館在文旅融合時代的責任與創新[J].傳媒論壇，2021，4（17）：148-149.

[4]趙生讓，趙玉娟，孫建仁，等.文旅融合背景下西北地方文獻建設研究[J].農業圖書情報學報，2021，33（8）：24-31.

[5]彭松林，李臻.公共圖書館研學旅行服務研究[J].國家圖書館學刊，2020，29（4）：57-64.

[6]陳雪莉.淺談文旅融合中公共圖書館的發展與創新[J].內蒙古科技與經濟，2020（14）：107-108.