新媒體時代短視頻新聞的傳播特征

侯林

摘要：新媒體時代短視頻的出現(xiàn)開創(chuàng)了一種全新的新聞傳播方式，讓互聯(lián)網(wǎng)用戶更快捷、更方便地獲取到相關的新聞信息。短視頻新聞是一種新的新聞傳播方式，滿足了各大用戶閱讀碎片化的特點和用戶的視頻觀看習慣，成為了廣受大眾喜愛和追捧的新媒體傳播形式。新媒體時代短視頻新聞有其獨特的傳播規(guī)律，同時，短視頻雖然在新聞傳播領域有較多的積極的影響，但也存在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺乏、新聞內(nèi)容不完整、及時性較差等問題。

關鍵詞：新媒體;短視頻新聞;特征;策略

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術的升級，智能設備的使用率大大提高，移動短視頻的應用層出不窮，短視頻成為一種高效便捷的新聞傳播媒介。新媒體時代的到來，使國內(nèi)也不斷出現(xiàn)許多專注于新聞視頻制作的平臺，在這些平臺上觀看短視頻新聞，可以了解各種新聞話題。與傳統(tǒng)的新聞傳播模式不同，短視頻新聞相比傳統(tǒng)新聞具有更強的時效性。對此，下文就短視頻新聞的傳播特征進行簡單探討，以供參考。

我國新媒體時代短視頻新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著我國科學技術的不斷進步和計算機技術的不斷提高，我國進入了新媒體時代，在這個時代，短視頻迅速興起，逐漸成為新聞傳播的一大途徑。自從2016年以來，國內(nèi)短視頻市場進入爆發(fā)期，2016年也是我國短視頻元年，多種優(yōu)質(zhì)短視頻平臺和應用大量涌入市場，出現(xiàn)在公眾的視線中。同時，我國的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量迅速增長，短視頻新聞的傳播效果顯著。通過使用短視頻對新聞事件進行報道成為了新聞傳播的有效途徑，因此，新聞記者應該針對短視頻新聞傳播進行探討，了解短視頻新聞的傳播特征，推出短視頻新聞客戶端，尋找短視頻新聞行業(yè)發(fā)展更大的問題。

由于短視頻的快速發(fā)展，其在傳播過程中出現(xiàn)了一些問題，這些問題主要表現(xiàn)在短視頻新聞的內(nèi)容上，在信息的發(fā)布上，短視頻的新聞往往是以圖片的形式呈現(xiàn)，但是這種方式也會導致受眾的注意力分散，從而影響到了受眾的閱讀興趣。首先，在文字的表達方面，短視頻的字數(shù)有限，因此不能保證其全面的表達效果，這就要求視頻編輯對字數(shù)進行嚴格的控制和管理，盡量減少不必要的字數(shù)，以免造成讀者的審美疲勞。其次是語言的使用上，部分網(wǎng)民會因為喜歡某段精彩的語句，而對該網(wǎng)站感興趣，而當他們的關注度不高時，就需要借助網(wǎng)絡平臺來吸引更多的用戶來觀看，這樣一來，不僅不利于節(jié)目本身的宣傳推廣，還會降低該品牌的知名度和影響力。最后就是語音的運用上，當人們接收到具有一定深度的較長的文章時，可能會產(chǎn)生倦怠的情緒;如果視頻的文本與原文的意思不一致，也很有可能引起觀眾的困惑。

短視頻新聞的傳播特征

在新媒體時代，短視頻已經(jīng)成為新聞傳播的主要方式，短視頻新聞的傳播主要有內(nèi)容豐富、敘事簡潔、時效性強、傳播渠道多、受眾年輕化等特征，下面就從這些特征進行具體分析。

短視頻新聞內(nèi)容豐富多樣

短視頻新聞的內(nèi)容較為豐富，可以從生活的各個方面入手。短視頻新聞的基調(diào)趨于輕松靈活，與傳統(tǒng)的新聞傳播相比，短視頻新聞的內(nèi)容也更加符合受眾的喜好，內(nèi)容也更加生活化。短視頻新聞的創(chuàng)作主要由專業(yè)團隊來完成，在創(chuàng)作的過程中，創(chuàng)作提倡個性化，短視頻具有獨特的創(chuàng)作理念會讓更多的創(chuàng)作者都能展現(xiàn)自己的個性。因此，短視頻新聞中包含的內(nèi)容更豐富、內(nèi)容也更有趣、傳播范圍也更廣。

短視頻新聞敘事簡潔，具有時效性

傳統(tǒng)的新聞傳播對信息的采集、編輯、新聞制作等各個方面都非常嚴格，但與短視頻新聞相比，傳統(tǒng)的新聞傳播只能按照固定的制作框架進行創(chuàng)作，新聞傳播的時效性不強。短視頻的新聞傳播形式使新聞的內(nèi)容進一步精簡，同時也不斷提高了新聞傳播的時效性。相較于傳統(tǒng)新聞在制作時必須按照固定的邏輯敘事，短視頻新聞的內(nèi)容創(chuàng)作更加自由，不需要嚴格遵循固定的敘事邏輯，使得新聞的傳播更加符合人們的預期，達到較好的傳播效果。短視頻新聞的敘事風格簡潔明了，因為短視頻的播放時間有限，在創(chuàng)作的過程中創(chuàng)作者都需要在最短的時間內(nèi)盡可能完整地描述整個新聞事件。短視頻新聞時長短，敘述簡潔，視頻的后期處理、字幕等制作均由專業(yè)的編輯完成，簡單快捷，提高了新聞傳播的時效性。

短視頻新聞具有多種傳播渠道

在新媒體時代，短視頻新聞可以通過QQ、微博、微信等社交平臺進行跨平臺傳播，擴大了傳播渠道，滿足了互聯(lián)網(wǎng)用戶的不同需求。短視頻新聞的受眾面廣、即時性強，使得同一條短視頻新聞可以同時在多個平臺發(fā)布，實現(xiàn)更高效的新聞傳播，使新聞內(nèi)容得到更廣泛的影響。同時由于新媒體時代新聞的參與度和互動性不斷提高，各大平臺允許互聯(lián)網(wǎng)用戶在觀看短視頻新聞的同時進行點贊、評論或轉(zhuǎn)發(fā)，用戶也可以跨平臺和設備進行共享短視頻新聞，在這樣的情況下最大限度地實現(xiàn)了新聞信息傳播和共享。

短視頻新聞觀眾年輕化

在新媒體時代，年輕觀眾更傾向于接收碎片化的新聞信息，短視頻新聞更貼近年輕觀眾的碎片化觀看習慣。短視頻新聞的用戶大多集中在18歲至40歲，短視頻新聞受眾年輕化，同時，觀眾的文化程度也普遍較高。

信息來源廣

網(wǎng)絡視頻平臺的發(fā)展為短視頻新聞的傳播提供了新的渠道和途徑，也為短視頻的傳播帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。在傳統(tǒng)媒體時代，信息來源的不唯一性是其最大的特點之一，而在互聯(lián)網(wǎng)技術的推動下，人們可以通過多種方式獲得自己所需要的內(nèi)容與資訊。而隨著微博、微信等社交軟件的出現(xiàn)以及手機客戶端的普及使用，用戶獲取的信息越來越多，這就使得短視頻的傳播速度更快，受眾更容易接受。在新媒體時代，受眾的注意力不夠集中，對于新鮮事物的好奇心更強，并且樂于參與其中，因此很多人都會選擇關注短視頻平臺。而這種現(xiàn)象所造成的影響——一些短視頻平臺“把關人”的缺失使一些不良的、不實的、虛假的信息流入到大眾視野，從而誤導受眾的思想觀念。

新媒體時代短視頻新聞的有效傳播策略

堅持內(nèi)容為主，不斷創(chuàng)新

短視頻雖然很短，但可以提供豐富的內(nèi)容和大量的新聞信息，從內(nèi)容上看，短視頻相對于傳統(tǒng)媒體具有創(chuàng)新形式，創(chuàng)作者需要不斷創(chuàng)造短視頻新聞相對獨特的價值。因此，在進行短視頻新聞的創(chuàng)作過程中，要以新聞內(nèi)容為主，對新聞內(nèi)容進行優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新，提高短視頻新聞的基礎競爭力。在對新聞內(nèi)容進行選取和創(chuàng)作過程中，創(chuàng)作者還要進行不斷創(chuàng)新，讓新聞在觀眾眼前得到良好的展示，保證在提升新聞信息內(nèi)容的同時，不斷提升短視頻新聞的準確性、客觀性和全面性。

例如，旅游評級和一些迷你綜藝節(jié)目以及才藝表演領域目前競爭較弱，可以針對這類短視頻進行二次制作，從內(nèi)容、拍攝角度、敘述方式等多個方面進行更改，使原始視頻更受青睞。此外，還可以增加一些普通人生活和小人物的新聞事件報道，普通人不僅可以演繹出更有創(chuàng)意、更獨特的平凡生活，還可以通過個性化敘事策略，快速抓住觀眾的眼球，提高短視頻的傳播效率。同時，短視頻傳播策略中熱點的創(chuàng)建和使用是必不可少的，創(chuàng)作者可以利用短視頻進行新聞的傳播或加工，可以借用熱點流量，在短視頻的創(chuàng)作和傳播中，給短視頻內(nèi)容注入更大的影響力和感染力，增加點擊量、提高觀看率。同時，短視頻創(chuàng)作者需要時刻關注熱點，緊跟最新趨勢，對熱點話題保持高度敏感，保證短視頻新聞具有較高的關注度。

加大短視頻新聞傳播的監(jiān)督力度

相關工作人員需要加強對短視頻新聞傳播過程和內(nèi)容質(zhì)量的監(jiān)管，確保短視頻新聞傳播內(nèi)容積極弘揚正能量，保證互聯(lián)網(wǎng)用戶觀看短視頻新聞的良好體驗。

例如，可以加強采編團隊的組建，吸引專業(yè)的編輯和短視頻創(chuàng)作人員，認真負責地審核上傳的素材，提高業(yè)務人員的新聞理解力和專業(yè)素質(zhì)，確保新聞內(nèi)容的真實性，避免虛假消息的傳播和擴散。可以加強對短視頻新聞的內(nèi)容監(jiān)管，完善審核機制，具體可以編譯比較完整的代碼，包括需要進行監(jiān)管的關鍵詞，并進行短視頻關鍵幀圖像識別。此過程是在計算機上完成的，可以過濾掉大多數(shù)低質(zhì)量的視頻，然后包含監(jiān)管關鍵詞的短視頻會經(jīng)過人工審核和進一步的專業(yè)審核。當然，由于對內(nèi)容的監(jiān)督涉及不同的內(nèi)容素材，計算機可以通過關鍵字進行搜索和刪除，但最終無法對多元化思想或者想法進行監(jiān)管，因此，在對短視頻內(nèi)容進行監(jiān)管的過程中，可以增加一個單獨的監(jiān)管機構(gòu)，這個機構(gòu)可以是監(jiān)管機構(gòu)下的一個小組或部門，以多方面的方式進行短視頻內(nèi)容審核。同時，還可以不斷完善網(wǎng)絡短視頻傳播的相關法律法規(guī)，完善管理機制和舉報機制。此外，可以制定和完善適用的法律法規(guī)，助力發(fā)展健康的在線短視頻市場。只有我國相關法律法規(guī)不斷完善，網(wǎng)絡短視頻平臺才能朝著合法、健康、有序的方向發(fā)展。此外，由于短視頻數(shù)量多，傳播速度快，政府可以設立公開舉報機制，讓公眾匿名舉報或?qū)嵜e報，調(diào)動全社會力量進行短視頻違法行為監(jiān)管，營造健康、良好的短視頻新聞傳播環(huán)境。

增強傳播平臺的社交性、互動性和參與度

在短視頻新聞跨平臺傳播的背景下，需要不斷增加平臺的社交性、互動性和參與度，以提高短視頻新聞的用戶粘性。在對短視頻新聞傳播平臺的選擇過程中要全面分析短視頻的類別和特征，選用社交性能較好的傳播平臺，提高短視頻的點擊率。短視頻新聞傳播平臺的設立要具有較好的互動性，允許互聯(lián)網(wǎng)用戶針對短視頻新聞內(nèi)容發(fā)表自己的看法和評論，鼓勵用戶對短視頻進行分享傳播，以保證短視頻的較高傳播效果。

例如，可以鼓勵一定地域范圍內(nèi)的短視頻創(chuàng)作者組成創(chuàng)作交流小組，在小組中，創(chuàng)作者可以對拍攝的短視頻進行分享和交流，從而保證拍攝素材的真實性，提高短視頻傳播的效率。短視頻的制作和首播可以在相應的短視頻平臺上完成，選擇合適的短視頻發(fā)布APP和視頻網(wǎng)站將決定首播的范圍和強度。目前網(wǎng)絡上最流行的短視頻應用是快手、西瓜視頻、火山視頻、抖音等，這些短視頻交流平臺傳播非常迅速，因此在考慮選擇哪個作為短視頻新聞的主要傳播平臺時，要匹配短視頻專業(yè)領域的相關內(nèi)容，積極利用短視頻平臺的第一傳播和推薦功能。目前，土豆、優(yōu)酷、芒果TV等現(xiàn)有視頻平臺的影響力較大，也越來越重視短視頻用戶的發(fā)現(xiàn)和推廣，在傳播效果較好的視頻平臺發(fā)布短視頻，可以避免與其他短視頻用戶的競爭，增加短視頻的推廣力度。同時，可以積極利用微博、微信等社交平臺，開展短視頻傳播。傳統(tǒng)視頻平臺和新興短視頻平臺具有較強的傳播和社交功能，但互聯(lián)網(wǎng)用戶仍主要通過微信、微博等社交平臺進行信息分享，大眾可以通過將短視頻發(fā)送給朋友、分享到朋友圈或轉(zhuǎn)發(fā)到聊天群來創(chuàng)建短視頻傳播途徑。另外，微博是一個較為開放的平臺，傳播效果較好，傳播性好的短視頻可以通過新浪微博進行推薦，允許用戶轉(zhuǎn)發(fā)評論或分享連接給其他人，形成熱點循環(huán)鏈，達到短視頻傳播的最佳效果。

加大宣傳力度

要想使短視頻的傳播效果得到提升，就必須加大宣傳力度。首先要在各大主流媒體上進行大力度的宣傳和報道，使社會大眾對短視頻有一個全面的了解和認知。其次要通過各種渠道，如電視臺、網(wǎng)絡、報紙等，向廣大網(wǎng)民廣泛地發(fā)布短視頻信息。最后在傳統(tǒng)媒體上，也可以采取多種形式的宣傳方式，比如電視、報刊等。總而言之，只有將新媒體技術與微電影相結(jié)合，才能實現(xiàn)精準的傳播目標。因此，在新媒體時代，需要借助新的媒介平臺，來提高自身的影響力和公信力。還要加強對自媒體的管理規(guī)范，避免虛假的內(nèi)容出現(xiàn)，從而保證其傳播的真實性與有效性。總的來說就是，利用新媒體積極創(chuàng)新，不斷推陳出新，以滿足受眾需求為目的，將優(yōu)質(zhì)資源整合起來，形成特色化的產(chǎn)業(yè)鏈，并以此來推動整個行業(yè)發(fā)展。這樣才能夠更好地發(fā)揮出其作用。所以說，對于視頻網(wǎng)站，尤其重要的是，應該重視其新聞價值，并努力維護好自己的品牌形象。

在新媒體時代，短視頻新聞的傳播效果良好，短視頻新聞欄目已成為新聞行業(yè)的重要內(nèi)容版塊。為了打造更好的短視頻新聞傳播效果，短視頻新聞行業(yè)需要加強監(jiān)管，提升短視頻新聞的內(nèi)容和質(zhì)量，增強用戶的參與度和互動度，為短視頻新聞的進一步發(fā)展奠定良好的基礎。

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