河南博物院文化創意產品設計的現狀與策略

李曉蕊 劉麗娟 鄭博

關鍵詞：河南博物院;文化創意產品設計;現狀;策略

近年來，隨著我國的經濟形勢的持續增長和國民文化水平的大幅度提升，為我國的文化創意產業帶來了一個良好的發展環境，也給文化創意產品設計行業帶來了蓬勃生機，其中以故宮博物院為首的博物館文化創意產品更是得到了社會各界的廣泛關注，為博物館文化創意產業開了個好頭。敦煌研究院、蘇州博物館、南京博物館等地的博物館文化創意也緊隨其后，穩步發展，推出了各具特色的設計作品，創造了自己在博物館文化創意產品界的一片天地。然而，在這場“文化創意熱”的博物館隊伍中，有一批博物館雖然地域文化獨特，產品種類齊全，銷售渠道多樣，宣傳手段到位，占盡天時地利，然而從產品設計角度來看，卻存在著值得探討改善的問題[1]。

地處鄭州的河南博物院有著近百年的建館歷史，其建筑群取“九鼎定中原”之寓意，體現了中原文化的源遠流長和博大精深。2009 年入選首批中央地方共建國家級博物館。博物院現有藏品17 萬余件（套），多數為珍貴文物，藏品獨具特色，見證和展示了華夏文明的起源形成和發展脈絡。但相較上述博物館，河南博物院的文化創意產品設計在產品質量、實用功能、設計創意等方面還有著諸多差距。

1 河南博物院文化創意產品設計的現狀

河南博物院文化創意部門成立于2019 年2 月，具備專門的設計團隊和良好的設計理念，產品分類齊全，包括精品高仿、家居生活、文具玩具、服飾配飾、文化創意食品五大板塊，其銷售渠道主要為博物院內及周邊兩家實體店面、線下銷售及淘寶網店線上銷售，并在河南博物院官網有專項的文化創意板塊進行推廣，也曾攜特色產品在各大展會上進行宣傳售賣。然而通過對實體店的實地調研、各種數據收集，以及同類博物館文化創意產品對比等研究發現，從產品設計角度來看河南博物院正在銷售的文化創意產品存在各種各樣的問題。

1.1. 文化融合過于表面化

博物館文化創意產品是地域文化的一種載體，每一個產品都應該承載其背后的歷史底蘊和當地特色。但河南博物院的大多數文化創意產品還是以普通產品上附著插畫貼圖、館藏文物復刻擺件、冰箱貼明信片書簽等常見文化創意產品改成類似文物形狀等常見方式進行設計，缺乏創意。不可否認，這些產品有其存在的價值及意義，但如何真正將其承載的地域文化融合其中，將是其持續發展中需要攻克的課題之一（圖1）

1.2 設計缺乏創新性

想要開發出好的文化創意產品，首先，必須要有一個好的創意，且這個創意不光要提煉文化還要兼顧功能[2]。通過調研數據可以看到，博物館文化創意產品的消費用戶90% 以上為有一定經濟基礎的90 后、00 后的年輕群體，且女性購買量是男性的數倍。這些數據可以鎖定，博物館文化創意的主要目標用戶應為有一定經濟能力的年輕女性。這個消費群體，對產品的創意、審美有著較高的要求，往往第一眼是否能吸因消費者很重要。在河南博物院現有的文化創意產品中，雖然也有相對優秀的作品，但多數產品IP 形象相對保守，產品缺乏創意特色，使注重“第一眼感覺”的目標群體難以被吸引（圖2）。

1.3. 功能缺乏實用性

文化創意產品無可避免地涉及功能性的問題。這個問題同樣出現在河南博物館的文化創意產品中，鑰匙扣、冰箱貼和書簽算是其占比較大的產品種類。但是這些產品功能往往缺乏實用性，只強調其紀念價值。雖然大多數博物館文化創意產品的主要目的是用作紀念物和文化推廣，但保證良好的功能性，應該在保證其文化創意的基礎上設計出更實用的功能。

1.4 缺乏趣味性和互動感

一個優秀的文化創意產品設計，應該是有趣的，使用戶有參與感，保證產品的趣味性，并與使用者產生良好的互動。反之，產品缺乏趣味性，與使用者互動較少，沒有持續的展示欲更會使產品的傳播推廣受到限制。很多河南博物院文化創意產品只是單純在產品表面印有插畫圖案，且插畫并未與產品有任何的深入融合，且缺乏趣味性及與消費者之間的互動，這就降低了產品本身的吸引力以及和同類產品的競爭力，導致了產品的銷售量不高。

2 河南博物院文化創意產品設計的策略

2.1 融入特色地域文化

文化創意產品的文化融入并不是單純的外形復制，只有設計師對靈感來源有著充分的文化背景了解，才能更精確地設計出貼合靈感來源的文化創意作品。想要深入了解靈感來源，在設計中就需要融入地域特色，前期調研很重要。在前期調研時，第一，要認真研讀文獻資料，縱向了解靈感來源的歷史脈絡;第二，要橫向分析類似產品的融合方式和優劣對比，以此有選擇地吸取經驗和教訓;第三，做到真聽、真看、真感受，進行實地調研，近距離接觸觀察靈感來源，深入了解其獨特之處，切實感受其包含的地域文化。將地域文化融入河南博物院文化創意產品設計中，使其更具文化價值。

2.2 開發產品獨特創新性

設計的創新性是文化創意產品的原動力，只有突破想象，才能真正原創出屬于河南博物院的博物館文化創意。新技術、新手段的創新運用是博物館文化創意產品實現后來居上、跨越發展的有效途徑[4]。而創新設計是需要大量的實驗，敢于多次嘗試，直面失敗，直至成功。而河南博物院在文化創意產品上的創新性展示上則略顯不足，可以在產品設計中加入更多的新手段，才能更有效的發展出具有自己特色的文化創意代表產品。例如，北京故宮博物院在2018 年其推出的《清明上河圖 3.0》，采用360°全息沉浸交互、經典舞臺藝術、4D 球幕影像、8K 超高清數字互動技術等多種新興的科技手段，展現了不一樣的“名畫”[5]。

2.3 結合特點改善功能性

博物館文化創意產品的地域文化傳播功能和收藏價值是在功能性之上的，但保障產品的功能性將有效提高產品的價值，激發消費者的興趣點和購買欲，有助于得到良好的售后反饋。

想要改善的產品功能性可以從以下幾個方面考慮：第一，發現產品問題，從材質、造型、色彩等各個方面分析研究其是否對產品的實用價值造成影響，趨利避害地進行改善;第二，善于運用文化關鍵性，將靈感來源的功能與文化創意產品功能相結合;第三，改善產品細節功能，提升文化創意產品功能亮點。

2.4 增強產品的趣味性及互動性

文化創意產品的趣味性及互動性是對目標用戶的主要吸引力之一。文化創意產品的消費是典型的感性消費，趣味性及互動性是能夠吸引消費者眼球的重要因素特性[3]。在注重趣味性及互動性的基礎上，建議設計者從主要目標用戶著手，研究其審美需求和趣味吸引，從色彩、造型、趣味點、互動需求等方向全面了解。以蘇州博物館為例，其開發的文化創意立體書《貝聿銘的建筑密碼》，除了是一本利用精美立體紙藝趣味展現博物館建筑的立體書產品，也是一套前所未有的建筑解謎游戲書。主創團隊為其量身打造，設置了十余道謎題全部隱藏在了書中的立體結構內，體現出極強的趣味性與互動性。

3 結語

中國的蓬勃發展給博物館文化創意最好的發展前景，但不能急于求成。只有腳踏實地做好產品設計，保證產品設計品質，把握正確發展方向，才能真正使博物館文化創意得到更好的前景。河南博物院文化創意產品雖然有著各個方面的問題，但其優勢也不可忽略，相信只要在保留優勢的前提下進行有效的產品提高，河南博物館文化創意會有光明的未來。