新媒體時代網絡直播與電視直播的融合

劉濤

摘要：新媒體時代電子信息網絡正以驚人的速度發展并對人們的生產方式、生活方式和思維方式產生巨大而深遠的影響。網絡直播平臺成為了一種嶄新的社交媒體，成為現場直播的重要手段之一。網絡直播的優勢凸顯出了傳統電視直播的不足。在新媒體時代，找到一種合適的合作方式，讓傳統電視臺與網絡直播平臺相互融合，打造出真正有品質的媒介融合直播平臺勢在必行。

關鍵詞：新媒體時代;網絡直播;電視直播;融合

1 網絡直播對電視直播的影響

網絡直播是網絡技術應用發展到一定階段的產物，通過移動終端以及互聯網平臺，受眾可以隨時隨地的獲得相關資訊。網絡直播覆蓋的人群較廣，打破了傳統電視直播的時空限制，對電視直播的影響越來越大。傳統的網絡直播由于受到諸多因素的影響，在直播的時效性以及直播的互動性等方面依然存在著一定的滯后性。通過網絡直播受眾可以在第一時間，獲得相關資訊，傳統的電視直播很難滿足。在網絡直播過程中，節目主持人可以邀請受眾借助直播軟件，通過點贊、彈幕等方式來實現雙向的互動，這也是傳統的電視直播所難以實現的。目前，我國涌現出諸多的直播軟件，其中包括熊貓、斗魚等等。這些網絡直播平臺對傳統的媒體受眾進行了分流，同時也對現有的電視直播發展帶來了新的挑戰。如果電視直播在今后的發展過程當中，不能夠積極地進行優化與提升，隨著網絡直播受眾群體數量地不斷增加，其在發展前景方面將會面臨著更大的挑戰。網絡直播與電視直播是當前傳播領域發展的兩個主要方向。如何進一步地發揮出網絡直播對電視直播的正面影響，也已經作為一個重要的議題。

2 電視與網絡融合的必要性

電視直播經過了多年的發展，技術方面已經逐漸成熟，具有極高的清晰度、極好的視覺和聽覺方面的品質，但是，由于一些因素對電視直播的發展起到了制約作用，是當前電視直播需要面對的問題。電視直播的實現，需要具有相對先進的設備以及優質的網絡資源，從電視直播的策劃開始，一直到后期直播工作的開展，需要一個相對較長的周期，各個專業的人員團結協作，在直播現場需要有專門的空間以及設備、技術和電力支持。基于直播形式的局限性，盡可能單向性的進行直播，無法徹底的進行互動，電視直播節目眾多，已經成為一種相對傳統的形式，所以，必須在形式上進行創新，以促進電視直播的不斷發展，避免出現低收視率的情況。與電視直播相比，網絡直播正處于一個發展階段，具有較強的生命力和活力。其特點是資金投入量小、專業性較低、節目制作時間短，具有極強的交互性。因其形式新穎而被廣大網友喜愛。

3 電視與網絡融合直播的實踐路徑

在媒介融合的背景下，深入全面地推動電視與網絡融合直播，既能夠有效地推動電視媒體的發展，同時也能夠在很大程度上提升網絡直播的發展成效。為此，在實踐過程中，應該依托于科學的融合直播路徑，全方位提升電視與網絡融合直播的整體發展質量，更好地促進電視直播以及網絡直播的健康持續發展。

3.1依托于網絡直播來豐富電視直播的內容

對于電視媒體而言，在開展電視直播的過程中，直播內容是最至關重要的，只有保障電視直播內容的真實性、時效性、完整性，才能夠更好地吸引受眾的關注，維系穩定而可靠的受眾群體。對于傳統電視媒體而言，在開展電視直播的過程中，可以通過網絡直播來補充相關的直播畫面，或者通過網絡直播的方式來進行多窗口呈現。比如在關于環保問題的直播過程中，電視媒體在從宏觀視角來展示區域內的環境質量的同時，可以借助于網絡直播中的視頻畫面來進行直播鏡頭的補充，這樣能夠給受眾另外的觀察視角。較之于電視直播鏡頭的宏觀性，網絡直播的視角可以選擇微觀層面，也可以選擇其他的角度。當然，這需要在電視直播的過程中，提前布置好網絡直播，借助于網絡直播平臺，借助于高清像素的直播設備來提前進行素材的收集。待電視直播開始后，再結合網絡直播的畫面進行有效的補充以及科學的利用。可以說，通過這樣的方式，能夠在很大程度上提升電視直播的整體成效。當然，在電視直播的過程中，還可以采用多窗口呈現的方式，在主屏幕中采用電視直播的視角，在分窗口處可以選擇網絡直播的視角，這樣能夠讓受眾同時觀看兩個視頻畫面，也能夠在很大程度上提升信息傳播的整體成效。

3.2拓寬信息傳播渠道

電視與網絡都能夠為直播提供專業化傳播渠道。電視臺有完善工作機制，有專業的節目制作人員，有專業的直播設備，這些能提供所需的技術支持。網絡直播具有多元化的直播平臺，可以進行多渠道的節目直播。電視直播與網絡直播通過兩者的相互融合，可以提升電視直播節目的播出效果。對傳統媒體而言，電視媒體需要借鑒新媒體的傳播形式，在互聯網的傳播領域中，找到適合自己的發展空間。新媒體需要完善自身的管理機制，不斷改進管理上的不足。在當今媒介融合的趨勢下，傳統電視直播和網絡直播需要相互支持和借鑒，以共同推動直播行業的發展為目的，不斷拓寬信息的傳播渠道。

3.3宣傳上充分利用網絡直播的優勢

電視直播還可以借助網絡直播強大的傳播優勢來擴大自己的影響力，樹立視聽媒體的新形象。比如：通過網絡播出電視節目的短視頻，通過各種形式進行自我形象策劃宣傳，還可以通過網絡直播與受眾進行互動，關注各個受眾群體的感受，從而不斷提高電視媒體在網友中的知名度。通過上述分析可知，電視媒體如果能夠正確看待網絡媒體的強大優勢，并合理地進行運用，一定會在網絡環境當中找到新的轉機。同時，電視直播還應適當借鑒網絡直播的理念，創新互動的模式，讓知名主持人或者記者通過網絡平臺與受眾進行互動，同時通過電視媒體推送相關的信息，不僅能夠提升網絡直播的品位，還可以增強網絡平臺的影響力。綜上所述，只要網絡直播與電視直播的從業人員共同努力，遵循互聯網時代媒體發展的客觀規律，不斷增加信息量、豐富直播的內容、提高播出的時效性，電視直播和網絡直播必定能夠相互取長補短，共同進步。

4 結語

網絡直播的蓬勃發展給傳統媒體帶來了一系列沖擊，而機遇也隨之出現。正是由于新元素的注入，媒體行業煥發出蓬勃的生命力，新時代媒體人也因此受益良多。無論將來直播的內容與形式是否會出現新的變化，電視直播和網絡直播都要正確地看待自己的優勢與劣勢，互取其長的同時，注意彌補自身的不足，在不同媒體快速融合的大環境中整合資源并進行共享，使視頻直播行業獲得更好的發展。

參考文獻：

[1]張曉青.虛擬/增強現實技術下出版物場景化傳播研究[D].河北經貿大學，2018.

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