全域旅游視角下鄉村旅游發展路徑研究

于涵入 王萌

摘要：隨著社會快速發展，人們的生活有了很大轉變。近年來，旅游人數逐漸增加，而且有越來越多的人們選擇鄉村旅游，感受傳統的建筑、優美的風光及淳樸的鄉情。目前在鄉村旅游發展過程中還存在一定問題，應跟隨時代發展，在全域旅游視角下改進自身經營方式與現有管理體系，積極探索有效發展路徑。

關鍵詞：全域旅游;鄉村旅游;發展路徑

引言

全域旅游能夠促進區域中各類資源的全方位優化，各種產業之間在一定程度上也得到了融合，依托于共建共享手段，區域之中各類資源得到了有機整合，旅游事業的不斷發展推動了經濟社會的協調與發展。當前各地推動全域旅游事業發展的過程中，鄉村成為城市居民所追求的環境質量較好的高品質旅游景點。

一、發展鄉村旅游具有重要意義

一是可以使鄉村資源得到有效開發利用。發展鄉村旅游，不僅可以充分挖掘我國的旅游資源，使鄉村的河流水庫、林場牧場、田園風光、自然保護區、民族風情、民居建筑、地方土特產或工藝品等資源得到充分利用，還可以調整和優化農村產業結構，拓寬農業功能，延長農業產業鏈，促進農民轉移就業，增加農民收入，為新農村建設創造較好的經濟基礎。二是可以使農村自然資源和人文資源提升價值。發展鄉村旅游，可以促進農村的土特產品等就地消費，既降低了運輸成本，提高了市場價格，又能促進地方經濟的繁榮，加快農民增收致富。三是可以增強農村發展的內生動力。發展鄉村旅游，能豐富鄉村業態，同時，可轉移農村剩余勞動力，引導農民就近就地參與投資、經營旅游業，使農村實現高質量、可持續發展。

二、鄉村旅游發展中存在的問題

（一）缺乏完善的基礎設施，全域旅游缺乏配套功能

當前，我國部分鄉村地區在發展旅游事業的過程之中，出現缺乏完善的基礎設施和配套設施的問題。一是交通設施方面，一些鄉村雖然發展旅游業，但是交通網絡一體化方面卻有很大不足，景點和景點之間甚至沒有開通公交車，由此會影響到游客的出行。二是食宿方面，一些鄉村旅游景點并未提供餐飲服務，或者餐飲環境過于簡陋，缺乏良好的衛生條件，甚至并未達到衛生標準的要求。另外，一些鄉村住宿服務中存在服務人員操作不規范、衛生條件不夠理想、無法提供足夠的安全保障等問題。三是旅游標識方面，有很多鄉村旅游景點都存在旅游標識缺乏或者旅游標識不清的問題，甚至在一些重要的旅游道路上也未設置交通標識，還缺乏完善的鄉村旅游標識系統，為到鄉村旅游的游客帶來了很大的不便。

（二）鄉村旅游產品較為單一、同質化

鄉村旅游產品主要是指通過具有當地特色的物品來引發游客的共鳴，吸引游客的目光并購買，助力當地經濟的提升。目前鄉村旅游產業的運營模式較落后、產品較為單一，缺少當地特色的展現。在游客進行鄉村體驗時，基本就是一些農家樂、釣魚、打牌等活動，沒有讓其真正感受到鄉村的美景和鄉情，無形中造成了鄉村旅游資源的浪費。現有鄉村旅游產品同質化嚴重，究其原因，主要是產品設計人員借鑒的產品類型較多，沒有根據游客的需求設計有針對性的產品，加之品牌意識較差，盲目借鑒，導致市場出現類似產品，價格又更為低廉，無法激發游客的購買欲望。

三、全域旅游視角下促進鄉村旅游發展的途徑

（一）完善鄉村基礎設施

來鄉村旅游的大部分游客都來自城市或周邊的居民，生活條件和生活水平較高，對鄉村旅游基礎設施也提出了較高的要求。但實際現狀卻是鄉村的基礎設施和發展仍然在與城市存一定差異，并不能完全滿足游客的需求。基于此，鄉村應當給予高度重視，對配套設施不完善的情況進行及時調整，提高鄉村旅游的質量和體驗感。合理根據大眾需求，建設出可更多適合休閑娛樂的農業、旅游等項目，同時針對工作人員還要定期進行培養，來為游客提供更高質量地服務。

（二）融合現有鄉村資源，推動鄉村旅游產業

蓬勃發展在全域旅游視角下發展鄉村旅游產業，有關部門要全力制定適合本地經濟發展的旅游計劃，在此過程中融合鄉村資源及設施，切實實現游客吃住不愁、精神物質全滿足的旅游目的。在開展鄉村旅游活動時，要考慮游客的年齡、旅游的目的等，創建有針對性的旅游環節。如在游客到達后，首先體驗當地鄉村最具特色的美食，然后參觀鄉村的景點、文化遺產等，讓其了解當地的歷史，滿足精神需求，且在此過程中還要確保服務的質量和水平。此外，根據游客團隊的行程安排，逐漸完善和擴大交通路線，保障游客人身安全，同時融合鄉村當地設施，讓其體驗特有的交通工具，提升游客對旅游的滿意度，招攬更多游客，從而推動當地旅游產業蓬勃發展。

（三）要堅持可持續發展

1995年在西班牙加那利群島召開的“可持續旅游發展世界會議”通過并頒布的《可持續旅游發展憲章》，成為世界各國旅游業可持續發展的理論依據。世界人口的不斷增長和人類活動強度的不斷增加，勢必會使資源、能源、環境等面臨更為嚴峻的壓力，經濟發展與資源環境的矛盾會越來越突出。“可持續發展”務必要成為全人類的共識，鄉村的發展也不例外。鄉村旅游業的發展離不開鄉村旅游資源，而鄉村旅游資源屬于不可再生資源。因此，鄉村旅游業的發展必須堅持可持續發展的思路，以科學發展觀為指導，促進鄉村旅游經濟和資源環境的協調發展，讓人與自然和諧相處，努力建設資源節約型、環境友好型農村生態旅游產業。

結束語

綜上可見，在全域旅游視角下，要將提升游客體驗、擴大鄉村產業宣傳及培養專業人才作為鄉村旅游主要的發展路徑，同時要掌握鄉村旅游的特點，豐富產品類型，展現獨有的地域特色，加強規范管理，提高服務質量，促進鄉村旅游更好更快發展，從而實現助力鄉村振興的發展目標。

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