中國當代紅色歌曲在抖音平臺上的傳播與應用研究

王澤鑫 張子健

摘 要：紅色歌曲作為我國當代紅色文化的一種重要表現形式，不僅在歌曲內容上起到振奮人心和喚醒民族記憶的作用，還能夠傳承民族精神，發揚紅色文化思想內涵。同時，紅色歌曲作為一種傳遞性極強的聲樂藝術形態，在內容商具有強烈的政治教育特性。因此，在抖音平臺上合理的傳播與應用紅色歌曲，對于提高紅色歌曲社會影響力具有積極作用。故本文基于對中國當代紅色歌曲的藝術性和思政性認識，結合抖音平臺的內容傳播現狀，在梳理中國當代紅色歌曲在抖音平臺上傳播表現的同時，也為其應用策略提出相關思考。

關鍵詞：紅色歌曲;抖音平臺;傳播;應用

新媒體時代下的音樂傳播，進一步提高了人們獲取和傳播音樂的便利性。相比于過去，人們只需要通過手機就可以隨時隨地實現對音樂信息的獲取和分享。而抖音平臺作為時下熱門短視頻平臺，在音樂傳播渠道和受眾上具有獨到的優勢。日常生活中，人們可以隨時隨地打開抖音獲取自己想要的信息，也可以進行直播分享，并和自己的朋友、粉絲進行實時線上互動。根據2020年抖音音樂發布的《2020抖音音樂生態數據顯示》中的數據來看，抖音排名前10的爆款歌曲，總播放量達到了945億次。而這么多的播放量不難看出，抖音在音樂傳播上，能夠為用戶提供更多的隨時互動性需求，并實現對音樂信息的相互表達。而中國當代紅色歌曲作為一種藝術性和思政性極強的音樂，同樣能夠在抖音平臺上獲得良好的傳播和應用效果。

一、紅色歌曲與抖音平臺概述

（一）紅色歌曲。紅色歌曲屬于社會意識形態的范疇之內。從概念的界定上來看，主要可以分為廣義和狹義兩種，其中廣義的紅色歌曲是指國際共產主義運動產生來體現世界各國無產階級革命精神和進步思想的歌曲;狹義的紅色歌曲是指中國自五四運動以來的新民主主義、社會主義革命歌曲，以及社會主義建設和改革時期反映愛黨、愛國、愛人民、愛軍隊、愛勞動、愛改革開放、愛社會主義等主題的各類健康進步、鼓舞斗志的歌曲。而本文對于紅色歌曲的梳理則是以狹義紅色歌曲的定義為主。

（二）抖音平臺。抖音作為互聯網+時代下的新興產物，時代在賦予其機遇的同時，也為其發展帶來了一定的挑戰。截止到2020年初，抖音的注冊用戶量已經超過了4億人，用戶量為抖音的發展提供了堅定支撐。不管是對于社會公眾而言，還是對于音樂作品的發布傳播而言，抖音都可以看作是一片充滿希望與活力的沃土。以抖音短視頻的音樂傳播為例，音樂的傳播既可以來自專業的音樂人，也可以來自普通大眾，亦或者是老人、婦女、小孩、警察、醫生、服務員、乞丐等等。每一位抖音用戶都成為了音樂傳播的一個端口，既可以是音樂傳播的接受者，也可以成為音樂傳播的發起者。

二、中國當代紅色歌曲在抖音平臺上的傳播表現

（一）傳播接受更加便捷。中國當代紅色歌曲在抖音平臺上的傳播接收更加便捷，且具有很強的普遍傳播性，為公眾提供了更多接觸中國當代紅色歌曲的機會。近年來，進行中國當代紅色歌曲文化傳播的主體不再局限于官方媒體和資深音樂人，大眾也成為傳播中國當代紅色歌曲文化的一部分。同時，抖音用戶大部分自身對音樂有獨特見解，不僅可以制作音樂，還對音樂文化的交流和溝通起到了很大作用，能夠快速把音樂傳播出去。如在抖音短視頻中，超過90%的用戶都只是內容瀏覽和傳播者，他們享受著抖音傳播音樂帶來的便利性，也助力著抖音音樂傳播的更加繁榮。因此，從中國當代紅色歌曲的抖音平臺傳播來看，抖音平臺的傳播方式更加方便快捷，進一步提升了中國當代紅色歌曲的傳播速率。

（二）傳播路徑更加豐富。隨著抖音平臺發展的越發成熟，傳播路徑的豐富性上得到了有效彌補，并在發展過程中不斷把自身的傳播路徑優勢最大化發揮出來，擴展了中國當代紅色歌曲傳播空間與時間。在抖音平臺中，中國當代紅色歌曲的傳播路徑更加豐富多元化，助力中國當代紅色歌曲向外層、向深處拓展。當然，從抖音平臺的音樂傳播為例，音樂的傳播既可以來自專業的音樂人，也可以來自普通大眾，亦或者是老人、婦女、小孩、警察、醫生、服務員、乞丐等等。每一位抖音用戶都成為了中國當代紅色歌曲傳播的一個端口，既可以是傳播的接受者，也可以成為傳播的發起者。而這種傳播端口路徑的豐富，使得中國當代紅色歌曲傳播更加多元化，傳播方式也越來越多樣化。

（三）傳播影響更加顯著。抖音平臺的傳播特點在于把傳播者和受眾者更緊密地連接起來，這種連接如同搭建了一座橋梁。隨著抖音平臺的快速發展，整個平臺逐漸給人們提供了更加新穎的聯互方式，便捷的傳播方式也給中國當代紅色歌曲傳播提供了一個新的平臺。如在抖音中，很多用戶在抖音短視頻中傳播中國當代紅色歌曲，喜愛中國當代紅色歌曲的受眾就會通過不同渠道把歌曲再次傳播出去，實現了多次傳播、全面傳播，在這個過程中中國當代紅色歌曲傳播的影響更加顯著。

三、中國當代紅色歌曲在抖音平臺上的應用策略

（一）注重歌曲的授權。為了能夠讓中國當代紅色歌曲在積極健康的環境下進行傳播，注重作品的授權也就變得非常重要。首先，政府網絡監管部門應該進一步重視對網絡市場的規范力度，從相關制度、法律以及法規等角度，就惡意影響中國當代紅色歌曲傳播的行為進行嚴厲抵制，并開拓健康合法的中國當代紅色歌曲傳播渠道。通過制定科學且完善的監管機制，為中國當代紅色歌曲傳播構建一個干凈的抖音平臺環境;其次，音中國當代紅色歌曲的傳播者要配合政府政策方針的制定，形成維護意識，能夠積極配合政府工作人員或者平臺管理人員開展中國當代紅色歌曲的傳播保護工作，使其成為構建健康中國當代紅色歌曲傳播環境的關鍵一環。

（二）構建嚴謹的審核。與海量用戶一起而來的并不僅僅只是機遇和可能，還有風險和挑戰。想要充分發揮抖音平臺對中國當代紅色歌曲傳播的助力價值，仍然需要清晰認識到，現階段抖音平臺在傳播過程中存在的審核機制不嚴格的問題。這一問題的出現，不僅影響了抖音平臺的中國當代紅色歌曲傳播質量，也為用戶帶來不好的使用體驗。因此，針對這一情況，抖音平臺官方需要做的就是構建嚴謹的審核機制，打擊低俗惡搞和盜版中國當代紅色歌曲作品的上傳，從源頭封鎖。對于屢次上傳和轉發這類中國當代紅色歌曲作品的用戶，進行權限的限制，嚴重時甚至可以直接進行清退。

四、結語

新媒體時代下，為中國當代紅色歌曲傳播既帶來了機遇也帶來了一些挑戰。在中國當代紅色歌曲傳播活動中，抖音平臺所帶來的影響并不全是正面影響，也不全是負面影響。例如抖音平臺在讓中國當代紅色歌曲傳播接受更加便捷、路徑更加豐富以及影響更加顯著的同時，也對優質中國當代紅色歌曲傳播提出了更高要求。而為了保障中國當代紅色歌曲傳播效果和價值，通過注重歌曲的授權、構建嚴謹的審核以及構建優質的賬號，則能夠更好發揮抖音平臺對于中國當代紅色歌曲傳播的價值效力，是一個被大眾所接受的平臺，很多人愿意在抖音平臺進行娛樂或者學習。

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