電子商務時代背景下的農業企業經濟管理信息化建設研究

摘 要：在互聯網時代背景下，國內外傳統行業的經營方式都發生了轉變，不少企業為了順應這一時代潮流需求不斷突破自我、推陳出新，農業企業當然也不例外。目前，農業企業應進一步加強信息化建設力度，結合當今電商時代發展需求，不斷提高發展速度和生產能力，逐漸形成新的經濟管理方式。本文從電子商務時代背景下農業企業經濟管理信息化建設的意義入手，結合其發展現狀，提出了應對策略。

關鍵詞：電子商務;農業企業;經濟管理;信息化

改革開放以來，我國經濟得到了突飛猛進的發展，農業進步也極為迅速，這主要是因為社會經濟的發展與農業經濟關系密切。我國作為一個農業大國，國家領導人一直高度重視國內農業經濟的均衡發展，頒布了眾多農業扶持、鼓勵政策，幫助農業企業的健康發展。但由于我國土地遼闊、地形復雜，各地農業產業發展差異較大，時至今日不少農村地區還采用傳統的農耕方式，嚴重制約著農業企業的發展，也阻礙了當地經濟良好發展。隨著互聯網時代的到來，電子商務在農村地區發展迅速，傳統的農業企業經營方式受到巨大的沖擊，科學有效地運用電子商務已成為農業企業經營發展的主要方式，這不僅扭轉了農業企業發展緩慢的局面，更促進了農業經濟的整體發展。

一、電子商務時代下的農業企業經濟管理信息化意義

現階段，互聯網技術已經深入到社會各個領域，信息化已成為我國經濟發展的主要特征。農業經濟作為社會發展的基礎，在這種時代背景下農業企業如何抓住時代發展機遇，完成企業經濟管理信息化建設已成為不可逆之勢。下面我們就電子商務時代下的農業企業經濟管理信息化建設的重要性做了簡單分析。

1.促進農業市場的深入拓展

伴隨改革開放進程的深入，我國與世界經濟之間的聯系更加緊密，農業經濟作為我國經濟發展的支柱產業，其發展已經不再局限于國內市場，逐步朝著世界邁進。在信息技術、互聯網技術的支持下，我國農業企業經濟逐漸實現了全球化發展模式。經過實踐發現，農業企業的市場開發離不開信息技術的支撐，企業需要根據市場的需求來選擇種植的農產品的種類及規模，并有針對性地指導農民種植。另外，電子信息傳遞具備準確性高、傳播速度快的特點，為農業企業的發展提供了穩定的信息來源，也讓企業與市場的對接更加親密無縫，從而促進農業經濟向著科學化、健康化的方向發展。

2.改變傳統農業營銷模式

在過去，農業企業在銷售農產品的時候，往往要經過許多的中間環節，這些中間環節的存在，使得農產品的價格不斷攀升，但也因中間環節的存在，使得農作物在市場銷售中耽擱了不少時間，消費者買到的農產品往往都不新鮮，農產品質量得不到保障。由于中間環節多，農產品雖然價格高，但分到農戶手中的資金卻極少，極大地限制了農業發展能力。面對這種問題，電子商務的出現有效地解決了這些問題，不僅省去了農戶與消費者之間的各中間環節，減少了中間商差價，商品價格自然降低了，由于中間環節少，農作物運輸時間短，產品的新鮮度得到了保障，符合了消費者需求。另外，電子商務的面對面銷售方式，使得農戶能及時了解消費者對產品的需求及農產品質量的評價，也讓農戶能夠及時地發現產品存在的問題，在種植中按照市場需求進行調整，減少了盲目種植造成的經濟損失。

3.推動“三農”發展

“三農”問題由于種種原因一直影響著我國經濟的發展，是我國農業經濟發展的主要制約因素。農業、農村和農民之間存在著相互影響、相互依賴的關系，在發展中只有協調處理好三者關系，才能確保國內農業健康持續發展。信息化建設作為農業經濟發展的有效手段，是解決三農問題的主要途徑之一，這一技術的應用，讓農業企業經濟形成一個有機整體。電子商務信息的及時交換促使著我國農業企業朝著科學、有序的發展方向邁進，大大提高了農業經濟效益，提高了農民生活質量，為我國特色社會主義現代化建設提供了扎實的基礎。

4.推動農業經濟的良好發展

自我國進入世貿組織以來，國內經濟市場變得更加復雜，市場競爭日趨激烈。在這種社會條件下，沿用傳統的農業生產方式很難在市場立足，更別說競爭了。因此農業企業必須在工作中引入信息技術、采用電子商務經營模式，強化企業市場競爭力。這是因為電子商務本身具備信息傳輸快捷、迅速、準確，讓農產品與當地產業鏈相結合，幫助農戶了解市場價格與產品份額，從而及時調整經營策略。電子商務建設門檻低、投資少的優勢，深受農業企業的青睞，但要注意的是電子商務需要技術精湛的專業人才來維護管理，因此必須注重專業電子商務技術人才的培養，進而推動農業企業經濟的健康發展。

二、農業企業經濟管理信息化建設現狀

隨著國內經濟的蓬勃發展，作為主導產業的農業發展十分可觀，農業企業對于農業經濟發展的推動作用逐漸明顯，農業企業經濟管理水平很大程度上影響著區域經濟的發展，牽扯著該地區農業的整體發展。互聯網技術的飛速發展促使著電子商務時代的到來，眾多行業因為信息化的到來產生了跨越式變化，經營方式和經營理念都發生了轉變，此時農業企業也逐漸認識到這一技術的重要性，并積極嘗試在工作中引入信息技術，推行信息化管理模式。近幾年來，隨著電子商務技術人員逐漸加入農業企業，我國農業企業經濟信息化建設取得的成績斐然，但其中問題仍然明顯。從目前我國農業發展方式分析，大部分企業還采取相對傳統的經營方式，農村地區農業發展規模受限，農業知識性、科學性轉型還處于表面狀態。這些問題如果得不到有效的解決，必然會影響到農業企業經濟信息化管理的健康發展。

三、電子商務時代農業企業經濟管理信息化建設所存問題

農業企業經濟管理信息化建設是一個長期堅持不懈的過程，而非一蹴而就，需要漫長的建設周期才能發揮其應有的作用。就目前我國農業企業經濟信息化建設而言，其中存在問題較多，主要有以下幾個方面。

1.信息化意識缺乏

（1）信息獲取和使用是電子商務時代背景下企業發展的關鍵。農業企業經濟信息化建設在這種時代背景下必須重視工作人員信息化意識。信息化意識的培養對象是農民和農業企業工作人員，由于這些人員所在環境相對來說信息較為落后、信息獲取途徑不暢，另外也有不少企業領導人受到傳統思想和工作方式的影響，缺乏對信息化的正確認識，新事物的接受能力不強，政府引導不夠，不少農民對于信息化的認識還比較模糊，再加上沒有系統的培訓和學習，造成農業企業經濟管理信息化建設的時候出現了阻礙。

（2）雖然提高農業企業經濟管理信息化建設有助于推動企業的持久發展，在區域內形成特色產業鏈，對提高當地經濟、豐富區域市場資源有著巨大推動作用。但不少企業領導人與農村領導人都未曾認識到這一點，導致農業企業經濟管理信息化建設止步不前，這些問題具體表現在以下兩方面。首先，農業企業管理人員錯誤地認為只要單位按照市場需求選好農作物種類、保證農作物產量，提高企業所在地區經濟就行了，而員工則認為只要做好領導交代的事情就行了，很少主動進行信息化建設。其次，一些地方的干部雖然知道電商生產和經營模式，但是僅僅局限于表面，而不能深入了解這一技術，因此無法與當地的經濟特色結合，僅是照貓畫虎般嘗試一番，覺得效果不佳便放棄了;也有領導人為了節省經費，購買一些型號老且不能支持當前網絡運營要求的設備，導致銷售模式欠佳，管理效率低。

2.結構體系不完善

目前，農業企業經濟管理信息化機構設置上還存在一定的問題，雖然這幾年電子商務的普及促進了農業企業的現代化發展，但由于不少企業管理者并沒有將工作重心放在信息化建設上，無論是政府還是企業都沒有形成一套完善、科學的信息化建設體系，尤其是在基層網絡推廣方面，嚴重缺乏指導方案和建設思路，管理監督體制更是欠缺。這種問題在農村地區表現得尤為明顯，由于這些地區本身資源獲取難度大、資源匱乏，外加基層網絡建設的滯后性，需要未來工作中多加注意。

3.基礎設施欠缺

基礎設施是保障信息化建設的關鍵，沒有科學、完善的硬件基礎，信息化建設只能是空中樓閣、水中撈月。目前，國內大部分農村地區由于地理位置、農民收入、區域經濟發展等因素的影響，網絡基礎硬件設施較差，信息化網絡覆蓋率極低，嚴重阻礙了農業企業經濟信息化建設。國內城鎮化建設進程的加快，農村人口大幅度涌入城市，導致農村地區人口減少，人口老齡化現象嚴重，這讓農村信息化建設變得更加緩慢。除了這些因素之外，農村經濟發展中資金投入力度不夠也是當前主要面臨的問題，由于缺乏相應的資金，導致基礎設施得不到及時更新和管理，最終影響了農業企業經濟管理信息化建設進度。

4.專業人才缺乏

農業企業經濟管理信息化建設離不開專業技術人才的配合與支持，信息建設的每一項內容都離不開專業技術人員的指導。但就目前實際而言，首先，由于我國信息基礎教育領域基礎薄弱，雖然國家培養了大量的專業人才，但因為農業企業所在地理位置偏僻外加生活條件艱苦、工作條件差，不少頂尖人才都不愿意在這種條件下工作，人才流失嚴重。其次，目前國內大部分農業院校學生數量少，專業課程少且大多課程流于書本形式，與社會脫節嚴重，以至于這些學生畢業之后無法滿足農業企業發展需求。這些是造成農業企業經濟管理信息化建設人才欠缺的主要原因。

5.在網絡營銷的市場數據調研和分析方面存在缺陷

網絡營銷整體市場數據調研和分析方面有待進一步加強，傳統農業企業在向電子商務轉型的過程中，對市場調研不夠深入，分析不足，無法采取有效的改進措施。因此，傳統企業應及時調整自身網絡營銷方式，建立其他的數據收集平臺，建立自己的數據庫和分析團隊。

四、電子商務時代農業企業經濟管理信息化建設問題的解決措施

隨著互聯網時代的到來，電子商務和信息技術正在改變著各行各業的生產經營模式，農業作為國民經濟支柱產業當然也不例外。信息化建設程度直接決定著電子商務的發展，如果信息基礎設施不達標，信息傳輸效率和速度必然難以保證，那么電子商務也就失去了其存在價值。因此，就農業企業而言，要想實現經濟管理水平的進一步提升，只有將信息化建設工作落到實處，而非空喊口號，利用信息技術將電子商務模式引入到企業經營和生產中來，才能將農業經濟推向再次發展階段。面對農業企業經濟管理信息化建設中存在的種種問題，只要提前做好應對策略，必然能夠達到預計目標。

1.培養信息化意識

培養信息化意識是當今信息化建設工作的前提，農業企業這種問題表現得尤為明顯。面對農業企業經濟管理信息化意識不強的問題，可以通過政府部門牽頭組織培訓，提高工作人員信息化意識。具體可以分為：首先，做好宣傳工作。宣傳工作的重點在于宣傳前瞻性強、作用突出的信息化政策及報道，讓農民與農業企業管理人員從思想上理解信息化建設的目的，為后續其他工作的開展奠定基礎。其次，采取能夠被農民認可的信息化專業知識培訓工作，讓農業企業與農民對農業企業經濟管理信息化建設有充足的認識和了解，能夠支持信息化建設工作的開展。再次，培養農民的計算機技術，讓群眾具備一定的計算機使用技能，對一些常用軟件能簡單的應用，進而讓電子商務在農村地區落地生根，最終完成農業企業經濟管理信息化意識的培養。

2.完善結構體系

科學、完善的結構體系不僅能提高農業企業經濟管理效率，還能有效地解決信息傳輸效率較低的問題。尤其是面對當前政府監督體系現狀，科學有效的監管在很大程度上保障了服務體系的順利進行，讓信息更新變得更加精準及時。由于農村地處偏遠、基礎設施建設不足，信息傳播途中容易受到各種因素的影響，因此不能單純地使用一種傳播手段，而是采用網絡與其他傳播媒介相結合的方式，從而保證信息傳輸準確、科學。

3.健全基礎設施

科學完善的基礎設施是保證信息化得以實現的關鍵，由于農村地區位置偏僻、各種基礎設施欠缺，因此農業企業必須要加大基礎設施建設力度，利用良好的硬件設備來支持農業企業經濟管理信息化的實現。具體而言，首先農業企業要結合當地政府部門做好本地區網絡基礎設施建設，其目的在于改善企業所在地基礎網絡設施，對網絡傳輸不暢、網絡設備落后且數量較少的問題給予改善。其次，政府部門要加強對農村網絡設施的建設力度，管控好這些基礎設施建設資金，讓資金發揮最大的實效。再次，在農閑時間定期在農村開展計算機技術培訓，切實保證農民計算機使用技巧，讓農民能夠通過計算機技術和網絡技術獲取自己所需要的信息，只有這樣才能讓網絡對農業企業經濟管理信息化建設發揮真正的作用，最終帶動農村經濟的良好發展。最后，建立相應的示范基地，通過示范基地展示已經成功的信息化建設成果，讓農民對信息化建設有更加直觀、明確的認識，方便農民和農業企業管理人員的學習。

4.培養專業化人才

人才是最寶貴的資源之一，在信息化時代人才的作用更加突出，優秀的人才不僅能為企業發展注入生機和活力，甚至能左右企業的發展。農業企業更不能例外，在發展中一定要保持對人才的高度重視，加強尖端人才的引進和培養。農業企業在人力資源領域，可以分兩個方向開展人才引進和培養，首先是尋找專業院校合作，通過與專業性較強的農業院校洽談，將企業發展理念融入到學校課堂教學中，通過為學校學生提供實習場所和就業機會的方式吸引這些學校的學生，同時還可以利用這種方式來培養自己的員工，在學生實習的時候，企業可以用心分析，對于一些特別優秀的學生可以積極優先培養，讓其能成為企業發展的中堅力量。其次，企業加強內部優秀員工的培養，定期為優秀員工提供出去學習和培訓的機會，企業管理人員也要多同業界優秀企業合作，盡量提高優秀人才的待遇，利用提高薪資與其他福利的方式挽留高技術人才，并給這些人員提供管理崗位，讓其為企業培養出優質高效的團隊。

5.融入新型電子商務營銷模式

首先，采取“多維度”模式開展電子商務營銷，在營銷中將銷售內容、消費者參與感、情感共鳴等因素全部綜合到一起考慮。營銷的整體內容要能夠突出產品特征，引起消費者的關注興趣，進而能讓消費者有興趣深入的了解和購買。另外，新穎、個性的銷售內容和形式能引起消費者感情的共鳴，增加消費者再次購買的欲望。

其次，開發更具特色的農業產品，通過電子商務的營銷方案和營銷活動將產品帶入消費者生活行為習慣中，充分挖掘消費者的消費能力，對品牌進行日常模塊強化、形成消費者的第一購買意識，充分接近消費者生活，把控消費者行為，有效進行信息調研和收集。

再次，在開展電商營銷的過程中嘗試通過“引導、教育消費者”科學使用企業產品的方式來改變消費者的消費習慣和觀念，培養消費者的消費心理和習慣，最終經過長期的引導和教育實現消費潛力的開發。還可通過制定行業標準的方式來宣傳自身產品和強化品牌認知。消費者對于行業標準領導制定者的品牌會保持很大的信賴程度。因此，農業企業可借政府的扶持和自身已有品牌價值的力量，以標準制定者的身份出現在更多目標消費者的視野中，為消費者帶來直觀的品牌價值感受，引導消費者產生購買行為。

最后，與“數據羅盤”、“數據魔方”形成戰略合作，從中獲取網絡營銷中產品經營和消費者特征數據，通過數據分析確定營銷方向、內容、媒體計劃、時間等詳細內容，制定策劃方案，開展實施方案并進行評估改進，實施中產生銷售數據和消費者行為特征數據，開展二次數據分析使用。

五、結束語

我國自古以來便是農業大國，農村人口數量眾多，這龐大的人口數量決定著農業在我國國民經濟發展中的重要地位。

我國是一個農業大國，龐大的人口數量也決定著我國經濟中農業的地位不可動搖。就農業的發展而言，它離不開農業企業的支持與配合，可以說農業企業經濟管理水平決定著我國農業經濟狀況，管理水平的提高則推動我國農業產業的升級與改造。在電子商務時代，信息化建設已成為提高農業企業經濟管理水平的主要手段。此時，對于農業企業而言，要在信息化建設上下功夫，與當地政府配合有目的、有計劃地解決農村信息化建設中存在的各種問題，完成農村地區信息化建設工作，為農業企業提高經濟管理水平注入活力，為農業經濟的發展提供幫助。

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作者簡介：孫守輝（1974.06- ），男，滿族，內蒙古赤峰市松山區人，本科，赤峰松山信息科技產業園區管委會辦公室，經濟師，研究方向：農業經濟