傳統吉祥紋樣在現代品牌設計中的傳承與創新

文 鄭凱歌

唐代鎏金雙鳳紋五足朵帶銀爐臺內紋樣

我國有著悠久的發展歷史，經歷了眾多朝代，擁有豐富的藝術文化，同時，我國也是一個多民族的國家，孕育了獨特的民族文化，在這些因素的共同作用之下誕生了許多傳統的紋樣。這些紋樣廣泛應用于歷朝歷代的服飾、玉器、器皿以及少數民族的旗幟、圖騰上。這些傳統紋樣在現代社會中同樣可以發揮出時代價值。不同的紋樣所具備的內涵是不一樣的，而將其運用到品牌設計活動中，能夠充分地體現出這個品牌的特點，給人們帶來不一樣的視覺沖擊。同時，這些傳統紋樣還能夠激發人們民族層面的認同感和歸屬感，能夠在潛移默化中加深消費者對該品牌的印象。因此，品牌設計者在品牌設計活動中可以充分融入傳統紋樣的要素，創造出具有民族特色和國家特色的品牌，而這就要求設計者不斷提高自身的藝術修養和文化修養，做好傳統紋樣的解讀工作，充分發揮出傳統紋樣的藝術價值，從而提升一個企業的核心競爭力，推動我國企業邁向國際市場。

一、傳統紋樣的基本概念

傳統紋樣并不是指一些簡單的花紋，而是在某種文化背景、風俗習慣下或者是特定的歷史朝代中所產生的一些具有團體、社會或者是國家代表性的紋路，而這些紋路有著具體的內涵，能夠充分反映出一個機構或者是國家的性質，或者是傳遞出一些不同的信息。例如，很多少數民族都有著屬于自己的圖騰，而這些圖騰則充分反映出該少數民族的宗教信仰或者是本民族的風俗習慣，從圖騰中就可以了解到該民族的特點，從圖騰中就可以看出這個民族的性格特征。所以，紋樣在某種程度上可以充分反映出某個事物或者是某個人的特點，具有一定的象征意義，而將其運用在品牌設計活動中，可以充分反映出該品牌的內涵，能夠反映出產品的特點。

二、在新的品牌設計活動中融入傳統紋樣的重要意義

（一）基于品牌競爭的要求

在現代品牌設計活動中，往往出現千篇一律的情況，品牌設計中的相似度比較高，而這就不利于企業在經濟發展過程中脫穎而出，所以設計者必須要樹立新的設計理念，在品牌設計活動中融入傳統紋樣，品牌更具有特色。同時，傳統紋樣更能夠激發人的懷舊心理，具有一種復古的情調，從而更能夠調動消費者的消費積極性，可以讓消費者增加對該品牌的信賴感，從而拉近和消費者之間的距離。當品牌在消費者腦海中形成一定的意識之后，消費者就會主動地去消費該產品，通過品牌效益來推動企業的發展，提高企業的經濟收入。因此，企業必須要重視品牌設計活動，通過特色化的設計來提高自身在經濟市場中的競爭力。

（二）提高視覺效果的手段

品牌設計也是一項藝術活動，設計人員需要充分調動一些元素對品牌進行充實，比如顏色或者是線條，通過這些來豐富該品牌的故事，為消費者帶來更好的視覺效果。當一個品牌擁有良好的視覺效果，就可以在同類商品中快速地吸引消費者的眼球，從而提高產品的銷售量。視覺效果將會直接影響到消費者的購買欲，所以在現代品牌設計活動中引入一些傳統紋樣，可以給消費者帶來不一樣的視覺感受，讓整個產品更加具有個性，而當代人所追求的就是個性化發展，這符合現代大眾的消費心理。

三、傳統紋樣在現代品牌設計活動中的應用和創新

（一）充分借助傳統紋樣中的形體美

品牌設計活動主要借助的是各種線條、顏色以及符號，以這些因素來設計整個品牌的造型，來反映出該品牌的特色，從而凸顯出其競爭優勢。在傳統紋樣中有著很多經典的藝術造型，而這些藝術造型不僅能夠給予人們一種復古的感受，同時還能傳遞出一種高雅、細膩的氣質，且有著很高的藝術性。所以，在現代品牌文化設計活動中，設計者會充分借鑒傳統紋樣的造型設計。例如，傳統紋樣中的線條設計、圖樣設計或者是顏色設計，并結合現代化社會，產生新的創作靈感，不斷地利用這些線條進行組合和重構，最終轉變為一個具有歷史信息以及現代化氣息的LOGO。而融入傳統造型設計的品牌，更加有內涵，會帶給消費者不一樣的視覺感受。例如，中國聯通的品牌設計就利用了傳統的中國結的造型。再如，我國的國產化妝品卡婷，在設計過程中就融入了中國的一些傳統造型，比如鳳凰、牡丹、鶴等，都是古代的一些傳統紋樣，將其融入自身的品牌設計活動中，可以充分反映出中國特色。

（二）充分利用傳統紋樣中的色彩搭配

中國傳統紋樣的色彩搭配是非常豐富的，同時也非常的大膽，兩種極端的顏色都可以組合在一起，從而進一步增強視覺效果，給人帶來強烈的視覺沖擊，從而產生深刻的印象。因此，在現代品牌設計活動中，設計者可以做好傳統紋樣中色彩搭配方面的解讀工作，并將其運用到品牌設計中。中國傳統紋樣中紅色、黑色以及金色是主要的代表，而這幾種顏色各有各的特點和內涵。例如，金色象征的是地位、權力，這種顏色就可以運用到一些金銀首飾的品牌設計活動中，從而充分反映出產品的特點。不同的色彩搭配會給人帶來不同的心理暗示，也會讓人產生不同的情緒，因此，在現代品牌設計活動中，設計者應該充分利用一些傳統的設計搭配元素，從而為消費者帶來不一樣的視覺感受。

（三）在借鑒的基礎之上不斷地進行創新

很多的傳統紋樣都具有較高的藝術價值，但是并不是所有的傳統紋樣都值得傳承和發揚，必須立足于當前時代，并結合當前時代的審美潮流，在現代品牌設計活動中有目的地借鑒傳統紋樣，將一些優秀的具有價值的藝術表現形式進行傳承和發揚。同時，設計者不僅可以將傳統紋樣的設計活動和當前時代結合起來，同時還可以將傳統紋樣和西方國家的品牌設計活動相結合，通過中西文化碰撞產生新的設計理念。但是在借鑒過程中，要始終堅持以我為主、為我所用的原則，要有目的性地進行學習，而不是全盤接受。因為品牌設計活動更強調獨立性和個性，要能夠充分展現出該品牌的特點，甚至是該地區或者國家的特點。所以，現代品牌設計工作人員要樹立與時俱進的思想，加強這方面的創新，有目的性地進行學習，從而進一步提高我國品牌設計的質量和效率。

四、結束語

綜上所述，在當今社會所遺留下來的優秀傳統文化都是時代發展的精髓，值得我們傳承和發揚，所以在現代品牌設計活動中設計者應該充分融入傳統紋樣的設計理念，讓傳統紋樣在當今社會中能夠發揮價值，也能夠得到傳承和發揚。所以，現代品牌設計師必須正確地認識傳統紋樣，了解紋樣的發展歷史，只有這樣才可以充分地將傳統文化融入品牌設計活動中。