我國動畫電影發(fā)展情況與趨勢分析

姜文東

(福州外語外貿(mào)學院 設(shè)計學院，福州 350202)

一、引言

隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，各個方面都取得了不錯的成績。在動畫電影方面，我國近幾年更是取得了耀眼的成績。早些年，我國在動畫動漫方面的起步發(fā)展十分落后，即便現(xiàn)今中國動畫通過自己的努力在不斷地減少與先進國家的差距，但還是呈現(xiàn)相對滯后的現(xiàn)象。由于中國動畫產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)今的新型產(chǎn)業(yè)，時常是不被認可的，所以它的成功崛起顯得尤為不易。在經(jīng)濟發(fā)展與文化建設(shè)并存的時代，我國越來越重視中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，盡量減少與先進國家的差距，新型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也帶動了我國動畫電影的進步與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、中國動畫的發(fā)展背景

(一)所處的行業(yè)背景分析

中國的動畫制作單位大致分為三類：國家組織團隊、民營組織團隊、加工廠等形式。與之前的計劃經(jīng)濟時代單一部門比起來，這樣的制作單位相對具有多樣性。這些多樣化的動畫制作單位，為培養(yǎng)相關(guān)人才提供了更多的選擇空間與交流機會，相互之間能夠取長補短，不斷的發(fā)展進步。

不過這樣的多樣化動畫制作單位，所成立的目的不盡相同，動畫制作行業(yè)總是小眾化分布，不能隨發(fā)展而不斷壯大。例如，動畫制作單位或團體是由少部分人組成的，并且動畫制作規(guī)模也相對較小。對于國家組織單位，更多的注重國家文化思想的呈現(xiàn)，對于新藝術(shù)的創(chuàng)新投入興趣不高。民營企業(yè)多注重經(jīng)濟效益，而加工廠的存在，更多的是為國外動畫片服務(wù)，其一舉一動無不受到國外制作企業(yè)的牽制。面臨此狀況我國也加大了對動畫產(chǎn)業(yè)的投資，促進了我國動畫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

(二)社會大環(huán)境的分析

我國作為一個千年古國，其發(fā)展一直受到儒家思想的影響，儒雅溫和是我們所推崇的。近些年我國不斷地進行改革開放，取得了思想文化的進步，作為注重傳統(tǒng)觀念的中國人來說，動畫作品的存在也必須具有一定的教育意義。當前在市場經(jīng)濟的催化下，越來越多的動畫開始走上商業(yè)化的發(fā)展模式，但動畫過渡商業(yè)化，價值觀被異化，這也客觀地對動畫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展有阻礙作用。

動畫片本身就是文化傳播的一種方式，但是近幾年來社會經(jīng)濟模式過度干涉，孕育出來的動畫產(chǎn)品是商品，淡化了文化的傳播，弱化了傳承中國文化的載體作用。中國動畫的發(fā)展需要文化搭臺、商業(yè)的模式運營，即通過商業(yè)模式運營文化產(chǎn)品。例如：運營動漫角色周邊產(chǎn)品，包括公仔、文具等相關(guān)商業(yè)產(chǎn)品。中國動畫的發(fā)展應(yīng)注重的是通過精神文化消費帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而不是產(chǎn)業(yè)帶動文化消費理念。正確認識精神文化消費，理智發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，應(yīng)宣揚正確的價值觀、人生觀，理性認識民族文化傳承的重要性，開發(fā)新型符合當下社會對精神文化需求的動漫作品。

三、國內(nèi)外動畫電影的發(fā)展現(xiàn)狀及影響

(一)各國動畫電影的定義及特征

所謂的動畫電影，是按照傳播方式而定義的一種動畫制作。與其他動畫制作模式相比，動畫電影具有鮮明的特征體現(xiàn)，不論在內(nèi)容還是在畫面呈現(xiàn)等方面，都具有自己的發(fā)展特點。內(nèi)容上，動畫電影具有完整的故事體現(xiàn)，且呈現(xiàn)因果結(jié)構(gòu)關(guān)系，嚴謹緊湊，畫面呈現(xiàn)多樣性。在較短的時間內(nèi)，動畫電影得沿著一個事物的發(fā)展線索，貫穿下去，呈現(xiàn)完整的故事情節(jié)，這是動畫電影具有的獨特風格。

在國外動畫電影也具有自己的特征表現(xiàn)，美國的動畫電影是以電腦數(shù)字制作為主的，所表現(xiàn)的人物特征是具有夸張的人物外表特點，充分體現(xiàn)了西方特有的開放特征。日本作為動漫發(fā)展大國，其表現(xiàn)的人物的方式都是手繪，人物的整個造型刻畫表現(xiàn)出唯美的感覺。

(二)國內(nèi)外動畫電影的發(fā)展現(xiàn)狀

現(xiàn)階段，國內(nèi)外動畫電影的創(chuàng)作不斷發(fā)生著新的變化。對于美國來說，動畫電影不斷的創(chuàng)新發(fā)展，由原來的二維設(shè)計到現(xiàn)在的三維發(fā)展，并且美國動畫電影能利用3D影像軟件來完成更加完美的視聽盛宴，在使用3D技術(shù)的基礎(chǔ)上，美國動畫電影更加注重場景設(shè)計的真實感與豐富的色彩感。這個過程中不斷地完善形成自己的發(fā)展特色。對于動物設(shè)計方面更為夸大化，逐漸被世界各國所認可。在日本，動畫電影的發(fā)展似乎在原先的基礎(chǔ)上，并未發(fā)生更大的變化，如宮崎駿的后期代表作《千與千尋》，如圖1所示，給觀眾帶來的視覺效應(yīng)依舊很強，在動畫電影的道路上，走出了屬于自己的發(fā)展道路。但是，日本的動畫電影并未采取任何的改革想法，還是習慣于二維的創(chuàng)作模式，因此逐漸走上了衰退之路。

圖1 《千與千尋》電影海報

中國動畫電影的發(fā)展，在一定程度上取得了很大的進步，同時也走向了商業(yè)化之路。但是，這個進步之路走得并不盡如人意，即使在出現(xiàn)幾個成功作品后(例如，《喜洋洋與灰太狼》系列電影如圖2所示，《神筆馬良》如圖3所示等)也并不能真正地被國人所廣泛接受。因此我國開始走向了更高水平的動漫電影的制作。我國并未像美國那樣，快速地融入到三維的發(fā)展中，而是更擅長運用二維動畫技術(shù)。對于我國今后來說，應(yīng)積極運用現(xiàn)代科學的技術(shù)，不斷地實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

圖2 《喜洋洋與灰太狼》電影海報

圖3 《神筆馬良》電影海報

近幾年中國動畫電影制作技術(shù)越來越成熟。國人對中國制造、中國文化傳承需求與認知日益增長，給予中國動畫電影成長較大期望與包容。同時國產(chǎn)動畫電影也沒有讓國人失望，中國動畫電影制作團隊與制作技術(shù)在動畫實現(xiàn)劇情與畫面效果上逐漸形成自己的民族風格。對于民族文化傳承上，中國動畫電影如《神筆馬良》《哪吒之魔童降世》《姜子牙》都是創(chuàng)新改編，技術(shù)突破性的改革，獲得了市場的認可。

可惜的是中國目前動畫電影的衍生產(chǎn)品沒有跟進發(fā)展起來。分析原因，前期動畫電影規(guī)劃沒有考慮到后期動畫電影的周邊衍生產(chǎn)品的運營問題，而過多地考慮的是影片的制作效果與票房價值。

(三)中國動畫電影的不足之處

我國動畫電影的發(fā)展有不足之處，例如，在人物設(shè)計方面，我國設(shè)計的形象不具有代表性，沒有明確的意義表達。即使設(shè)計的形象有很多，但是真正被認識，具有代表性的卻是寥寥無幾。例如，關(guān)于哪吒的動畫形象設(shè)計多種多樣，但是最后真正被觀眾記住認識的卻并沒有幾個。所以在動畫電影設(shè)計過程中，應(yīng)該注重人物個性意義的表達，使其創(chuàng)造的人物具有一定的影響力。

還有就是，我國在創(chuàng)作動畫電影的過程中，應(yīng)考慮的是不僅僅針對低齡的少兒階段，還應(yīng)該向多階段同時發(fā)展，使其適應(yīng)更多人的需求，進而通過形象生動的動畫人物形象和不同的表達方式來真正的喚醒人們善良、勇敢的意識等，引導人們走上積極健康的生活之路。

另外還有，對動畫電影后期周邊衍生產(chǎn)品規(guī)劃與運營不足，沒有可持續(xù)健康發(fā)展的商業(yè)模式。而外來文化填補了中國動漫衍生產(chǎn)品空白，給文化產(chǎn)業(yè)的投資造成比較大的影響，中國文化市場可持續(xù)發(fā)展受到外來文化產(chǎn)業(yè)的沖擊。

(三)國外動畫電影對中國的影響

國外動畫電影的迅速發(fā)展，給我國動畫電影的發(fā)展帶來推動作用。例如美國動畫電影的人物設(shè)計大都來自于現(xiàn)實中存在的人物。每一個動畫角色都具有很重要的意義?！豆治锸啡R克》中的驢子，如圖4所示，看似沒用的角色，實際表達了現(xiàn)實生活中的某一類人的形象。同時，為了襯托主要人物，他們也是必不可少的角色存在。

圖4 《怪物史萊克》中的驢子

通過了解國外如美國和日本的動畫電影的發(fā)展史，我們知道了其長久發(fā)展的原因，也可以從中吸取教訓經(jīng)驗。我們應(yīng)不斷地學習進步，努力趕上其發(fā)展的步伐。

我們要學習國外動漫作品的創(chuàng)作對角色設(shè)計的原型來源于生活的理念，以期符合觀眾對動漫角色的認知能力。這樣動漫角色才能夠很快與觀眾產(chǎn)生聯(lián)系，觀眾可以在影片中尋找到自我，例如：性格、價值觀、消費觀等相似的人物設(shè)定，與其產(chǎn)生共鳴，并且接受其觀點，帶動相關(guān)動漫周邊產(chǎn)品的二次消費與文化認同感。

四、現(xiàn)代中國動畫電影的發(fā)展趨勢

(一)傳播類型及題材的多樣化

與原來的單一古板、注重商業(yè)運營相比，現(xiàn)代中國動畫電影題材具有多樣化的特點，涉及現(xiàn)實題材、歷史題材、童話題材、科幻題材等各個方面。

同時，動畫電影傳播途徑亦是多樣化。隨著中國科技水平的不斷發(fā)展進步，各種影視傳媒的崛起，使得電影傳播途徑不斷多樣化，與原來的電影院、電視臺播出相比，現(xiàn)在有了網(wǎng)絡(luò)、手機、私人影院等多種傳播手段。在一定程度上，新媒體的崛起，帶動了動畫電影的發(fā)展，智能手機、5G的出現(xiàn)給我國動畫電影的發(fā)展帶來了更多的便利性，各大視頻網(wǎng)絡(luò)更是層出不窮，讓民眾足不出戶就可以觀看動畫電影，這是促進中國動畫電影發(fā)展的重要因素。

(二)動畫電影IP設(shè)計具有代表性

隨著國內(nèi)外動畫電影的不斷交融發(fā)展，外國動畫電影中也逐漸出現(xiàn)了個性飽滿的中國形象。例如，由美國拍攝的動作喜劇電影《功夫熊貓》，在它的一系列電影中，阿寶成為了具有代表性的形象，它的善良、勇敢給人以深刻印象。這部充滿中國元素的外國電影深受觀眾的喜愛，如圖5所示。

圖5 《功夫熊貓》電影海報

而中國動畫電影中，也逐漸擁有了屬于自己的動畫電影IP設(shè)計作品。例如，在《熊出沒》系列動畫電影中，熊大、熊二的憨厚、可愛形象給人以深刻印象，如圖6所示。還有光頭強，他代表著現(xiàn)實生活中努力工作，但生活并不如意的一類人。在《喜羊羊與灰太狼》系列電影動畫中，如圖7所示，懶羊羊、喜羊羊等動畫人物的出現(xiàn)似乎都能映射到現(xiàn)實生活中的某一類人。所以，現(xiàn)今中國電影動畫的人物形象不再只是用于區(qū)別于其他人物形象而設(shè)計的，它也逐漸成為了一種代表性的存在。

圖6 《熊出沒》電影海報

圖7 《喜羊羊與灰太狼》電影海報

這樣通過獨特的IP設(shè)計，再由動畫場景來影射現(xiàn)實，使設(shè)計的動畫電影IP具有豐富的內(nèi)涵，是中國動畫電影設(shè)計的重要變化。它不再只是一味的娛樂，而是通過人物的刻畫來反映生活，這就使動畫電影具有一定意義的高度，而它能夠適應(yīng)的年齡層次也越來越廣泛。

(三)動畫電影的形象性

最近，最火的電影動畫就是《哪吒之魔童降世》，如圖8所示，這部電影在低成本制作的情況下，可謂是出現(xiàn)逆襲，是我國2019年最火的電影，銷售票房更是一路飄高，最終以49.34億的票房，超過了《流浪地球》等一些高成本制作的電影。其成功并非是偶然現(xiàn)象，里面人物的刻畫很是豐滿，而且故事具有很強的教育意義。從影片里哪吒口中說出的，“若命運不公，我便和它斗到底”，這看來普通的話語卻有深刻的意義。現(xiàn)實生活中并不是每個人都是出身名門貴族，這句話讓觀眾可以想到即使出身貧寒，也要不甘認輸，相信通過自己

圖8 《哪吒之魔童降世》電影海報

的努力，一定會改變自己的命運。正是電影所傳達的這種積極向上的精神力量，使得觀眾能受益匪淺。

電影中哪吒這個形象，似乎與現(xiàn)實中的很多人都具有相似之處。這部劇的導演楊宇，從小就想當一個漫畫家，可是父母選擇讓他去學醫(yī)，他也乖乖地聽話了?？赡苁遣桓视诿\如此，正在學醫(yī)的他，偷偷地學習了制圖軟件。不過，幸運的是他最后成功了?！赌倪钢凳馈返拿總€角色都有其本身想要表達的角色意義，它很好地詮釋了動畫電影的意義，才促使了這部電影的最后成功。

(四)動畫電影作為專業(yè)化教育

我國動畫產(chǎn)業(yè)不斷的飛速發(fā)展，動畫制作人才更是供不應(yīng)求。近年來我國開始了動畫人才的專業(yè)化培養(yǎng)，在各大高校和?？祁悓W校設(shè)置了此類專業(yè)，試圖緩解我國在這方面的人才急缺現(xiàn)象，吸納更多具有專業(yè)素養(yǎng)的人才參與這個行業(yè)的建設(shè)中。不僅如此，為了提高人才教育的質(zhì)量，有些高校還設(shè)置了校企合作的教學項目，來彌補學生理論知識與實踐不相適應(yīng)的問題。正是專業(yè)化的培養(yǎng)，才使得我國動畫電影的發(fā)展獲得不斷的進步，專業(yè)人才的豐富才使得我國動畫電影的發(fā)展擁有持續(xù)的動力。

五、中國動畫電影帶動其他產(chǎn)業(yè)的跨界合作

中國動畫電影的發(fā)展，同樣帶動了其他產(chǎn)業(yè)的跨界合作。自從《哪吒之魔童降世》的火熱播映后，合眾汽車允許自己公司員工創(chuàng)新營銷模式，成功與《哪吒之魔童降世》跨界營銷合作，如圖9所示，巧妙地將品牌汽車與哪吒聯(lián)系在一起，將品牌知名度成功拉高，達到新的發(fā)展高度。哪吒系列的汽車與文化的結(jié)合，契合了新時代精英人群“不認命”“敢于抗爭“的情感共鳴。

圖9 哪吒N01汽車外觀側(cè)面圖

正是某種觀念精神的契合，才會通過各種方式與之共鳴。這就是文化的力量，也是一種精神的力量。

六、展望

即使中國動畫電影相較于之前有了較大的進步，但還是希望能夠在一些方面做得更加出色。例如，在電影創(chuàng)作等方面能夠不斷深化，在創(chuàng)作的過程中能夠注重知識產(chǎn)權(quán)的保護。并且通過不斷的創(chuàng)新發(fā)展，能夠?qū)で髮儆谧约旱陌l(fā)展模式，具有獨立的藝術(shù)特點。同時，對于中國動畫電影的創(chuàng)作者，應(yīng)該注重提高自身動畫作品的感染力，增加對于中華文化和主流價值觀的傳播，未來類型動畫作品的視覺元素應(yīng)當在貼近現(xiàn)實生活的基礎(chǔ)上融入個性化的設(shè)計，使國內(nèi)觀眾對影片內(nèi)容感到親切和樂于接受。通過這種幽默風趣的形式，來傳達對于生活的見解和認識，不斷地促使中國動畫電影走向豐富和完善。還有，使中國動畫電影不斷成為“中國制造”，而不是在其他國家的幫助下完成，形成符合自身發(fā)展的動畫產(chǎn)業(yè)鏈。