文化旅游產品開發的路徑研究

廖文意

(河南大學，河南開封 475000)

黨的十九大提出，創新是促進發展的首要動力來源，通過不斷改革能夠有效推動產業發展創新，同時通過創新來為產業持續發展提供充足的動力。文化旅游產業在發展的過程中，為實現持續發展，打造出具有較強文化內涵的旅游產品，如何運用創新理念、創新方法引領產業融合與升級，是當前文化旅游產品開發值得深思的問題之一[1]。在“十四五規劃”中，也重點提到文化旅游產品的開發，在未來5年時間的規劃發展中，各地區應將文化旅游產品開發列為重點發展領域，將其與現代服務業有效結合，以此促進地區服務業經濟發展。由此可見，當前我國對文化旅游產品開發的高度重視。

1 文化旅游內涵

文化旅游指的是借助于地域差異性、文化差異性，將之融入旅游景點之中，從而讓游客在游覽相關旅游景點的過程中，能夠感受到不一樣的文化氛圍，能夠產生文化上的碰撞與交流，從而增強游客的旅游感受，帶給游客更好的旅游體驗。從當前文化旅游產品表現出來的特點來看，其通常表現出民族性、藝術性、神秘性、多樣性、互動性等的特點，能夠帶給人一種較為超然的文化感受，體現出較強的審美情趣激發功能、教育啟示功能和民族、宗教情感寄托功能，對傳統文化、民族文化的宣傳和發揚有著較為積極的意義[2]。

2 文化旅游產品開發的基本原則

在對文化旅游產品進行開發的過程中，為有效發揮出其價值和作用，使文化內涵和旅游景點得到充分的融合，在進行文化旅游產品開發的過程中，應注意堅持“存真”“做深”“活化”“延展”4 項基本原則。

2.1 堅持“存真”開發原則

堅持“存真”開發原則，其實質指的是在對文化旅游產品開發的過程中，應尊重歷史特點，不一定要全盤恢復如初，但應體現出真實性。如在對“柏林墻”進行開發的過程中，為使其具有觀賞價值，部分地方可能需要修繕處理，此時應盡可能采用傳統材料、傳統工藝來完成，不必全部修繕完整，但應保證其“如舊”的特點。

2.2 堅持“做深”開發原則

堅持“做深”開發原則，指的是在對文化旅游產品開發的過程中，應深入挖掘其中蘊含的文化內容，使得文化旅游產品的文化內涵顯得更加豐富。“做深”實質上也可看作為文化旅游的細化處理，把握某段文化、歷史的細節之處，讓游客在旅游的過程中能夠感受到對應的文化和歷史，利用細節打動游客，增進游客的旅游體驗[3]。

2.3 堅持“活化”開發原則

文化是一種較為虛無的事物，其需要外在事物來進行展現，才能帶給旅游者對應的文化感受，這實質上便是一個“活化”的過程。而要想讓文化旅游產品“活化”，不能只是簡單地將一些具有文化特色的雕塑、柜子、凳子等物品擺放在那里，而更多地需要演繹、互動才能讓人感受更加的深刻。例如，一直以來中國博物館不受游客喜歡，其并不是因為其中缺少文化內涵，而是沒有將所蘊含的文化“活化”，缺乏必要的互動交流，讓旅游參觀者對文化的感受不夠強烈。

2.4 堅持“延展”開發原則

在開發文化旅游產品的過程中，還應當重視“延展”開發原則，將所具備的文化旅游資源以更加多樣化的形式來進行開發和利用，避免旅游參觀停留在靜態性的觀光層面上，而應當在靜態觀光基礎上積極開發參與性娛樂項目，從而增進游客的文化體驗，滿足不同類型游客人群的旅游需求。

3 文化旅游產品開發的路徑

基于文化旅游產品開發的基本原則，各地區在開發文化旅游產品的過程中，應注意明確開發方向與模式，將現有自然景觀、文化特色等進行有效融合，從而打造出具有文化內涵的文化旅游品牌，以此才能有效促進地區文化旅游產品的持續開發、發展。從當前開發現狀來看，常見的開發路徑與模式主要有以下幾種。

3.1 以遺址遺跡為基礎，開發文化旅游產品

我國擁有十分悠久的發展歷史，在漫長的發展過程中形成較為豐富的文化內涵，也因此在國內各地區都可看到一些具有較強文化特色的遺址遺跡，對之進行有效的開發，可形成各種具有文化內涵的旅游產品。如四川三星堆遺址、周口店北京人遺址等，這些遺址主要反映的是人類史前的一些活動痕跡；又如秦始皇陵兵馬俑、北京故宮、圓明園遺址、長城等，這些遺跡反映出來的是一段時期的社會經濟文化活動[4]。這些遺址遺跡其本身便蘊含著深厚的文化特色，在將其打造成為旅游產品時，關鍵應保護其原真性，使之原有文化特色得到更好的展現。在對此類遺址遺跡進行文化旅游產品開發時，主要可采取以下幾種措施。

（1）遺址遺跡資源開發前進行全面細致的研究。通常遺址遺跡都存在著一定程度的損毀，表現出來的往往是某個歷史時期的局部面貌，在對其進行開發時，應先熟悉和了解對應的歷史和文化，然后制定開發方案，保證資源最終展現的真實性、完整性，使游客在游覽遺址遺跡之后能夠了解到對應的文化。

（2）注意遺址遺跡的修繕處理。通常遺址遺跡都具有殘缺性特點，為提升其觀賞性，同時為遺址遺跡提供必要的保護，應對之進行合適的修繕處理。但在修繕的過程中，應注意所用物質材料的選用，避免出現現代文明和古代文明的相互交叉，使遺址遺跡的真實價值受到影響。

（3）注重文化氛圍營造，應用先進手段進行文化內容展示。遺址遺跡類的文化旅游產品，重在對文化的理解和感受，為有效增進旅游者對文化內涵體悟，便需要在環境氛圍營造上著重加強，使之與文化內涵相匹配。同時，可結合一些現代化的手段，在旅游景點現場進行文化內容的展示，讓游客能夠具有更為直觀的感受，從而讓遺址遺跡所具有的社會價值、文化價值能夠同時得以實現。

3.2 以歷史建筑群為基礎，開發文化旅游產品

受區域文化差異影響、地質環境因素影響等，地區建筑物在修建的過程中表現出較大的差異性，也因此形成風格迥異且獨具特色的歷史建筑群，在對其進行文化旅游產品開發的過程中，主要應注意以下幾點。

（1）開發過程中注意保持物質載體的“原真性”。對于文化旅游產品而言，具有兩種特性：“客觀真實性”和“藝術特性”。其“客觀真實性”要求在開發歷史建筑群時，應保證資源本身的真實性；“藝術特性”要求在開發歷史建筑群時，應基于真實的基礎上進行適當的藝術提煉和加工，以此有效突顯歷史建筑群的獨特之處，強化當地的文化傳統，使其更具文化內涵[5]。

（2）開發過程中應體現出歷史建筑群的空間完整性。歷史建筑群與單體歷史建筑在保護工作上存在著較大的不同，在對之進行文化旅游產品開發時，具有更強的系統性。首先需要站在歷史建筑群整體角度，基于歷史性環境研究歷史建筑群整體布局特點，保護歷史建筑群空間完整性；其次，在保證空間完整性的基礎上對其內部的單體建筑進行細化保護，以便能夠進一步突顯文化特色。

（3）開發過程注意賦予物質載體生命力。歷史建筑群本身屬于物質文化遺產，但其終究為死物，只是一種文化的體現，需要游客體驗和感受到其蘊含的文化和美感，才能對游客產生較強的吸引力。基于此，在實際開發建設中，應注意將一些非物質文化融入其中，賦予其生命力，提升其在國內的知名程度，以此才能使之更具有吸引力。

3.3 以主題公園形式，開發文化旅游產品

為滿足人們多樣化的文化旅游需求，在開發文化旅游產品時，還可采用文化復制、文化移植、文化陳列等方式，然后應用現代高科技技術進行虛擬性的環境塑造，從而營造出一種較為特殊的文化環境，為人們提供特定文化主題的旅游場所。從當前關于此類文化旅游產品開發的現狀來看，其主要表現出3 種類型：其一，以區域環境內較為著名的本土文化作為創作開發主題，打造出對應的主題公園，如開封清明上河園、西雙版納傣族自治州屬于其中較為成功的案例；其二，以外來文化作為創作開發主題，打造出文化移植性主題公園，如深圳中華民俗文化村、世界之窗等，便屬于對外來文化的成功移植，在國內乃至國外都有著較高的知名度；其三，利用現代虛擬技術，以動漫、游戲等文化為載體開發主題公園，如上海迪士尼樂園、方特歡樂世界等便屬于這種類型的主題文化公園[6]。

主題文化旅游公園開發建設重在規劃設計，如何有效把握文化植入，如何營造出對應的文化氛圍，是此類主題文化旅游公園開發建設的關鍵。但在對此類主題公園展開建設的過程中，應注意以下幾點：（1）開發建設應綜合考慮多方面影響因素。如公園所在地的交通狀況、客源市場、開發建設投入資金等，在確定其切實可行的基礎上選擇是否開發建設；（2）確定文化主題，然后將相關的文化靈活植入到主題公園開發建設內容中，從而創造出具有較強特色的主題文化品牌，提升其知名度和識別度，使之對游客具備更強的吸引力；（3）深入了解“旅游者的需求”，針對主題公園所面對主要人群的旅游需求，重點突出互動參與和文化體驗，打造具有創新性的文化體驗活動，盡可能提升游客再次重游的概率，從而讓開發的文化旅游產品具有更長的生命周期；（4）完善文化主題公園的產業鏈。主題公園可在園區內出售一些與主題公園相關聯，且具有文化知識產權的旅游紀念物品，借助這些旅游紀念物品不僅能夠進一步提升主題公園的知名度，而且能夠為主題公園帶來較為豐富的經濟效益，對主題公園的持續發展有著較為積極的作用，如上海迪士尼樂園在這方面取得了較為顯著的效果。

3.4 以文化演藝為基礎，開發文化旅游產品

文化演藝是一種文化展現的有效方式，同時在進行文化演藝的過程中，也能有效增進與旅游者之間的互動交流，對文化旅游產品的推廣宣傳有著較為積極的作用。文化演藝主要借助于地方較為特殊的旅游文化、自然人文景觀來展開，創作出具有較強觀感效果、文化體驗的表演藝術類產品。從當前此類文化旅游產品的開發現狀來看，其主要表現出以下3 種形式：其一，以獨具特色的民族歌舞作為基礎打造的文化旅游產品，如云南映像、木府古宴秀等便屬于此種文化旅游產品；其二，以豐富的物質文化為載體，在其基礎上創作和開展的文化演藝類產品，如敦煌韻、芙蓉國粹等便屬于此種類型；其三，借助于一些文化遺址或優美的自然山水景觀，創作開發的文化演藝類產品。

雖然從整體上來看文化演藝旅游產品在開發上更具靈活性，但是其對產品的獨特魅力提出較高的要求，如何讓文化演藝產品具有核心競爭力，是當前開發文化旅游產品時應重點思考的問題之一。（1）應明確文化演藝旅游產品蘊含的文化內涵，然后由專業的策劃人員進行創作；（2）有效應用高科技技術進行展現，為了讓文化演藝旅游產品更具視覺沖擊感，帶給旅游者、觀看者更強的體驗和感受，一些必要的高科技技術應用具有較高的必要性；（3）以重點景區、重點旅游城市作為載體，形成雙贏和相互促進的作用，但值得注意的是所選擇載體與文化演藝內涵具有較強的匹配性。

4 結語

綜上所述，現階段在對文化旅游產品進行開發建設的過程中，首先應對開發創作的旅游資源及其與文化之間的關聯性展開分析，在充分了解其蘊含的文化內容之后，然后在其中對旅游產品做出細化和深入挖掘，使之更具文化內涵。而從當前文化旅游產品開發的實際情況來看，以遺址遺跡、歷史建筑群、主題公園形式、文化演藝4 種形式開發的文化旅游產品成功案例較多，帶給人們的文化體驗和感受較為強烈，吸引較多旅游者慕名前往參觀，在后續文化旅游產品開發中，可著重從這幾個方面加強開發，打造出更具文化特色的文化旅游產品，增進其文化內涵，帶給旅游者更好的旅游體驗和文化服務。