剪紙技藝創新傳承與創業實踐研究

任向紅

（甘肅農業職業技術學院，甘肅蘭州 730020）

剪紙是中國古老的傳統民間藝術，自2009年被列入《人類非物質文化遺產代表作名錄》，越來越受到國內外媒體和社會各界的關注，剪紙技藝傳承也越來越被社會所重視?！斗俏镔|文化遺產保護法》《中國傳統工藝振興計劃》《非物質文化遺產傳承發展工程實施方案》等一系列法律、法規和條例出臺為剪紙的傳承和發展提供了制度保障。尤其是非遺傳承進社區、進校園為剪紙技藝創新傳承帶來了新的契機，也給剪紙技藝傳承及其創新創業提供了新思路和途徑。該文就剪紙技藝創新傳承與創業實踐的現狀、存在的問題進行分析探究，針對現狀和問題，研究提出創新傳承剪紙技藝及創業發展的對策。

1 剪紙技藝創新傳承及創業實踐現狀

經過多年努力，政府和社會為剪紙技藝傳承搭建了各種平臺，打造體驗場館、開展各類活動，著力活態傳承；校企合作，探索產業聯動發展的新途徑，提升剪紙文創產品質量和營銷水平；以多元融合和更加開放的方式傳承剪紙技藝，促進剪紙新業態發展。

1.1 搭建各種平臺，打造剪紙生態體驗場館，著力“活態傳承”

通過搭建平臺和開展各種活動，拓展剪紙生存空間。一方面國家政策和專項資金扶持建造剪紙藝術博物館、剪紙技藝數據庫，推動剪紙技藝的傳承培訓和展示開發；另一方面政府、民間多方舉辦剪紙展覽義賣、參賽評獎、學術交流等活動，著力剪紙技藝活態傳承，借助自媒體、節日慶典等，為剪紙技藝體驗和展示創造更廣闊的生存空間，對推動剪紙技藝創新創業提供了良好平臺和條件。如河北蔚縣打造了中國首條剪紙一條街弘揚剪紙文化，推動剪紙技藝傳承，極大地促進了剪紙技藝的創新傳承與創業發展。各地的剪紙藝術博物館及剪紙類非遺扶貧就業工坊，開展剪紙技能培訓，生產性促進剪紙技藝的傳承和發展，也為從事剪紙的手藝人搭建了就業平臺[1]。

1.2 校企合作，壯大剪紙技藝傳承隊伍，探索產業聯動發展的新途徑

校企合作，形成了教育機構與文化企業合作、區域聯動互助的發展新格局。剪紙非遺傳承人主動突破保守封閉的家族式和師徒制傳承方式，積極走向學校和社區，與高校共同營造剪紙傳承新模式，探索產業聯動發展的新途徑，實現信息互通、互利互贏、相互依存，增大剪紙文創產品開發的綜合效益。同時，校企聯合培養了一批知識型的剪紙人，將綜合文化知識積淀創新融入剪紙技藝中，以傳統文化內涵做支撐，使剪紙的技藝性、民俗性、地域性特色融為一體，提高剪紙的文化藝術水準，增強了剪紙文創產品的生命力。如阜陽市校企合作創辦剪紙特色學校壯大剪紙技藝傳承隊伍。甘肅剪紙藝術家哈?！ゑR俊先生多次受邀赴臺灣大學、香港大學、澳門大學、北京大學、中央民大、蘭州大學等高校舉辦展覽和開展剪紙藝術講座，與師生互動探索剪紙技藝扶貧助學路徑。

1.3 多元融合，以新工藝、新材料等創作剪紙產品，促進剪紙新業態發展

近年來，利用剪紙元素進行多元融合開發各類文化創意產品的嘗試層出不窮，有以地標性建筑、歷史文化名人等符號進行車載飾品、鼠標墊、手機殼等剪紙設計制作的，有將傳統的窗花開發成創意燈具、景觀雕塑、文化服飾、雨具、家裝等特色商品的，還有創意剪貼《五牛圖》《富春山居圖》《千里江山圖》《梅蘭竹菊》等傳統書畫作品滿足文人雅士喜好的等。在剪紙用料、裝裱方面，也嘗試采用新形式、新材料、新方法，使剪紙的裝飾性、藝術性、審美性、趣味性得以更好地展現，讓剪紙技藝真正地融入社會生活。這些嘗試促進了剪紙新業態的發展，促使剪紙技藝創新創業綜合效益不斷增長。如“90 后”江蘇小伙楊鑫用一把剪紙刀創業在國內拿到了20 多項藝術展覽獎項，達到了一個月3、4 萬的銷售額。再如磁性剪紙發明人王子月用新材料剪紙創業，成立了“磁性剪紙文化創意公司”，不到一年就發展了10 余家“飛點兒磁性剪紙”加盟商，僅此一項的經濟收入就達到了30余萬。

2 剪紙技藝傳承及創新創業發展中存在的問題

剪紙作為世界非物質文化遺產，雖然參與到世界文化的競爭機制中，但是，目前剪紙技藝傳承和創業依然面臨主流文化不太認同致使生存空間被擠壓、后繼缺人技藝傳承不暢面、作品市場轉化困難等種種的問題。

2.1 剪紙價值的社會認同感不強

在國家政策支持和社會各方的努力下，剪紙技藝傳承得到了社會的認可和支持，但以農民為主體的傳承群體的生存權益和文化權益沒有得到很好保障，民間剪紙傳承人的評選和保護工作已經啟動，但沒有資金資助，壯大剪紙藝人隊伍的傳承機制還有待進一步臻于完善，這也影響到社會對剪紙價值的認同。相比較而言，“1972年始，日本對每個保持者（或保持團體） 每年撥付200 萬日元的特別補助費，用以培養繼承人并提高保持者技藝”[2]。同時，民間剪紙傳承人對剪紙理論的研究幾乎是空白，剪紙創作缺乏學術性和世界性視野，他們對剪紙文化的傳播和推廣在社會上也會大打折扣。再加剪紙作為民間自發傳承的文化資源，是偏遠貧困之地僅剩的精神食糧，其作為支撐貧困生存和保持民間善良、勤勞、健康、純樸生命品性的文化價值并未能得到社會普遍的尊重，很難形成傳承剪紙技藝的良好的文化氛圍。另外，學界研究剪紙的專家會剪能創剪紙作品的很少，剪紙理論研究和剪紙技藝傳承實踐嚴重脫節，這些因素都會降低社會對剪紙價值的認同度。

2.2 剪紙技藝傳承年輕人參與不夠

剪紙是慢生活的產物，是對民間生活“程式”[3]化的表現?？旃澴嗌钭尲艏埼幕躺耐寥篮铜h境發生了質的變化，農民進城務工的人數增加，很多變成了城市市民，市民中了解剪紙和會剪紙的人很少，剪紙主體不斷地在流失。傳統剪紙主要依賴家庭成員之間口傳心授的方式傳承，民間剪紙隨著老一輩剪紙藝人的不斷去世，面臨著后繼無人的尷尬場面，可持續發展面臨嚴重的生存危機。再加傳統剪紙的題材多體現農耕生活，表現元素多以民間喜聞樂見的花草蟲魚、家禽瑞獸、戲曲神話等為主，與城市生活相距較遠，和現代生活有一定的距離，難以產生時代共鳴和心理回響。很多地方和學校缺乏對剪紙的系統性培訓和教學，鉆研剪紙文化和傳承剪紙技藝年輕人寥寥無幾，年輕人對剪紙不感興趣甚至不愿參與到剪紙傳承活動中來。

2.3 剪紙產品商品化程度不高

剪紙文化可持續發展的一個重要方向是創意轉化，從文化與商業結合的角度，需要將現代品質和生活情趣融入剪紙的設計創新之中，重視剪紙文化與其他文化品牌的跨界合作，將剪紙藝術變成可攜帶的文化符號，進入人們的日常生活，創造人們喜聞樂見的文化產品。但是，目前對剪紙技藝的傳承大多還是在復制舊有花樣的基礎上，剪紙的手法、花樣、內容均比較穩定，創新難有突破，難以實現剪紙文化消費的升級。目前，剪紙技藝高的藝人創作缺乏藝術專業知識和理論研究支撐，研究剪紙的專家一般剪紙的手藝相對薄弱，致使剪紙作品的創意不足、美感也不夠，在市場上作品商品化程度普遍難以滿足剪紙手藝人的經濟需求。

3 剪紙技藝創新傳承及創業對策

剪紙的傳承發展雖然遇到了種種問題，但也面臨轉型發展的重大契機。新時代剪紙技藝傳承要不斷融合新理念和思維，以創新滿足現代人的消費心理，以創新滿足民眾不斷變化的審美需要，以科技賦能、跨界融合等措施促進剪紙技藝的創新傳承及創業發展，為此該文提出以下3 個方面的對策。

3.1 融合新時代理念和思維，創新提升剪紙的文化地位和社會認同感

“建立剪紙藝術+的思維模式和發展模式”[4]，不斷融合新時代的理念和思維，融合各個領域、各個專業的知識和理論，與其他文化藝術活動多元鏈接，開發剪紙的多元化功用，加強對剪紙技藝的創新傳承，提高年輕人對剪紙文化的認同。首先正確認識傳統剪紙承載的民族文化內涵、民風民情民俗，領悟其長盛不衰的藝術魅力；其次建立一支職業化、高素質的剪紙非遺傳承隊伍，一方面探討傳統剪紙中至今仍有價值的內容和形式，另一方面探索剪紙如何融入當下生活，推動剪紙技藝全面融入當代生活，推動剪紙文化創造性轉化、創新性發展，提升剪紙技藝的文化地位和社會認同感。再次運用“3C 共鳴原理”[5]和互聯網思維開拓推廣渠道，實現剪紙文創產品商業變現，增強剪紙文化認同、提升剪紙文化自信。如特瑞斯·科倫用剪紙表現都市生活，將剪紙制作成折疊圖書用于兒童教育。愛麗絲·馬賽克的作品《愈合》，將剪紙融于心理學，在事先剪成的大樹上，讓每人剪貼上去一片樹葉，樹葉上寫有每個人未了心愿，以象征精神的愈合；作品《團契》，為一個手拉手的群體，由6 歲到93 歲的人們合作完成，顏色艷麗、飽滿，作品生機盎然，象征著“四海之內皆兄弟”的和諧主題，被稱之為上天的禮物[6]。

3.2 借助科技手段為剪紙技藝創新傳承賦能，提升剪紙文化及技藝傳承創業水平

研究摸索構建剪紙技藝傳承發展的科技路徑體系，實現傳統剪紙文化與科技融合創新創業，提升剪紙技藝的傳承、開發與傳播品質影響，讓民間技藝與科技結合起來為社會創造更加豐富的作品。將大數據、云計算、AR 技術、3D 打印等運用到剪紙技藝的傳承中，借助科技手段促進剪紙文化的生產、表達、傳播、利用等方式的變革。收集、整理與剪紙技藝相關的文字、圖片、音樂、視頻、口述等資料，運用新媒介技術將剪紙文化數字化、影像化，利用現代科技手段準確、真實地描繪其生存、發展、演變及創新的時空軌跡，構建剪紙文化認知體系。采取影像記錄、二維三維拍照建模、數據庫建構等相關技術，將剪紙傳承人技藝、作品、文化空間等進行數字化設計和記錄，創作出剪紙電視、動畫、服裝、玩具、游戲、家裝等藝術精品，打造高端剪紙藝術品牌。如運用剪紙元素，將中美文化融為一體，利用聲光電打造的電影《尋夢環游記》，在全球范圍內展示了剪紙藝術文化的魅力，也為剪紙文創產品開發提供了新的賣點和渠道。

3.3 打造剪紙IP 效應，推動剪紙技藝傳承與產業發展深度融合

打造剪紙IP 形象，并“與其他IP 跨界融合”[7]，達到一加一大于二的效果。加快剪紙與旅游、農業等跨行業融合發展，要擴寬剪紙載體、傳播渠道，要把剪紙技藝深度植入旅游產業發展全過程，滿足多元化的文化旅游消費需求，大力發展剪紙文創產品、文創體驗店、文創商城、創客生活空間等，不斷豐富剪紙文旅產品，為提升全域旅游、智慧旅游、夜間旅游、慢旅游、鄉村旅游等品質助力，激發剪紙技藝傳承發展活力，增大剪紙傳承人群和創業者的覆蓋面。將剪紙技藝傳承與農業融合打造具有標志性、引領性、帶動性的鄉村剪紙品牌，打造剪紙演繹節慶品牌、研學類剪紙文旅教育品牌，在細節中體現剪紙文化元素和剪紙技藝細胞，力爭將傳統地方剪紙文化和剪紙技藝打造成國家級品牌，在區域旅游經濟圈建設中彰顯剪紙文化的特色。將剪紙技藝創新傳承和創業發展與特色小鎮、鄉村發展等相互銜接，拓展發展空間，大力培育剪紙的消費群體和熱點，衍生剪紙文旅新產品新業態，推動剪紙技藝傳承在產品開發、市場營銷、體驗服務等方面的轉型升級。如美國情人節拉花剪紙裝飾和萬圣節拉花骷髏頭裝飾，以及美國賀曼公司開發的鏤空賀卡等，都是利用了剪紙鏤空雕刻技藝進行開發的產品，充斥于節日市場的各個角落，成為節日期間的熱銷商品。