“互聯網+”條件下文化產業新業態發展研究

劉洋 呂少英 宋瑞 王威 .天津城建大學 天津 300384；.天津中德應用技術大學 天津300350

黨的十九大確立我國進入新時代發展階段，并明確提出了要“健全現代文化產業體系和市場體系文化業態”。當今，基于互聯網的文化產業新業態呈現出蓬勃的發展態勢，“互聯網+”的思維方式，已經影響到文化產業的各個環節，深刻地改變著文化產業的內在結構和人們的文化消費習慣。[1]在互聯網時代，各個行業都在向大平臺、大融合、大聯盟、大整合的方向發展。如今，文化產業正處在一個全新的轉型期，利用“互聯網+”的方式，推動文化產業轉型升級，是文化產業研究的方向和發展趨勢。

文化產業新業態是現代科技和商業模式運用于文化產業的結果，其核心因素在于數字經濟平臺渠道的構建。[2]“互聯網+”能促進文化產業新業態的發展和新商業模式的構建，是互聯網對傳統文化產業的改造和升級。數字經濟已成為國家戰略和推動經濟增長的重要引擎，在互聯網與文化產業的融合過程中，互聯網平臺可以促成雙方或多方供求之間的交流和交易，具有典型的媒介功能、信息服務功能和產業組織功能。互聯網平臺對于促進傳統行業升級換代、引領新興業態成長、推動產業持續創新有著重要的作用。

一、“互聯網+”時代下 文化產業建設進程中凸顯的問題

（一）數字化時代下文化產業建設的不平衡現象依然存在

隨著互聯網數字技術的發展，文化產業與其他產業之間的邊界逐漸模糊，跨區域、跨行業、跨媒體的運營已成為文化產業的重要發展態勢。

具體來說，由于數字化而產生的新產業集聚動向逐漸形成；傳統文化產業受到前所未有的影響，有必要重新考慮數字時代的變革和升級方式。當下，國內區域發展不平衡。一方面，我國文化建設的速度與水平，和經濟發展的整體格局基本相同，呈現出東高西低的態勢；另一方面，我國文化建設的“城鄉鴻溝”不論是文化產業，還是公共文化、城市文化的建設全都表現出了強烈的不平衡性。部分地區還存在發展思路單一，產業結構雷同的問題。[3]

（二）傳統文化產業落后不能承載新興產業發展需求

現已進入“互聯網+”時代，應通過融合和改造傳統行業，使之形成具有互聯網屬性的管理和服務模式，構建能為消費者創造更好的服務體驗和更高價值的產業形態。但一些文化產業仍停留在傳統業態范圍內，行業之間存在封閉單一的問題。傳統文化產業還未從根本上改變，因此深層次的矛盾和難點問題無法解決，從而不能充分激發文化產業發展的活力，跟不上市場的發展，不能承載新興產業發展需求。

（三）頂層設計不到位 政策實效性差

全國文化產業發展的統籌力度不夠，尚未構建長期戰略性的全面設計和統籌規劃，東中西部的產業發展定位不清。各類傳統文化產業，新興文化產業齊頭并進，在產業布局上存在一定程度的領域重復情況，造成同質化發展局面。[4]政府未能理清文化產業實施“互聯網+”的深層邏輯，由于傳統的經營經驗和模式的局限，使產業政策缺乏切實性和操作性。文化產業行政管理相對落后，特別是在新興媒體和新興業態的管理方面。

二、發揮“互聯網+”的資源優勢 促進文化產業新業態發展的建議

（一）跨界融合“互聯網+”促進文化產業平臺的搭建

從文化產業的角度來看，以互聯網和數字內容為基礎的新興文化業態層出不窮，在新的經濟環境下帶來了文化產業發展的新趨勢。[5]“互聯網+”是傳統產業利用互聯網，解決原有業務中信息不對稱問題的有效途徑。借助互聯網技術和專業的網絡技術服務平臺，可以創建新的商業模式，建置新的產業鏈，以促進新的文化產業的業態發展。在文化產業建設中，應把加快文化產業跨界融合發展作為目標，將文化產業與其他產業相結合。以創意和資本為引領，突破原有的產業界限。整合文化產業各環節，形成文化旅游、文化娛樂等新業態。[2]文化業態創新與科學技術發展是相互促進、相得益彰，科技發展助推文化產業拓展新的空間，文化產業競爭性特征和強大社會需求又驅動相關科學技術加速創新，提供新的支撐平臺。文化業態與科技發展的交互關系，不斷催生創新要素集聚和內容衍生。

1.利用“互聯網+”激發國民文化內需消費潛力，形成以“數據”為要素的文化生產方式。借助大數據技術，整合軟硬件、渠道和資源、資本與創意，促進文化生產力的新結合。2.借助“互聯網+”疏通整個文化領域產業鏈，形成更具包容性、跨界性和連貫性的文化生態系統。利用互聯網平臺，帶動中西部地區的產業發展。3.利用“互聯網+”拓寬文化產業融資渠道。互聯網平臺創新文化金融跨界合作模式，實現文化產業與民間資本的對接，打破原有企業自籌、政府扶持、金融機構信貸等模式并且可將眾籌模式，作為企業或個人項目的一種前置營銷手段。4.政府公共部門應優化文化產業業態創新發展的制度環境，培育全鏈條變革的價值理念和市場競爭體系，依法管理依規治理，破除產業壟斷，充分利用市場自身的競爭力量和競爭機制，催化文化產業新業態的蓬勃創新活力。[6]

（二）創新運營模式構建數據化的文化產業生態圈

將運營模式在線化、數據化和移動化。“互聯網+文化產業”在實施過程中可以將云計算、大數據、移動互聯網、物聯網所代表的新一代信息技術應用到文化產業領域。1.在線化主要體現在生產模式上，“互聯網+文化產業”應突破“在地生產”和“在場生產”的時空局限，通過在線化生產將文化產品和服務更多地呈現于互聯網平臺之上。2.以云計算和大數據為技術支點，通過建立數據庫來存儲信息、整合資源、管理用戶，構建數據化的文化產業生態圈。3.移動化作為主流的信息交流方式主要體現在消費模式上，文化產業利用智能手機、平板電腦等移動終端，開辟出了更大的市場空間。4.搭建跨界文化產業鏈，加快推動文化與相關領域融合發展，重點發展文化+新業態、新產品、新模式，有效激發文化市場主體活力。[7]

（三）社會協同 加強頂層設計催生文化產業新業態發展

1.產業協同，“互聯網+文化產業”并不僅僅代表是互聯網企業與文化企業的協同發展，文化與金融、文化與旅游、文化與市場、傳統媒體與新媒體、傳統出版與數字出版等不同文化行業間，也需打破藩籬，整合資源，發揮合力作用。2.區域協同，互聯網打破地理限制。創造人人可及的公共空間，為區域協同創造了更為優越的條件。文化產業可以借助“互聯網+”的大平臺，實現不同區域間的資源共享，以強帶弱，以大提小，通過協同逐步消除區域發展不平衡現象。[8]3.“政、用、產、學、研”協同，互聯網世界瞬息萬變，政府、用戶、企業、高校、科研機構五大主體既要各守其職，又要充分互動，方可形成五位一體的聚力，對文化產業起到聚合乘法效應。4.加強政策引導扶持，圍繞文化產業雙向并舉。制定文化產業的財政扶持政策、稅收優惠政策和價格補貼政策等措施，為文化產業發展創造良好的政策環境，同時積極借助本地的文化市場項目，制定保護本地文企的政策。[9]

綜上所述，政府要充分發揮金融創新服務配套支撐作用，促進金融、科技與產業之間的創新融合發展；促進產業結構優化升級，加快形成高端制造業、戰略新興產業集群。[10]履行好監管、規范和引導職能，保證良好的文化市場秩序。實施“互聯網+文化產業”，做好頂層設計。切實推進文化體制改革、文化市場建設、文化產業區域布局、文化產業業態培育、文化產業人才培養等方面的工作，有效促進文化產業高質量發展。[7]