新媒體視域下微電影內容生產及發展困境探究

史歆逸 南京傳媒學院

作為新媒體時代的產物，網絡為微電影的傳播和發展提供了廣闊的空間，而新媒體的快速發展與“碎片化”受眾迫使傳統的傳播模式進行變革。在新媒體視域的環境中，受到當下商業化盈利的影響，微電影內容生產的質量良莠不齊，有些微電影為了迎合商家和消費者進行惡搞拍攝，違背了微電影的藝術價值。文章將以新媒體視域下微電影內容創作的方式為出發點進行探討，分析微電影當下的發展困境，并探究微電影在商業化的催化下如何堅持藝術性創作的準則。

微電影是在傳統電影的屬性上增加了現代化特性的一種當代表現形式，也是電影藝術與新媒體結合下的產物。它受現代科技的影響和“碎片化”受眾群體的影響，相對于傳統電影的普遍性又增加了制作周期短、投資成本少、便于操作的平民性和大眾化的特性。這些特性幫助傳統熒幕電影向微電影轉型，也提供給創作者更廣泛的平臺。新媒體視域下的微電影呈現各種形式的轉變，問題也逐漸產生。當下，如何創作出符合媒體大環境和觀眾需求的作品，如何將微電影的敘事結構和內涵共同產出，是微電影內容生產需要優先考慮的問題。

新媒體視域下微電影的內容生產現狀

（一）敘事性內容創新

新媒體視域下的微電影創作時長在5-30分鐘之內，能夠滿足受眾的觀片習慣。新媒體技術快速更新后其迅猛的傳播力，形成一種成本低又大眾化的創作形式。同時，微電影借助快速傳播的技術平臺，通過敘事能力使內容能更貼近普通受眾的生活。微電影借助平臺傳播來進行宣傳和展示，能夠增加受眾的粘性，提高作品和創作團隊的社交媒體存活率，擴大自身的影響力，具備大眾性和平民性才能吸引到碎片化的受眾。為了適應當下受眾的碎片性觀片時間，在一定時間的把控下迅速抓住觀眾眼球，提高微電影的流量，多數創作團隊會選擇情節簡單、結構清晰、快節奏敘事的微電影。為了引流，有些微電影在內容上會選擇比較獵奇、搞怪、無厘頭的話題表現形式，給受眾留下深刻的印象。

（二）固定的類型化模式

微電影已經成為緊跟當下受眾群體最受歡迎的幾種類型化模式。微電影以傳統電影拍攝形式，邀請專業電影從業導演甚至知名導演來執導拍攝，從劇本選題、攝制團隊組建、場景設置、后期等都交到有經驗的團隊，這類微電影水準較高。而有些微電影的質量就無法把控，尤其是自媒體微電影，其最典型的就是平民性和草根性的敘事特征。最常見的有兩種類型，一種是從日常生活中的小事出發，以小見大引起觀眾的共鳴，來描繪當代普通老百姓的生活和情感思想。另一種就另辟蹊徑，以惡搞、獵奇的手法對一些當下的社會現象、思維方式或傳統理念進行重新編寫，引起觀賞興趣、娛樂觀眾。微電影不僅受到快速發展的新媒體的影響，也受到商業盈利模式的影響。商品化的市場環境下，微電影作品最常見的則是廣告類型微電影，在此類微電影中，從開場到結束都是廣告產品的植入和推薦。比起直接的廣告，微電影廣告故事性強，宣傳效果更突出，更容易被大眾接受。

新媒體視域下微電影發展的困境

（一）制作質量良莠不齊

新媒體視域下，個人會作為主體進行完整的微電影創作，參與和發布作品。如今，越來越多的創作者和創作團隊投入到微電影內容生產的流程中。微電影創作的便利性導致門檻過低，創作者一方面沒有掌握拍攝的專業技術，另一方面也沒有獨特的選題。大多數是為了拍而拍，極少是為了藝術內容創作。一部好的微電影，從攝影、燈光、錄音、剪輯等都要有完善的體系，以上都要滿足，則需要創作者投入一定數目的資金。大多數創作者沒有一定規模的資金，攝像水平低下，后期再調整也無法解決由于拍攝質量而導致的基本問題，從而無法實現高品質微電影作品。良莠不齊的低水平制作使得微電影的口碑和價值都大大降低，尤其一些低俗且沒有內涵的影片使得微電影的藝術性和專業性也無法得到保障。

（二）缺乏行業監管

微電影的自身特性無須像傳統電影一樣在院線上映，其便利性給予創作者們完成后立即上傳網絡進行傳播分享的權力。目前，微電影創作都是以個人或者團隊形式分散性的進行微電影制作。部分創作者、創作團隊為了微電影的流量，在創作的內容中夾雜低俗、色情、暴力等內容吸引觀眾的點擊瀏覽。各種社交媒體活躍傳播，各大視頻網站平臺都給予微電影更廣泛的平臺，卻也為微電影行業實行有效監管提供了難度。監管部門的主觀能動性較弱，大多數監管還得依靠各種視頻網絡平臺來進行。

新媒體視域下微電影內容生產的應對策略

（一）提高制作標準

部分受眾都有一種錯誤的認知，認為微電影等同于短視頻，或微電影是短視頻的一種表現形式。微電影創作門檻較低，但不影響微電影成為一門新型的藝術表現形式。即便它制作周期短、故事敘述短、投資規模較小。微電影也應該成為一種獨立于電影而存在的新的電影表現形式，微電影拍攝需要齊全的準備，尤其在內容生產創作過程中需要完備的制作技術流程。微電影拍攝過程中，堅持以內容為王的準則。優秀的劇本會幫助微電影更好地產出內涵和深意，選擇和拍攝獨特的作品，避免抄襲和同質化競爭。優秀的團隊會提高拍攝和剪輯水平，展現劇本立意，增強作品的深度。微電影作為一門影像敘事的藝術，會采用線性、交叉、平行等敘述結構增加活性。相較于電影，微電影時長較為緊張，完整的敘事還須依靠鏡頭語言的緊湊性和連貫性。同時微電影明確的場景線，直接表述的形式，使劇情既緊湊又完整的呈現給觀眾。

（二）堅持微電影商業性和藝術性的統一

微電影以一種蓬勃的朝氣茁壯成長著，需要長時期的探索才能建構起合理的產業鏈條。目前，微電影行業亂象叢生，部分微電影創作者渾水摸魚，影響整個微電影平臺的風氣，是因為還未有一個健全的行業標準和體制管理。從最普遍的現象來說，創作者無法兼顧微電影的藝術特性，在創作的時候為了廣告主及商家的利益，用商業性替代了藝術性，將微電影打造成為一種另類形式的廣告作品，違背了微電影內容生產及藝術品質的發展初衷。確實，任何一個行業都離不開資本，微電影也不例外。從其藝術特性看，微電影應該是兼容藝術性及商業性的本體。此外，藝術性和商業性也是評價微電影價值的表現形式。藝術性對于微電影來說是彌足珍貴的，商業性則作為依附形式來呈現。微電影在內容生產階段以藝術性為首要考慮，增強微電影的審美特性，堅持以藝術性為核心來打造微電影。

（三）健全管理體制，實現跨界融合

首先，微電影市場急需形成一套科學完備的法律法規，使創作之路有法可尋、有法可依。其次，加強各網絡視頻平臺的審查和監管，促使微電影的發展是健康積極、正能量的，避免微電影的同質化和壟斷性競爭。微電影是當代文化的一種表現形式，而文化是新媒體視域下發展的核心支柱，微電影則是能夠反映當下文化和價值觀的一種體現方式。創作者在創作微電影時可以融合傳統的電影文化、新媒體文化、院線電影文化等不同文化進行跨界融合，理解微電影與文化的交融性，展現微電影的藝術特性，實現更高程度的藝術性文化融合。微電影可以從多方面吸引到觀眾，以不同文化表現形式傳播給更廣泛的受眾，形成二次、多次傳播。跨界文化的融合，幫助微電影覆蓋更廣泛的群體，開拓微電影平臺更廣闊的傳播領域，實現微電影的藝術價值。

盡管在內容創作和發展過程中遇到了些許問題，作為新媒體視域下的產物，微電影發展至今受到了廣大觀眾的喜愛和歡迎，不僅符合人們快節奏的生活，藝術價值和商業性也受到關注。微電影打破傳統電影的不易得性，彰顯自身的優秀屬性：微周期、微制作、微投資，彌補傳統電影一直或缺的文化傳播屬性。新媒體視域的背景下，微電影的制作運營模式和盈利模式都在不斷的革新和變化，質量不高、商業化過度等困境迫切需要得到解決。為了使其達到更良好的發展勢頭，微電影應該注重自身的內容創作，平衡好藝術性和商業性的價值，滿足受眾需求，堅持文化跨界的融合傳播性，實現微電影專業化、產業化模式的發展，并隨著市場健全的監管實現微電影可持續發展的下一篇章。