新時代體育文化產業融合發展研究

安維強 浙江農業商貿職業學院

文化具有引導性。對于發展新時代體育產業來說，應當將其與文化產業進行有效融合，進而推動體育產業社會化和大眾化，這對于促進體育產業創新發展具有十分重要的支撐作用。因此，在我國高度重視體育事業的時代背景下，應當大力推動體育文化產業融合發展。文章對此進行了研究和探討，在簡要分析新時代體育文化產業融合發展必要性的基礎上，重點分析了其存在的制約因素，最后就如何促進新時代體育文化產業融合發展提出對策。

隨著國家對體育產業越來越重視，我國體育事業呈現出良好的發展態勢，加快推動體育產業可持續發展已經成為重要的發展方向。大量的實踐表明，在發展體育產業的過程中，與文化產業的有效融合，可促進體育產業可持續發展。在我國大力推動體育產業改革、創新、發展的時代背景下，盡管體育文化產業融合發展已經得到了一定重視，而且也呈現出良好態勢，但仍然面臨諸多困境。對此，應當深刻認識到體育文化產業融合發展在我國體育事業發展中的重要價值，并堅持問題導向，著眼于解決體育文化產業融合發展存在的問題，采取科學的方法和措施，大力推動體育文化產業融合發展實現更大突破。

新時代體育文化產業融合發展的必要性

在我國大力推動體育事業改革、創新、發展的時代背景下，對于我國體育產業來說，要想使其實現更大的發展并取得突破，應當將其與文化產業進行有效結合，大力推動“體育+文化”發展模式，進而使體育產業的發展更具有持續性，同時也能夠進一步提升體育產業的整體發展能力，提高國際影響力。因此，應當站在促進體育產業轉型升級的戰略高度，對體育文化產業融合發展的必要性有清醒的認識。一方面，大力推動體育文化產業融合發展，能夠使體育產業的發展體系更加完善，這其中至關重要的就是無論發展體育產業還是發展文化產業，二者是相互促進、相輔相成的關系，體育產業的快速發展可以為文化產業改革、創新、發展提供平臺，文化產業的快速發展也能夠為體育產業融合、互動、創新創造條件；另一方面，大力推動體育文化產業融合發展，還能夠在傳承體育文化、弘揚體育精神、創新體育產業發展模式等方面起到很強的支撐作用，如通過“體育+文化”構建具有協同性的“產業鏈”發展模式，可以使體育產業的整體發展能力更強大，而且在推動全民健身運動等諸多方面也能夠發揮積極作用。總之，大力推動新時代體育文化產業融合發展，不僅能夠使我國體育產業步入改革、創新、發展軌道，而且還能夠進一步優化和完善我國產業發展模式，使體育產業與文化產業實現多元化、互動性、全面性、綜合性及協調性發展。

新時代體育文化產業融合發展的制約因素

體育文化產業融合發展意識不強

從當前體育文化產業融合發展的制約因素來看，比較突出的就是融合發展意識不強。一些地方還沒有從推動體育產業轉型升級入手，對體育文化產業融合發展進行科學設計和安排，特別是在體育產業結構優化與調整方面意識相對比較薄弱。體育文化產業融合發展的平臺載體和橋梁紐帶相對較少，甚至一些地方在發展體育產業的過程中并沒有將其“文化屬性”考慮在內，如在體育文化宣傳、創新方面考慮得相對較少，特別在民族體育文化建設方面還未進行深入挖掘和整理，民族體育文化的整體發展水平相對較弱。深入分析體育文化產業融合發展意識不強的原因，主要是行業的各個方面還沒有深刻認識到融合發展的重要性，因此在組織實施的過程中不注重融合發展，而且在落實方面也缺乏針對性的方法和措施，必然會制約體育文化產業融合發展。

體育文化產業融合發展保障不足

通過對體育文化產業融合發展的制約因素進行研究與分析，其不足之處除了融合發展意識不強以及融合發展基礎薄弱之外，還包括體育文化產業融合發展保障體系不夠完善。從體育文化產業融合發展政策體系來看，盡管國家高度重視體育產業發展，但各地在落實的過程中還存在扶持政策不完善的問題，在產業政策、稅收政策以及其他相關政策方面的落實仍然不夠到位。體育文化產業融合發展保障不足，也表現為專業化、復合型人才隊伍建設不足，既懂體育產業發展、又懂文化產業發展，更懂體育文化產業融合發展的優秀人才相對較少，會制約體育文化產業融合發展向縱深實施。深入分析體育文化產業融合發展保障不足的原因，主要是對體育文化產業融合沒有進行科學設計，而且在整體安排方面也缺乏有效體制、機制的保障，特別是一些企業在這方面的投入相對較少。

新時代體育文化產業融合發展的優化對策

提升體育文化產業融合發展意識

要想大力推動體育文化產業融合發展，至關重要的就是要將其納入到體育事業發展體系當中，深刻認識到體育與文化具有很強的融合性和互動性，進而才能使體育文化產業融合發展取得更好的成效。在具體的實施過程中，需要大力推動體育產業結構調整，特別是要在“跨界”和“融合”方面加大力度。只有這樣，才能使體育文化產業融合向縱深發展，如大力推動“體育+娛樂”“體育+旅游”“體育+健身”“體育+媒體”等模式，使體育能夠融入到各個行業和各個領域，進而促進體育文化產業融合發展取得更大突破。提升體育文化產業融合發展意識，也需要切實加大對體育文化產業融合發展的調查研究力度，了解和掌握體育文化產業融合發展過程中面臨的制約因素和問題，采取更加科學的方法和措施加以完善，促進體育產業不斷拓展和延伸，形成“產業鏈”“創新鏈”和“資本鏈”的有效融合。

夯實體育文化產業融合發展基礎

為了能夠使體育文化產業融合發展取得更好的成效，還要在夯實體育文化產業融合發展基礎方面加大力度，努力為體育文化產業融合發展創造更加有利的條件。要切實加大對體育文化產業融合發展的投入力度，特別是要將其納入到整個經濟發展體系當中，強化體育文化產業融合發展的資金、技術、人才等方方面面的支撐。夯實體育文化產業融合發展基礎，還要切實加大對體育文化產業融合發展的宣傳與引導，如將其納入到全民健身運動當中，加強體育文化產業融合發展與全民健身運動的有效融合，大力推動體育文化傳播、體育文化交流、體育競賽表演及體育旅游文化等諸多產業的發展，使體育文化產業融合發展具備較強的社會基礎，推動體育文化產業融合發展更加大眾化、時代化和社會化。

強化體育文化產業融合發展保障

體育文化產業融合發展涉及到方方面面，只有形成強大的合力，才能使其實現更大突破。對此，應當進一步強化體育文化產業融合發展機制建設。要大力加強“頂層設計”，國家應當出臺體育文化產業融合發展的相關政策，給體育文化產業融合發展形成良好的政策支撐。強化體育文化產業融合發展保障，還要切實加強體育產業、文化產業等相關部門、社會組織以及相關行業組織之間的溝通、交流與合作，共同組織和落實體育文化產業融合發展目標。要大力加強體育文化產業融合發展人才隊伍建設，特別是要大力培養能夠推動體育文化產業融合發展的“復合型”人才。強化體育文化產業融合發展保障措施，還要在資源保障體系建設方面加大力度，發揮市場在資源配置中的決定性作用，積極打造體育品牌，努力構建體育文化載體。

綜上所述，對于發展體育產業來說，應當大力推動體育文化產業的融合，進而才能使體育產業的發展實現更大突破。對此，應當深刻認識到大力推動體育文化產業融合發展的必要性，并堅持問題導向和系統思維，從解決新時代背景下體育文化產業融合發展存在的問題入手，采取科學的方法和措施，重點在提升體育文化產業融合發展意識、夯實體育文化產業融合發展基礎以及強化體育文化產業融合發展保障等方面加大力度，努力使體育文化產業融合發展實現更大突破。