基于大數據分析的網絡新媒體營銷路徑探析

楊好偉 汪彩紅

摘 要：目前是大數據時代，基于大數據技術分析網絡新媒體營銷發展路徑成為企業發展建設必經之路。本文中基于某B公司背景探討了其在采用大數據技術分析背景下的網絡新媒體營銷發展路徑，它主要結合了微信、微視頻等新媒體平臺展開。

關鍵詞：網絡新媒體;營銷路徑;大數據分析技術;微信;微視頻

大數據網絡新媒體營銷是融合了大數據技術與網絡新媒體營銷內容，其在個人或組織產品服務與價值交易互換方面追求雙贏或多贏局面。在如此背景下，所有交易都在虛擬市場中完成，在成功融入了網絡營銷概念與大數據營銷概念以后，也希望通過大數據分析挖掘來獲得信息，保證企業營銷運營工作效率提升。

一、B公司基本概況

B公司成立于2000年，其總部設在上海市，發展到目前在國內外擁有23個分支機構網點，遍布于亞洲與歐洲多個地區。B公司主營旅游業務，其在2012年就針對臺灣與香港相關旅游網站構建了注資策略，其中采用到了大數據分析技術，針對網絡新媒體營銷路徑建設創造了有利條件，構建了大數據分析技術體系。

B公司作為一家旅游公司其在面向客戶的旅游服務提供方面相當周到，公司采用了大數據網絡新媒體營銷模式，其中就包括了基于微信、微視頻平臺的新媒體網絡營銷模式，如酒店預訂、機票預訂、度假預訂、商務管理、特惠商戶、旅游咨詢等等。B公司在資源整合工作方面見解獨特，公司將供應商、客戶二者融為一體，同時也聯合國內數萬家酒店、數百家航空公司建立基于大數據技術分析的網絡新媒體旅游營銷平臺，為多方創建提供龐大數據庫。

二、B公司新媒體營銷環境與現狀

B公司目前在利用新媒體方面已經建立了旅游指南，其中涵蓋了酒店信息、游記以及周邊環境內容，保證為廣大旅游愛好者與自身會員提供有價值咨詢。而伴隨Web技術的深入開發，B公司也在新媒體營銷環境下提出了全新的旅游攻略，定制了主題游、定制旅行等等內容。而眾多旅游愛好者也能夠在網絡新媒體社區中進行交流互動，提出相關旅行策略發展建設建議，評價分享傳播互動，同時它也為消費者提供了DIY旅游計劃，為游客提供搜索引擎、SEO技術，結合微信、微視頻、APP等等建立新媒體合作機制，為B公司的新媒體營銷發展創造有利條件。

就B公司目前新媒體營銷策略環境建設與實踐應用過程中，他們就利用到了多個微信官方公眾號，分別建立了B公司旅游攻略社區、B公司旅行機制、B公司定制旅行、B公司當地向導微信公眾平臺。

再者是搜索引擎平臺，它配合百度微視頻設計相關搜索機制，將搜索關鍵詞投放于微視頻平臺上。例如B公司就建立了百度微視頻投放左側推廣廣告、搜狗微視頻左側推廣廣告等等[1]。

三、B公司基于大數據分析的網絡新媒體營銷路徑

B公司基于大數據技術分析開展了一系列網絡新媒體營銷活動，打造了網絡新媒體營銷路徑，它主要基于微信平臺和微視頻平臺展開。

（一）大數據4I原理分析背景下的微信平臺網絡營銷路徑

B公司基于大數據分析技術構架網絡新媒體營銷路徑，它其中就運用到了大數據4I原理來建立微信平臺，通過該平臺為企業創造更大市場營銷價值，為更多同行企業所認可。基于大數據4I原理，它就希望追求內容為王，并滿足以下4點：第一，要通過大數據技術了解新受眾以可能會感興趣的旅游內容，采用微信公眾號發布有趣旅游內容，例如建立特色景點、出行須知、文化差異旅游服務板塊。在這里就采用微信公眾號新聞發布吸引用戶點擊分享轉發，深層次激發了用戶需求;第二，B公司充分利用大數據精準定位來打造微信用戶趣味點，將信息流廣告內容投放到朋友圈之中，激發用戶點擊購買欲望;第三，B公司希望充分利用熱點話題，結合大數據技術對用戶所關注的熱點話題進行分析，設計創意有趣內容策劃并進行發布，再結合線下有效增加用戶關注度;第四，B公司撰寫了形式表現有趣的公眾號軟文，推廣朋友圈信息流廣告。過程中把握細節、做好整體設計、確保圖片文字豐富有趣。其配圖文字非常引人注目，體現了微信公眾號信息宣傳優勢，讓用戶在看后更有轉發與分享欲望[2]。

（二）大數據互動原理分析背景下的微視頻平臺網絡營銷路徑

大數據互動技術原理表現為建立龐大的視頻網站，擴大網站播放量與會員量，在平臺通過網絡自制流量來帶動互動發展，建立大數據互動原理技術體系。基于大數據互動原理為B公司提供構建微視頻平臺網絡營銷模式。

首先B公司建立了旅游項目流量預估體系，基于大數據技術發展優化平臺旅游項目播放量、彈幕量、微信指數、微視頻指數，基于此調整話題數，且要對統一旅游項目進行預測數據基礎構建，在大數據挖掘分析過程中建立B公司的旅游項目數據分析基礎，優化維度評估過程。比如說建立模型特征Theme（題材），其內涵包括了IP影響力、題材吸引力分析;另外就是建立主創配置Creator，優化其主創創作力以及演員號召力。另外，B公司建立了輿論信息監控體系，對于所投放的旅游項目進行分析，基于社交平臺建立旅游項目開發聯動，優化輿論互動，引入更多受眾參與互動分享機制[3]。

四、總結

綜上所述，基于大數據分析背景下的網絡新媒體營銷平臺與路徑豐富多元，誠如B公司作為旅游公司就建立了基于大數據分析的一站式在線多元化旅游服務體系，利用新媒體媒介渠道、方式、大數據技術精準挖掘定位相關數據內容，為B公司建立新媒體服務平臺整合營銷目標與資源，提高B公司整體經濟效益與社會效益。

參考文獻：

[1]錢紅霞.論基于新媒體的大數據整合營銷服務平臺的搭建[J].魅力中國，2019（32）：372-374.

[2]邵向慧.基于多元媒體融合環境中T公司的整合營銷策略[D].廣東：中山大學，2008.

[3]廖建強.借助大數據技術助力翼支付營銷[J].消費電子，2020（4）：71，20.

作者簡介：

楊好偉（1982—） ，男，漢族，河南杞縣，碩士研究生，講師，研究方向：市場營銷創新、網絡營銷、新零售、大數據營銷。

汪彩紅（1982—），女，漢族，河南開封，本科，研究方向：人力資源管理。