國有企業(yè)新聞宣傳工作創(chuàng)新實踐研究

龍江

摘 要：國有企業(yè)在落實文化建設(shè)工作期間，有多種方式可以應(yīng)用，其中新聞宣傳是非常重要的一種方式。主要就是對其優(yōu)勢進(jìn)行應(yīng)用，在全面結(jié)合文化建設(shè)要求和需求之后，制定多項文化建設(shè)方案;在將國有企業(yè)精神精準(zhǔn)展現(xiàn)出來的同時，不斷強(qiáng)化國有企業(yè)職工責(zé)任感和使命感。對于文化建設(shè)工作而言，新聞宣傳是一個重要的載體，以此來向職工傳遞正確的價值理念，甚至也能有效擴(kuò)大國有企業(yè)的社會知名度和美譽(yù)度，從而推動國有企業(yè)和諧穩(wěn)定發(fā)展。

關(guān)鍵詞：國有企業(yè);新聞宣傳;創(chuàng)新實踐

全面強(qiáng)化新聞宣傳的重要舉措應(yīng)當(dāng)融入國企業(yè)務(wù)開展的全過程，旨在保障國企員工準(zhǔn)確地把握當(dāng)前的發(fā)展趨勢，有效地增強(qiáng)國企的整體凝聚力。針對當(dāng)前國企在重視新聞宣傳工作以及新聞宣傳路徑與模式等方面存在的問題，企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)融媒體的新聞宣傳模式，對于新聞宣傳內(nèi)容以及新聞表現(xiàn)形式也要大膽地嘗試和不斷創(chuàng)新。國企管理人員應(yīng)當(dāng)密切關(guān)注新聞宣傳工作，切實轉(zhuǎn)變國企員工的認(rèn)識與態(tài)度，推進(jìn)國有企業(yè)更好地向前發(fā)展。

1 國有企業(yè)新聞宣傳工作的意義

1.1 有助于提升國有企業(yè)職工凝聚力

國有企業(yè)在發(fā)展過程中，非常注重核心資源的利用，如人力資源就是國有企業(yè)在知識經(jīng)濟(jì)時代中的一項關(guān)鍵性資源。在實際落實人力資源管理工作期間，就要對企業(yè)文化的輔助作用充分利用，以此來進(jìn)一步提升國有企業(yè)職工的凝聚力[1]，不僅能夠梳理個人利益與企業(yè)發(fā)展之間存在的關(guān)系，也能更加全身心的投入到自身本職工作。國有企業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳時，更能夠向職工傳遞黨和國家的路線方針和政策，定期向職工分享先進(jìn)個人事跡。國有企業(yè)職工在這種新聞環(huán)境下，能夠不斷強(qiáng)化思想意識，進(jìn)而就能夠為后續(xù)企業(yè)在落實責(zé)任文化建設(shè)工作提供保障。

1.2 有利于促進(jìn)企業(yè)做好思想政治工作

國有企業(yè)是推進(jìn)國家現(xiàn)代化、保障人民共同利益的重要力量，也是黨的方針政策的主要踐行者。國有企業(yè)新聞宣傳工作，主要是將黨和國家的路線方針政策借助各種媒體有效傳遞給職工群眾，強(qiáng)化思想引領(lǐng)和戰(zhàn)略引領(lǐng)，促進(jìn)企業(yè)開展好思想政治教育。通過新聞宣傳，可以對大眾輿論進(jìn)行積極引導(dǎo)，并將企業(yè)的發(fā)展理念傳遞給社會，推進(jìn)社會精神文明建設(shè)。

1.3 有助于企業(yè)打造良好社會形象

在現(xiàn)代化社會發(fā)展趨勢下，對于各大國有企業(yè)而言，是否具備完善的企業(yè)文化，與是否具有良好的品牌形象有直接關(guān)聯(lián)。新聞宣傳工作在此發(fā)揮著不可替代的作用。企業(yè)在經(jīng)營發(fā)展期間，合作方不僅僅只是關(guān)注其生產(chǎn)能力和產(chǎn)品質(zhì)量，也非常關(guān)注企業(yè)對社會責(zé)任的實際承擔(dān)狀況、社會形象建立狀況等多項內(nèi)容。高效落實新聞宣傳工作，將國有企業(yè)自身的品牌優(yōu)勢充分發(fā)揮，進(jìn)而達(dá)到獲取更多優(yōu)質(zhì)外部發(fā)展資源的目的，從而推動國有企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。

1.4 有利于助推企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

在市場競爭不斷加劇的今天，社會形象及社會影響力已成為企業(yè)競爭的重要籌碼。新聞宣傳是國有企業(yè)對外展示的窗口，在行業(yè)間樹立典范， 從而反過來督促企業(yè)不斷提高治理能力和治理水平。國有企業(yè)新聞宣傳只有始終圍繞中心、服務(wù)大局，才能展現(xiàn)其蓬勃生命力，彰顯其價值[2]。新聞宣傳將企業(yè)管理思想、社會貢獻(xiàn)、企業(yè)精神等進(jìn)行傳播，能夠在公眾心目中建立起國有企業(yè)積極、奮斗、奉獻(xiàn)的社會形象。

2 國有企業(yè)新聞宣傳工作創(chuàng)新實踐

2.1 改變傳統(tǒng)的新聞宣傳理念

目前我國大部分國有企業(yè)在新聞宣傳過程中，仍然存在著宣傳思路老套的問題，宣傳部門的管理體制也較為落后。部分國有企業(yè)還沒有建立起屬于本企業(yè)的新媒體平臺，在新聞宣傳過程中，仍然依靠報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介進(jìn)行，這種單一的宣傳方式難以滿足信息化時代的發(fā)展需求。今后國有企業(yè)的宣傳人員要與互聯(lián)網(wǎng)時代接軌，打破傳統(tǒng)觀念束縛， 在新聞宣傳工作中加強(qiáng)信息化建設(shè)，不斷總結(jié)信息化時代下新聞宣傳工作的經(jīng)驗。

2.2 要加強(qiáng)新聞宣傳人才隊伍建設(shè)

做好新時代國有企業(yè)新聞宣傳工作，加大新聞宣傳隊伍建設(shè)力度，新聞宣傳工作者要進(jìn)一步強(qiáng)化自身責(zé)任感和使命感，為提升企業(yè)新聞宣傳提供人力資源保證。一是以專業(yè)是否對口和工作能力的高低為標(biāo)準(zhǔn)選拔宣傳工作人員，確保企業(yè)新聞宣傳工作高效開展。要盡量招聘新聞媒體專業(yè)畢業(yè)的應(yīng)屆畢業(yè)生，保證對新聞內(nèi)容的選擇能夠有較為清晰明確認(rèn)知;二是加大新聞宣傳培訓(xùn)交流力度，提高宣傳思想隊伍分析解決問題的能力[3]促進(jìn)新聞宣傳工作質(zhì)量和水平提升;三是要加大新聞宣傳人員考核和獎勵力度，提高其工作積極性和主動性。對主要負(fù)責(zé)人要進(jìn)行與薪酬利益掛鉤的績效考核，建立健全稿費(fèi)發(fā)放辦法，開展新聞宣傳作品評優(yōu)表彰，營造良好的宣傳工作氛圍。

2.3 創(chuàng)新國企現(xiàn)有的新聞傳播模式

國企現(xiàn)有的新聞傳播單一思路模式亟待轉(zhuǎn)變，要運(yùn)用更多的網(wǎng)絡(luò)信息化媒介來傳播國企新聞信息。與單一的國企新聞傳播路徑渠道相比，建立在多種媒介終端基礎(chǔ)上的國企新聞宣傳模式將會更加具備吸引效應(yīng)，有益于國企的綜合地位與形象得到鞏固提升。近年來，各個行業(yè)領(lǐng)域的國有企業(yè)都在逐步創(chuàng)新現(xiàn)有新聞傳播媒介，重點涉及到抖音、微信、微博與企業(yè)公共網(wǎng)站等[4]。國企在創(chuàng)新運(yùn)用多元化融媒體傳播路徑的前提下，應(yīng)當(dāng)能夠展現(xiàn)出國企的最佳新聞傳播成效。

2.4 提高宣傳的經(jīng)濟(jì)效益

國有企業(yè)新聞宣傳工作主要目的也是為了提高經(jīng)營效益，擴(kuò)大國有企業(yè)在市場上的影響力。這就要求國有企業(yè)在新聞宣傳過程中要找準(zhǔn)方向， 面向營銷市場，提高市場銷售的宣傳能力。一方面國有企業(yè)要重視企業(yè)形象的塑造，要致力于提高本企業(yè)的知名度，讓廣大客戶對本企業(yè)有更深層面的了解。因此國有企業(yè)在新聞宣傳過程中，要輸出企業(yè)管理理念，加大對高質(zhì)量產(chǎn)品的宣傳力度[5]。

2.5 要充分發(fā)揮融媒體優(yōu)勢

隨著經(jīng)濟(jì)社會的不斷發(fā)展，新媒體層出不窮，傳播方式日新月異。相比傳統(tǒng)媒體，新媒體宣傳具有時效性強(qiáng)、傳播面廣、自由度較高等特點， 可以通過評論、留言等方式增加企業(yè)與受眾之間的互動，適合作為企業(yè)提升知名度和美譽(yù)度的傳播渠道。對此，應(yīng)該轉(zhuǎn)換理念，把用戶作為核心， 進(jìn)而帶動媒體平臺之間的發(fā)展[6]，把握微信、微博和移動客戶端的傳播規(guī)律與未來的發(fā)展趨勢，把媒體傳播和新型媒體相結(jié)合，從而變成立體傳播模式，給新聞的宣傳提供不一樣的手段。要著力加強(qiáng)平臺建設(shè)，創(chuàng)新新聞報道手段。

3 結(jié)束語

綜上所述，國有企業(yè)是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱，做好新聞宣傳工作，有利于為國有企業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的文化氛圍，有利于提高國有企業(yè)的健康發(fā)展水平。今后國有企業(yè)要進(jìn)一步實現(xiàn)新聞宣傳工作的創(chuàng)新，要創(chuàng)立完善的新聞宣傳管理體系，實現(xiàn)新聞宣傳平臺與管理機(jī)制的融合。在新聞宣傳過程中也要彰顯社會主義核心價值觀，要堅持黨性，充分發(fā)揮宣傳平臺的導(dǎo)向作用。這樣才能對企業(yè)員工產(chǎn)生更加深遠(yuǎn)的影響，從而有利于擴(kuò)大國有企業(yè)新聞宣傳工作的影響力，也有利于塑造國有企業(yè)的良好形象。

參考文獻(xiàn)：

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