國有企業新聞宣傳工作創新實踐研究

龍江

摘 要：國有企業在落實文化建設工作期間，有多種方式可以應用，其中新聞宣傳是非常重要的一種方式。主要就是對其優勢進行應用，在全面結合文化建設要求和需求之后，制定多項文化建設方案;在將國有企業精神精準展現出來的同時，不斷強化國有企業職工責任感和使命感。對于文化建設工作而言，新聞宣傳是一個重要的載體，以此來向職工傳遞正確的價值理念，甚至也能有效擴大國有企業的社會知名度和美譽度，從而推動國有企業和諧穩定發展。

關鍵詞：國有企業;新聞宣傳;創新實踐

全面強化新聞宣傳的重要舉措應當融入國企業務開展的全過程，旨在保障國企員工準確地把握當前的發展趨勢，有效地增強國企的整體凝聚力。針對當前國企在重視新聞宣傳工作以及新聞宣傳路徑與模式等方面存在的問題，企業應當積極引進網絡融媒體的新聞宣傳模式，對于新聞宣傳內容以及新聞表現形式也要大膽地嘗試和不斷創新。國企管理人員應當密切關注新聞宣傳工作，切實轉變國企員工的認識與態度，推進國有企業更好地向前發展。

1 國有企業新聞宣傳工作的意義

1.1 有助于提升國有企業職工凝聚力

國有企業在發展過程中，非常注重核心資源的利用，如人力資源就是國有企業在知識經濟時代中的一項關鍵性資源。在實際落實人力資源管理工作期間，就要對企業文化的輔助作用充分利用，以此來進一步提升國有企業職工的凝聚力[1]，不僅能夠梳理個人利益與企業發展之間存在的關系，也能更加全身心的投入到自身本職工作。國有企業在進行新聞宣傳時，更能夠向職工傳遞黨和國家的路線方針和政策，定期向職工分享先進個人事跡。國有企業職工在這種新聞環境下，能夠不斷強化思想意識，進而就能夠為后續企業在落實責任文化建設工作提供保障。

1.2 有利于促進企業做好思想政治工作

國有企業是推進國家現代化、保障人民共同利益的重要力量，也是黨的方針政策的主要踐行者。國有企業新聞宣傳工作，主要是將黨和國家的路線方針政策借助各種媒體有效傳遞給職工群眾，強化思想引領和戰略引領，促進企業開展好思想政治教育。通過新聞宣傳，可以對大眾輿論進行積極引導，并將企業的發展理念傳遞給社會，推進社會精神文明建設。

1.3 有助于企業打造良好社會形象

在現代化社會發展趨勢下，對于各大國有企業而言，是否具備完善的企業文化，與是否具有良好的品牌形象有直接關聯。新聞宣傳工作在此發揮著不可替代的作用。企業在經營發展期間，合作方不僅僅只是關注其生產能力和產品質量，也非常關注企業對社會責任的實際承擔狀況、社會形象建立狀況等多項內容。高效落實新聞宣傳工作，將國有企業自身的品牌優勢充分發揮，進而達到獲取更多優質外部發展資源的目的，從而推動國有企業長遠發展。

1.4 有利于助推企業高質量發展

在市場競爭不斷加劇的今天，社會形象及社會影響力已成為企業競爭的重要籌碼。新聞宣傳是國有企業對外展示的窗口，在行業間樹立典范， 從而反過來督促企業不斷提高治理能力和治理水平。國有企業新聞宣傳只有始終圍繞中心、服務大局，才能展現其蓬勃生命力，彰顯其價值[2]。新聞宣傳將企業管理思想、社會貢獻、企業精神等進行傳播，能夠在公眾心目中建立起國有企業積極、奮斗、奉獻的社會形象。

2 國有企業新聞宣傳工作創新實踐

2.1 改變傳統的新聞宣傳理念

目前我國大部分國有企業在新聞宣傳過程中，仍然存在著宣傳思路老套的問題，宣傳部門的管理體制也較為落后。部分國有企業還沒有建立起屬于本企業的新媒體平臺，在新聞宣傳過程中，仍然依靠報紙、廣播、電視等傳統媒介進行，這種單一的宣傳方式難以滿足信息化時代的發展需求。今后國有企業的宣傳人員要與互聯網時代接軌，打破傳統觀念束縛， 在新聞宣傳工作中加強信息化建設，不斷總結信息化時代下新聞宣傳工作的經驗。

2.2 要加強新聞宣傳人才隊伍建設

做好新時代國有企業新聞宣傳工作，加大新聞宣傳隊伍建設力度，新聞宣傳工作者要進一步強化自身責任感和使命感，為提升企業新聞宣傳提供人力資源保證。一是以專業是否對口和工作能力的高低為標準選拔宣傳工作人員，確保企業新聞宣傳工作高效開展。要盡量招聘新聞媒體專業畢業的應屆畢業生，保證對新聞內容的選擇能夠有較為清晰明確認知;二是加大新聞宣傳培訓交流力度，提高宣傳思想隊伍分析解決問題的能力[3]促進新聞宣傳工作質量和水平提升;三是要加大新聞宣傳人員考核和獎勵力度，提高其工作積極性和主動性。對主要負責人要進行與薪酬利益掛鉤的績效考核，建立健全稿費發放辦法，開展新聞宣傳作品評優表彰，營造良好的宣傳工作氛圍。

2.3 創新國企現有的新聞傳播模式

國企現有的新聞傳播單一思路模式亟待轉變，要運用更多的網絡信息化媒介來傳播國企新聞信息。與單一的國企新聞傳播路徑渠道相比，建立在多種媒介終端基礎上的國企新聞宣傳模式將會更加具備吸引效應，有益于國企的綜合地位與形象得到鞏固提升。近年來，各個行業領域的國有企業都在逐步創新現有新聞傳播媒介，重點涉及到抖音、微信、微博與企業公共網站等[4]。國企在創新運用多元化融媒體傳播路徑的前提下，應當能夠展現出國企的最佳新聞傳播成效。

2.4 提高宣傳的經濟效益

國有企業新聞宣傳工作主要目的也是為了提高經營效益，擴大國有企業在市場上的影響力。這就要求國有企業在新聞宣傳過程中要找準方向， 面向營銷市場，提高市場銷售的宣傳能力。一方面國有企業要重視企業形象的塑造，要致力于提高本企業的知名度，讓廣大客戶對本企業有更深層面的了解。因此國有企業在新聞宣傳過程中，要輸出企業管理理念，加大對高質量產品的宣傳力度[5]。

2.5 要充分發揮融媒體優勢

隨著經濟社會的不斷發展，新媒體層出不窮，傳播方式日新月異。相比傳統媒體，新媒體宣傳具有時效性強、傳播面廣、自由度較高等特點， 可以通過評論、留言等方式增加企業與受眾之間的互動，適合作為企業提升知名度和美譽度的傳播渠道。對此，應該轉換理念，把用戶作為核心， 進而帶動媒體平臺之間的發展[6]，把握微信、微博和移動客戶端的傳播規律與未來的發展趨勢，把媒體傳播和新型媒體相結合，從而變成立體傳播模式，給新聞的宣傳提供不一樣的手段。要著力加強平臺建設，創新新聞報道手段。

3 結束語

綜上所述，國有企業是我國經濟發展的支柱，做好新聞宣傳工作，有利于為國有企業發展營造良好的文化氛圍，有利于提高國有企業的健康發展水平。今后國有企業要進一步實現新聞宣傳工作的創新，要創立完善的新聞宣傳管理體系，實現新聞宣傳平臺與管理機制的融合。在新聞宣傳過程中也要彰顯社會主義核心價值觀，要堅持黨性，充分發揮宣傳平臺的導向作用。這樣才能對企業員工產生更加深遠的影響，從而有利于擴大國有企業新聞宣傳工作的影響力，也有利于塑造國有企業的良好形象。

參考文獻：

[1]康建國.國有企業新聞宣傳工作創新實踐和思考[J].采寫編，2020，（5）：35-36.

[ 2] 何璐璐. 國有企業新聞宣傳對企業文化建設的作用探析[ J]. 河北企業，2020，（12）：144-145.

[3] 劉泳.淺談國有企業新聞宣傳在推進企業文化建設中的實踐與思考[J].文化產業，2021，（14）：86-87.

[4] 康建國.國有企業新聞宣傳工作創新實踐和思考[J].采寫編，2020，（05）：35-36.

[ 5 ] 陸濤. 新時代加強國有企業新聞宣傳工作的思考[ J ] . 新聞文化建設，2021，（4）：39-40.

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