基于SWOT分析的鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展

劉婧祎 李春景

摘 要：東太行景區(qū)位于風(fēng)景優(yōu)美、歷史悠久的河北省武安市西部山區(qū)，作為近年來(lái)新興發(fā)展起來(lái)的特色景區(qū)，盡管受到政府的重點(diǎn)扶持，但仍存在多種問(wèn)題。為促進(jìn)東太行景區(qū)進(jìn)一步發(fā)展，豐富鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵，本文采用優(yōu)劣分析法，對(duì)東太行景區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的內(nèi)部因素和外部環(huán)境進(jìn)行探討，客觀分析影響東太行景區(qū)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，發(fā)展的機(jī)遇與威脅，并對(duì)此提出其需要完善景區(qū)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施、明確自身旅游特色、提高從業(yè)者的職業(yè)素養(yǎng)的對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；可持續(xù)發(fā)展；SWOT；東太行景區(qū)

中圖分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

引言

近年來(lái)，我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展極為迅速，尤其是在推出以“鄉(xiāng)村+農(nóng)業(yè)”為主題的休閑旅游活動(dòng)后，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段，鄉(xiāng)村旅游在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展[1]。武安市作為一個(gè)傳統(tǒng)的以鋼鐵產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的重工業(yè)城市，在轉(zhuǎn)型升級(jí)為新興發(fā)展的旅游城市過(guò)程中，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是實(shí)現(xiàn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀前提，對(duì)推進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展及帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展具有重要意義。

一、武安市鄉(xiāng)村旅游概況

（一）武安市鄉(xiāng)村旅游資源概況

武安市地處河北省南部，于河北省、河南省及山西省3省的交界處，屬于山區(qū)縣級(jí)市，境內(nèi)大部分地形為低山丘陵，亦存在少量的山區(qū)盆地，地形類型復(fù)雜多樣；物產(chǎn)豐富，土壤肥沃，降水充沛，氣候宜人。武安煤炭資源豐富，城市發(fā)展以鋼鐵產(chǎn)業(yè)為主。歷史文化悠久，旅游資源非常豐富，主要的旅游景點(diǎn)集中在西北部山區(qū)。

（二）武安市鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)概況

武安市的旅游業(yè)興起于20世紀(jì)80年代，在2015年邯鄲市發(fā)布《邯鄲旅游發(fā)展總體規(guī)劃》后武安鄉(xiāng)村旅游業(yè)大規(guī)模發(fā)展，2013年以來(lái)，武安市年接待旅游總?cè)藬?shù)200萬(wàn)人次，一直到2015年，武安市在年接待人數(shù)方面首次突破400萬(wàn)人次。如今，武安市鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目從單一走向多樣，一批批具有鮮明特色的鄉(xiāng)村休閑旅游景區(qū)逐步形成。

近年來(lái)，武安市注重產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)轉(zhuǎn)型，向“打造中國(guó)北方生態(tài)旅游度假基地、中原地區(qū)后花園”的目標(biāo)看齊，集中力量聚焦重點(diǎn)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。以古武當(dāng)山廟會(huì)為代表的鄉(xiāng)村廟會(huì)旅游、以銘湖生態(tài)園為代表的農(nóng)村生態(tài)游、以田鑫小鎮(zhèn)為代表的鄉(xiāng)村親子特色旅游以及一大批以民俗文化為依托的鄉(xiāng)村文化體驗(yàn)游成為武安旅游的重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目。目前，鄉(xiāng)村旅游已逐漸成為武安市旅游業(yè)的新亮點(diǎn)。

二、東太行景區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展SWOT分析

SWOT分析法，又稱優(yōu)劣分析法，具體指發(fā)展區(qū)域旅游中的優(yōu)勢(shì)（Strength）、劣勢(shì)（Weakness）、機(jī)遇（Opportunity）、威脅（Threat），對(duì)這4個(gè)方面進(jìn)行比較分析并得出客觀的結(jié)論。本文運(yùn)用該分析方法，對(duì)東太行景區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進(jìn)行分析。

（一）東太行景區(qū)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)分析

1.地理環(huán)境優(yōu)越，交通方便快捷

東太行山景區(qū)有著優(yōu)越的地理位置，東與古武當(dāng)山相鄰，南與京娘湖相望，西邊是環(huán)境優(yōu)美的七步溝，北邊則是遠(yuǎn)近聞名的長(zhǎng)壽村。武安市內(nèi)交通發(fā)達(dá)。多條鐵路如京廣鐵路等經(jīng)過(guò)武安。武安公路客運(yùn)量達(dá)4 134萬(wàn)人次，便利的交通有利于溝通省、市、縣之間的出行。近年來(lái)，政府大力發(fā)展旅游專線項(xiàng)目。2018年秋天，武安市西部山區(qū)旅游專線正式建成通車，在此之后從邯鄲前往西部旅游風(fēng)景區(qū)的行車時(shí)間大幅縮短，從武安城區(qū)前往西部旅游景區(qū)的時(shí)間同樣縮短一半[2]。這項(xiàng)舉措標(biāo)志著武安市西部山區(qū)東太行生態(tài)精品旅游產(chǎn)業(yè)邁向新階段，多年困擾武安旅游業(yè)發(fā)展的交通難題得到歷史性的解決，武安市旅游行業(yè)得到史無(wú)前例的發(fā)展。

2.旅游資源豐富，吸引客源市場(chǎng)

得天獨(dú)厚的地理位置和悠久的歷史文化孕育出武安市豐富多樣的資源。有著“千里送京娘”歷史背景的京娘湖、空氣清新的長(zhǎng)壽村以及云海壯美的東太行景區(qū)共同構(gòu)成武安西部山區(qū)獨(dú)特的旅游線。依托豐富的旅游資源，東太行山景區(qū)推出的以鄉(xiāng)村民俗為特色的農(nóng)家樂(lè)深受游客歡迎，吸引更多游客前來(lái)東太行景區(qū)參觀游玩。

3.旅游發(fā)展迅速，政府政策扶持

近年來(lái)，武安市在發(fā)展工業(yè)的基礎(chǔ)上逐漸轉(zhuǎn)型，重視并大力發(fā)展旅游業(yè)。2016年11月，武安市被評(píng)為第二批國(guó)家全域旅游示范區(qū)。2019年8月，河北省召開(kāi)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展交流活動(dòng)并提出要重點(diǎn)培育太行山水人家等6個(gè)鄉(xiāng)村旅游特色品牌。武安市東太行景區(qū)為響應(yīng)號(hào)召，打造山水風(fēng)光與特色體驗(yàn)相結(jié)合的新型鄉(xiāng)村旅游模式，吸引了來(lái)自周邊的縣區(qū)的游客前來(lái)參觀體驗(yàn)[3]。武安市正在打造以鄉(xiāng)村旅游為主體的新興發(fā)展產(chǎn)業(yè)。2020年7月，在河北省文化旅游評(píng)選中，武安市被認(rèn)定為第二批省級(jí)全域旅游示范區(qū)[4]。

（二）東太行景區(qū)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的劣勢(shì)分析

1.旅游產(chǎn)業(yè)鏈有待完善

近年來(lái)，盡管武安鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭越來(lái)越好，但由于在這方面剛剛起步，經(jīng)驗(yàn)不足。據(jù)筆者多次實(shí)地調(diào)查之后發(fā)現(xiàn)，東太行景區(qū)雖風(fēng)景優(yōu)美，但相關(guān)設(shè)施卻并不完善，再加上鄉(xiāng)村旅游本身所具有的零散性、松散性等特點(diǎn)，導(dǎo)致東太行景區(qū)由于規(guī)模宏大，景點(diǎn)之間串聯(lián)性較差，容易出現(xiàn)景點(diǎn)質(zhì)量參差不齊的現(xiàn)象，這無(wú)疑會(huì)阻礙東太行景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展[5]。

2.自身特色不夠鮮明

景區(qū)抓住游客的消費(fèi)心理并給予其相應(yīng)的供給，才能有效達(dá)到利益最大化。相比之下，東太行景區(qū)并未將游客的需求與自身發(fā)展有效結(jié)合在一起，未能有效樹(shù)立自己的特色品牌，旅游產(chǎn)品未能體現(xiàn)出景區(qū)中丹霞地貌、壯美云海、云端棧道等特色，導(dǎo)致產(chǎn)品無(wú)法滿足游客慕名而來(lái)的需求，從而影響對(duì)游客的吸引力。

3.從業(yè)素質(zhì)與旅游產(chǎn)業(yè)要求不符

東太行景區(qū)的不斷開(kāi)發(fā)使得許多當(dāng)?shù)剞r(nóng)民開(kāi)始從事鄉(xiāng)村旅游的活動(dòng)，但受其教育程度與農(nóng)村知識(shí)普及較為滯后的影響，這些從業(yè)人員的工作素養(yǎng)還有待進(jìn)一步提高。許多鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者易被眼前利益蒙蔽，從而忽視長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。更甚者會(huì)因急功近利而做出一些不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)或拉客宰客等行為，為景區(qū)抹黑。

（三）東太行景區(qū)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的機(jī)遇分析

1.帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展

隨著旅游業(yè)的興起及邯鄲市文旅局對(duì)武安西部山區(qū)的重視，東太行景區(qū)開(kāi)發(fā)了多種特色旅游項(xiàng)目。樓上村是政府近年來(lái)重點(diǎn)投資打造的太行-長(zhǎng)壽生態(tài)片區(qū)內(nèi)的龍頭示范村。政府根據(jù)當(dāng)?shù)匕l(fā)展的文化特色，意在將其規(guī)劃建設(shè)成為一個(gè)具有“太行格調(diào)、武安品味”的戲劇之鄉(xiāng)——平調(diào)落子戲曲小鎮(zhèn)。在發(fā)展旅游后該村經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，樓上村成功脫貧轉(zhuǎn)型。

2.承接舉辦各種活動(dòng)

東太行景區(qū)以其獨(dú)特的生態(tài)風(fēng)景，吸引大量的游客前來(lái)游覽，進(jìn)而吸引投資商前來(lái)開(kāi)發(fā)，加快對(duì)景區(qū)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，進(jìn)一步促進(jìn)武安市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。此外，武安市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展吸引了多家主流媒體的宣傳與報(bào)道。與東太行景區(qū)同屬西部山區(qū)的七步溝景區(qū)因其山清水秀的風(fēng)景吸引中央電視臺(tái)《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》前來(lái)考察，并被指定為節(jié)目唯一自然景觀拍攝地。2016—2018年連續(xù)三屆邯鄲·武安全國(guó)劃騎跑鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)、2017—2019年連續(xù)三屆邯鄲·武安全國(guó)山地馬拉松賽等活動(dòng)，地點(diǎn)都設(shè)置在東太行景區(qū)，極大提高了東太行景區(qū)的知名度，為景區(qū)的發(fā)展帶來(lái)了無(wú)限機(jī)遇。

（四）東太行景區(qū)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的威脅分析

1.生態(tài)環(huán)境脆弱

東太行景區(qū)優(yōu)美的自然環(huán)境是吸引游客的重要因素。武安市是一個(gè)重工業(yè)城市，在生態(tài)環(huán)境方面并不占據(jù)優(yōu)勢(shì)，隨著東太行景區(qū)的開(kāi)發(fā)，游客絡(luò)繹不絕，在開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游各種項(xiàng)目的同時(shí)，過(guò)大的旅游規(guī)模會(huì)對(duì)生態(tài)環(huán)境造成過(guò)快的損耗[6]。在2017年?yáng)|太行景區(qū)試運(yùn)營(yíng)期間，景區(qū)生態(tài)還處于較為原始的階段，植被茂密、鳥(niǎo)類眾多，野兔、松鼠隨處可見(jiàn)；然而在開(kāi)業(yè)3年后，景區(qū)內(nèi)人為痕跡逐漸增多，草地被改為游客休息區(qū)，已很難再看到小動(dòng)物的蹤影。

2.沖擊本土文化

一方面，前來(lái)參觀的游客來(lái)自全國(guó)甚至世界各地，游客自身帶來(lái)的文化會(huì)對(duì)旅游目的地的本土文化造成一定的沖擊；另一方面，旅游地的旅游資源可能會(huì)遭受不同程度的破壞，“文化生態(tài)環(huán)境”會(huì)逐漸惡化。有些游客行為不文明，每到一處就損壞當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源：有人偷偷地將鋪在路上的鵝卵石摳下來(lái)帶走，或是在景點(diǎn)內(nèi)隨意刻上“某某到此一游”。這些行為都將對(duì)本土文化造成沖擊。

3.與周邊景區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)

在市場(chǎng)日益趨同的情況下，同類景區(qū)之間由于景點(diǎn)環(huán)境、客源市場(chǎng)具有相似性，這就使得武安市甚至周邊縣市的鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。無(wú)論是從經(jīng)濟(jì)發(fā)展、開(kāi)發(fā)程度還是資源利用情況來(lái)看，涉縣媧皇宮、永年廣府古城等景點(diǎn)都具備一定的優(yōu)勢(shì)與吸引力。盡管東太行景區(qū)在武安西部山區(qū)旅游景點(diǎn)開(kāi)發(fā)中處于重要地位，但是其綜合競(jìng)爭(zhēng)力并不突出。要想在冀南地區(qū)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)中爭(zhēng)得一席之地，東太行景區(qū)必須要接受嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，并不斷完善自身。

三、東太行景區(qū)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展對(duì)策分析

（一）完善景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施

針對(duì)武安西部山區(qū)旅游景區(qū)發(fā)展起步晚、布局散亂、未能形成城鄉(xiāng)旅游景點(diǎn)一體化發(fā)展優(yōu)勢(shì)的難題，武安政府應(yīng)該盡量打破區(qū)域內(nèi)的規(guī)劃，考慮將西部景區(qū)進(jìn)行重新布局，統(tǒng)籌規(guī)劃建設(shè)境內(nèi)景點(diǎn)，進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃、開(kāi)發(fā)與管理，大力建設(shè)5A級(jí)聯(lián)動(dòng)大景區(qū)。為了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，東太行景區(qū)必須完善與旅游服務(wù)相關(guān)的各項(xiàng)配套設(shè)施，如改善景區(qū)內(nèi)的衛(wèi)生間、電話亭；在必要條件下增加停車位等。景區(qū)內(nèi)的商業(yè)店鋪也應(yīng)積極配合景區(qū)相關(guān)的規(guī)范條例。

（二）注重自身特色挖掘

武安市鄉(xiāng)村旅游資源豐富，文化內(nèi)涵多樣且深厚，必須要聯(lián)合多方面開(kāi)發(fā)具有當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村特色的旅游品牌，提高本地品牌效應(yīng)與產(chǎn)品質(zhì)量，將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕瘍?yōu)勢(shì)，打造屬于自己的特色品牌，加大對(duì)游客的吸引力，提高到訪率、重游率。東太行景區(qū)又被稱為“冀南氧吧”，景區(qū)內(nèi)森林植被覆蓋率高，開(kāi)發(fā)者可以根據(jù)這一特點(diǎn)在景區(qū)內(nèi)建立“老年旅游園區(qū)”。當(dāng)今社會(huì)老年人口比例高，以老年人為主體的“夕陽(yáng)游”旅游團(tuán)隊(duì)數(shù)量日益增多。在東太行景區(qū)這個(gè)與城市距離適中、空氣清新景色優(yōu)美的旅游景區(qū)內(nèi)，可以開(kāi)設(shè)專供老年人療養(yǎng)休閑度假的“森林氧吧療養(yǎng)”園區(qū)，并在園中設(shè)置相關(guān)醫(yī)療保障團(tuán)隊(duì)、娛樂(lè)服務(wù)設(shè)施等。這些服務(wù)對(duì)那些常年生活在城市中卻渴望回歸鄉(xiāng)村的老年人將有著巨大的吸引力。

（三）培養(yǎng)提高從業(yè)者素質(zhì)

對(duì)于旅游業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭，東太行景區(qū)應(yīng)始終堅(jiān)持“保護(hù)第一，合理開(kāi)發(fā)”的原則，嚴(yán)禁景區(qū)周邊村民為追逐商業(yè)化而破壞當(dāng)?shù)丨h(huán)境。政府部門應(yīng)切實(shí)加強(qiáng)市場(chǎng)引導(dǎo)，提高從業(yè)者對(duì)鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)識(shí)，積極引導(dǎo)其意識(shí)的轉(zhuǎn)變；加強(qiáng)對(duì)從業(yè)者的培訓(xùn)，提高他們的文化素養(yǎng)，從而為加快發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)[7]。

四、結(jié)語(yǔ)

鄉(xiāng)村旅游在旅游業(yè)中的地位日益重要，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要同時(shí)注重環(huán)境生態(tài)與經(jīng)濟(jì)效益，二者缺一不可，堅(jiān)持走可持續(xù)發(fā)展道路。當(dāng)前，武安市東太行景區(qū)旅游呈較快發(fā)展趨勢(shì)，但在發(fā)展過(guò)程中仍存在著經(jīng)營(yíng)理念落后、服務(wù)水平低等不足，只有解決這些問(wèn)題，才能推動(dòng)?xùn)|太行景區(qū)朝著精品化旅游方向發(fā)展。本文通過(guò)對(duì)東太行景區(qū)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的SWOT分析，明確東太行要加快開(kāi)發(fā)周邊景區(qū)鄉(xiāng)村旅游建設(shè)項(xiàng)目，增強(qiáng)旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力，其也有利于促進(jìn)武安市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，拉動(dòng)各方面產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增加地方收入，加快當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展；同時(shí)對(duì)解決當(dāng)?shù)鼐用窬蜆I(yè)問(wèn)題也能起到一定的推動(dòng)作用。

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