平面元素在多媒體廣告設計中的應用研究

王媛

(魯迅美術學院，遼寧 大連 116600)

1 多媒體廣告的發展與興起

1.1 多媒體廣告的興起

就當前情況來看，廣告遍布街頭巷角。我們走在大街上，能夠看到大幅廣告畫面包裹的樓體，坐在車上，能夠看見流體的車體廣告等，由此可見，廣告無處不在，并且充斥著我們的生活。廣告主要就是為了達到某一種需求，然后借助于某種傳播媒介向人們傳遞信息的宣傳方式，其宣傳必須得通過媒介，然后以一定的手段和形式展示出來。例如街頭小販的吆喝就是通過口頭宣傳的形式來做廣告。

隨著社會經濟不斷的發展，廣告形式也越來越多樣化。例如我國宋代事物廣告“白兔搗藥”針廣告，其主要就是以圖形和簡練的文字相結合，然后將其表現在銅板上，最終達成宣傳自家產品的目的。這一廣告形式的出現主要就是依靠當時的雕版印刷技術。而活字印刷術的出現極大的促進了報紙行業的發展，廣告也逐漸的轉移到報紙這一傳播媒體上。在十九世紀，報紙媒介的發展非常的迅猛驚人。之后便出現了雜志，其也是迅速的被廣告所占領，從這里可以看出，印刷媒體在當時廣告行業中的地位。然后隨著無線電廣播問世，打破了傳統印刷廣告一手遮天的格局。最后就是電視的出現，其不僅僅能夠很好的展現商品信息，并且還可以應用相關的手法來感染受眾，從而起到更好的效果。

廣告傳播的載體隨著各種技術的發展表現出一種多樣化的特點，除了電視、報紙、廣播以及雜志主導著廣告行業的發展外，交通和戶外廣告也充斥著人們的生活。不過當前時代是科技和信息化的社會。數字信息技術的飛速發展給我們的生活和工作帶來了極大的轉變，人們不需要出門便能夠知道幾千里以外發生的事，并且還能夠實現網上購物，而這些都使得人們感受到了和以往不同的娛樂和生活方式。在這種背景下，互聯網和數字多媒體技術催生的新媒體也逐漸的出現在人們的面前，并且以迅猛和全新的姿態向社會各個領域滲透和推進。數字電視和計算機等多媒體不斷的涌現，對我們的生活和工作等有著非常大的影響。而多媒體技術的出現也促使廣告行業進一步的變革，并且逐漸的擴散至我們生活的各個領域中。

多媒體的發展給廣告行業提供了全新的傳播平臺，各大商家通過其優點來展示信息優勢，最終實現廣告傳播效率的提升。多媒體廣告主要就是指在計算機控制下將動畫、文字、圖形等信息混合在一起進行傳播交流的廣告載體。“媒體”主要就是指信息的載體，多媒體傳播的出現轉變了傳統媒體的單一模式，其能夠承載多種形式和形態的信息，例如能夠播放圖片和視頻等。因為其各方面的優勢，多媒體計算機也是迅速的成為人們的新寵，通過它來工作、娛樂等，并且這種形式還能夠在很大程度上強化人們對信息的記憶和理解。

1.2 多媒體廣告發展現狀

傳播媒體的變化直接影響到廣告的制作方式和承載方式，使得廣告設計從最初的以印刷為主逐漸的轉變成為集圖、聲以及文等于一體的動態廣告。多媒體技術的出現使得我們生活的各個方面都發生了非常大的變化，廣告制作和設計也同樣有著很大的改變。就當前情況來看，數字多媒體技術在廣告中得到了極為廣泛的應用，而這也就促使多媒體廣告方式越來越多樣化。多媒體廣告豐富的內容表達和創意設計都需要有著多媒體技術的支持，而數字技術的飛速發展使得我們能夠通過各種軟件制作出自己想要的和需要的視頻和圖像。

數字多媒體技術的飛速發展使得多媒體廣告展現出一種多元化的特點，并且發展勢頭非常的良好。而這種多樣的表現方式使得人們不在滿足于傳統單一的平面廣告，更加愿意應用動態化以及多樣化的媒體廣告。

1.3 多媒體廣告對平面元素的借鑒

平面元素一起獨特的優勢和特點在傳統平面廣告中占據著非常重要的地位，在設計師們的創意性體現出多種多樣的視覺創達方式，而數字多媒體技術的出現，促使平面元素在多媒體廣告中也占領了一席之地，逐漸的朝著虛擬化的方向發展。平面元素具體是指應用在平面設計中的點、線以及面的基礎性肌理、造型元素以及色彩等，就傳統廣告設計來說，平面有著極為重要的視覺傳達作用。而在多媒體廣告中合理的應用平面元素，則是能夠很好的提升產品創新性，使其在廣告行業中獨樹一幟。

2 平面元素的構成要素

2.1 點線面的應用和表達

點線面是最為基本的造型語言，合理的應用能夠創造出很多圖形，并且每一種元素都具備著獨特性，所以能夠給人們帶來不一樣的視覺感受。首先就是點的應用和表達。就幾何學的角度上來看，點是相對于位置來說的，沒有形態和大小之分，并且也沒有界限，所以我們很難進行感知。而在平面設計中，點被賦予了具體形態。并且在我們日常生活中，點的現象非常常見，例如米粒、雨滴等等。作為平面元素，其在畫面中所占面積越小，那點的感覺便會愈發的強烈，如果越大，那便會給人們一種平面的感覺。其次就是線的應用和表達。從幾何學的角度上來看，線是點移動的軌跡，其粗細和長度的不同，給人們帶來的感覺也會不同。

2.2 色彩的應用和表達

色彩可以說是一種先聲奪人的藝術，點線面在其強大的感染力下能夠形成非常豐富的視覺效果，從而更好的吸引消費者的注意和關注。色彩之前有著較大的差異性，通過純度、色相以及明度等方面的對比，能夠起到增強各自表現力的良好效果，甚至還有可能產生全新的色彩感覺。在色調實際搭配過程中，設計人員還得加強重視色彩的調和與對比、色彩的主次關系等等，只有這樣才能夠創造出更加和諧的色彩效果。對于平面設計來說，色彩是其中非常重要的一種視覺要素，能夠有效的提升廣告第一印象。應用色彩來進行創作表達，不僅僅能夠起到渲染作品氣氛的目的，并且還能夠很好的吸引觀眾注意力。所以，設計師們在實際設計中，應充分的利用色彩視覺表情來進行不同情感訴求的傳達。

3 平面元素在多媒體廣告設計中的應用分析

3.1 視覺和審美知覺的表達

在多媒體廣告實際設計過程中，必須得嚴格的遵循設計語言形式美的發展，這也就是說根據人類的視覺習慣，通過對比和調和、對稱和均衡等手法來進行廣告設計形式的優化，最終達成感情和信息輸出的目的。不過，相比較于平面廣告來說，多媒體廣告設計形式更加的多樣化，并且吸引力也更加的強。例如在靜態平面廣告設計中，對稱和均衡設計的重點就在于把控好重心的布局和關系，而在多媒體廣告設計中，元素是不停變化和運動的，設計者不僅僅需要嚴格的遵循對稱和均衡的規律，并且還得精心的安排不同元素的位置，使得它們雖然在不斷的變化，但是依舊需要給人們一種穩定的感覺。除此之外，多媒體光嘎設計中的平面元素運動性更加的強，并且運動軌跡和變化也更加的豐富多樣，其所構建的畫面因為融入了節奏和時間，進而藝術表現力和律動感會更加的強烈。

3.2 創意表達和交互性的運用

多媒體廣告制作和設計方法有很多，通常情況下，其不僅僅能夠通過創意表達來深化受眾審美體驗，并且還能夠通過劇情表達和交互頂剪輯等賦予其更加深刻的含義。平面元素在多媒體廣告設計中的創意互動性思維表達必須得充分的考慮到受眾具體情況，通過視覺化和大眾化的審美標準來溝通受眾和廣告，促使受眾和廣告內容產生共鳴。例如在商業廣告展示臺上，便可以合理的設置投影儀，實現觀眾和機器裝置的良好互動。當人們觸摸及其的時候，屏幕會顯示出各種不同的圖形，這樣不僅僅能夠很好的提升參與者的心理滿足感，并且廣告宣傳效果也能夠得到極大的提升。

圖1

4 平面元素在多媒體廣告設計應用中應該注意的問題

設計師們需要嚴格遵循廣告藝術審美規律，并且還得努力將藝術和技術有效的結合，從而創造出更多更好的設計產品。就廣告而言，圖文廣告必定會比單純的文字和圖片廣告更能傳達信息，敘事性的合理色彩調配廣告必定能夠比單調且靜態的畫面效果更加的好。所以設計師在實際設計中，需要充分的考慮受眾的審美心理和慣性，以便創造出更好的視覺表現效果。

圖2 圖3 圖4 圖5

5 結論

綜上所述，多媒體廣告以其獨特的優勢為廣告行業提供了一個良好的平臺，并且還為廣大廣告設計者創造了更大的發展空間。不過其不論是在技術上和藝術上都對我們提出了更新和更高的要求，所以設計師不僅僅需要加強重視自身藝術素養的提升，同時還得與時俱進，并且充分的考慮審美和功能的有效統一。平面元素在多媒體廣告的應用主要就是在原有平面媒介的基礎上進行創新，這也就是說通過媒體的變化去尋求更新的創意。可以這樣說，多媒體技術的發展給設計注入了全新的生命力和活力，使得廣告設計從之前簡單的平面圖象創達轉變成為多種感官交替感受。最后就是在多媒體廣告設計中合理的應用平面元素，不僅僅能夠豐富多媒體設計的表現語言和內容，并且還能夠極大的提升其表現效果。所以我們在實際設計過程中，應該在尊重設計規律的同時把握好設計語言表述的特點，只有這樣才能夠使得廣告設計更加的具備時代性，從而滿足人們的各種需求。