探析視覺傳達設計在茶葉產品包裝中的應用

尹丹

摘要：近年來，隨著生活物質水平的提高，人們越來越重視生活質量，不僅關注物品的質量，也看重外在的包裝。現在技術水平提高，包裝設計也是五花八門，多種多樣，想要在激烈的市場競爭中吸引消費者的眼球，就要在包裝上不斷推陳出新，有新理念、新構思。茶葉在我國已有悠久的歷史，種類也是豐富多樣，飲茶成為人們的日常。茶葉如何包裝也成為茶商們面臨的問題。本文將從視覺傳達設計上對茶葉產品包裝設計進行簡單的分析，從色彩、外形、圖形等方面提出些想法，并結合中華傳統文化元素與茶葉特性來論述，希望能夠展現我國茶文化，對我國茶葉產業銷售有促進作用。

關鍵詞：視覺傳達設計；茶葉包裝；包裝設計

中圖分類號：TB482；G124 文獻標識碼：A 文章編號：1400 （2021） 01-0048-03

Application of Visual Communication Design in Tea Product Packaging

YIN Dan（School of Fine Arts and Design， Chongqing University of Arts and Sciences， Chongqing 402160， China）

Abstract： In recent years， with the improvement of living material level， people pay more and more attention to the quality of life， not only the quality of goods， but also the external packaging. Now the technical level is improved， and the packaging design is varied. In order to attract consumers attention in the fierce market competition， it is necessary to constantly bring forth new ideas and new ideas in packaging. Tea has a long history in China， and its types are rich and varied. Drinking tea has become a daily life for people. How to package tea has also become a problem faced by tea merchants. Based on this， this paper will simply analyze the packaging design of tea products from the visual communication design， put forward some ideas from the aspects of color， shape and graphics， and discuss it in combination with Chinese traditional cultural elements and tea characteristics， hoping to show Chinas tea culture and promote the sales of tea industry in China.

Keywords： visual communication design； tea packaging； packaging design

人們審美水平的提高是對設計行業整體的推進，人們對物品多樣化程度有顯著性的提升，對視覺上的更高的要求。在茶葉包裝上也應該有一定的提高。現在人們不僅對品質有要求，更對文化內涵與文化元素有較高的要求。好的包裝也必定是能展現出企業文化與傳統文化，還要展現出茶葉的自然屬性，又有養生的屬性。視覺效果是第一抓人眼球的，也就與茶葉的銷售息息相關，所以在視覺設計上如果能夠脫穎而出，展現茶葉的品質自然能夠獲得較高的銷售，這對茶文化的傳播也有很強的現實意義。本身文化的傳播就是商家與消費者之間的聯系，好的設計也應該讓消費者有辨識能力，才能讓消費者既安心又放心。

1 現代茶葉包裝設計的現狀

中國自古就有飲茶的習慣，但是茶葉難以保存，古人總是小心翼翼的將茶葉存于瓷罐中。現在茶葉逐漸深入千家萬戶，為了方便攜帶，人們開始在包裝上下功夫，制作出保證茶葉質量又輕便的包裝，現在人們開始注重茶葉包裝的藝術感。但是現在茶葉出售依舊使用較為機械化、老舊的包裝，忽略產品文化的傳達，還有產權的保護[2]。現在人們雖然有意識的去保護產權（西湖龍井）與文化傳播，但還是有很多茶商沒有應用先進技術，或者老的茶葉商業想不到設計獨特的產品包裝，逐漸的被逐出舞臺。其次現在茶葉包裝設計參差不齊，總體處于偏下水平，不能準確又生動的表達產品信息。最后就是抄襲、借鑒、跟風的現象嚴重，包裝設計在競爭中不能起到應有的作用，打擊原創商家。所以在進行視覺設計時要貼合商家主題，設計具有代表性的防偽標志，這樣也有助扼殺不良風向，又能保證包裝設計的時效性、獨特性。

2 視覺傳達設計在茶葉產品包裝中的重要性

2.1在色彩上的重要性

現在茶葉為了突出新鮮、自然、環保的理念，很多都選擇與植物相近的綠色為主色調，通過綠的不同程度來展現出茶葉的特點。因為統一的配色，很難讓消費者一眼看中產品，也容易讓人忽視文化元素的傳達，還容易產生視覺疲勞，這對茶葉產業的發展都有很大的影響。色彩設計就是讓消費者能在琳瑯滿目的商品中優先看到產品的獨特性。現在產品保障設計的色彩搭配更加大膽與創新，很多會采用對比色來設計包裝，這也給設計者更多的靈感與創作空間。通過色彩來抓住消費者的感情傾向，增強產品文化的渲染類，是最快速，也是最見效的。

2.2在圖形上的重要性

圖案在包裝上設計中具有凸顯主體的效果。現在很多是采用一個橢圓或者圓形來顯示出茶葉在采摘時新鮮的樣子。在視覺傳達設計中，將圖形與商標、封面整體設計結合，通過個性、有視覺渲染力的圖形來凸出主題，圖形的變化或者用圖形體現出一種事物，讓人們產生聯想，就容易讓消費者產生印象。

2.3在商標設計上的表現

商標是一個企業文化的核心，既要簡約大方，又要蘊含深意，又能讓大眾接受，所以商標設計是最難的。商標又要在一定程度上體現產品的文化內涵和企業的價值取向，這樣的商標設計才能有效幫助消費者識記商品，產生高效的溝通思想、傳達信息的功能[7]。商標是消費者選擇商品的第一要素，消費者愿意為商品多次買單，不僅質量好，也要容易辨別，這樣才能有知名度。也就是說商標要在顯眼的地方，有利于品牌傳播。

3 中國畫元素視覺設計在茶葉包裝上的應用

3.1現代數據媒體設計在茶葉包裝上的應用

時代潮流是人們追求的時尚風向標，也是能反映出時代特色，茶葉經過多世流傳才有現在的制茶工藝與茶道流派。所以新時代要有新的元素融入進去。現在數據媒體時代，根據大數據就能調研人們喜好與流行元素，要將能夠沖擊現代人感官的文化、圖形、文字融入整體設計當中，讓茶葉也換上“奇異”服裝，轉變茶葉只與老年人和中年人更適合的社會觀念。現在也看到小罐茶的包裝設計，更加的簡單大方，將古今貫通，讓更多的人認識到茶文化。還有些茶館結合“德云社”的幽默風趣，直接在茶包裝上大筆一揮，一句現代幽默用語，讓喝茶變得更加有趣味。

3.2漢字書法視覺設計在茶葉包裝上的應用

中國追求字體的流暢飄逸，它內含中國的思維方式、思想意識和價值認同等文化[5]。如果會寫書法或者藝術字的人，也會讓人優先產生舒適感，而設計字體如果結合書法元素，也會提升包裝設計的質量與格調，讓整個設計有種升華的感覺。所以在跟傳統文化相關的設計中都喜歡使用書法字體來契合主題，提升格調。書法的筆畫也可看作是筆畫的拼接，設計者可以根據美學原則將字體重塑，通過視覺傳達的形式影響茶葉包裝設計的風格，是一種顯性的視覺要素，它的影響隱性、深遠而長久[6]。“茶”字本身就具有古典韻味，有的設計將茶看作是竹棚下喝茶的人，體現出生活的舒適與悠閑，傳達出了享受生活、熱愛生活的理念。有種世俗皆為我擾，而有飲茶去我煩憂之感。還有就是直接采用篆書、隸書等字體，體現出茶文化的深遠，追求古人的高雅圣潔。現在很多字體都可通過字體處理設計出來，在設計時不僅要字體突出、色彩明顯、搭配得當，還有顯示出文化的內涵。讓人一眼看上去就是高檔，質量優品。

3.3中國畫元素視覺設計在茶葉包裝上的應用

中國畫近些年備受推崇，不僅年長的前輩喜歡國畫、山水自然，現在年輕人也喜歡古畫的蒼勁有力、虛無縹緲，筆墨盡顯作者的風骨，像是現代人會通過分享朋友來展示自己的所思所想。中國畫元素具有特殊的韻律美，節奏美，符合人們視覺效果，其中線條的品位、賦色的典雅、構圖的氣勢給人以精神上的享受，它應用于茶葉包裝設計之中，引發消費者無窮的想象和聯想，從而產生與消費者情感上的共鳴[4]。中國畫講究整體的畫面比例與線條的流暢、靈動，利用線條的拓展、移動與變形，傳達出一定的文化與情感，讓消費者產生同理心，更容易讓消費者接受與信任。在色彩上，也可以借鑒中國畫中的色彩反差與色彩統一，配色大膽而簡單，符合現在人審美。在設計時也要跳脫中國畫的寫實部分，抓住靈魂，在通過注入現代元素，從而實現古今結合，增加視覺效果。還可以借鑒中國畫繪畫方式，可適當的留白、題詞、水墨，中國畫中的空白并不是真空，而是引發其他元素恣意想象和發揮的空間，產生極為強烈而震撼的視覺感官效果。如：葉乾坤茶葉包裝設計就用印章元素，顯露出中國畫的“空白”之意境，極富高貴和大氣之風格。還有中國獨特的印章，也可以借鑒此元素，突出商標、文字，是茶葉包裝更加具有追古懷今的韻味。

4 結語

茶與茶文化是中國優秀傳統文化，應用傳統書法、詩畫元素是恰到好處。但也要緊跟時代潮流，在包裝設計時加入時代潮流元素，彰顯了企業個性，展現企業文化，這樣有內涵的設計才容易得到社會與大眾的認可。在視覺傳達設計中對茶葉包裝設計有原則與要求，所以創新也要有一定的基礎與范圍，不能為博取眼球肆意發揮，扭曲傳統文化。茶葉包裝設計也不是一層不變，還要根據茶葉罐與外觀，還有用途設計不同元素的包裝，才能給消費者更多選擇，從而吸引消費者。作為企業也不能一味追求包裝上檔次，還要質量有保證，只有茶葉品質優良才能留住消費者。

參考文獻：

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[3]黃培堯.視覺傳達技術在茶葉包裝設計上的運用解析[J].福建茶葉，2019，41（01）：126-127.

[4]閔媛媛，張培源.數字媒體影響下茶葉包裝視覺傳達的設計思考[J].福建茶葉，2018，40（10）：164.

[5]劉雪琴.茶葉產品包裝中視覺傳達設計的應用研究[J].福建茶葉，2017，39（10）：140-141.

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[7]張陽.視覺傳達設計在茶產品包裝設計中的運用[J].福建茶葉，2017，39（06）：144-145.

[8]李金莉.視覺傳達技術在茶葉包裝設計上的運用[J].福建茶葉，2017，39（01）：163-164.