五方發力，聚光照遠強引領
——荊州日報社強化宣傳輿論引導的探索、實踐與思考

◎楊章池 許露陽

近年來，荊州日報社牢牢把握輿論宣傳主動權，多方發力打造強勁輿論場，不折不扣地把黨的聲音傳到千家萬戶，把中國夢的荊州篇章傳展示給人民大眾，為地方發展凝聚智慧和力量，取得了很好效果。2020年，荊州日報被湖北省人民政府授予第四屆湖北出版政府獎。

一、強化政治立報，用“正立場”引領正確方向

導向正確是媒體的第一生命線。習近平總書記指出，在新的時代條件下，要承擔起黨的新聞輿論工作的職責和使命，堅持正確政治方向是第一位的。我們牢固樹立政治家辦報的意識，堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主的基本方針，不斷弘揚主旋律、全力打好主動仗。

1.嚴格對標，旗幟鮮明傳思想。對新華社、人民日報和湖北日報的重大時政報道及時轉載，確保不出紕漏、不出偏差、不誤時間，將習近平新時代中國特色社會主義思想傳達到千家萬戶；將對馬克思主義的堅定信仰，對社會主義、共產主義的堅定信念傳導到每個末端；將共產黨人以人民為中心的理念，與人民同呼吸、共命運、心連心的情感，為實現人民的美好生活而奮斗的決心傳揚到耳熟能詳。

2.條分縷析，久久為功播理論。我們在荊州日報開設了“黨報微課堂”專欄，每期刊出，及時對中央重大政策進行解讀。先后解讀了習近平談治國理政、精準脫貧政策、黨風廉政宣教知識、五中全會精神等。為擴大宣傳效果，我們又在客戶端同步刊登“微課堂”內容，還通過主播說理論、H5看等方式進行傳播，以理論上的清醒促進政治上的堅定。

3.緊隨時代，聚精會神寫新篇。在荊州日報頭版頭條開設了“在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下——新時代 新作為 新篇章”，將學習、貫徹、落實習近平新時代中國特色社會主義思想的荊州實踐大張旗鼓地宣傳出去。一系列重大報道鼓足了群眾精氣神，為荊州轉型趕超、加快復興凝聚了強大正能量。2019年4月，我們推出大型融媒體行動“春風又綠荊江岸”，投入融媒體記者60余人，大型直播車輛、采訪車輛20余臺次，直播設備10余臺套，沿著483公里長江岸線，穿越8個縣市區，通過直播、短視頻、H5，結合專版特刊，探訪九曲回腸的荊江之美，探尋保護長江的荊州作為。連續8天，通過新華社客戶端、學習強國等新媒體組合平臺展示荊州在長江生態修復中取得的成效，一時成為全市及至周邊地區討論的熱點，讓“萬里長江美在荊州”的印象更深地烙進廣大市民心中。2020年，我們又推出“千里荊江奔小康”融媒體報道，贏來好評連連。

二、注重精神提振，用“新講述”激揚向上力量

1.系列新典型弘揚社會主義核心價值觀。沙市“舉牌爺爺”汪長榮是荊州“網紅”，2017年，我們經過三個月時間的籌備、制作，推出公益微電影《舉牌爺爺》，鮮活生動地再現其感人事跡，汪長榮成功入圍“中國好人榜”。公安縣公安縣麻豪口鎮社會福利院院長劉德芬把一生奉獻孤寡老人，感動十里八方。我們不僅自始至終參與報道，為把劉德芬推向全國作出了積極努力，還在話劇《好人劉德芬》公演之際，做成4個版面的特刊，讓好人事跡進一步發酵。“荊州楷模”每季度發布一次，荊州日報社提前介入，以專版形式推出人物事跡，而且爭取發布會在報社所辦“荊州好人館”舉行，活動以視頻和圖文直播的形式在全網傳播，在社會上引起持續關注。我們還定期以專版、專欄的形式推出“好家風故事”，促進了孝老愛親、鄰里和睦的良好風氣的形成。

2.系列新故事傳遞人間真善美。為助力打好脫貧攻堅戰，我們開設了“決戰決勝脫貧攻堅”“我脫貧我光榮”“聚焦扶貧干部 展現時代風采”，從不同角度講述脫貧攻堅的努力及取得的成效；抗“疫”期間，我們安排記者深度采訪、深入挖掘各級戰疫的動人故事，一線的醫務人員和戰士、志愿者、社區防控人員艱苦卓絕的努力，疫后重振的積極作為，廣東、海南兩省醫療隊的無私奉獻和偉大付出，都及時在日報、晚報、客戶端等平臺展示，匯聚了強大精神力量，為奪取抗“疫”和經濟發展“雙勝利”作出了重要貢獻。

3.系列新變化體現時代好面貌。敏銳地捕捉每一個新的變化，及時在報紙和各媒體刊發，廣泛傳播，讓廣大市民為荊州發展變化中增強自信心和自豪感，提升對城市的認同度和歸屬感。我們精心策劃重要版面和重要專題，營造愛黨愛國、愛民愛鄉的氣場，提醒廣大市民珍惜幸福生活來之不易，號召大家勤勉努力，建功立業新時代。

三、緊密關注熱點，用“日評論”凝聚發展動能

評論是媒體的主張，直接體現黨媒的思想力和核心競爭力，也決定了一個媒體能否有效地開展宣傳輿論引導。近年來，我們整合零散的評論欄目，在頭版重新打造重點欄目“荊州觀察”，全年不間斷推出，以此形成正確導向，引導廣大市民形成自己的價值判斷，塑造穩定的城市文化心理。

1.舉旗定向明目標。針對重大時政題材，我們精心組織評論，及時發聲。2018年4月25日，習近平總書記親臨荊州考察，他高瞻遠矚、飽含深情的囑托，堅定了我們保護好長江母親河，推動經濟社會高質量發展、加快荊州復興步伐的信心和決心。為此，我們組織專班，潛心撰寫、反復打磨《牢記總書記囑托，共抓大保護、復興大荊州系列評論》系列評論8篇。近年來，荊州日報撰寫的重要評論不僅供本報旗下各媒體采用，而且是同城媒體的通稿，發揮了地方媒體“領頭羊”的作用。

2.擂鼓吶喊鼓信心。我們聚焦市委中心工作、圍繞當前重大部署、矚目經濟發展重點領域，從荊州高質量發展、脫貧攻堅、抓大工業、招商引資、營商環境建設、鄉村振興、生態建設、新時代黨建引領基層治理等各個角度吹響號角，為荊州發展加油鼓勁。2020年11月，在全省長江經濟帶綠色發展十大戰略性舉措評估中，荊州位居市州第一。我們在評論中提出，要增強動力，為打好轉型升級“組合拳”加油鼓勁、錦上添花，讓綠色成為荊州發展的底色、跨越趕超的動力、騰飛躍進的推手。

3.奉獻真知促發展。對于如何推進荊州高質量發展，怎樣建設“四個荊州”、打造一流營商環境，用何種方式促進文旅融合，我們廣開言路，吸取全市人民的智慧參與評論和討論，為市委決策提供參考。我們呼吁：抓大工業，要有“三年不鳴”的耐力、“一飛沖天”的膽識、“辨玉識材”的慧眼，精心選擇“人無我有，人有我優”的工業品牌，熱心孵化、精心培育、耐心扶持，使之逐步成長壯大為荊州工業的靚麗品牌；我們倡導：開創荊州跨越發展新格局，融入“雙循環”，譜寫“荊州曲”；我們認為：講好長江生態故事，藝術地呈現荊州“共抓大保護，不搞大開發”的生動實踐，就是“把長江文化保護好、傳承好、弘揚好，延續歷史文脈，堅定文化自信”的現實路徑等等。

4.凝聚真情增合力。抗“疫”期間，我們發表系列評論，致敬廣東、海南援荊醫療隊，致敬全體英雄的人民。評論中，有加油吶喊的熱情鼓舞，有深研詳判的真知灼見，起到了傳遞力量、喚起斗志、激揚信心的作用，起到了擂戰鼓、打“催牌”、吹“集結號”的作用，起到了引領方向、辨明真相、傳播理性的作用，起到了弘揚正氣、呼喚新風、倡導文明的作用，起到了傳遞大愛、促進和諧、團結人心的作用，讓大家更好地讀懂荊州、理解荊州、熱愛荊州。

四、推進媒體融合，用“融力量”傳播主流聲音

習近平總書記指出：“我們要加快推動媒體融合發展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網上網下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。”近年來，我們致力推動融合發展，讓宣傳引導既鋪天蓋地，又深入人心。

1.建設新體系，整合“傳聲筒”。2016年，荊州日報社改革了“編采合一”的出版機制，建立全新的融合采編體系。四年來，從“新聞夢工廠”2.0版到5.0版，每年一個新臺階。我們對上爭取，成功入住新華社客戶端、人民網客戶端和人民網客戶端；對內整合，進一步優化原布局，形成了荊州發布、荊州日報客戶端、荊州日報網、長江視頻、荊州手機電視及日報、晚報“雙微”等構成的傳播矩陣，擁有了既能滿足了傳統傳播需要，更能適應全屏時代的社會需求的，集移動互聯網、IPTV電信網以及戶外和終端傳播網于一體的全網絡平臺。

2.用好融平臺，放大“擴音器”。在“優化營商環境 建設四個荊州”等專題策劃中，我們采用“網絡預告+直播訪談+資料視頻+網友參與+報紙呈現”的形式，讓一個主題（系列）橫跨多個平臺，優化營商環境刻不容緩、文明創建人人有責、生態建設關系你我等理念深入人心。我們牢固樹立有思想、負責任的媒體形象，在重要原則問題面前站穩立場，旗幟鮮明，做到重要時政消息全城首發，對于不實消息及時辟謠。

3.實施全手段，合唱“響四方”。在新冠肺炎疫情爆發后，荊州日報“一端兩微”成為主陣地，所有新聞、疫情公告及各類新媒體產品在一端兩微上集中展示。我們實行24小時全時段滾動播報，以準確的信息、豐富的內容滿足廣大市民的知情權，充分發揮了輿情預警、澄清事實、及時辟謠的作用。我們先后推出“抗擊疫情，荊州在行動”專題；制作了“共同抗“疫”，我在荊州我承諾”H5、微視頻、系列短視頻等。事實證明，關鍵時刻誰能及時準確發聲，誰就能贏得受眾。抗“疫”期間，荊州日報客戶端成為荊州網民獲取信息最為權威和快捷的首選，荊州發布微博長期位居湖北政務微博排行榜前五，多次在周排名中位居第二，點贊數多次位居全省第一。

五、狠抓“兩思四名”，用“雙激勵”促進團隊成長

輿論引導力來源于媒體的公信力和新聞生產力、傳播力，最終取決于主創人員的戰斗力。近年來，荊州日報社在體制機制創新、流程優化方面走得很遠，但辦媒體的水平、人員的素質與媒體發展要求還不匹配，新時代呼喚兼具黨媒政治素質、新聞專業素養和互聯網思維的新聞工作者，要提筆會寫、開口會播、動手會攝、后期會制（制作）、傳（推廣）的人。為此，荊州日報于2017年提出“兩思”“四名”工程，即做有思想的媒體、做有思路的媒體人，用3到5年的努力，培養（打造）一批名專欄、名編輯、名記者、名主持人。有方向，就有動力，一線采編人員著眼創品牌、出業績，形成你追我趕、爭創一流的競爭態勢。