基于 “互聯(lián)網(wǎng)+”為導(dǎo)向的農(nóng)村電商發(fā)展探究

李寧馨

[摘? ? 要] 經(jīng)濟(jì)總量大幅提升是目前經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得的重要成績，但是現(xiàn)階段還有部分農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有待進(jìn)一步加強(qiáng)，需要對其進(jìn)行扶持。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，可以充分利用信息技術(shù)來促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在以“互聯(lián)網(wǎng)+”為導(dǎo)向下，開展農(nóng)村電子商務(wù)可以有效改善部分地區(qū)的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，對實(shí)現(xiàn)黨的十九大提出的脫貧目標(biāo)有著積極重要的作用。文章闡述農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀，針對目前農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)問題、“互聯(lián)網(wǎng)+”電子商務(wù)對扶貧的作用以及如何建立電子商務(wù)平臺進(jìn)行分析，希望可以更好地發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)。

[關(guān)鍵詞] “互聯(lián)網(wǎng)+”;農(nóng)村電商;經(jīng)濟(jì)發(fā)展

0? ? ? 引? ? 言

目前造成部分農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)落后的因素有很多，包括信息閉塞、資源匱乏等原因，針對問題原因可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行改善，互聯(lián)網(wǎng)的消息互通性可以調(diào)配各種資源進(jìn)行流通，可以很好地解決發(fā)展問題，之后再利用目前發(fā)展已經(jīng)比較成熟的電子商務(wù)技術(shù)，對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)進(jìn)行幫扶，改善當(dāng)?shù)剞r(nóng)村的生活狀況。

1? ? ? 農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額在2017年為1.24萬億元，2018年為1.37萬億元，2019年為1.7萬億元，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到3 975億元。同時，農(nóng)村網(wǎng)民的數(shù)量也呈現(xiàn)出逐漸上升的趨勢，到2019年，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到2.5億人。在農(nóng)村電商不斷發(fā)展下，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，也帶動農(nóng)民更加關(guān)注產(chǎn)品的品牌和品質(zhì)，生產(chǎn)出來的產(chǎn)品也更加符合市場的需求。同時，還有效推動了農(nóng)民創(chuàng)業(yè)和就業(yè)。農(nóng)村電商的發(fā)展，吸引了一大批農(nóng)民工、大學(xué)生等返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，截至2019年年底，全國的農(nóng)村網(wǎng)商達(dá)到1 384萬家。

2? ? ? 現(xiàn)階段影響農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的主要因素

（1）閉塞形成是代際傳遞。目前一些仍然貧困的農(nóng)村，大多處于山區(qū)，這些地區(qū)的共同特點(diǎn)是交通閉塞、教育落后、消息更新不及時等，而且無法得到有效改善，周而復(fù)始地進(jìn)行惡性循環(huán)。由于這些原因構(gòu)成所謂的貧困代際傳遞，因此要對該現(xiàn)象進(jìn)行有效的改造。

（2）資源匱乏造成貧困。農(nóng)村體制改革后，大部分農(nóng)村已經(jīng)取得了長足的發(fā)展，基礎(chǔ)建設(shè)不斷完善，但是現(xiàn)階段的貧困農(nóng)村多處于山區(qū)、邊陲或者是高寒地帶，先天的基礎(chǔ)條件不足，沒有資源可供開發(fā)同時又多發(fā)自然災(zāi)害，由于這些原因?qū)е逻@些地區(qū)的農(nóng)村非常貧苦。自然資源嚴(yán)重匱乏的同時，還缺少資金的支持、基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、社會的保障，這些原因?qū)е仑毨мr(nóng)村很難取得經(jīng)濟(jì)進(jìn)步，而且該現(xiàn)象的存在非常廣泛，貧困農(nóng)村的資源匱乏是造成經(jīng)濟(jì)落后的主要原因。

（3）人口資源流失。經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后導(dǎo)致農(nóng)村人口資源大面積流失，不利于開展經(jīng)濟(jì)。目前，農(nóng)村人口數(shù)量急劇下降，并且人口呈現(xiàn)老齡化趨勢，主要原因是大部分成年勞動力流向城市，農(nóng)村留守人口多為老年人和未成年兒童。

（4）信息化基礎(chǔ)薄弱。相對于城市而言，農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較為滯后，戶均固話數(shù)、戶均手機(jī)數(shù)、戶均寬帶數(shù)等數(shù)據(jù)均低于城市。城鄉(xiāng)寬帶用戶發(fā)展差距較大，同時農(nóng)村存在網(wǎng)速慢、信號差等問題，信息化應(yīng)用水平不高，一定程度上影響了農(nóng)村電商的普及和應(yīng)用。

3? ? ? “互聯(lián)網(wǎng)+”為導(dǎo)向的電子商務(wù)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用

（1）互聯(lián)網(wǎng)消息共享有助改善消息閉塞。電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展，勢必要在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)具有非常便捷的消息傳遞能力，可以打破農(nóng)村地區(qū)消息閉塞的現(xiàn)象。利用互聯(lián)網(wǎng)的信息傳遞，可以了解到“外面的世界”，學(xué)習(xí)其他經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)，利用這些先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)可以有效地改善當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)。互聯(lián)網(wǎng)的消息傳遞有互動性，能夠打破地域之間的阻礙，在了解到其他地區(qū)的消息時，同樣也可以將自己的情況發(fā)布出去，讓所有地區(qū)可以了解到本地區(qū)，形成互動，這樣可以改變貧困亞文化對人們的影響，阻止貧困代際繼續(xù)傳遞。

（2）促進(jìn)各種資源流動。電子商務(wù)是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的一種新型商務(wù)模式，而商務(wù)的本質(zhì)是將兩地的貨物流動，互通有無，從而完成互利共贏的局面。電子商務(wù)在農(nóng)村開展，可以將農(nóng)村內(nèi)由于原來消息閉塞而沒有被人們了解到的綠色產(chǎn)品銷售出去，通過開展適合農(nóng)村發(fā)展的綠色經(jīng)濟(jì)來提高貧困農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)收益。同時電子商務(wù)在貧困農(nóng)村的開展，還會將大量的資金、人才、設(shè)備、技術(shù)引進(jìn)到農(nóng)村里來，對改善農(nóng)村的基礎(chǔ)建設(shè)同樣有積極作用。電子商務(wù)是一個非常龐大的資源整合體，在這個整合體內(nèi)有一切適合經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要素，通過對這些要素的提煉，找到適合發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)的方法。

（3）合理改善分配。由于電子商務(wù)可以直接為供需兩方提供交易平臺，不需要其他因素的介入，這樣利益將直接分配給供需兩方，從而實(shí)現(xiàn)供需兩方的利益最大化。例如，農(nóng)村山貨采集商戶想要售賣自己的山貨，但是由于傳統(tǒng)的銷售方式，商戶要把貨物賣給批發(fā)商，批發(fā)商再運(yùn)輸?shù)街修D(zhuǎn)站，通過中轉(zhuǎn)站再銷售到消費(fèi)者手里，經(jīng)過多方的轉(zhuǎn)手，商戶無法把貨物賣到最合理的價格，消費(fèi)者的購買價格又很高，兩方都無法達(dá)到利益最大化，但是通過電子商務(wù)的模式銷售，消費(fèi)者可以通過互聯(lián)網(wǎng)直接在商戶手里買到價格最合理的商品，商戶也可以把商品賣到最合理的價格。

4? ? ? “互聯(lián)網(wǎng)+”為導(dǎo)向的農(nóng)村電商扶貧具體建立

4.1? ?電商體系要素

電子商務(wù)的要素主要有：為交易雙方提供互聯(lián)網(wǎng)平臺，保證雙方權(quán)益;提供物流，保證貨物可以快速從農(nóng)村抵達(dá)消費(fèi)者手里;建立安全的支付中心，保證交易雙方可以收到貨物和貨款。還要建立完善的客服平臺中心，對買賣雙方的疑惑進(jìn)行解答。電子商務(wù)尤其是農(nóng)村電子商務(wù)的建立，一定要完善細(xì)節(jié)，保證各個環(huán)節(jié)都能合理的配合。電商體系中物流是非常重要的環(huán)節(jié)，保證準(zhǔn)時將商品送達(dá)客戶手中，是物流的重要使命，農(nóng)村地區(qū)的公路配套設(shè)施不夠完善，對于物流工作有很大的挑戰(zhàn)，需要相關(guān)部門積極應(yīng)對，改善當(dāng)?shù)剞r(nóng)村的交通，完善電商中的物流體系。另外，還需要完善農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施，對適合農(nóng)村發(fā)展需求的電腦、智能手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)等進(jìn)行推廣。尤其是中西部的農(nóng)村地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)存在滯后問題。在農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量增長的情況下，應(yīng)該加強(qiáng)對農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，增加補(bǔ)貼，并適當(dāng)減少上網(wǎng)費(fèi)用，加強(qiáng)網(wǎng)站基站建設(shè)，減少農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)投入。

4.2? ?構(gòu)建電商體系

針對貧困農(nóng)村的具體情況開展建立電商體系，貧困農(nóng)村的最主要優(yōu)勢就是綠色理念，由于沒有受到環(huán)境污染，可以大力發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)，為城市提供綠色農(nóng)副產(chǎn)品。在確定經(jīng)營模式后要完善物流體系和基礎(chǔ)建設(shè)，保證在農(nóng)村地區(qū)的商品可以快速送到消費(fèi)者手中。對貧困農(nóng)村居民，提供互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)知識普及，要保證村民有經(jīng)營電子商務(wù)的能力，還要不斷地向貧困地區(qū)派遣志愿者，為當(dāng)?shù)卮迕裉峁┗ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)的指導(dǎo)，直到當(dāng)?shù)卮迕窨梢酝耆莆针娮由虅?wù)經(jīng)營要領(lǐng)。因此，具體來說，需要加強(qiáng)專業(yè)的電商培訓(xùn)，保證農(nóng)民能夠及時了解到當(dāng)前中央、地方的各種電商鼓勵政策，促使農(nóng)民掌握基本的電商運(yùn)營能力，能夠上網(wǎng)、購物和支付，從而讓農(nóng)民意識到電商中存在的巨大商機(jī)，將自己手中的農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)售商品，增加農(nóng)民的就業(yè)機(jī)會，提高農(nóng)民的收入和生活水平。

4.3? ?集中力量發(fā)展電商

開展農(nóng)村電子商務(wù)需要將農(nóng)村內(nèi)部各方資源進(jìn)行整合，保證資源集中使用，可以提升農(nóng)村電子商務(wù)的競爭優(yōu)勢。農(nóng)村發(fā)往外地的商品，主要以綠色食品為主，而以家庭為單位的電子商務(wù)模式，存在著一定的局限性。由于單個電子商戶的規(guī)模較小，售賣的產(chǎn)品也沒有競爭優(yōu)勢，很容易在激烈的市場競爭中淘汰，這對提升貧困農(nóng)村經(jīng)濟(jì)是不利的。將農(nóng)村中的力量集中起來，發(fā)展大型電子商務(wù)模式，以村為單位，對農(nóng)村內(nèi)的綠色食品資源和人力資源進(jìn)行統(tǒng)一使用。建立大型電子商務(wù)模式，首先要有工廠，在農(nóng)村建立綠色食品加工廠，對農(nóng)村的綠色食品進(jìn)行集中加工，這樣做可以保證加工效率和加工安全。然后，對產(chǎn)品進(jìn)行商標(biāo)申請和注冊，保證產(chǎn)品的正規(guī)性。接下來，在電子商務(wù)網(wǎng)站上進(jìn)行宣傳，形成產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，提升產(chǎn)品的單價。建立完善的電子商務(wù)管理制度，在進(jìn)行產(chǎn)品加工和售賣過程中，要嚴(yán)格按照管理制度進(jìn)行，保證農(nóng)村電子商務(wù)的正規(guī)性。

4.4? ?加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品微信、微博營銷

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代發(fā)展背景下，農(nóng)村地區(qū)可以充分利用微信、微博等微營銷方式，利用各種搜索引擎加強(qiáng)宣傳，并配置微信、支付寶的軟件進(jìn)行收付款，從而構(gòu)建社交銷售模式。同時，采用微營銷社交模式，能夠推動小規(guī)模賣家之間實(shí)現(xiàn)零距離的交流互動。而且微營銷模式還具有較高的復(fù)購率，這對農(nóng)產(chǎn)品銷售來說具有重要作用，這需要賣家關(guān)注與客戶關(guān)系的管理。另外，采用微營銷模式，構(gòu)建品牌營銷、服務(wù)和銷售為一體的平臺，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售品牌企業(yè)與客戶關(guān)系管理體系有效同和，實(shí)現(xiàn)相輔相成，并獲取客戶的全面信息，加強(qiáng)客戶關(guān)系管理。

4.5? ?建立線上線下結(jié)合電商服務(wù)平臺

利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)中的云計算技術(shù)，建立線上線下相結(jié)合的電商服務(wù)平臺，應(yīng)用自建或第三方信息服務(wù)平臺，實(shí)現(xiàn)線上訂單提交，線下貨到付款模式。線下建立實(shí)體門店，采用大數(shù)據(jù)分析方式，構(gòu)建維度虛擬社會營銷體系，構(gòu)建電商平臺，實(shí)現(xiàn)信息共同，將農(nóng)村和市場聯(lián)通起來，進(jìn)行雙向流通，將農(nóng)產(chǎn)品和各大市場鏈接起來，在農(nóng)民之間建立農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

5? ? ? 結(jié)? ? 語

電子商務(wù)目前已經(jīng)在城市地區(qū)非常成熟，為社會注入了新的活力，并且對經(jīng)濟(jì)建設(shè)起到了很大的積極作用。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，信息技術(shù)可以很好地整合資源，利用信息快速流通的特點(diǎn)可以很好地改善農(nóng)村貧困問題。以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，開展農(nóng)村電子商務(wù)可以快速提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)。

主要參考文獻(xiàn)

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