國內外平面設計行業主流設計趨勢及發展研究

郭磊

摘要：平面設計行業是創意文化產業的重要組成部分，對帶動產業經濟發展、傳播藝術文化思想、強化中西方文化交流起著積極作用。本文分析了國內外平面設計行業現狀，從設計風格和設計樣式兩個層面入手論述了國內外平面設計行業主流設計趨勢，并提出了我國平面設計行業主流設計的發展建議，期望對提高國內平面設計水平有所幫助。

關鍵詞：平面設計;主流設計;行業發展

中圖分類號：TP3? ? ? 文獻標識碼：A

文章編號：1009-3044（2021）03-0221-03

平面設計緣起于西方國家，在發展中深受波普藝術、極簡藝術、孟菲斯藝術、超寫實藝術等藝術理念和思想的影響，形成了各個階段的設計風格特點，引領著主流設計的傳播。從全球平面設計行業發展現狀來看，英國、美國、德國、日本一直處于領先水平，而我國平面設計行業起步較晚，在主流設計上盲從國外平面設計理念，缺少自主創新意識。為此，我國平面設計行業發展必須抓住時代脈搏，結合自身傳統文化優勢，另辟主流設計路徑。

1 國內外平面設計行業現狀

1.1 國外平面設計行業現狀

1.1.1 英國

英國是平面設計行業形成最早的國家之一，英國政府大力支持平面設計行業發展，每年會向設計行業提供上億英鎊的經費。現階段，英國平面設計行業是英國第二大服務業，公司達到1.25萬家，其中世界上最著名的10家設計公司有8家在英國設立了辦事處，并且“倫敦設計節”現已成為設計行業中最高等級的設計節日[1]。

1.1.2 美國

美國平面設計行業發展以社會資金為助推力，形成多個行業協會和基金會組織，已經構建起較為完善的全國性平面設計網絡。美國為培養出更多的平面設計人才，設立教育委員會，以促進設計教育全面開展。當前，平面設計行業已經成為美國從業人數多、營業收入高的創意產業之一。

1.1.3 德國

德國平面設計行業依托成熟的工業基礎，已經形成完善的設計行業鏈，其“紅點設計獎”是全球最具影響力的設計獎項之一。德國平面設計行業是推動區域產業發展的先驅力量，現階段建成了“歐洲文化創意之都”、創意設計藝術區等設計產業區域，為聚集優秀的平面設計人才、保持較高的平面設計水準打下了基礎。

1.1.4 日本

日本政府將“設計立業”作為國策，促進本國平面設計由模仿他國設計向創新設計領域發展。近年來，日本頻出世界級的設計大師，引領著平面設計行業的主流趨勢。當前，日本將高科技與平面設計相融合，使設計產品突出“輕、薄、巧”的特點。

1.2 國內平面設計行業現狀

國內的平面設計相比較國外而言起步較晚，最早的設計行業協會為1984年建立在深圳市的工業設計行會[2]。現階段，位于全國發展前列的平面設計行業城市為深圳、北京和上海。

1.2.1 深圳

深圳是全國平面設計行業發展快速的城市，共有6000多家具有一定發展實力的設計公司，7萬多名設計師，素有國內“設計之都”的美譽。深圳市為了推進平面設計發展，陸續出臺多個重要文件，著力建設國家創意文化中心，提倡品牌運營模式，為深圳快速躋身世界級設計城市之列奠定了基礎。

1.2.2 北京

北京擁有全國最多的設計院校、設計公司和設計從業人員，年產值突破800億元人民幣。北京已經建成21個市文化創意產業聚集區，投入大量財政資金用于扶持產業發展，實施設計創新提升計劃，并著力打造世界一流設計之都，為平面設計發展迎來了良好機遇。

1.2.3 上海

上海是全球第七個設計之都，現有創意產業聚集區250萬平方米，容納了來自國內外各地區的設計人才，社會資金投入已經超過800億元。當前，上海市出臺多個設計產業發展意見，以及平面設計人才培育計劃，助推著上海平面設計行業的快速發展。

2 國內外平面設計行業主流設計趨勢

2.1 主流設計風格趨勢

2.1.1 波普藝術

波普藝術是英國20世紀50年代發展起來的藝術形式，該藝術形式突出大眾文化的細節，通過放大復制連環畫、快餐等圖像，實現商業藝術與近現代藝術的相結合[3]。波普藝術對平面主流設計產生了深遠影響，促進設計領域發生質的變化，使平面設計作品帶有強烈的拼接感、復古感，突顯平面設計的個性。

2.1.2 極簡藝術

極簡藝術以極簡主義理念為導向，強調在設計風格上突出簡單、極致、寧靜、輕薄、優雅，給人帶來整潔的視覺體驗。基于極簡主義的平面設計只能采用較少的設計元素，使整個設計作品呈現出淺色搭配畫面。

2.1.3 孟菲斯藝術

索特薩斯是孟菲斯集團中的核心人物，在他的帶領下吸引了一大批設計風格類似的設計師，強調平面設計的個性化發展。孟菲斯平面設計打破了傳統的色彩搭配規律，在設計中突出離奇、怪誕的情趣，并用明亮的色調突出平面設計的與眾不同，如使用粉紅、粉綠等較為艷俗的顏色，增加平面設計的鮮明感和活潑感。

2.1.4 超寫實藝術

該藝術風格盛行于美國，之后向世界各地傳播，基于超寫實藝術的平面設計風格體現為空間感強、真實厚重。在平面設計中，設計師需要掌握解剖學、透視學等學科知識，以保證平面設計能夠展現寫實風格[4]。

2.1.5 蒸汽波藝術

該藝術風格是隨著互聯網文化的發展而形成的，將復古電子科技作為設計元素，體現出對電子時代的追尋，能夠使平面設計展現出怪異、年輕感。基于蒸汽波藝術的平面設計繼承了賽博朋克精神，不認同新時代流行文化的發展。

2.1.6 MEB插畫風格

平面設計以簡單的色彩元素畫為主，對圖畫進行黑色描邊，突出設計作品的可愛、明快，富有時代感。

2.1.7 LOW POLY風格

平面設計以低多邊形為主，是一種復古派風格設計，突出強調美學中對平衡的追求。基于LOW POLY風格的平面設計是對物體的模擬，體現出對物體的抽象化表達。

2.2 主流設計樣式趨勢

2.2.1 3D設計

平面設計作品已經普遍應用3D設計技術，其設計形態能夠成功吸引受眾的關注。在設計過程中，采用不受限制的字體豐富設計樣式，如粗體、手寫體、襯線字體、花卉元素字體等[5]。傳統平面與3D結合，特別是在標志設計時，運用3D設計方法能夠增強LOGO的質感，帶給受眾者強大和奇妙的視覺沖擊力。

2.2.2 不對稱版式

當前，功能多樣的設計工具得到了廣泛應用，設計人員可借助設計工具設計平面作品，追求設計作品的新奇感，其中不對稱設計在網絡板式設計中脫穎而出，其設計畫面動感十足，在滑動屏幕的過程中圖像信息也會隨之變化，提升了平面設計的靈動性。

2.2.3 現代風設計

二十世紀中期的現代風設計樣式在近年來占據著一定的市場空間，尤其在室內平面設計中，設計師十分看中對現代風設計樣式的運用，使室內裝飾呈現出復古夢幻的特點，彰顯出時代氣息。

2.2.4 裝飾風設計

在平面設計中融入復雜且對稱的線條，用以裝飾設計作品，突出設計作品的精致與奢華，這種平面設計樣式與極簡主義倡導的質樸設計樣式截然相反。

2.2.5 撞色和漸變色設計

在平面設計中大量運用漸變色的設計方法，給人帶來不一樣的視覺體驗。為了增強色彩的強烈對比，還可以運用雙色漸變的方法進行設計，這已經成為平面設計的主流設計趨勢之一。

2.2.6 高灰度設計

這種設計樣式是將飽和大膽的撞色應用到的設計中，適當提高畫面灰度，體現出復古柔和之感。如，近期在國內流行的“中國傳統色”和“莫蘭迪色”就是對高灰度設計手法的應用。以《知否 知否 應是綠肥紅瘦》的海報設計為例，運用了高灰度設計手法，采用莫蘭迪色渲染溫暖哀傷的氛圍，體現出整幅海報的傳統古典美，在海報設計中獨樹一幟。

2.2.7 開放組合設計

在創新設計理念下，更多的設計師追求開放自由的元素組合方式，對空白空間進行大膽運用，將看似破碎、分散的元素整合為構圖，以顯現出視覺層次感，代表著設計師的標新立異。

3 國內平面設計行業主流設計的發展建議

3.1 平面設計同傳統文化有效融合

我國平面設計行業發展要依托于設計本土化的強勁動力，從傳統文化內涵上挖掘平面設計靈感，運用富有民族特征的設計表現手法，塑造平面設計行業的主流設計風格與樣式，提高我國在國際上的平面設計水平[6]。如，將國畫藝術元素應用到平面設計中，可以實現傳統元素與現代感設計作品的完美結合，顯示出設計作品的文化內涵。中國畫善于用墨進行藝術創作，具有形式美感，所以平面設計可將墨元素作為設計元素，巧妙運用濃墨與淡墨的切換，設計出氣勢磅礴、簡潔飄逸的作品。同時，設計師還可以運用中國畫中的干濕手法、留白手法，創造出脫俗的意境。以香港著名的平面設計師靳埭強作品為例，他運用毛筆線條和水墨滲透化的手法設計出《自在》系列作品，彰顯了設計作品中的傳統文化情感，體現著民族特色。《自在》系列作品用水墨畫中意態表達方式，設計出“吃”“睡”“行”“坐”的主題作品，結合各個主題融入“山”“水”“風”“云”的元素，體現了作品形與意的完美結合，表達著作者對自由自在的深刻理解。

3.2 多元化設計理念

在現代平面設計行業發展中，要將人性化設計作為主流設計，圍繞人性的需求，衡量設計價值導向，使設計作品贏得客戶和廣大受眾群體的認可。在人性化平面設計中，要確立以消費者為中心的設計理念，將受眾對產品設計的滿意度作為衡量平面設計作品質量的重要標準，以拓展平面設計行業市場發展，積累更多的忠實客戶。因此，從平面設計行業長遠可持續發展層面來看，有必要堅定人性化設計理念，確保設計作品能夠迎合受眾心理，逐步塑造品牌設計形象。此外，在國內倡導綠色經濟、低碳經濟的新形勢下，綠色設計必然成為平面設計行業發展中的主流設計導向，體現出生態環保的理念。如，在包裝設計中，包裝紙的平面設計要做到簡潔、美觀、實用性強，以利于回收再利用。

3.3 數字媒體平面設計

隨著多媒體時代、信息時代和互聯網時代的到來，對平面設計產生了深遠影響。從平面設計內容來看，智能手機界面設計和圖標設計成為了重要的設計內容，設計師需要結合操作系統的特點、手機尺寸、按鍵位置等因素，設計出簡潔的圖標圖案，以吸引廣大受眾的喜愛。當前，國內一些知名的設計賽事已經將手機界面與圖標設計納入比賽范圍內，成為設計領域的新模塊。此外，隨著科技技術的發展，數碼技術、軟件技術為平面設計帶來了全新的設計工具，使設計師可以將手繪作品轉移到電腦平臺進行設計，拓展平面設計的想象空間。基于新技術平臺的平面設計工作效率更高，有助于設計師打破傳統的設計思維，借助新技術將設計靈感躍然于設計平臺界面之上。

4 結論

綜上所述，國內外高度重視平面設計行業發展，將平面設計行業作為帶動創意產業發展的重要著力點，使平面設計行業迎來了廣闊的發展空間。我國要加大對平面設計行業的支持力度，吸收和借鑒英國、美國、德國和日本的成功經驗，并認清平面設計中主流設計的趨勢，結合中國傳統文化特點，探尋具有本民族特色的平面設計發展之路。

參考文獻：

[1] 蔣慧倫，蔣卓成.后現代主義對中國平面設計發展影響的探究[J].明日風尚，2018（13）：18.

[2] 杜聰寒.中華傳統工藝美術與平面設計的整合發展之我見[J].藝術評鑒，2017（15）：145-146.

[3] 佀冬梅.扁平化設計風格在平面設計中的應用[J].文教資料，2019（18）：78-79.

[4] 黃琪.基于多維視野下的平面設計研究[J].美術文獻，2018（9）：74-75.

[5] 徐倩.平面設計中多維視野的視覺語言研究[J].遼寧經濟，2018（1）：71-73.

[6] 趙爽.平面設計的現狀和發展趨勢的探究[J].明日風尚，2018（17）：62-62.

【通聯編輯：張薇】