鄉村振興背景下廣西民族地區鄉村文化與旅游產業融合研究

盧子銘

【摘 要】廣西民族文化資源豐富，是帶動農村經濟發展和實現鄉村振興發展的重要抓手，也是“十四五”時期建設成為文化旅游強區的重要法寶。目前，廣西民族地區鄉村文化與旅游產業融合建設成效顯著，但也暴露出文旅融合創新與特色創建意識有待加強、文旅融合項目文化內涵挖掘不夠、宣傳效果和品牌效應有待提升等問題，面臨高質量發展的困境。文章在總結廣西民族地區鄉村文化與旅游產業融合發展現狀與問題的基礎上，提出從深入挖掘民族地區優秀文化元素、推動民族地區鄉村文化和旅游融合創新、增強現代化營銷策略和宣傳實效3個方面促進廣西民族地區鄉村文旅融合發展的路徑。

【關鍵詞】鄉村振興;民族地區鄉村文化;旅游產業;融合發展

【中圖分類號】F592.7;G124【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-0688（2021）01-0158-03

0 引言

廣西民族文化和旅游產業有機融合，是“十四五”時期建設成為文化旅游強區的重要法寶，也是貫徹黨中央鄉村振興戰略意圖的重要抓手。2018年，《關于實施鄉村振興戰略的意見》和《國家鄉村振興戰略規劃（2018—2022年）》相繼發布，文件明確提出要“推進農村一二三產業交叉融合，加快發展根植于農業農村、由當地農民主辦、彰顯地域特色和鄉村價值的產業體系”[1]。在黨的十九屆五中全會通過的《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》也明確提出，“推動文化和旅游融合發展，建設一批富有文化底蘊的世界級旅游景區和度假區，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區，發展紅色旅游和鄉村旅游”[2]。廣西壯族自治區具有民族眾多、歷史悠久、獨具特色民族文化等特點，是推動當地文化旅游事業快速發展的主要優勢，強化民族地區鄉村文旅融合發展，能夠有效促進農村一二三產業融合，帶動經濟發展，更是增強少數民族群眾文化自信的重要形式，是實現鄉村振興的重要抓手。由此，本文以鄉村振興為視角，從高質量發展維度對廣西民族地區鄉村文化和旅游產業融合發展進行研究，旨在為民族地區文化旅游產業發展進行有益探索。

1 廣西民族文化與旅游產業融合現狀

廣西是一個多民族聚居的民族區域自治地方，有壯、漢、瑤、苗、侗、仫佬、毛南、回、京、彝、水、仡佬12個世居民族，2019年全自治區人口為5 695萬，其中少數民族人口約2 220萬，約占39%。作為少數民族人口數量最多的民族自治地區，廣西各民族在飲食、服飾、節慶、文學、醫藥等文化資源上絢麗多姿，依托豐富的民族文化資源逐步建成了各式具有民族特色的旅游小鎮、打造了一批較有影響力的民族節日慶典，在發展民族文創創意產業上緊跟時代潮流發展，逐步促進了廣西鄉村旅游轉型升級和文化旅游產業振興，推進了民族鄉村地區的經濟社會發展。

1.1 建成具有民族特色品牌影響力的旅游小鎮

廣西近年來大力培育具有民族特色的旅游小鎮，尤其是特色縣域文化資源的整合利用得到了社會各界的普遍關注，積極創建了一批具有民族特色品牌影響力的旅游名鎮。2018年開始，經各地推薦、材料評審、演講答辯和公示，廣西評選了第一批總共45個廣西特色小鎮培育名單，此后，2019年和2020年又分別公布了第二批和第三批共34個廣西特色小鎮，并基于培育資金支持，大大提高了許多具有民族傳統特色文化資源的鄉鎮創建的積極性。例如：建成了具有濃郁淳樸壯家風情的宜州市劉三姐鎮，具有海洋風情的北海市銀海區僑港鎮，以洛江文化為代表的柳州市鹿寨縣中渡鎮，具有濃郁的瑤族文化的桂林市恭城瑤族自治縣蓮花鎮，具有獨特飲食特色的灌陽縣油茶小鎮等一批獨具民俗風情的中國特色小鎮。政府和社會各方力量的大力支持，加快推進了廣西民族特色旅游小鎮產業的集聚發展，打造了一系列具有代表性的特色小鎮文化品牌，為民族傳統文化產業發展提供了有力支撐，促進了鄉村經濟高質量發展。

1.2 打造具有海內外影響力的民族節日慶典

除了打造一批具有民族特色的小鎮之外，廣西還著力打造了一批與旅游和經濟相接軌的，具有海內外影響力的民族節日慶典。其中，影響力最大的當屬廣西“三月三”歌圩節。從2014年開始，廣西壯族自治區政府開始將每年農歷三月初三確定為廣西少數民族習慣節日，并設為廣西法定節假日，簡稱“三月三”。“三月三”節慶期間，全區上下會舉辦集民族文化、群眾體育、風情旅游、特色消費等于一體的“壯族三月三·八桂嘉年華”文化旅游消費品牌系列嘉年華活動，各地也會舉辦系列民族文化活動，為慕名而來的各地旅客帶來一場民族文化盛宴。隨著“壯族三月三”在區內外的影響力不斷提升，如今已經成為廣西對外的一個民族特色文化品牌。此外，還有瑤族盤王節歌會、炮龍節等傳統節慶活動已逐步發展為現代慶祝豐收的聯誼會，每年吸引海內外大批游客前往觀看和體驗。

1.3 積極探索民族文創創意產業的發展

民族文化創意產業是以民族文化資源為設計基礎，通過運用人們智慧與高新技術對相關民族文化資源進行創造性轉化和創新性發展，所產生出的具有高附加值的民族文化產品，能夠為民族地區創造經濟效益和就業的機會的總稱。近年來，廣西圍繞“文化+”的思路，積極探索以民族文化為主線，將旅游、飲食、農業、科技等產業融入其中的發展道路，努力創建多方位、多層面、多維度的產業融合品牌。例如，北海合浦縣將享譽盛名的特產珍珠“南珠”發展為文化產業鏈。早在明朝時期便有“東珠不如西珠，西珠不如南珠”的美譽。近年來，合浦縣通過不斷挖掘“南珠”背后的歷史與文化，將傳統單一的珍珠養殖衍生發展為集南珠主題酒店、南珠博物館、工藝美術大觀園于一體的南珠文化產業鏈，相關系列動畫片《海上絲路之南珠寶寶》也制作完成并在央視少兒頻道播出[3];廣西以崇左市世界文化遺產左江花山巖畫的文化內涵及影響力為文創創意產業發展契機，打造了以世界巖畫博物館、土司飯店、花山部落等為主要內容的花山文化拓展帶，并投資打造夜游花山和花山主題大型實景演出項目，圍繞花山巖畫延伸出內容豐富的系列花山產品，成為獨具一格的特色文化和旅游景區互動體驗的文旅融合新產品[3];廣西民族博物館組織和邀請業內知名企業和相關單位以廣西民族文化為主線，跨界合作，向群眾推出了一批獨居文化特色又兼顧實用性的文創產品，受到旅客的一致好評;同時，有關文化部門還通過舉辦廣西文化旅游工藝品、紀念品設計大賽等比賽，激發人們對廣西文化發展的靈感，共同促進廣西特色民族風情文化旅游的發展，進一步推動旅游資源的可持續發展。

2 廣西民族地區鄉村文化與旅游產業融合存在的問題

2.1 文旅融合特色與創新創建意識有待加強

在旅游市場競爭日益激烈的今天，創新意識可以有效增強產品競爭力。“讓旅游品牌扎根在消費者的內心”，是留住旅客的有效且關鍵的環節，只有推陳出新，彰顯特色，才會使旅游項目保持源源不斷的活力。從整體來看，廣西依靠深厚的民族文化底蘊推出了一批具有強烈民族特色的“桂字民族旅游招牌”，并贏得了國內外旅客的一致好評，但是在廣西如此普遍且深厚的民族文化氛圍中，少數幾個具有品牌影響力的旅游項目只是“冰山一角”，許多少數民族特色村寨在文化和旅游融合上仍創新性不足，模仿之風盛行，自身特色凸顯不足。由于在激烈的旅游市場上缺乏核心競爭力，許多景點推出的簡單的觀光旅游和淺顯的文化體驗無法吸引旅客，模仿式的開發既難以和一些經濟實力強、有成熟旅游配套設施的景點相媲美，也容易忽略掉自身的民族文化特色，陷入“浪費式開發”的怪圈。因此，如何通過創新帶動鄉村文化振興，進而形成品牌效應帶動鄉村經濟發展任重而道遠。

2.2 文旅融合項目文化及精神內涵挖掘不夠

旅游在本質上是一種文化行為，是人在不同文化模式里的流動，文化差異性是產生旅游動機的重要原因[4]。由此可見，旅游行為發生的初衷就是人們期望通過體驗另一種文化給自身帶來新鮮感和沖擊感，從而達到身心的放松。廣西一直以來高度重視民族文化給旅客帶來的體驗，但由于現代化、商業化的沖擊，許多鄉村尤其是民族特色村寨的旅游項目模式化、庸俗化的現象較為嚴重，對具有自身文化特色的旅游項目下的功夫不夠。例如，近些年較熱門的康養主題、田園主題、研學主題等旅游主題在構成因素上大同小異，對自身的風土人情和文化內涵挖掘不足，表現出的形式感痕跡嚴重，給旅客帶來文化沖擊感不足，自然也無法得到旅客的青睞。

2.3 宣傳效果和品牌效應有待提升

好的宣傳效果可以達到事半功倍的效果。目前，廣西在區內外較有知名度的文化經典和文化產品，無一不是在政府和社會各界的大力支持下而形成較好的宣傳效果。但少數民族村寨普遍處于偏遠欠發達地區，文化產業也較為薄弱，宣傳手法較為單一且宣傳層次不足，近年來雖然各地開始注重利用新媒體等現代化宣傳技術加強宣傳效果，但由于缺乏優秀的新媒體技術人才和技術手段，導致當地數字化媒體的現代科技手段與文化宣傳融合力度仍然不夠。此外，由于對文化資源整合能力不足，導致在宣傳文案上對自身特色凝練不足，較難形成獨一無二的品牌宣傳效應，使得文化產品在吸引力上大打折扣。

3 廣西民族地區鄉村文化和旅游產業融合發展路徑探析

廣西深厚的民族文化、地域文化、多民族共同體文化、美麗動人自然文化是天然的優勢，廣西民族地區鄉村文旅融合應借此推動當地文化事業和文化產業的發展，為加快文化旅游強區建設做出重要貢獻。新的歷史條件下，必須以前沿發展的新思路、新概念、新模式進一步推動廣西鄉村文化與旅游的深度融合。

3.1 深入挖掘民族地區優秀文化元素

一定程度上旅游文化就是文化旅游，民族地區鄉村旅游發展的質量和水平的核心評判標準就是其背后擁有的文化底蘊和文化特色是否能給旅客帶來精神和思想上的洗禮。因此，要全面、科學地認識文化旅游背后的民族優秀文化精神內涵是發展民族地區鄉村旅游的核心要素。在鄉村旅游建設的過程中，應時刻注意優秀文化對人們精神世界的引導作用，注重融入可以讓旅客心情愉悅、引起共鳴的優秀文化。凝練出適合民族地區鄉村旅游的優秀文化元素，可以依靠政府有關部門、高校等科研院所對少數民族特色村寨歷史淵源、民族建筑、風俗習慣、神話故事等民俗文化進行深度調研，梳理文化產生的背景、內涵和意義，凝練出人民喜聞樂見、有教育意義的優秀文化。此外，還可以通過做好非物質文化遺產的普查、保護和傳承工作，支持非物質文化遺產項目的發展，鼓勵有一技之長的非物質文化遺產傳承人將優秀的傳統文化和技藝融入廣西民族地區鄉村旅游項目中。通過塑造有深度、有內涵的“民族文化招牌”，真正實現民族地區鄉村文化和旅游產業的有機融合。

3.2 推動民族地區鄉村文化和旅游融合創新

創新是引領發展的第一動力。文化產業與旅游產業的融合創新，是以民族地區鄉村特色文化為內涵，以鄉村旅游產業為載體，突出鄉村旅游民族文化注入與旅游產品服務創新，從而為鄉村旅游的產業結構優化升級注入新鮮血液[5]。因此，要本著“以人為本”的創新發展理念，重視形式創新和技術創新對于民族地區鄉村旅游項目的引領和帶動作用，重視以文化旅游項目特色和亮點留住旅客的“人心”。除了保持傳統的旅游體驗形式外，還應進一步以現代化技術為導向，主動推進民族生態博物館展覽數字化，旅游參觀體驗數字化等現代化觀光模式的建設，挖掘出能夠充分刺激和調動消費者的感官、情感、思考、行動等感官性更強的旅游體驗形式。但是，不能盲目跟風所謂的“前沿和潮流”，而是要“因地制宜”，立足自身特色去挖掘讓旅客能“吃得舒心、玩得有趣、心靈放松、思想成長”的細節。例如：近些年得到廣泛關注的親子類旅游、旅行婚禮等旅游模式，就十分符合鄉村文旅注重人性化、體驗感的特性，能夠滿足親人、戀人、朋友之間復合式的旅行需求，具有典型的以產業興旺拉動鄉村振興的效能。類似這樣的新的旅游體驗形式可以讓旅客在全方位體驗傳統文化的魅力、感受傳統文化之美的過程中提升幸福感。

3.3 增強文旅項目現代化營銷策略和宣傳實效

在旅游大眾化和休閑化的時代背景下，旅客對旅游景點消費多元化、景區特色化、設施成熟化的旅游體驗要求越來越高。與此同時，各型各色的旅游景點也如雨后春筍般不斷增加。面對旅游市場競爭的日益激烈，旅游宣傳營銷的重要性也日益凸顯。旅游宣傳營銷本是指利用既有的傳播資源對相關產品和勞務進行推廣，以引導、刺激社會中的潛在消費者，使他們產生購買欲望，從而提高經濟效益的一種做法。因此，現代化的宣傳營銷策略同樣也適用于民族地區鄉村旅游的推廣。

一是政府相關部門可以統籌安排本區域各民族特色村寨旅游發展的規劃和發展，既確定本區域的民族文化旅游總體發展方向，也鼓勵各個民族特色村寨“百花齊放”，打造特色，形成以區域統一品牌為核心，子品牌多元化發展的民族文化旅游產業。

二是政府相關部門可以聯合廣播電視臺、傳媒企業、景區等社會各方力量合作營銷，發揮各方所長，推出一系列高質量的微電影、宣傳片、紀錄片等推廣內容，利用多種新媒體平臺進行推廣。

三是可以利用“名人效應”，邀請知名專家學者、文藝界人士、流量網紅等來實地體驗，并將他們的所見所聞通過照片、文字、視頻等形式發布到各類流量較大的社交媒體上。

此外，跨界營銷、體驗式旅游營銷等方法都可以在當今這個信息化爆炸的時代快速抓住人們的眼球，實現熱度的最大化，從而對民族地區鄉村文化旅游的知名度起到極大的提升作用，推動鄉村各方面事業全面振興。

參 考 文 獻

[1]中共中央，國務院.鄉村振興戰略規劃（2018—2022年）[EB/OL].www.xinhuanet.com/politics/2018-09/26/C_1123487123.htm，2018-09-26.

[2]中共中央.關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議[EB/OL].www.gov.cn/zhengce/2020-11/03/content_5556991.htm，2020-11-03.

[3]黃莉.廣西文化產業：發掘地域資源、彰顯民族特色[EB/OL].www.sohu.com/a/304920640_488939，2019-03-30.

[4]潘海嵐.《西南民族地區文化產業與旅游產業融合發展研究》簡介[J].云南民族大學學報（哲學社會科學版），2020，37（4）：1，161.

[5]孔凱，楊桂華.民族地區鄉村文旅融合路徑研究[J].社會科學家，2020（9）：72-77.