“十三五”時期我國有聲閱讀產業發展成就及未來趨勢

秦艷華 王元欣

【摘要】“十三五”時期，我國有聲閱讀產業實現了許多突破性進展，迅速發展成為全民閱讀新的增長點。技術改革驅動產業升級，出版機構參與度空前提高，精品出版凸顯行業標桿效應，社會認知度大幅提升，學術研究熱度持續增加。結合當前有聲閱讀產業的新特點，“十四五”時期我國有聲閱讀產業將在智能化、精品化、全民化、規模化、標準化五方面實現關鍵突破和實質飛躍。

【關? 鍵? 詞】有聲閱讀;有聲讀物;“十三五”;趨勢

【作者單位】秦艷華，北京師范大學新聞傳播學院;王元欣，北京師范大學新聞傳播學院。

【中圖分類號】G239.2 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.01.005

“十三五”時期，我國有聲閱讀產業實現了許多突破性進展：網絡音頻平臺孕育出全民閱讀新市場，培養了國民付費聽書習慣;出版機構強勢入局，產出了一大批精品力作;智能技術賦能產業升級;行業管理逐步規范……有聲閱讀產業迅速崛起，成為全民閱讀新的增長點。

一、技術革新驅動產業升級

“十三五”時期，隨著網絡信息技術的進一步發展，5G、人工智能、大數據、云計算等新興技術不斷迭代革新。技術革新驅動產業升級，技術賦能反映到有聲閱讀出版物的生產制作、播放平臺、終端設備、版權管理等主要環節，促使“十三五”時期有聲閱讀產業獲得前所未有的技術支持。

目前，許多網絡音頻平臺通過技術創新打破全場景生態壁壘，同時基于不同場景進行精細化深耕。各大互聯網科技公司紛紛涉足智能終端制造，在內容、數據、商業模式等方面與有聲閱讀產業展開深度合作。如許多綜合類閱讀平臺嵌入AI播讀功能，用戶可依據喜好進行聲音定制，甚至還可通過聲紋識別功能將聲音轉換成特定模式。這樣的技術革新，不僅可以滿足用戶的聲音偏好，而且可以節約大量生產制作成本。技術革新助力有聲讀物的內容生產環節，縮短了制作流程，提升了產出效果，完善了呈現效果。

版權問題是有聲閱讀行業的待解難題，除了健全相關法律法規，有的生產企業還著手引入區塊鏈技術。區塊鏈信息具有唯一性與不可篡改性、可追溯性、去中心化分布式結構以及智能合約等技術特征，可合理應用到有聲讀物版權存證、審核、確權、維權、交易等環節[1]，有助于從源頭上遏制版權問題滋生及蔓延。

二、出版機構參與度空前提高

隨著有聲閱讀行業的不斷崛起，出版業逐漸意識到有聲讀物市場大有可為，紛紛加入其中，產業參與度逐步提高。同時，有聲閱讀市場對出版機構的賦能作用也非常顯著，逐步開始反哺出版機構。

如果說網絡音頻平臺是打開有聲讀物市場、培養用戶聽書習慣的先行者，那么，出版機構則是引導有聲閱讀行業走上持續發展的領路人。相較網絡音頻平臺，出版機構掌握著大量豐富而優質的版權資源、品牌資源等，對有聲精品內容的選擇與運營具有天然優勢，也有著更大的自主權。在全產業鏈發展策略的影響下，出版機構開始涉足有聲讀物的內容創作、二次加工、平臺運營、終端開發等上下游環節，還積極參與各項行業活動，提升業內知名度與影響力。有聲讀物將會為出版機構帶來社會效益與經濟效益雙豐收，出版機構也會作為產業主導力量，將有聲閱讀行業引入精品化創作道路上。

2020年新冠肺炎疫情期間，我國各行業的抗疫公益活動不斷涌現。2020年2月1日，中國音像與數字出版協會有聲讀物專業委員會發起了《有聲閱讀行業抗擊疫情倡議書》，40多家會員單位加入其中，策劃制作了多種防疫專題知識類音頻講座節目，創作錄制了一大批謳歌戰疫英雄的文藝作品[2]。多數音頻平臺設立了抗疫聽書專區，免費開放部分精品有聲書資源，連同電子書共有數十萬種免費閱讀資源供讀者選擇[3]，品類齊全，內容豐富，閱讀點擊量幾千萬。根據賽立信全國70+城市收聽率調查數據，2020年上半年，網絡音頻平臺的收聽率達12%左右[4]。出版界及時推出一批抗疫主題有聲讀物，滿足人民群眾多樣化閱讀需求。還有許多數字圖書館開展線上“聽書打榜”活動，鼓勵用戶將聽書作為疫情期間的文化活動。

三、精品出版凸顯行業標桿效應

國家新聞出版署自2018年開始組織全國有聲讀物精品出版工程，到2020年已舉辦了三屆，入選扶持項目兼具思想性、知識性和藝術性，基本可以代表當下我國有聲讀物的最高水準。

三年來，該活動規模逐年擴大，行業參與熱情不斷高漲，申報作品數量與質量顯著提升。尤其是2020年，各項指標均出現翻倍增長（見表1）。扶持作品類別從2019年單一的經典文學類擴展到主題讀物、經典文學、教育科普、經典童書四類，申報單位覆蓋范圍更廣泛，覆蓋全國各省市，涵蓋制作方、運營方等有聲閱讀產業鏈的各主體環節，申報項目總時長超過1.55萬個小時。這說明有聲閱讀行業的精品化意識正在提升，行業發展呈現一片繁榮。

從內容創作來看，該活動激勵思想精深、藝術精湛、制作精良的有聲精品力作，傳遞真善美的價值觀念，實現正面精神引領，切實滿足人民群眾的精神文化需求。從行業發展來看，該活動將有聲閱讀行業中傳播中華優秀傳統文化的核心要義進一步具象化、標準化，通過行業標桿效應鞏固精品創作意識，從而推動有聲閱讀產業持續健康有序發展。

2020年9月7日，北京師范大學國家新聞出版署重點實驗室“新聞出版大數據用戶行為跟蹤與分析實驗室”和中廣聯合會有聲閱讀委員會聯合發起“中國有聲閱讀年度排行榜”活動，是我國有聲閱讀發展史上具有里程碑意義的開創性舉措，兼具商業價值、文化價值及產業價值，帶來經濟效益、社會效益與產業生態效益[5]。科研團隊從內容、技術和影響力維度構建了我國有聲閱讀出版物評選指標體系，制定了科學合理的指標及其權重，并將其首次運用于2020年有聲閱讀年度排行榜實踐活動中。2020年度有聲閱讀行業中的優秀作品、優秀主播、制作團隊隨著排行榜單的揭曉，脫穎而出，悉數亮相，既為創作者、演播者、制作者等產業參與主體樹立業界榜樣，也為有聲閱讀產業精品化發展指明方向，其對于營造全民閱讀大環境、增強國家文化軟實力也具有重要意義。

四、社會認知度大幅提升

第十七次全國國民閱讀調查結果顯示，2019年我國已有三成以上國民擁有聽書習慣，移動有聲APP成為有聲閱讀的主流方式。但是，仍有六成以上國民未深度接受有聲讀物，有聲閱讀的社會認知度仍未達到理想水平。2020年新冠肺炎疫情期間，在“宅”文化滲透下，情況有所改變。

筆者通過數據分析平臺查詢2020年各月份的搜索指數發現，2020年上半年，三大移動有聲APP平臺（喜馬拉雅、懶人聽書、蜻蜓FM）的搜索指數呈現明顯增長趨勢;到下半年，隨著新冠肺炎疫情緩解，搜索指數逐步趨于平緩（見表2、圖1）。此外，上半年數字圖書館有聲資源的訪問量也成倍增長，如長沙圖書館的一項統計數據顯示，2020年2—3月，有聲書收聽量較1月增長了3.7倍[6]。由此推斷，疫情期間國民居家時間增多，聽書用戶形成社交裂變，有聲閱讀的社會認知度也隨之提升。

五、學術研究熱度持續增加

筆者以“有聲閱讀”“有聲書”“有聲讀物”作為主題及關鍵詞，對中國知網上2016—2020年相關領域核心期刊文獻進行檢索后發現，相關文獻共有139篇。由圖2可知，“十三五”期間，有聲閱讀相關學術論文數量呈逐年遞增的趨勢，到2020年出現最高數值，五年間增長率達322%。由此表明，隨著有聲閱讀行業在我國不斷發展繁榮，學界研究熱度也逐步增加。

筆者通過相關文獻主題的共現矩陣（見圖3）發現，除網絡音頻平臺之外，有聲閱讀與出版業之間的關聯也日漸受到學界關注，數字出版、出版產業、出版社等關鍵詞的共現次數有9次，居各類關鍵詞之首。將有聲書作為新興出版業態從出版創新及媒介融合角度切入的相關研究熱度持續攀升。值得注意的是，2020年新冠肺炎疫情期間，有聲閱讀平臺的用戶訪問量成倍增長，學界對平臺發展策略、創新模式以及行業發展規律的反思與探索也隨之增多。受眾閱讀需求的變化不僅引發產業變革，還帶來了學術創新。

六、“十四五”時期我國有聲閱讀未來趨勢預測

“十三五”時期，我國有聲閱讀行業迅速崛起，呈現一片繁榮景象。結合當前有聲閱讀產業的新特點，筆者認為，“十四五”時期我國有聲閱讀產業發展將在以下方面實現關鍵突破和實質飛躍。

1.智能化

5G時代萬物互聯，有聲讀物的播放端口以更智能的方式接入各類終端設備中，語音喚醒、語音交互、人機對話等成為生活中常見的閱讀習慣。未來有聲閱讀產業與智能技術的融合速度將會進一步加快，融合程度將會進一步加深。以計算機科學、人機交互、語音識別為代表的智能技術，將有聲閱讀的觸角伸入居家、出行等各類生活場景中，將聲音內容賦予更多個性化特性，進一步提升內容與用戶之間“最后一公里”的觸達率與順暢度。隨著萬物智聯時代的來臨，有聲內容在智能硬軟件之間的流通播放將實現無縫連接，有聲場景之間也將實現零障礙轉換，智能技術為有聲閱讀產業鏈優化升級創造了更多可能。智能音響、智能冰箱等智能家居市場空間的拓展帶來有聲閱讀產業收入的大幅提升，可穿戴設備、智能耳機、車載智能系統等為人們收聽有聲讀物創造更便捷的條件，開辟出全新的閱讀場景。

2.精品化

文本內容的精品化。目前，經典文學作品以及弘揚中國優秀傳統文化、反映社會主義核心價值觀的精品力作，在各大網絡音頻平臺上的總體占比仍較低，在播放量、搜索量、討論熱度等方面不及網絡文學作品。然而，未來隨著有聲閱讀行業逐步規范化、專業化，以及出版機構的深度參與、受眾閱讀品位的提升，有聲閱讀文本內容的精品化趨勢將成為必然，行業內將會涌現越來越多的版權合規且質量上乘的有聲作品。

演播制作的精品化。基于UGC生產模式的普及，網絡音頻平臺上存在大量普通用戶錄制上傳的有聲內容，質量良莠不齊。同樣，許多平臺簽約主播也存在問題，有些僅憑音色或其他被包裝出來的特質吸引粉絲關注，為平臺創收。未來隨著有聲閱讀行業受關注度提高，平臺將會吸引更多的專業主持人、配音演員等加入到演播錄制環節，為精品力作加持。同時，平臺將更加重視主播孵化工程，加大主播培訓力度，保證平臺作品演播制作的精品化。

此外，隨著國家對有聲讀物精品化工程建設的不斷重視，各類扶持資金、專項補助、稅收減免等產業政策將會逐步完善，切實推動我國有聲閱讀行業走上精品化道路。

3.全民化

如今，國民閱讀習慣已發生顯著改變，數字閱讀越來越受到國民歡迎。根據國民閱讀調查，我國成年國民的閱讀率由2010年的52.3%提升到2018年的68.67%，其中，聽書成為全民閱讀的新增長點[7]。到2020年，國民聽書習慣進一步得到鞏固。“十四五”時期，全民閱讀工作將會邁入新發展階段，國家將在做好全民閱讀新規劃、建構基本覆蓋城鄉的全民閱讀推廣服務體系等方面持續發力。而有聲閱讀作為數字化時代的全新閱讀方式，以其特有的強伴隨性、沉浸式、便捷性等特征，通過技術革新打造全新閱讀場景，吸引更多人熱愛閱讀、堅持閱讀、創新閱讀，成為推動全民閱讀工作的重要力量，助力建成社會主義文化強國的遠景目標。

4.規模化

艾瑞數據顯示，2019年我國網絡音頻行業市場規模為175.8億元，同比增長55.1%，預計2022年市場規模將會超過540億元。中國音像與數字出版協會第一副理事長張毅君指出，未來五年，中國有聲書市場年度復合增長率將高達35%左右，市場營收超過70億元，用戶規模超過5億人。2020年喜馬拉雅開展的“123狂歡節”中，平臺內容消費總額突破10.8億元，展示我國有聲閱讀市場強大的購買力。這些數據均指明我國有聲閱讀產業將逐步邁入規模化發展道路，市場占有率不斷提升。

5.標準化

我國有聲閱讀行業相關分類標準尚不健全，相關法律法規尚不完善，內容分類、審核、評選等工作仍處于探索階段。如策劃、制作、運營等環節尚未實施責任編輯負責制，部分平臺尚未完善聯防聯動的應急保障機制[7]，因此，從國家政策層面加強對有聲閱讀行業的引導支持，實施規范的有聲閱讀行業管理制度是十分必要的。國家新聞出版署已出臺了有聲讀物出版、發布、質量要求與評測三方面行業標準，下一步，有聲讀物分類標準以及更多行業規范也將陸續出臺，其他配套政策也將隨著產業不斷發展成熟而逐步健全，進一步推動有聲閱讀產業體制機制創新，形成運作高效、運行順暢的有聲產業鏈，提供風清氣正的網絡有聲閱讀空間。

|參考文獻|

[1]秦艷華，王元欣. “區塊鏈+”時代有聲書版權保護的應用展望[J]. 中國編輯，2020（4）：15-21.

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[3]王坤寧. 數十萬種電子書和有聲讀物免費看[N]. 中國新聞出版廣電報，2020-02-10.

[4]李盛楠，張雅馨. 2020年全國廣播電臺和頻率調研報告[EB/OL]. （2020-12-03）[2020-12-03]. https：//mp. weixin. qq. com/s/G2-QqnYr6Wm2JanTS7RrOA.

[5]秦艷華，王元欣. 我國有聲閱讀出版物排行榜的問題、對策及價值實現[J]. 中國出版，2020（21）：36-39.

[6]吳岱霞. “有聲讀物”成為閱讀新寵，疫情期間長圖有聲書讀者增長3.7倍[EB/OL]. （2020-04-23）[2020-12-03]. https：//hunan. voc. com. cn/article/202004/202004232128238367. html.

[7]孫海悅. 推動有聲閱讀健康發展——訪全國政協委員、中國音像與數字出版協會理事長孫壽山[N]. 中國新聞出版廣電報，2020-05-22.