試論大學出版社如何借力母體大學打造品牌

【摘要】當前，部分大學出版社的品牌影響力以及發展步伐與其母體大學的實力不相匹配，甚至存在較大差距。大學出版社應抓住時代機遇，明確發展目標，從企業文化建設、人才智庫構建、教材學術出版、教育品牌塑造等方面充分借力母體大學已有的平臺、學術、文化、科研成果等優勢，以提升自身的品牌影響力。

【關? 鍵? 詞】大學出版社;品牌;母體大學;西安交通大學出版社

【作者單位】張偉，西安交通大學出版社。

【中圖分類號】G239.22 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.01.008

改革開放40年來，我國大學出版社從創建到發展壯大，為我國的教育發展、科技創新、文化傳播等做出了巨大貢獻。然而，在我國現有的一百多家大學出版社中，大社憑借已有的資金、資源、規模優勢及強大的品牌影響力發展得越來越好，而部分中小型出版社的市場份額則不斷被擠壓，面臨難以維持生存的局面。在新媒體發展日新月異的當下，大學出版社要想在市場中站住腳跟并獲得發展，就必須要打造自己的特色品牌。品牌是讀者對出版社的外在認知，是出版社在讀者心目中形象的綜合反映，是出版社的核心競爭力。

當前，部分大學出版社的品牌影響力以及發展步伐與其母體大學的實力不相匹配，甚至存在較大差距。大學出版社應抓住時代機遇，充分借力母體大學已有的平臺、學術、文化、科研等方面的引領優勢，明確發展目標，構建特色企業文化;引進人才隊伍，打造專家人才智庫;聚焦學科優勢，打造教材品牌與學術品牌;深耕教育融媒體出版，打造教育品牌，堅定不移地走特色化品牌發展路線。

一、緊貼母體大學發展特色，打造特色企業文化

企業文化是企業的靈魂，是企業運轉的精神保障，是企業員工共同的信仰和價值追求。優秀的大學出版社的企業文化，對于凝聚人心、塑造良好的品牌形象、提升出版社核心競爭力等具有重要作用。大學出版社要依據自身的主營業務優勢、人力資源以及所處地域，契合母體大學特色，明確品牌戰略定位，確立長遠的品牌戰略目標，并使之成為全體員工的共同追求，打造特色企業文化。

西安交通大學的辦學定位是“扎根西部、服務國家、世界一流”，西安交通大學出版社的戰略目標是建成世界一流大學出版社，堅持為西安交通大學建設世界一流大學服務，最重要的工作是緊密圍繞西安交通大學一流學科建設開展圖書出版策劃。在企業精神文化建設中，西安交通大學出版社深刻融入西安交通大學在發展歷史中形成的“胸懷大局、無私奉獻、弘揚傳統、艱苦創業”的“西遷精神”，并以此作為出版社員工精神內核培養的重要內容：以胸懷大局的出版格局講好中國故事，以甘于奉獻的價值追求踐行出版擔當，以弘揚傳統的家國情懷踐行文化擔當，以艱苦創業的精神品格創新出版事業。在制度文化建設中，西安交通大學出版社與母體大學同向同行，一齊改革創新。近年來，西安交通大學出版社帶領全體員工開展“跑五”工作任務，從高端人才引入、優質資源對接、重大選題開發、銷售推廣等方面開拓創新，有力提升了員工的工作效率和出版社的品牌影響力。西安交通大學出版社緊貼母體大學的辦學理念及文化特色，在企業文化構建中逐漸形成了自己的特色。

大學出版社應抓住時代機遇，融合母體大學的辦學定位及文化特色，立足出版社長遠發展的戰略高度，從出版社的企業精神文化、制度文化以及物質文化等層面進一步提升和完善企業文化建設，在管理上既要有“直奔目的”的高效辦事效率，又要有“直擊人心”的情感共振，服務并推動我國高?！半p一流”建設，打造自己的特色文化品牌。

二、借力母體大學平臺優勢，做好品牌推廣，構建人才智庫

大學是知識的殿堂，是各學科優秀人才匯聚的地方。隨著我國高等教育的發展，國內與國際大學間的學術文化交流廣泛而活躍，大學匯集了各級教育部門、科研院所、學術機構、企業等豐富的資源。出版社應充分借力母體大學的平臺優勢，在品牌推廣、學術傳播、人才隊伍建設等方面打造品牌影響力。

西安交通大學出版社通過西安交通大學成立的新絲綢之路大學聯盟平臺的優勢，在“西遷精神”出版工程系列圖書出版的同時，借力學校資源發起“西遷精神進校園”的宣講活動，組織宣講團隊，開設文化講座，通過該平臺面向國內外大學宣傳“西遷精神”，講述中國故事，有效實現了讓中國優秀文化 “走出去”的目標。西安交通大學出版社與西安交通大學多部門合作，打造了極具特色的文化交流中心——影隨軒，并將其打造成中國西部創新港的打卡地標。同時，簽約樊登讀書會，將影隨軒作為樊登讀書會固定的讀書活動場所。影隨軒借用學校平臺，吸引了社會各界的廣泛關注，有效推廣了出版社的品牌形象。

借助西安交通大學的文化交流平臺，西安交通大學出版社構建了一流專家智庫。專家智庫一方面就學術出版的選題策劃、內容審核等方面進行科學把脈，另一方面對出版社人才隊伍構建、編輯品牌打造等發揮了重要作用。在此基礎上，西安交通大學出版社打造了一支高素質的編輯隊伍，在教材、學術等主營出版領域獲得了優異成績，也為出版社品牌打造創造了良好的條件。

大學的平臺優勢可以為大學出版社的資源引進及品牌推廣提供便利，大學出版社應與母體大學密切聯系，與母體大學的每個校級、院級部門保持信息暢通，充分借力母體大學的各級平臺資源，實現出版社的品牌形象推廣及人才庫建設等。

三、借力母體大學學科優勢與教育優勢，打造教材品牌與學術出版品牌

大學是人才教育基地，是學術科研高地。在教材出版與學術出版方面，母體大學是大學出版社的堅強后盾，是大學出版社獨有的天然優勢。大學出版社應當抓住這一優勢，緊緊圍繞母體大學的學科建設特別是一流學科建設，挖掘優質的選題內容，在凸顯優秀學科特色的基礎上進行板塊化、系統化的選題建設，打造出版品牌。

西安交通大學出版社圍繞西安交通大學力學、機械工程、材料科學與工程等8個世界一流學科建設，成立了專門的編輯部門，開展教材與學術著作策劃，出版了大學專業課精品系列教材及基礎課程系列教材，確立了西安交通大學出版社在以上教材領域的品牌地位。

借助西安交通大學在全國尤其是西部地區強大的教育品牌影響力，布局全國教輔市場，西安交通大學出版社打造了諸如“李永樂考研數學”系列、“賀銀成中醫考研”系列等一批全國知名的考研系列品牌圖書。同時，西安交通大學出版社著力打造基礎教育出版板塊，逐漸形成了中小學地方教材系列、中小學素質教育讀本系列、幼小銜接系列等一批頗具影響力的教育品牌圖書，有效發揮了大學出版社服務教育的功能，構建了出版社在大、中、小學教育領域良好的品牌形象。

西安交通大學出版社依托西安交通大學科研優勢出版的“先進燃氣輪機設計制造基礎專著”系列叢書、“中華民族基因組多態現象研究 ”系列叢書等一批大型學術著作，《熱流測量技術簡介》《旋轉機械智能故障診斷與剩余壽命預測》《統一強度及其理論》等一批榮獲版權輸出優秀圖書獎的學術著作，均取得了廣泛的品牌影響力，逐漸形成了自己的特色化學術出版品牌。

大學出版社的品牌打造需要重點突出大學本色，彰顯教育底色。大學出版社應首先瞄準母體大學的學科特點，抓住母體大學的學科優勢，系統規劃精品教材和精品學術出版板塊，打造精品教材教輔和精品學術出版矩陣，形成特色鮮明的教材品牌與學術出版品牌。

四、借力母體大學資源優勢，打造融媒體出版品牌

數字技術的飛速發展給出版業帶來了全面而深刻的影響。融媒體時代，教育的手段和模式正在發生巨變，大學出版社在面臨嚴峻挑戰的同時也迎來了前所未有的時代機遇。充分運用互聯網思維，轉變出版模式，創新服務功能，在數字化融媒體出版方面尋求突破，是大學出版社發展的必由之路。大學出版社應積極借力母體大學的科研與資源優勢打造融媒體出版品牌。

西安交通大學出版社依托西安交通大學信息工程、醫學等學科優勢，策劃推出了集在線醫學教育、在線醫療服務為一體的“中國醫學影像資源服務平臺”融媒體出版項目，該項目獲得了國家文化產業項目支持。此外，借力西安交通大學電信學院、第一附屬醫院等優勢資源，策劃推出“國際針灸教育與數據服務平臺”融媒體項目，該項目入選了新聞出版改革發展項目庫。這些國家級重大項目充分展示了西安交通大學出版社融媒體出版服務社會的功能。西安交通大學出版社充分挖掘母體大學已有的文化資源，積極配合學校工作，助力電影作品《大西遷》成功申報“2021年度文化產業發展專項資金推動影視產業發展項目”，獲批800萬元的資金支持，得到了中共中央宣傳部的高度認可，有效提升了出版社的品牌影響力。

融媒體時代，大學出版社要想進一步推動傳統出版業的轉型升級，彰顯新時代出版特色，創新出版服務，實現社會效益和經濟效益的雙豐收，需要新媒體技術及資源的強力支撐。母體大學擁有的科技或其他直接和間接資源優勢往往可以成為大學出版社的有力支撐。

大學在人才資源、學術引領、科技研發、文化交流等方面具有得天獨厚的資源優勢，是大學出版社品牌打造的堅強后盾。大學出版社應充分借力母體大學的資源優勢，在企業文化打造、圖書選題開發等方面彰顯教育本色，打造自己的特色品牌。

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