新時代背景下網絡文學如何做好正導向

【摘要】黨的十八大以來，在以習近平總書記為核心的黨中央的高度重視和親切關懷下，我國網絡文學逐步走向健康發展的道路，日益呈現新趨勢、肩負新擔當，成為繁榮社會主義文藝事業的生力軍。在此背景下，網絡文學如何承擔起自身責任，做好社會文化發展的正導向顯得尤為重要。

【關? 鍵? 詞】網絡文學;現實主義題材;IP開發

【作者單位】薛澤祎，中國石油大學（華東） 。

【中圖分類號】I206.7 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.01.020

一、網絡文學已成為當下文化建設的重要組成部分

1.網絡文學是文化市場的重要力量

《2019年度中國網絡文學+發展報告》顯示，2019年網絡文學市場總的營收規模為201.7億元，同比增長26.6%，其中版權營收持續提升，占比達28.9%，確保了市場規模的平穩增長。與此同時，網絡文學成為深受人民群眾喜愛的文化消費新潮流，三年來用戶規模從3.78億發展到4.6億，增長了21.69%，呈現強勁的發展勢頭。可以說，網絡文學已經成為發展數字內容產業的“活力源”;網絡文學產業鏈條日趨完善，以IP為核心，對中游、下游產業的輻射帶動作用日益顯著;三年來僅通過各類展會平臺推薦的網絡文學IP作品就超過1500部，交易作品超過400部，交易金額超過21億元。在“走出去”方面，網絡文學成為助推中華優秀傳統文化“走出去”的“輕騎兵”，很多優秀的網絡文學作品被翻譯成外文推介給國外讀者，2019年網絡文學被翻譯成外文的作品數量有3400多部，從單點對接到全面覆蓋，從內容輸出到文化交流，網絡文學在講好中國故事、增強文化自信的征途上做出了自己的貢獻。

2.網絡文學快速發展的原因

首先，國家有關部門的引導使網絡文學結束了自身的野蠻生長狀態，進入高質量發展階段。如2020年國家新聞出版署印發的《關于進一步加強網絡文學出版管理的通知》，提出網絡文學出版單位要加強選題策劃，優化結構，提高質量，支持優質創新內容，抵制模式化，完善內控機制，嚴格執行選題論證制度、內容審校制度，做到內容把關責任明確，確保內容導向正確、格調健康向上，明確網絡文學相關單位的主體責任，保證了其正確的發展方向。

其次，廣大網絡文學創作者開始自覺承擔起自身在新時代的社會責任，將視角投向百姓生活，現實題材創作氛圍日益濃郁，作品格調質量明顯提升，精品力作不斷涌現，網絡文學呈現“趨主流化”的發展態勢，現實題材占據主流。從網絡文學的創作情況來看，2019年線上的文學作品累計已經達到2590萬部，較2018年新增148萬部。隨著作品規模的擴大以及作品質量的提升，在國家新聞出版署與中國作協聯合舉辦慶祝新中國成立70周年主題網絡文學作品評選以及2019年優秀網絡文學原創作品活動中，《大江東去》《繁花》《全國工匠》等25部作品獲得推介，足可見網絡文學精品已經成為當前主流文學不可或缺的組成部分。

最后，機制創新形成新動能。網絡文學有著與傳統文學不同的生產機制、傳播機制、評價機制，是內容生產領域的新“藍海”。在中宣部、國家新聞出版署的正確領導和規范引導下，中國網絡文學厚積薄發，孕育出更為廣闊的發展空間。特別是在2020年新冠肺炎疫情沖擊的背景下，以網絡文學為代表的數字內容產業科學布局、逆勢上揚，相關企業紛紛加快產業布局，網絡文學迎來了新的發展契機。如在技術應用方面，AI技術的區域成熟以及智能音箱和電子墨水屏的使用，進一步優化了用戶的閱讀體驗;多種業務協同的復合型商業模式，以及直播與短視頻的崛起，在增加內容可見度的同時，也使得網絡文學及其衍生品的呈現方式日漸多元。

二、新時代網絡文學應強化正導向

習近平總書記指出，我國已經進入高質量發展階段，這同樣體現在網絡文學的發展過程中。一方面，網絡文學憑借豐富的題材滿足了人們多樣化的閱讀需求;另一方面，網絡文學從業者應努力滿足群眾對豐富優質閱讀內容的期待，充分發揮網絡文學有靈性、“接地氣”的優勢，以正導向為驅動，把創作生產優秀作品作為中心環節，不斷推進網絡文學創新，把“有序”和“有意”更好地結合起來。關于如何強化網絡文學的正導向，筆者有如下思考。

首先，網絡文學需要更“接地氣”，增強文學作品的原創力。我們可以看到，一切有筋骨、有道德、有溫度的原創，必然植根于現實生活的土壤。從超越時代的虛幻想象到描寫現實的文學創作，網絡文學經歷了由“虛”到“實”的變化。中國特色社會主義進入新時代，深刻的歷史變化，巨大的社會進步，人們空前活躍的精神世界，為網絡文學的創作提供了無盡的創作素材和動力源泉。對此，廣大網絡文學創作者需要將源源不斷的創造力植根于現實的沃土中，將天馬行空的想象力構筑在鮮活的社會生活基礎之上，自覺承擔起書寫偉大時代、描摹現實畫卷、繪制精神圖譜的時代使命。

網絡文學創作是靈魂工程，只有講好身邊的故事，才能走進讀者的心靈深處。網絡文學的最大特色就是即時互動性和受眾普遍性，這決定了網絡文學創作有著廣泛的讀者基礎和美好的發展前景。網絡文學創作者應更多地觀照當下，在真誠互動中走進讀者的內心，真切地體會時代大背景下人們的處境和心情、歡喜和憂愁，以同行者、共情者的視角生動展現當代中國人的追求與奮斗。只有這樣，網絡文學才能進一步實現“質”的提升，實現由“俗”到“雅”的變革和成長。統觀網絡文學的創作內容，2020年網絡文學行業心系大局，響應國家召喚，以文學的光輝映照時代、記錄歷史，用文學的力量照亮生活、鼓舞人心，推出了一大批感人至深的優秀抗疫題材作品。比如《手術直播室》《一位醫學生的逆行》《急診科的夜班故事》《規培醫生》等，流布甚廣，深受贊譽。

其次，網絡文學要更“講正氣”，增強社會主義核心價值觀的引領力。近年來，網絡文學基于互聯網的強大聚集能力和分發能力實現了井噴式發展，但同時也面臨前所未有的市場化誘惑和娛樂化侵蝕。比如，有的創作過度商業化，走庸俗化、低俗化的路子，抑或是通過“融?！薄跋锤濉钡确绞礁`取他人的創意。這些行為背離了文學的本質，不僅是對文學的傷害，也是對社會精神生活的傷害，更會危及網絡文學的健康發展。對此，網絡文學平臺應主動落實主體責任，強化內容把關，堅持把社會效益放在首位，讓那些經得起人民審視、專家評價、市場檢驗的好作品火起來、傳開去。如點眾科技作為行業知名的數字閱讀平臺，一直致力于對現實題材的書寫，推出《櫻花依舊開》《芳杜花正發》《北京背影》《冰上的華爾茲》《甘霖》等一大批優秀的現實題材網絡文學作品，它們或聚焦時代變革，或聚焦一類人群，所呈現的故事具有深刻的現實意義，收獲了良好的口碑。

由此可見，網絡文學作家、評論家、愛好者應講品位、講格調、講責任，抵制低俗庸俗媚俗的創作，共同營造風清氣正的網絡文學生態。各網絡文學平臺和相關單位要發揮數字內容便于落地的天然優勢，講好中國故事，塑造好中國形象，打造好中國IP，用雋永的文字、經典的人物、真摯的情感潛移默化地傳遞中國價值，在推動中華優秀傳統文化走向世界的過程中有更大作為。

最后，網絡文學要講“影響力”，增強融合發展的輻射力。網絡文學處于數字內容產業的上游，是影視、出版、動漫、綜藝、游戲等文化產業的創作源泉。網絡文學的健康發展，必將為文化建設提供源源不斷的動力。我們要進一步釋放網絡文學的外溢效應，充分發揮網絡文學IP的輻射作用，搭建好IP轉化、推薦、交易平臺，打通“文—藝—娛”的邊界，推動跨界融合，使網絡文學從“產業”向“產業鏈”延伸。在邊界延伸上，閱文集團已連續5年舉辦現實題材網絡文學征文大賽，吸引擁有不同社會身份的作家加入創作陣營。這些作家所創作的作品中有小情也有大愛，“接地氣”又溫暖。比如，《上海繁華》通過講述一名外來務工人員在滬奮斗打拼的歷程，對2005年至2015年上海的經濟和社會生活進行了細致入微的描摹，以點帶面地記錄了上海十年的風雨變化。這部優秀的作品很快轉化為IP，受到業界矚目。

在創新融合服務上，多數網絡文學平臺和單位緊跟新基建、新場景、新消費、新開放、新服務的步伐，與時俱進地滿足讀者立體化、智能化、沉浸式的閱讀需求，打造更有消費號召力的創新路徑。比如2020年舉辦的中國“網絡文學+”大會聚焦如何發揮網絡文學的長尾效應，開展常態化的優質IP評選活動，搭建IP推介轉化平臺，并與快手短視頻平臺達成戰略合作，促使網絡文學向短劇轉化，開啟了一條IP轉化的新路徑。

三、網絡文學強化正導向的路徑和擔當

作為新時代的文學生力軍，網絡文學要承擔起相應的責任。相關單位和從業者要思考自身定位和發展方向，在實際工作中探尋強化正導向的路徑，唱響積極向上的社會主義主旋律。

首先，網絡文學應做主流價值的建構者，在網絡文學出版工作中，強化以社會效益為先的原則。網絡文學承載思想理念，蘊含價值追求，擔負著弘揚主流價值觀的文化使命。因此，網絡文學創作者要把社會主義核心價值觀融入作品創作中，自覺弘揚主旋律，傳播正能量，褒揚真善美，鞭撻假惡丑。網絡文學相關企業應推出更多有筋骨、有道德、有溫度的作品，更多有益于世道人心、有益于精神成長的作品，不斷提升人民的思想境界，增強人民的精神力量。

2020年疫情防控期間，不少網絡文學平臺重大義、輕小利，緊急上線和免費開放一批網絡出版物，捐款捐物助力抗疫，及時復工復產保就業，切實履行社會責任。各地網絡文學主管部門、行業協會也積極作為，通過發布倡議、作品征集、扶持推優等措施引導行業為服務疫情防控工作和社會發展大局做貢獻。

在履行社會責任的實際行動方面，不少企業走在了前列。比如近日掌閱科技首次對外發布了“掌閱作書匠‘助殘扶貧·居家就業公益項目”進展情況。該項目于2019年7月啟動至今，在河北省張家口市赤城縣和山東省菏澤市等地累計培訓殘疾人140人次，其中50人通過考核上崗，優秀的員工已經實現平均月收入超過2000元。掌閱為通過考核的50人提供相應崗位，使其可以遠程網絡居家工作，實現就業，重拾自信，更好地融入社會。與此同時，這些人通過編排工作，接觸到優秀的文化內容，豐富了自身的精神生活。

其次，網絡文學要成為民族復興的記錄者。實現“兩個一百年”奮斗目標，實現中華民族偉大復興的中國夢，是一項偉大的事業。記錄好這一歷史進程，書寫好這一偉大實踐，是時代賦予中國當代作家的神圣使命，也是每一位中國當代文學工作者的幸事。網絡文學要以高度的歷史責任感書寫時代，謳歌時代，善于從當代中國偉大創造中發現創作主題，捕捉創作靈感，深刻記錄時代風云，反映歷史續編，描繪時代圖譜，講好中國故事，更好地凝聚起全體中華兒女助力民族復興偉業的蓬勃力量。

最后，網絡文學要成為中華優秀傳統文化的傳播者。文化藝術是文明交流互鑒的橋梁。近年來，網絡文學出海圈粉眾多，成為中華優秀傳統文化“走出去”的重要載體和亮麗名片。面對百年未有之大變局，面對世界進入動蕩變革期，我們要用文學來增進了解，要讓世界從我們的網絡文學作品中感知中國文化，了解當代中國。

綜上，網絡文學的未來不可估量，相關從業者只有將它的通俗化與精品化更好地結合起來，不斷提高它的創作質量，打造新時代網絡文學高地，才能讓中國網絡文學在文學殿堂中占有一席之地，并最終在中國當代文學史上建立新的里程碑。

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