淺析肖像許可使用合同對肖像商標轉讓的影響

嚴雪

摘要：本文主要論述了肖像許可使用合同對以自然人形象為圖形要素的肖像商標轉讓的影響，以及對肖像權利人、轉讓人、受讓人實際利益的影響。

關鍵詞：肖像許可使用合同，商標轉讓，肖像商標，人格權，肖像權

0、引言

肖像商標是一種識別性較強的商標，近些年越發地受申請人的青睞，肖像商標的轉讓也隨之越發頻繁。但在肖像商標轉讓過程中不應忽略肖像權人的在先權利，否則就極容易產生糾紛與民事訴訟。

1.肖像權概述

依據《中華人民共和國民法典》（以下簡稱《民法典》）第一千零一十八條的規定，自然人享有肖像權，有權依法制作、使用、公開或許可他人使用自己肖像。肖像是通過影像、雕塑、繪畫等方式在一定載體上所反映的特定自然人可以被識別的外部形象。《民法典》第九百九十條的規定，肖像權屬于人格權的范疇。而根據《民法典》第九百九十二條的規定，人格權不得放棄、轉讓、繼承。本文所探討的肖像及肖像權主要限定于由自然人本人肖像照片影像涉及的肖像與肖像權范疇。

2.肖像權與商標確權的關聯

肖像權與《中華人民共和國商標法》（以下簡稱《商標法》）中涉及的商標確權看似是兩種不同的權利，但實則有著千絲萬縷的聯系。依據《商標法》第八條規定，任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的標志，包括文字、圖形、字母、數字、三為標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。其中肖像商標就屬于識別性較強一種圖形商標。許多肖像商標是相關公眾所熟知的馳名商標，例如，老干媽、中藥世家霸王防脫、王守義十三香、王致和、真功夫、肯德基等。

本文所研究的是以真人肖像為圖形要素的肖像商標，不包含以虛構人物肖像為圖形要素的肖像商標。前者除了商標確權以外只涉及肖像權，而后者除了商標確權以外還涉及肖像權和著作權。

2.1肖像權與商標確權的區別

肖像權是一種固有的，且不得放棄、轉讓、繼承的人格權，本質上具有非財產權屬性。而商標確權，是一種私權屬性的財產權，用于表明注冊商標權利歸屬的知識產權，可以注銷、轉讓、繼承。

肖像權僅因自然人出生而存在，死亡而消滅，雖可授權他人使用，但權利人自始至終都擁有這項固有權利，與權利人不可分割。而商標確權可以依權利人的意思表示發生權利的消滅與讓與。商標權利人申請注冊的商標核準注冊后，可以申請注銷該商標，也可通過轉讓讓與該商標確權。當作為商標權利人的自然人死亡后，繼承人也可繼承該商標。

2.2肖像權與商標確權的聯系

肖像商標的存在卻這兩項權利有機地聯系到了一起。首先，肖像商標是一種可以注銷、轉讓、繼承的財產權利，具有私權屬性。其次，以真實自然人肖像為圖形要素的肖像商標會不可避免地涉及肖像權。按照國家知識產權局商標局（以下簡稱商標局）的要求，申請人申請注冊肖像商標時，必須提交肖像權人的肖像授權使用聲明文件，否則該商標注冊申請將被商標局不予受理。

由此可見，自然人的肖像商標與其他圖形商標不同，不僅是一種私有財產，從注冊申請環節開始就躲不開肖像權的問題。同樣，肖像權會對肖像商標轉讓的順利進行產生影響。

3.肖像許可使用合同對肖像商標轉讓的影響

在《商標法》、《中華人民共和國商標法實施條例》（以下簡稱《商標法實施條例》）、《商標審查及審理標準》中雖無明文規定涉及自然人肖像的商標轉讓，轉、受讓人須提交肖像權人的肖像使用授權聲明，但肖像許可使用合同對轉、受讓人是否侵害肖像權這一在先權利有著直接的影響。

商標是一種重要的知識產權資源，而這種資源也有窮盡之時，這便體現出商標轉讓的重要性。肖像商標是一種識別性較強的圖形商標，十分受到受讓人青睞。雖然在提交商標轉讓申請材料時，商標局未明文規定需要一并提交肖像權人的肖像使用授權聲明，但肖像權人一旦提出侵權主張并訴諸民事訴訟，無疑會對整個轉讓能否順利進行，以及轉、受讓人的實際利益造成直接的影響。

《商標法》第三十二條的與《商標審查及審理標準》中均有文規定，保護肖像權等在先權利。因此肖像商標的轉讓不同于一般轉讓，不可避免地會涉及肖像肖像權的問題。

依據《民法典》第一千零二十一條，當事人對肖像許可使用合同中關于肖像使用條款的理解有爭議的，應當作出有利于肖像權人的解釋。依據《中華人民共和國民法通則》（以下簡稱《民法通則》）的規定，未經肖像權人的同意，不得以營利為目的使用肖像權人的肖像。商標轉讓在很大程度上涉及以營利為目的的商務實踐，且受讓人通過轉讓獲得一個商標的所有權，也往往是以使用為目的的。如受讓人在辦理轉讓申請前已與肖像權人簽訂肖像使用許可合同，那么受讓人就不會侵害肖像權。但如受讓人在提交肖像商標轉讓申請時未與肖像權利人簽訂明確的肖像使用許可合同，那么轉讓手續成功辦理之后，一旦消像權利人主張轉、受讓人侵權并提起訴訟，那么轉、受讓人的利益均會受到直接影響。尤其是當受讓人已經開始使用該肖像商標，并獲得較大的市場反響或較可觀的經濟利益后，受到的沖擊就越大。

值得受讓人注意的是，獲得商標轉讓證明之后依然存在著一些隱患與風險。受讓人依舊可能會因為相關法律法規的規定而喪失相關商標的所有權。如果肖像權利人以轉、受讓人侵犯其肖像權為由，向人民法院或知識產權法院提起訴訟，并最終勝訴，那么商標局將可能會依照肖像權人的申請、依據法院的相關裁判文書撤銷系爭肖像商標的轉讓。

4.結束語

沒有肖像許可使用合同的保障，肖像商標受讓人的切身利益就好比航行在浩瀚海洋中的一艘貨船，一旦遇到難以克服的風浪，船上承載的貨物越多，受到的損失就越慘重。那么，受讓人在向商標局提交肖像商標轉讓申請之前，與肖像權利人簽訂肖像許可使用同，并在許可使用合同中針對授權對象、許可使用期限進行明確的約定，就能為其日后的利益提供切實保障，也能事先掃清權利障礙。因此，肖像權利人、肖像商標的轉、受讓人應當正確認識肖像許可使用合同的重要性，及時通過許可使用合同的方式保護各自的切身利益。

參考文獻

[1]《中華人民共和國商標法》.

[2]《中華人民共和國商標法實施條例》.

[3]《中華人民共和國民法典》.

[4]黃薇.《中華人民共和國民法典釋義》[D].法律出版社，2020.

[5]《商標審查及審理標準》.

（國家知識產權局商標局商標審查事務部?北京?100055）