公益廣告設(shè)計(jì)在新媒體環(huán)境下的互動(dòng)性研究

摘要：隨著新媒體的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體提供的互動(dòng)體驗(yàn)已經(jīng)滲透到大眾生活的各個(gè)方面。公益廣告設(shè)計(jì)的互動(dòng)性體驗(yàn)在一定程度上已經(jīng)成為接受媒體信息的方式。隨著新媒體數(shù)字時(shí)代的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)的公益廣告設(shè)計(jì)形式已經(jīng)難以滿足大眾的需求，本文通過對(duì)新媒體數(shù)字時(shí)代下公益廣告設(shè)計(jì)的互動(dòng)性進(jìn)行分析研究，更好的傳遞出公益廣告設(shè)計(jì)的互動(dòng)性時(shí)代特征的信息，了解互動(dòng)性設(shè)計(jì)在新媒體環(huán)境下公益廣告設(shè)計(jì)的價(jià)值和意義。

關(guān)鍵詞：公益廣告;新媒體;互動(dòng)設(shè)計(jì)

隨著新媒體數(shù)字時(shí)代的到來，互動(dòng)性媒體成為公益廣告信息傳播的重要途徑，數(shù)字媒體化的信息技術(shù)對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生了重要的影響。公益廣告設(shè)計(jì)在新媒體環(huán)境下的發(fā)展離不開大眾的主觀審美意識(shí)需求，多方位互動(dòng)體驗(yàn)的公益廣告?zhèn)鞑シ绞较鄬?duì)傳統(tǒng)的公益海報(bào)形式更受大眾的青睞。新媒體環(huán)境下公益廣告設(shè)計(jì)以豐富多樣的形式引導(dǎo)人們對(duì)公益廣告的審美認(rèn)知習(xí)慣，也在某種程度上改變了公益廣告的設(shè)計(jì)思維方式和理念，互動(dòng)體驗(yàn)的出現(xiàn)成為現(xiàn)代公益廣告的重要的發(fā)展趨勢。

一、公益廣告設(shè)計(jì)在新媒體環(huán)境下的互動(dòng)性概念

現(xiàn)代的公益廣告設(shè)計(jì)是作為正能量的一種廣告宣傳，其公益廣告信息給人們樹立正確的價(jià)值觀和人生觀，對(duì)社會(huì)的良好發(fā)展帶來一種積極的促進(jìn)作用，表現(xiàn)出優(yōu)良的社會(huì)公德。交互性是所有類型網(wǎng)絡(luò)廣告的共性，亦是網(wǎng)絡(luò)廣告區(qū)別于其他廣告的特性[1]。互動(dòng)性的公益廣告比傳統(tǒng)公益廣告更具有豐富的藝術(shù)表現(xiàn)形式，現(xiàn)代新媒體環(huán)境的條件下，互動(dòng)性的公益廣告設(shè)計(jì)能夠?yàn)榇蟊娞峁┮粋€(gè)更加廣闊的交流信息的方式，吸引更多的人們?nèi)⑴c到公益廣告?zhèn)鞑サ倪^程中。

互動(dòng)設(shè)計(jì)是通過對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的設(shè)計(jì)使得人與人之間的互動(dòng)變得容易和便利[2]。在數(shù)字媒體時(shí)代的環(huán)境下，現(xiàn)代公益廣告設(shè)計(jì)借助新媒體的互動(dòng)性特點(diǎn)，在傳播流程中和廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中都有了顯著的提高，在公益廣告藝術(shù)審美體驗(yàn)中有了明顯的變化。公益廣告設(shè)計(jì)與現(xiàn)代新媒體互動(dòng)的不斷融合滲透的過程中，公益廣告自身所傳達(dá)的信息理念沒有發(fā)生改變，但是其宣傳的表現(xiàn)形式已經(jīng)發(fā)生創(chuàng)新變革。因此在新媒體的時(shí)代下公益廣告設(shè)計(jì)能夠體現(xiàn)出自身的社會(huì)職能效果，而且對(duì)公益廣告設(shè)計(jì)的傳播形式上和外在審美藝術(shù)體驗(yàn)上提出了更高的美的要求。

二、公益廣告設(shè)計(jì)在新媒體環(huán)境下的互動(dòng)性特征

公益廣告設(shè)計(jì)在新媒體環(huán)境下能夠加強(qiáng)思想情感的滲透。現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)在進(jìn)行創(chuàng)意表現(xiàn)的過程中，也要注重創(chuàng)作的主觀意志情感的融入，從不同的層次去分析不同的主題內(nèi)容，從而加以思考和歸納，要給予公告廣告注入豐富的思想情感，耐人尋味。優(yōu)秀的公益廣告設(shè)計(jì)不是僅僅能夠傳播廣告信息，也能夠帶給大眾思想上的啟迪，能夠平息社會(huì)浮躁的負(fù)面影響。新媒體下的公益廣告設(shè)計(jì)要傳遞的是對(duì)這個(gè)社會(huì)正確的價(jià)值觀，利用新媒體環(huán)境下互動(dòng)傳播的體驗(yàn)優(yōu)勢，充分發(fā)揮環(huán)境和聲音傳播對(duì)人的效果影響，用交互的魅力去吸引關(guān)注，達(dá)到身臨其境的沉浸式效果。

公益廣告設(shè)計(jì)在新媒體環(huán)境下能夠達(dá)到藝術(shù)創(chuàng)意表現(xiàn)的創(chuàng)新性。為了贏取大眾的公益廣告互動(dòng)體驗(yàn)，公益廣告設(shè)計(jì)必須要在創(chuàng)意表現(xiàn)上達(dá)到新的突破。現(xiàn)代公益廣告在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行大規(guī)模宣傳，例如網(wǎng)頁的宣傳廣告、手機(jī)應(yīng)用短視頻、微信公眾號(hào)、微博等進(jìn)行互動(dòng)交流。公益廣告設(shè)計(jì)要想給人們留下深刻的印象，就必須在題材上敢于突破創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)，有豐富的表現(xiàn)形式，而不僅僅是簡單的文字圖形表達(dá)，現(xiàn)代公益廣告的互動(dòng)性設(shè)計(jì)體驗(yàn)，對(duì)人們具有更強(qiáng)的吸引力。

公益廣告設(shè)計(jì)在新媒體環(huán)境下能夠利用大數(shù)據(jù)分析理性價(jià)值觀念。在公益廣告的互動(dòng)性體驗(yàn)上利用大數(shù)據(jù)可以產(chǎn)生相當(dāng)有效的新媒體價(jià)值，通過數(shù)據(jù)分析可以得出大眾更偏愛于那種類型的公益廣告設(shè)計(jì)。同時(shí)通過數(shù)據(jù)分析為公益廣告的互動(dòng)性設(shè)計(jì)提供了可靠依據(jù)，這一客觀的數(shù)據(jù)可以分析大眾的年齡、性別和平時(shí)的行為習(xí)慣，可以在進(jìn)行公益廣告互動(dòng)性設(shè)計(jì)上了解用戶的行為特征，探索受眾群體的內(nèi)在思想情感。互動(dòng)性設(shè)計(jì)利用了大數(shù)據(jù)的客觀效果，能夠進(jìn)一步加強(qiáng)公益廣告與新媒體的銜接，使得公益廣告的互動(dòng)性更加引人注目，具有普遍的意義和價(jià)值。

三、公益廣告設(shè)計(jì)在新媒體環(huán)境下的互動(dòng)性應(yīng)用

現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了新媒體的快速發(fā)展，也同時(shí)為現(xiàn)代公益廣告設(shè)計(jì)發(fā)展提供了更多的發(fā)展機(jī)遇。新媒體傳播是雙向的，尤其是通過網(wǎng)絡(luò)，在公益?zhèn)鞑サ倪^程中可以及時(shí)得到受眾的反饋信息并引起主動(dòng)的再傳播，信息的接收者同時(shí)也是傳播者，對(duì)信息具有再加工的權(quán)力，交互性極強(qiáng)[3]。傳統(tǒng)的公益廣告?zhèn)鞑シ绞捷^為單一，一般表現(xiàn)為電視、廣播、報(bào)紙和雜志等傳統(tǒng)形式，內(nèi)容表現(xiàn)上也較為簡單，大多數(shù)是圖文表現(xiàn)，受眾也是有一定的限制的。新媒體環(huán)境下的公益廣告具有互動(dòng)體驗(yàn)和連續(xù)性，傳播方式比傳統(tǒng)公益廣告更加廣闊，成本費(fèi)用也更低，受眾面也變得廣泛，適應(yīng)大眾媒體的傳播，更新速度較快，更容易受到人們的喜愛和認(rèn)同，具有顯著的優(yōu)勢特征。

互動(dòng)性的公益廣告設(shè)計(jì)是新媒體環(huán)境下的多元化的應(yīng)用潮流，互動(dòng)體驗(yàn)的多元化也會(huì)考慮到其中媒介的形式改變。公益廣告的互動(dòng)的交流體驗(yàn)具有生動(dòng)的藝術(shù)感知，被很多的媒體所利用，能給人留下深刻的印象。一個(gè)好的廣告互動(dòng)體驗(yàn)可以讓整個(gè)公益廣告提升一個(gè)層次，優(yōu)秀的互動(dòng)公益廣告種類繁多，互動(dòng)公益廣告在應(yīng)用中對(duì)整體畫面能有深刻的把握，讓人們參與到公益廣告中去，公益廣告不再僅僅是一種裝飾，而是一種實(shí)用的形態(tài)。這種互動(dòng)交流的體驗(yàn)也為公益廣告的內(nèi)容和形式增加了新的深度，公益廣告的互動(dòng)性在新媒體時(shí)代中成為一種受眾溝通的重要方式，也是增強(qiáng)受眾主動(dòng)性思維理念的一種方式。

四、結(jié)語

新媒體環(huán)境下公益廣告設(shè)計(jì)借助數(shù)字信息技術(shù)，豐富了其公益廣告的設(shè)計(jì)思維和創(chuàng)新意識(shí)，并且在特別關(guān)注用戶互動(dòng)體驗(yàn)和感受的形式下，運(yùn)用了多元化的互動(dòng)交流設(shè)計(jì)，幫助人們?cè)谔崛〉焦鎻V告信息時(shí)候主動(dòng)參與其中，進(jìn)行溝通交流，有效引發(fā)公眾共鳴。公益廣告設(shè)計(jì)的互動(dòng)性以人們的公益意識(shí)為前提，將互動(dòng)交流體驗(yàn)與人文主義密切融合，把公益廣告的公益意識(shí)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)和交互體驗(yàn)都充分體現(xiàn)出來，這樣的優(yōu)秀的公益廣告設(shè)計(jì)才能給人留下深刻的印象，從而也進(jìn)一步提升本身的整體水平。

參考文獻(xiàn)

[1]胡曉林，馬振龍.基于H5技術(shù)的微信交互式廣告在交互設(shè)計(jì)方面的“優(yōu)勢整合”創(chuàng)新思考[J].包裝工程，2016，37（24）：124-129.

[2]李軼南.工業(yè)設(shè)計(jì)新前沿：互動(dòng)設(shè)計(jì)[J].藝術(shù)百家，2007（05）：95-101.

[3]郭楓.淺析新媒體環(huán)境下的公益?zhèn)鞑J].新聞愛好者，2012（23）：29-30.

作者簡介：周玉強(qiáng)（1997年12月生），男，中共黨員，山東德州人，成都大學(xué)2020級(jí)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)研究生.

（成都大學(xué)?四川?成都?610106）