中國人口世代差異對家庭旅游消費的影響

李勝男

摘要：人口年齡結(jié)構(gòu)對家庭消費的影響被廣泛關(guān)注，但針對世代差異對家庭旅游消費的研究卻少有論及。世代差異與家庭旅游消費究竟有怎樣的關(guān)系？本文基于中國家庭金融數(shù)據(jù)2017年數(shù)據(jù)實證分析出不同的世代對旅游消費的影響大小是不一樣的，且有正影響和負影響之分。從數(shù)據(jù)總體來看，人口老年世代顯著促進家庭旅游消費，而90后一代家庭比例的增加對家庭旅游消費起反向作用。最后本文討論了研究結(jié)果的實踐建議。

關(guān)鍵詞：世代差異;人口年齡結(jié)構(gòu);旅游支出;老齡化

如今旅游支出已經(jīng)成為家庭體驗消費必不可少的一部分，不同世代的個體對消費的需求往往不同，因此，旅游業(yè)如果抓住家庭旅游消費需求的特點將有利于精準營銷，更早把握收益機會。在家庭這個微觀單位下，一方面隨著老年化不斷的加劇，老年旅游市場成為旅游業(yè)未來新的經(jīng)濟增長點。另一方面，90后群體的消費影響力正與日俱增。究竟哪個世代對家庭旅游消費更具有影響力，世代差異具體對家庭旅游支出有怎么樣的影響？基于此，本文從世代差異出發(fā)，探究對家庭旅游消費的影響，選用 2017 年中國家庭金融調(diào)查數(shù)據(jù)（ CHFS） ，實證分析中國人口世代差異對家庭旅游支出的影響。

1 文獻綜述

1.1消費者世代劃分標準

將消費者細分為目標市場類別是全球營銷的常見做法。美國學者最先開始研究消費者世代，威廉·施特勞斯和尼爾·豪爾認為，一代人由同一年齡段的個體組成，這些個體共享一個確定的歷史，其中個性、行為和消費模式受該歷史的影響。對中國消費者世代進行劃分最早的是德國學者斯屈特，但劉世雄等認為斯屈特對中國消費者的世代劃分過于籠統(tǒng)，于是對1960年以后出生的消費者進一步細分，具體如表1所示。

1.2 人口年齡結(jié)構(gòu)、世代差異對家庭消費的影響

國內(nèi)學者賀菊煌最早將人口因素納入進消費函數(shù)進行實證分析，結(jié)果表明人口增長率、各年齡組死亡率與儲蓄率有顯著的關(guān)系。楊浩基于微觀家庭人口年齡結(jié)構(gòu)視角，探討了人口年齡結(jié)構(gòu)對家庭消費結(jié)構(gòu)的影響，實證發(fā)現(xiàn)人口年齡結(jié)構(gòu)變化對家庭消費升級具有顯著影響。投射到家庭旅游消費方面，Gibson基于生命周期理論關(guān)注年輕人與老年人在旅游方面的比較，得出休閑偏好和旅游愛好會隨著生命周期進程而動態(tài)調(diào)整的結(jié)論。任明麗采用中國健康與養(yǎng)老追蹤調(diào)查數(shù)據(jù)實證得出有隔代照料孫子女輩行為的老年群體退休后，其家庭旅游消費不降反增。

綜合來看，現(xiàn)有文獻多數(shù)是研究人口年齡結(jié)構(gòu)、世代差異變化對金融市場參與和家庭金融資產(chǎn)結(jié)構(gòu)以及家庭消費的影響，直接研究世代差異對家庭旅游消費影響的明顯不足。

2 計量模型與數(shù)據(jù)描述

2.1數(shù)據(jù)來源

本文使用的數(shù)據(jù)來自西南財經(jīng)大學“中國家庭金融調(diào)查”（CHFS）2017年數(shù)據(jù)庫，該微觀調(diào)查涉及40011個家庭與127012人 ，覆蓋了全國29個省、355個區(qū)縣、1428個社區(qū)，具有全國城市代表性。

2.2變量指標

根據(jù)劉世雄等學者的世代劃分標準，參考表1，將家庭個體進行了世代劃分，并計算出每個世代占家庭總?cè)藬?shù)的比例，通過數(shù)據(jù)整理篩選和處理，一系列控制變量，相關(guān)變量的定義、賦值及描述性統(tǒng)計整理如表2。

由上表可見，被解釋變量旅游支出均值為0.23，標準差為1.03。本文關(guān)注的重點變量是世代差異，將年齡結(jié)構(gòu)分為5個世代，通過各世代占比可以發(fā)現(xiàn)， 文革一代人口占家庭人口數(shù)均值最大，達到 0.25， 說明人口老齡化程度較高。而且最大值為 1，表明有些家庭人口全部為文革一代。由于這里是微觀數(shù)據(jù)，這種情況有可能是老人獨居，也有可能是數(shù)據(jù)錄入錯誤，考慮到微觀數(shù)據(jù)為第一手調(diào)查數(shù)據(jù)，與現(xiàn)實狀況較為接近，因此將此樣本納入，不進行剔除。同時，幸運一代人口占家庭總?cè)丝诰禐?.18， 轉(zhuǎn)型一代占比均值為 0.13， e一代占比均值為0.11，90后占比均值為0.24。戶主年齡均值為54.67歲，以中年居多;受教育程度方面，集中在初高中階段。從家庭男女性占比，可以看到，目前仍以男性居多。

2.3模型構(gòu)建

分析人口世代差異對家庭旅游支出的影響：

本文針對旅游支出作橫截面回歸分析。首先控制年齡結(jié)構(gòu)進行回歸，再對全部控制變量進行回歸，以考察結(jié)果是否具有一致性。由于考慮到橫截面回歸分析異方差問題較為頻繁，因此在采用普通 OLS 回歸后，再采用加權(quán)最小二乘法進行修正回歸，降低異方差。本文所呈現(xiàn)的結(jié)果均為采用加權(quán)最小二乘法進行修正回歸后的結(jié)果。下面對實證結(jié)果進行分析和探討。

3.實證結(jié)果分析

全國家庭人口年齡結(jié)構(gòu)與旅游支出實證結(jié)果分析

從各世代細分來看，文革一代、轉(zhuǎn)型一代和e一代對旅游支出有正向的影響。當其它條件不變時，文革一代占比上升 1 %，旅游支出增加 0.031，轉(zhuǎn)型一代占比上升 1 %， 旅游支出增加 0.124，e一代占比上升 1 %， 旅游支出增加 0.200，說明e一代對旅游支出的正激勵作用更大一些。

另外，在其他變量不變的情況下，家庭人口數(shù)對旅游支出存在負向影響，家庭人口數(shù)每上升一個單位，旅游支出降低0.026個單位。

4.穩(wěn)健性討論

由于前面提到的樣本中包含所有的家庭收入可能存在較強的內(nèi)生性問題，為了進一步檢驗結(jié)果的穩(wěn)健性，我們將收入最高的10%和收入最低的 10%樣本去掉，將影響家庭消費的主要觀察變量放進模型進行估計，考慮到我國仍屬于二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，因此，劃分城鄉(xiāng)對人口年齡結(jié)構(gòu)與家庭消費之間的關(guān)系進行分析，更有利于了解年齡結(jié)構(gòu)對城鄉(xiāng)之間消費率的差異性影響。結(jié)果見表4。

從剔除特殊樣本后的子樣本回歸結(jié)果中可以看到，世代差異對城鎮(zhèn)家庭的旅游消費更為顯著。并且每個世代對城鎮(zhèn)家庭旅游消費都有正激勵影響，其中90后對城鎮(zhèn)家庭旅游消費存在正相關(guān)關(guān)系，其系數(shù)估計值為0.038，在1%的水平下顯著。其它的主要觀察變量情況跟前面基本保持一致，符號及系數(shù)變化也與前面分析結(jié)果基本一致。總體而言，從子樣本的回歸結(jié)果可以看到，控制變量的系數(shù)依然保持基本穩(wěn)定，因此，模型穩(wěn)定性較好。

5.結(jié)語

本文基于微觀家庭人口世代差異視角，利用中國家庭金融調(diào)查數(shù)據(jù) 2017 年數(shù)據(jù)，探討了人口世代差異對家庭旅游消費的影響。實證發(fā)現(xiàn)人口世代差異變化對家庭旅游消費具有顯著影響。 結(jié)果表明： 1） 文革一代、轉(zhuǎn)型一代和e一代對旅游支出有正向的影響; 2） 從老齡化角度看，文革一代、幸運的一代對家庭旅游消費起促進作用，且家庭女性的比例越大，家庭旅游消費更多。值得關(guān)注的是，家庭世代結(jié)構(gòu)中，90后一代比例的上升對家庭旅游消費有一定的抑制作用。鑒于此，建議： 1） 旅游行業(yè)和當?shù)卣苫ňΠl(fā)展老齡產(chǎn)業(yè)，以產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動群體旅游消費，更好地發(fā)揮老年群體的消費能力。2）關(guān)注90后一代的旅游消費特征以及體驗需求，針對這一群體制定相宜的旅游套餐，刺激消費，拉動發(fā)展。

參考文獻

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（四川大學旅游學院?四川?成都?610207）