圖形創意在視覺傳達設計中的運用策略

邢沛瑤

（沈陽師范大學,遼寧沈陽 110034）

當前我國藝術領域取得了質的發展，在這一背景下廣大群眾的審美能力和審美水平也逐漸提升，人們也對審美又提出了更高的要求和標準，所以在社會生產實踐當中要始終關注視覺傳達，并體現出其主體位置，利用視覺傳達設計會把各種美直觀地展現給廣大群眾，而視覺思維將會影響視覺傳達的實際設計效果，要想最大限度地滿足廣大人民群眾審美需求也應要依據群眾的審美需求，落實創新改革，設計人員要具備一種終身學習意識，總結經驗，激發自身設計靈感，合理應用各種創意思維模式。

一、針對圖形創意自身特征的探究

圖形創意其實就是傳播信息的視覺形式，我們能夠直接把圖形當作是一種語言，在特定思想意識支配的背景下合理利用藝術的形式把各元素落實組合的蓄意刻畫以及表達形式，只是該種語言要借助視覺的傳達才能夠落實完成。其和標記、圖案以及標志有著本質的不同，因為其更加具有專業性，是實現在合理策劃后而創造出具有特定意義的過程，會引發廣大人民群眾產生情感共鳴。所以，我們也能夠認為圖形的效果和發散思維以及創造性是有著密切聯系的，如果要想掌握原本的關鍵信息內容，就一定要對該信息中的原本信息內容系統研究，再落實正確表達。像積極想象出事物的原形，為其賦予特定的含義；積極想象出事物特定的意義，再合理利用和其相關的其他形象開展另一層面準確表達；積極想象出事物特定的限定意義，發揮創意意識，落實科學組織、整理，為更加全面把握和表達奠定堅實的基礎。總體來說，如果創意思維路線具有廣泛性的特點，也會更能讓設計人員具有創意，實現為視覺傳達設計給予創業靈感，帶來高質量效果。

二、針對圖形創意在視覺傳達設計中運用價值的探究

圖形創意在視覺傳達設計中具有諸多利用優勢和價值，其中主要體現在以下幾點。第一，在視覺傳達設計中采用圖形創意會顯著提升品牌的辨識度，讓廣大受眾主動接受，并加深對設計主體的認知、了解，顯著提升各種產品的辨識度。一般情況下，單純依據視覺傳達設計是很難把產品的理念實質較為全面地傳遞給廣大用戶的，所以廣大用戶對產品并未有著深入了解，利用圖形創意會采用較為簡潔，具有趣味性的圖形或者文字，讓廣大受眾由淺入深地了解產品。第二，顯著提升產品的價值。一個產品是否具有價值主要體現在廣大群眾對產品是否熱愛，視覺傳達設計是影響產品價值的主要內容，會直接決定廣大用戶對產品的選擇，所以視覺傳達設計所表現出來的效果較為理想，那么廣大用戶對產品的選擇概率就會越高。圖形創意的采用將決定著視覺傳達設計，對相關產品的信息傳遞是否全面、專業。例如，在視覺傳達設計中合理融入圖形創意，將產品品牌信息直接展現出來，讓廣大用戶具備好奇心理，利用簡潔的圖形圖像促使廣大用戶深入感知，提升對產品的好感，讓產品的價值能夠無限發揮。第三，在潛移默化過程中引導廣大用戶消費。如果在部分方便商品經濟流通中具備各圖形創意設計會讓大眾提升自身審美，促使身心更加愉悅。而作為一名合格的設計師，要加強應用具有商業化的平面設計，實現在其中對圖形創意合理運用，確保所設計出來的作品符合消費者心理，構成具有特色、專業的視覺傳達形式，提升產品的藝術性。

三、針對促進圖形創意在視覺傳達設計中運用可行性對策的探究

（一）平行推演

視覺圖形是讓人們形成思維的主要途徑，在視覺傳達設計階段中如果具有專業的創意方案，會更好地讓各圖形符號轉變成為自身想要得到的符號，實現表達出新內涵。當前在各產品廣告中都利用到了這一點，像伏特加廣告就實現把酒瓶來當作畫面主角，其中在創意中能夠了解到其把酒瓶合理轉變成為其他元素，在牛仔褲廣告中就能轉換成為牛仔褲，落實形成令人深入反省、思考的廣告設計作品。因此，在視覺傳達設計階段中要積極采用平行推演這一手段，落實在更多領域中衍生出新型的設計理念。

（二）圖形創意

我國有著悠久的發展歷史，經過了各個時期的發展。在原始社會中一開始是沒有文字的，人們之間為了相互交流溝通，創造了圖形，利用圖形當作標志來傳遞信息。在標志設計中圖形創意的應用范圍是較為廣泛的，而且深受人們喜愛，主要體現在文字標志、抽象標志、具體標志。對于具體標志設計來說，從字面意義上探究就能了解到其具有直觀特點，更加便于識別。抽象標志一般情況下是實現利用抽象的事物來落實意念和感覺的表達，不管是利用幾何中的點、線、面所形成的無機圖形，還是采用有機圖形，其都能具備鮮明、間接以及可復制的優勢，具有較高觀賞價值。而文字標志設計工作則是通過文字圖形來實現，讓圖形具有新的含義，這一手段的采用會實現讓人們準確利用文字開展真實表現。除此之外，綜合標志也是具有廣泛應用空間的，但是綜合標志的設計是需要設計師對設計手段加強積累的。總體來說，在標志設計中圖形創意的存在和發展是具有現實意義的。例如，當前較火的蘋果手機其標志設計深受廣大受眾喜愛，在手機行業中具有較高地位。而在蘋果手機的標志并未追求完美的視覺表達，只是開展了寓意傳遞，也正是由于這一寓意的傳遞，實現利用所呈現出來的“不完美”展現出其優勢。

（三）標志設計

圖形化的視覺語言有諸多優勢，和文字對比，其能夠讓信息的傳遞更加直接、方便。在視覺傳達設計工作中設計標志和繪畫創作是存在設計差異的，這就要求作為一名合格的設計人員，要在設計標志工作環節中確保設計過程和設計對象以及設計內容相互聯系，落實把設計對象中所具備的形象特征提煉，最終讓設計對象中所具備的含義全面表達，促使廣大受眾獲得真實感受。其中在視覺傳達設計中圖形創意其實是圖形設計藝術中的類型之一，設計人員在其標志設計工作環節中要讓設計作品具備藝術形式，一般情況下其圖形創意中的標志設計會把具象和抽象當作藝術形式表現的主要方式，通過這種手段實現設計的作品更具有時代性和傳播性。

（四）信息交互

在當前社會快速發展的背景下，各行業都會面臨著巨大競爭壓力。面對市場經濟競爭激烈這一現象時，各企業要注重提升競爭力，拓展發展空間，實現在經濟市場中站穩腳跟，而各企業就要采用有效手段來對產品包裝有效設計，因為這也是提升企業市場競爭力的主要手段。各企業要想讓自身產品在市場中受到追捧，達到良好市場效果，就要善于抓住廣大消費者的心理需求，設計具有新意的產品包裝，以此來吸引消費者好奇心和注意力，加大對產品的關注，達到理想的銷售額，推動企業的長遠穩定發展。設計工作人員在對產品包裝開展視覺傳達設計工作時，要合理地采用圖形符號，而且設計工作人員也要開展市場調研工作，對廣大消費者的心理需求及時掌握，依據當前消費市場的個性化需求來設計能最大限度展現出企業產品特征的包裝，通過這種手段不僅能滿足廣大消費者的消費心理需求，同時還會激發購買欲望，增加企業營業額。

四、針對圖形創意在視覺傳達設計中運用應關注問題的探究

為了促進在視覺傳達設計中靈活的運用圖形創意應關注以下三點問題，第一，注重情感渲染，因為對于廣大受眾來說，對富有情感的事物往往會更加關注，這就體現出如果圖形設計過于單調、刻板，那么很難獲得廣大受眾喜愛，產生情感上的共鳴，不會達到良好視覺傳達效果。因此，在視覺傳達設計中采用圖形創意要始終關注情感渲染，避免過于呆板、單一、傳統，也可以合理采用夸張手段，讓廣大受眾具有求知欲和好奇心，逐漸產生消費欲。

要始終關注平衡，要求設計工作人員在開展視覺傳達設計工作時時刻關注圖形創意的整體平衡，雖然說對于圖形創意來說，要體現出個性，但是如果一味特立獨行，只會適得其反，不利于達到理想宣傳效果。因此，在實際的色彩搭配、形狀選擇、展示形式中都要求設計工作人員在圖形創意中結合平衡理念，以此最大限度地體現出圖形創意獨特運用的魅力和價值。

借鑒并不代表抄襲，在圖形創意中要合理借鑒，因為本身對于藝術來說就來源于日常生活，而高于生活，只有和日常生活相互貼近的視覺傳達設計才能滿足廣大用戶的消費需求，所以設計工作人員要善于走進生活，積極發現生活中的圖形，激發靈感，選擇合理化的事物當作創意內容，再加以靈活組合，實現在視覺傳達中展現出獨特視角，提升作品設計的整體水平。

五、總結

通過上述問題的分析，我們充分地意識到在視覺傳達設計當中合理利用圖形創意的重要性。在視覺傳達設計工作中圖形創意的運用是具有廣泛性的，其地位無法取代。作為設計人員要在運用圖形創意的同時，全面掌握產品的實質，并綜合考慮新穎個性的創意來開拓設計思維，顯著提升自身專業性技能，實現創造出更多專業、優秀的圖形設計，提升產品的辨識度，讓廣大受眾產生消費意識，最終提升企業的商業價值，讓產品具備良好視覺傳達效果。因此，為了促進圖形創意在視覺傳達設計中的運用應注重平行推演、圖形創意、標志設計以及信息交互，為顯著提升視覺傳達設計的水準奠定堅實的基礎。