農村電子商務發展研究

摘要：隨著計算機互聯網技術的迅速發展和普及，世界各國相繼開始建設國家基礎信息網絡，電子商務和網絡經濟也隨之應運而生，并且受到越來越多的行業和企業的關注與參與，逐步進入高速發展階段。農村電子商務的研究已成為電子商務領域研究的重點和熱點。

關鍵詞：電子商務;農村電子商務;領域研究

1 研究背景

農村電子商務是擴大農村就業、增加農民收入，著力解決“三農”問題的有效舉措。“互聯網+”時代的到來，為解決我國“三農”問題開辟了新道路，對推動農業的轉型升級、促進農村的經濟發展、挖掘農村的消費潛力、提高農民的整體收入都起到了推波助瀾的作用，農村電子商務已成為精準扶貧的重要載體。農村電子商務存在諸多問題的，如何推動農村電子商務健康穩速地發展，成為時下一個比較熱門的課題。

2 研究目的和意義

做為一個農產品生產大國，我國傳統的農業商務信息已不能適應現代化市場經濟發展的需求，積極發展農村電子商務，有利于解決我國 “三農”問題，暢通農產品流通渠道，優化農產品供應鏈結構，為農民増收創造更好的條件。“三農”問題一直處于國家工作的重要地位，而發展農村電子商務能有效推動農業產業化的步伐，推動農業轉型升級。“三農”產業鏈條上的電子商務，將在“互聯網+”這一新引擎的帶動下，成為農村電子商務發展的新趨勢。

3 概念界定

農村電子商務是指利用互聯網、計算機、多媒體、移動設備等現代信息技術，為從事涉農領域的生產經營主體，提供通過網絡完成產品或服務的銷售、購買及電子支付等業務交易的過程。現在一般認為電子商務就是以計算機信息技術為載體，把原來在互聯網以外進行的經濟交易活動和環節移植到互聯網上，實現了整個經濟活動或者企業組織管理的網絡化和數字化。

美國著名學者 Kalakota & B.Winston（1997）認為電子商務從信息交流的角度看，是通過互聯網技術實現信息、產品、服務或者支付的有效傳送;從工作流程的角度來看，電子商務是實現工作流程自動化的技術應用;從服務的角度來看，電子商務是幫助企業和消費者來簡化交易流程，降低交易成本和管理成本，同時能夠提升產品品質;支付方式來看，電子商務使得企業和顧客獲得了在線采購原料和產品的能力。隨著電子商務在中國的磅礴發展，國內學者也對電子商務進行了一定的研究。李琪（1997）認為電子商務就是在現代化社會中，掌握現代商業規則和互聯網技術的人，用電子信息工具，能以經濟同時兼顧效率的方式進行商品的交易的活動的簡稱。方美琪（2011）認為電子商務是基于局域網和互聯網的技術，實現產品銷售、企業控制管理的全過程。從以上代表性的各個觀點來看，對電子商務的定義主要是從商品交易以及企業管理兩個方面來定義。

4 國外農村電子商務的發展

20世紀末，歐美國家的互聯網的覆蓋率就己接近40%而美國、英國、日本、韓國農村電子商務應用較為廣泛.國外的研究比較早，Rappa（2002）根據企業的類型研究了適合企業的電子商務模式，認為企業應該結合自身優勢和特點去選擇自己的電商模式。Agarwal（2009）通過研究農產品電子商務的影響因素并結合政府的作用，分析了適合農產品銷售的電子商務。

白朋飛研究歐美等發達國家電商發展成熟經歷了三個階段：①初級電商階段：通過電話或通信數據交換系統進行聯系，進行一些簡單的農產品交易。②信息基建建設階段：農民開始利用計算機網絡收集信息，部分農場主與農業企業在網上進行農產品交易。③高級電商階段：運用先進技術，發展精準農業，加強本國與國外網絡的互聯，利用國際互聯網來進行農業電子化出口交易。

5 國內農村電子商務的發展

我國農村電子商務雖然起步較晚，但發展勢頭迅猛。農村電子商務步入高速發展期，交易額逐年上升，各地涌現出了繽紛多樣的農村電子商務發展模式。但是國內的農產品標準化生產相對落后，國際化競爭力較弱，國內的基礎設施還不健全，在農村更是落后，這極大地制約了農產品電商的發展;阿里、京東等電商企業多策并舉，阿里巴巴2014年，阿里下注100億資金布局農村電商，宣布啟動"千縣萬村"計劃，在縣級和農村建立1000個運營中心和10萬個村級服務站，搭建縣村運營體系，強化物流管理，培養買家賣家和服務商，實現農村走向新型城鎮化。

5.1 農村電子商務發展實踐

5.1.1 農村電子商務發展模式

農村電子商務發展實踐中有多種模式。具體如下：

浙江遂昌模式：以本地化電商的綜合服務作為驅動，網絡服務商為基礎，傳統產業為動力，政策支持為催化劑，加速提升地方產業的發展，實現農產品與大市場對接的“電商綜合服務商+網商+傳統產業”新模式：

（1）浙江臨安模式：即"協會+公司企業+網商";線上線下相互配合，產品豐富，交通便利，電商發展氛圍濃厚;

（2）浙江麗水模式：即“區域電商服務中心+網商”;政府將服務與市場有效結合，同時吸引大量外地人才和電商主體回流。

2014-2015年，淘寶村成井噴狀爆發，又形成了九種典型農村電商模式：

（1）浙江桐廬模式：政府營造電商氛圍，引入大型電商企業，2014年10月，阿里巴巴首個農村電商試點村落戶桐廬，桐廬具有良好的產業基礎，特別是物流方面，有村級單位物流全通的先天優勢，也有良好的社會環境和政府部門的政策支持;

（2）河北清河模式即“專業市場+電商”，一是協會負責監管檢測，維持良好的市場秩序，二是創建新興的電商園區，三是建立具有區域特色的門戶網站，四是實施品牌戰略;

（3）山東博興模式：一是傳統外貿的及時轉型，二是發揮人才的關鍵作用，三是政府的及時引導與提升;

（4）浙江海寧模式：一是致力于推動傳統電商轉型升級，引進高科技人才建設互聯平臺，二是穩固國內市場的同時加強跨境電商的建設，三是加強監管，四是保護品牌;

（5）甘肅成縣模式：即"農民（農場）+合作社+網商"將電商作為當前發展的重點和主導，集中全縣精力打造區域優勢品牌;

（6）吉林通榆模式即“政府+生產方+電商”，主要特征：價值共享，政府出面整合大企業，完善企業的線上線下功能，實現小農戶連接大市場;

（7）陜西武功模式：即“園區+龍頭+人才+政策+集散地+電商”;利用區位優勢，打造西貨東進集散地;特點：充分認識自身區位優勢，大力完善配套電商園區，整合資源，突破約束;

（8）貨通天下模式：即農產品供應商（合作社生產基地加工廠）+平臺聯盟+采購商，BAB大宗農產品網絡交易模式;

（9）沙集模式：即"農戶+網絡平臺+公司"，農戶對接網絡，利用第三方平臺，網絡模式復式擴張，帶動配套產業發展形成新商業生態，新生態與農戶網商相互作用，共同發展。

從電商模式、關鍵特點、適用地域做比對分析、比較：

一種是以“浙江遂昌模式”、“隴南成縣模式”為代表的自上而下的發展模式，主要靠政府主導、國家投入、官辦平臺、自上而下發展。

另一種是以“江蘇沙集模式”、“義烏青巖劉模式”、“江蘇堰下村模式”、“河北東高莊模式”、“通榆模式”為代表的自下而上的發展模式。主要以市場驅動、市場主體自主投資、利用市場化電商平臺、自下而上發展。 其基本特點具有“四新”：新的交易模式、新的交易主體、新的交易理念、新的市場生態。在發展過程中，這兩種農村電子商務發展形式同時并存，各具優勢，但都存在弊端。

5.1.2 農村電子商務發展趨勢

在政策的推動、巨頭的布局等多種因素的共同作用下，農村電子商務發展將呈現四大趨勢：一是農村跨境電子商務將快速發展。大量的跨境電商賣家分布在農村經營，既幫助農村電商實現了產品升級和市場升級，也保證了跨境電子商務的成本優勢，農村電商和跨境電子商務的發展互相促進。二是農村電商的生態圈基本形成。隨著電商產業的發展，各類專業服務商進入農村，以及微電商、本地生活、跨境電商等全面涌現，農村電商將形成產業鏈和供應鏈的全渠道布局。三是線上線下融合加速。農村流通企業發揮線下實體店的物流、服務、體驗等優勢，推動實體與網絡市場融合發展，實現線下實體市場的轉型。網商批發市場成為連接賣家和傳統銷售市場的重要中介組織，實體市場作為中介組織，解決了需求不對稱的問題，也成為農村網商流動的倉庫。四是多渠道發展。越來越多的農村網商賣家進駐天貓、淘寶、1688，探索與京東商城、亞馬遜等其他平臺合作，或是給人代工，或是探索與線下實體銷售商合作，同時建立直銷平臺，以此拓展銷售渠道。與景區合作，在人流量較多的景區內開設實體店，增加游客的體驗度，并通過網店實現后續服務，滿足顧客的多次購買。充分利用國內微商、微信等網絡平臺，通過社交網絡平臺推廣產品。

5.1.3 農村電子商務發展途徑

探討促進農村電子商務發展的有效途徑我們在農村電商的發展研究過程當中，結合國內外電商發展狀況及調研過的電商模式，總結凝練出適合農村電商發展的一些有效途徑與其探討分享。加快農產品品牌化和信息標準化建設，消費者對食品安全的關注度越來越髙，對食品安全的要求也日趨重視。在這樣的特殊時期，運用正確的宣傳方式和營銷方法，趨利避害打開銷路，不僅可以獲取高額利潤，而且可以樹立品牌在消費者心中的形象，對企業長遠的發展有著重要意義。在農產品品牌化和信息標準建設化入手，選定成熟的合作電商平臺，通過平臺對該品牌嚴格的準入篩選，按照要求將企業的銷售導入CI（形象識別系統）、VI（視覺識別系統），從而實施品牌戰略，拓展連鎖經營，嚴格按照GB/T1于21《農副產品綠色零售市場》標準和GB/T19575《農產品批發市場管理技術規范》的要求經營，創建"五統一"（即統一配送、統一裝飾、統一標識、統一標準、統一管理）新型銷售模式。農業的増長與發展在于提高農產品的品牌化和標準化，大力構建農村電子商務平臺是農產品走向國際的必經之路。發揮政府在推動農村電子商務中的重要作用，企業應積極尋求當地政府的支持，推廣當地的特色農產品，政府給廣大農戶提供良好的公共網絡信息平臺，通過制定資金投入等方面的一系列制度來保證政策扶持，從而提高當地農村信息化水平，有效約束市場行為，借助互聯網迅速全面推廣。挑選并建設適合農村電子商務的切入和發展模式挖掘適合當地發展農村電子商務的切入模式，多考慮各個地方的農業特色。依托自身的資源優勢，探索建設適合的電子商務運營模式，與京東商城、淘寶網等銷售平臺聯手合作，積極開創全網銷售的局面。同時，企業還應與與本地知名企業聯手打造新產品，開發深加工熟食制品。

構建適合農村的電子商務交易平臺及支付平臺農村電子商務的交易系統的完善程度體現在支付平臺的構建上，網上支付是電子商環節，現行的網上支付模式大多是第三方支付平臺模式。鑒于當前農村電商發展水平比較低，大多數農民操作電腦的能力較差的實際情況，在搭建農村電子支付平臺時，要充分考慮到簡單、安全、便捷的因素，可使用現有較安全可靠的支付寶和財付通系統，京東商城的京東白條等支付方式 。

建設適合農村電子商務發展的物流配送體系。高效、快捷的物流配送是在農村發展電子商務的重要環節，由于農產品存在難包裝、易腐、易變質的特點，因此對物流的要求非常高，鼓勵我們在發展"小農戶加大市場"模式的時候要根據農產品自身特點建立相應的物流配送中心。為了盡可能減少溫度環境對生鮮品質的影響，在物流配送過程中應根據《GB2707-2005鮮（凍）畜肉衛生標準》，建立真空包裝冷卻肉物流配送模式。同時要挑選優質物流企業作為支持，以保證物流服務對產品銷售的良好影響。

建立農村電子商務人才的培養體系。農民為了經營好自己的電商業務，應具備主動學習的動力，運用工學結合的人才培養模式，提升專業素養。在信息化高速發展的今天，學習資源無處不在，通過在家上網聽公開課、用手機收聽新農人電商講座等形式，邊工作邊學習，成為既精通技術又懂業務的復合型新農人，他們正逐漸成為具有鄉土氣息的"用得上"人才。通過調查研究，探索出一些適合該品牌農產品的農村電子商務發展路徑，利用"互聯網+"、第三方支付平臺、真空包裝冷卻肉物流配送方式，打造出該品牌農產品直配模式、線上銷售模式，起到推動創業創新、發展分享經濟、促進農民增收、實現精準扶貧的實際作用，為農村電子商務快速健康發展提供可推廣、可復制的經驗和做法。

5.2 農村電子商務發展研究綜述

5.2.1 農村電子商務模式研究

（1）農村電子商務模式

一類以理論研究為主，嚴偉（2008）通過價值鏈的視角研究了三種企業電子商務模式的研究，認為專業化的電子商務模式是適合我國企業的電子商務模式。

劉柏志（2015）初步研究了農村電商該怎么做，對賣點啥、賣給誰、誰投資、在哪賣進行了初步探討。九次方大數據研究院的報告分析（2015）認為互聯網金融的下一個風口在農村，互聯網金融具備普惠屬性和跨越地理鴻溝的能力，利用互聯網技術，加快金融下鄉，推動普惠金融發展。當然農村金融仍面臨不少問題，比如征信難、抵押難等問題，報告對此也進行了研究。

王遠華（2015）在對中國農業大學經濟管理學院院長郭沛的訪談中，得出結論：農村金融市場目前還存在風險較大、利潤不高等問題。

易義斌、蘇宏振、汪燕（2015）基于揭陽市軍埔村電商扶貧的調查，對農村電子商務扶貧模式進行了初探，分析了開展電商扶貧的必要性，探索了軍埔村電商脫貧的實踐，提出了“軍埔模式”。

金曉艷、繆得志（2015）分析了銀行機構目前面臨的瓶頸問題，創新性地提出了一種農村金融電商的盈利模式，即利用銀行的客戶黏性、平臺本地化和信用程度高的優勢，通過平臺用戶的交易行為產生銀行自有數據，再利用數據發掘農戶信貸需求，提供現金流服務，從而實現信息流和資金流的“雙流環接”;

張春霞（2015）通過分析互聯網為農村金融帶來的變化，概括出了互聯網金融服務“三農”的四種模式：圈鏈式金融、P2P 平臺模式、電商平臺模式、傳統銀行模式，并提出了互聯網金融服務“三農”應把握的幾個原則。

鐘遠濤探討其未來發展新模式，提出了提出FtoBtoM的發展模式（即Famer為農民+B農業龍頭企業+Mmarketing即市場。

（2）農村電子商務模式特征

郭承龍（2015）基于淘寶村的調研，概括提出農村電商的共同特征;依據不同劃分標準，將農村電商模式劃分為不同類型，指出現行農村電商模式存在的隱患;為了促進農村電商健康持續發展，需要分類引導農村電商模式的升級。在共生理念指導下，提出農村電商模式的共生結構，將農村電商模式重新劃分為寄生模式、非對稱模式、偏利模式、對稱模式和一體化模式等，同時分析不同共生模式的機理;提出大眾創業、集群規模正態分布、雙通道的網銷渠道、深度挖掘農

村自然稟賦的商業價值、多平臺運營和內生化資金供給等農村電商共生發展路徑，為尋找農村經濟發展的新突破提供參考。

李華龍等人以農民參與為研究對象，在電商的核心與外圍要素的基礎上，研究了制約農民參與農村電商的各方面因素，揭示電商發展中農民參與特征。

另一類以實證研究為主，姜欣欣（2015）通過利用調查問卷的方法獲的數據分析了基于微信電子商務的B2C 以及O2O 模式的優勢，并且分析調查問卷的信度、效度，同時建立結構方程進行了擬合優度檢驗，利用技術接受理論構建了消費者選擇模型并提出相關假設，認為基于微信的O2O 模式和B2C 模式具有服務的便捷化與智能化、在線支付的便捷性等特點。

（3）農村電子商務模式的影響因素

曹衛斌（2013）通過因子分析得出：賣方視角下的農產品網購意愿的影響因素主要由產品滿意因子、平臺使用和安全因子、物流及價格因子、企業信譽因子、服務質量因子等5個方面構成;上述5個因子對消費者的農產品網購意愿都具有顯著的正向影響，按影響程度從大到小排序依次為產品滿意因子、平臺使用和安全因子、物流及價格因子、服務質量因子、企業信譽因子;

吳金龍（2015）在簡述互聯網金融企業拓展農村金融市場情況的基礎上，重點分析互聯網金融快速滲透對農村金融市場及傳統金融機構的影響：（1）“金融脫媒”現象加劇，影響傳統金融機構盈利能力;（2）引發農村資金大幅外流，影響金融支持農村經濟社會發展能力，甚至引發擠兌風險;（3）提高農村金融機構負債成本，推動農村經濟主體融資成本上升;（4）風險隱患較大，容易加大農村金融市場風險，并對影響農村金融市場的不利因素進行了分析 。

周海琴，張才明總結我國農商發展演進模型和發展要素模型，并將這些要素提煉為我國農商發展的核心要素和外圍要素。

（4）農村電子商務模式的對比

李菲（2015）通過農村墻上的標語引出農村電商的發展，當“互聯網+”向廣大農村加速滲透，當現代的電子商務邂逅古老的農耕文明，傳統農業被重新定義，再偏僻的鄉村也能享受到與城市同樣的產品，催生原有農村經營模式乃至生農民有好的農產品，受制于各項因素，沒有辦法及時提供出去;鄭亞琴在對我國31省市進行了主成份分析及聚類分析，針對農村電商發展的區域間不平衡性，提出相應的應對策略。

（5）農村電子商務模式的問題

同時，隨著農村電商模式推廣的深入，在實踐過程中出現了新的問題，如（1）物流配送成本高（2）網絡交易的監督管理不健全（3）供應鏈不健全，存在標準化、品牌化障礙等問題。這些研究進行了較完善的實證分析，但對農村農民參與缺乏深入研究，突出表現在（1）農村電商農民參與意愿，參與程度，參與方式（2）農民對電子商務的認識是否全面準確，是否具有自利的目的（3）農民參與制度的必要性（4）基于農民效用最大化的前提下對農民參與意愿的最優反應進行推理。農民衡量參與電商預期成本和收益，評價其參與價值，從而確定其參與行為決策，農村電商農民參與的研究缺少必要的理論支持，許多方面亟待解決預示農村電商未來還有巨大的增長空間。汪向東指出：衡量農村電商成敗的根本標準取決廣大農民是否掌握了訂單權和定價權。在近似完全競爭市場的農產品市場中農民很難獲得利潤，訂單權和定價權很少得到滿足。

歐偉強（2014）通過國內外生鮮電商發展模式的現狀的分析，認為目前我國生鮮電商存在著貨源不穩定、物流不完善、信息不對稱、產品損壞大等突出問題，因而應該對生鮮電商O2O 模式給予政策扶持，同時建立完善的供應鏈等。

從文獻可以看出對電子商務模式的研究，主要還是以理論研究為主，實證研究比較少。研究角度從企業到跨境電商等各個角度，研究了電商模式B2B、B2C、O2O 等模式，分析了各個電商模式的優缺點和如何選擇模式等。但是還沒有系統的研究某一類產品的電商模式的選擇，雖然已有對農產品電商模式的研究但是只是定性研究，還沒有進行一定的定量研究，因而理論還缺乏實證的檢驗，需要以后的繼續研究。

在縱向研究中，學者研究取得較為豐碩的成果，主要自上而下電商推廣應用的研究，其建議完善農村電商發展中的不足之處，探索了部分農村電商模式。

在橫向對比中，我國的農村電商水平低于一些發達國家，但是發展迅速，農村電商有巨大潛力，研究大都是自上而下的建議和模式分析。

在縱橫對比中，自上而下的推廣應用是我國研究的主題，自上而下各種措施解決了農民參與不了電商的問題，但是見效有限; 自上而下：農村電商出現集群式增長，05年到09年是萌芽期，09年到11年是成長期。電子商務在農村的推廣中需要外因和內因，需要推力和拉力的結合，學者忽視了農民自身這種內因。

國內學者從電商應用等不同視角進行了不同層次和深度的研究。農村電商涉及領域包括工業品下鄉、農產品進城、金融小額貸款、農資電商、人才培訓、雙向物流基礎設施建設、信息服務平臺等方方面面，成為推動縣域經濟發展的有效動力。

5.2.2 電商行為的研究

從研究方法上來看目前關于電商行為的研究主要是以博弈論為主，從研究內容來看目前關于電商行為的研究可以分為兩類。

一類是以電商企業之間的價格戰行為的研究對象。郭惠玲（2014）從博弈論角度研究了電商之間的價格戰策略，首先分析了產生價格戰的根源，然后分析了價格戰的危害，最后從靜態博弈的角度出發，分析這些電商企業之間存在信息搜尋成本時候的不同價格策略。

夏凡（2014）通過建立電商企業降低價格基本模型，分析了電商企業采取價格戰的影響因素和后果，認為電商是否采取價格戰策略與企業的市場預期和產品需求價格彈性密切相關。

王珍珍（2015）從協同演化的角度分析了電商企業與物流企業之間的博弈行為，首先假定博弈雙方都是有限理性人，然后分析了二者的得益，并且帶入數值進行了模擬的方式分析了對均衡解的影響因素，認為初始投入成本、違約金大小都是影響二者合作與否的重要因素。

馮燕紅（2015）通過電商與物流聯動發展的角度分析了完全信息靜態博弈和信息不完全且無限次重復博弈下二者進行博弈的結果，認為在完全信息靜態博弈中電商與物流在合作與不合作的博弈中陷入囚徒困境，導致雙方不合作的后果;在信息不完全且無限次重復博弈時，貼現因子δ滿足一定條件時，雙方走出囚徒困境，并獲得相互誠意合作的帕累托最優結果。

5.2.3 制約農村電商發展因素分析

我國農村電子商務的發展仍處在初級階段，制約農業電子商務發展的瓶頸和障礙頗多，物流配送、產品標準、質量管理、誠信體系、盈利模式等方面都存在的問題。當前存在的農產品流通效率低、標準化程度不高、標準體系尚未建立等問題，都需要政府和企業的共同努力。

郭文認為：中西部地區的農村電商發展仍處于起步階段，發展農村電商面臨以下問題：一是物流配送、網絡、金融等基礎設施滯后。二是農村電商市場主體不健全。三是農產品的標準化、品牌化程度低。四是普通農戶電子商務知識較為缺乏。

曾葉明，盛晏（2015）指出生鮮農產品是指由農戶生產、養殖的不經過加工或經過少量加工，無法在常溫下長期保存的初級農畜產品，一般包括水果、蔬菜、肉類和水產品等。目前我國生鮮電商面臨的困境主要有初始資金投入過大、物流成本高、送貨效率低、產品保鮮成本高和損耗率大等問題。

京東、阿里、蘇寧這三大電商平臺和中國郵政通過分析提出了一些建議：（1）農產品電子商務正處于發展初期，為提高消費者購買意愿，企業需要全面提高企業的綜合素質，但是企業無論在其精力或自身實力方面都很難滿足企業全面發展的需要，因此，相關經營企業可以專注自身核心業務，分工協作從而更好更快的發展農產品電子商務。

（2）產品因子是影響農產品網購意愿的最根本因素，但農產品質量尤其是其安全性無法直接感知，企業要保障產品因子的滿足，必須要借助信息技術完善產品安全保障措施，引入第三方監督和產品追溯系統，規范經營以增強消費者購買信心。（3）賣方因子與農產品網購的層次需求對應，企業可以針對消費者當前的主要需求，分階段有所側重的逐步發展，先從產品和平臺設計方面尋求突破，再側重于提高產品物流和服務質量，逐步建立企業信譽。

徐娟，章德賓（2012）認為在生鮮農產品供應鏈突發事件風險中，有自然災害、疫情、環境污染、質量安全等農戶生產風險，也有物流和信用缺失等運營風險;

王雙進等（2012）在分析了農產品電子商務發展環境的基礎上，認為電子商務是傳統農業生產經營迎接新經濟挑戰和贏得競爭優勢的必然選擇，同時，農產品難標準化制約了農產品流通。

胡俊波（2011）認為傳統農產品銷售流通方式具有產銷鏈條長，中間損耗大，信息節點多，信息不完全，市場體系落后，交易方式簡單等弊端;

何紹慰（2013）從信息不對稱狀態下消費者與生產者在產品質量上的博弈的視角來探索我國當前產品質量整體水平低下的經濟根源，認為交易雙方在信息不對稱條件下的非合作博弈是導致我國產品質量整體水平低下的一個重要根源。

張莉認為：農村電商培育的重點主要是在三個方面，一是理念培育。二是技術培育。三是渠道培育。

何廣文認為：電子商務發展面臨管理方式不適應;誠信體系建設還需要進一步完善;市場秩序需要進一步規范;農村網絡基礎設施建設還有待提高;數量較多，經營量和交易額不高;商品質量難以控制，假冒偽劣商品較多;探索較多，沒有成熟的商業模式;起步較晚，需要有一個培育的過程。

5.3 研究評述與不足

通過對國內外農村電子商務模式的硏究分析，感受到了農村電子商務發展的迫切性，了解到目前農村電商的現狀，發現了存在的問題，國內學術界針對農村電子商務在模式上：展開了一些理論和實證研究，但不夠深入和細致存在一些不足，有待未來繼續研究. 相應的發展建議和對策還在探索中。在方法上：多采用定性和定量進行實證研究，在實際調研中，對電子商務與實體經濟的關系進行了探討，對所選取的地區進行典型案例分析后，以這些地區的農村電子商務發展情況作為研究對象，運用案例分析方法，提出其可以借鑒推廣的核心模式，探討其目前存在的不足，提出相應的發展對策及建議。鑒于我國農村各地的發展有其各自的特色，具體的分類分層因地制宜地研究還很缺乏，有針對性的研究還應該更加深入.從角度看現有的研究視角微觀和宏觀都有，但結合很少，僅限于某些側面，缺乏全面性、系統性的研究.對于其中的細節性問題還需進行研究討論，農村電子商務的研究應該采用更深入的理論研究和更嚴格多視角的分析，向廣泛性、細致性、深入性方向發展。

參考文獻

[1] 農村電子商務模式 ：嚴偉（2008）易義斌、蘇宏振、汪燕、 金曉艷、繆得志張春霞（2015）鐘遠濤探討其未來發展模式，提出了提出FtoBtoM的發展模式.

[2] 農村電子商務模式特征：姜欣欣、吳金龍、李菲（2015）曹衛斌（2013）.

[3] 電商行為的研究：郭惠玲、 夏凡（2014）馮燕紅、 王珍珍（2015）.

作者簡介：齊珍，（1973.9.23-），女，漢族，1996年6月畢業于山東省泰安市藝術學校，專業，聲樂，2012年1月畢業于山東師范大學，專業音樂學，1996年7月參加工作，多年來一直從事農村群眾文化發展研究。