全媒體時(shí)代主持人在網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)中的角色定位

李建波

摘要：當(dāng)前階段，隨著各類新興媒介不斷融合發(fā)展，全媒體時(shí)代大幕正式開啟。主持人無疑在當(dāng)前各類網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)中占據(jù)著主要的地位和扮演著重要角色。鑒于此，筆者在本文針對(duì)全媒體時(shí)代主持人在網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)中如何進(jìn)行正確的角色定位進(jìn)行一定分析和探究，并且提出一些合理化建議，以供參考。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代;主持人;網(wǎng)絡(luò)直播;角色定位

分類號(hào)：G222.2

引言

隨著全媒體時(shí)代的到來，越來越多的電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、視頻網(wǎng)站以及自媒體行業(yè)都開始大量制作和推廣各類網(wǎng)絡(luò)節(jié)目[1]。這些節(jié)目通常都是以網(wǎng)絡(luò)直播的方式與受眾見面并且引發(fā)受眾們的強(qiáng)烈關(guān)注與參與。與傳統(tǒng)媒體各類節(jié)目相比而言，主持人在各種網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目過程中的角色定位已經(jīng)逐漸產(chǎn)生了新的變化。主持人不僅要主持好網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目，還需要在線上線下與觀眾進(jìn)行積極互動(dòng)交流，并且及時(shí)的傳遞相關(guān)商品以及各類產(chǎn)品的產(chǎn)地、特點(diǎn)、價(jià)格、訂購(gòu)?fù)緩胶头绞降刃畔ⅰ?/p>

一、解析全媒體時(shí)代主持人在網(wǎng)絡(luò)直播常見的問題

（一）內(nèi)容創(chuàng)作與受眾群體需求不相符

全媒體時(shí)代，受眾們獲取各類信息資源與新聞內(nèi)容的方式已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化[2]。當(dāng)前只要擁有一部智能手機(jī)，任何人都能成為信息的制造者和傳播者。然而在這種大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)直播的悄然興起雖然為媒體發(fā)展指引了一條全新道路和全新方向，與此同時(shí)也出現(xiàn)了一定的問題和弊端。比如說，當(dāng)前許多網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容較為缺少文化性和藝術(shù)性，并且有些低俗。無法從受眾群體的需求角度出發(fā)，與受眾社會(huì)背景、興趣愛好以及經(jīng)濟(jì)水平等無法契合、匹配。而作為網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目的主持人，其自身的一舉一動(dòng)和主持的節(jié)目都與受眾的心理需求和不同口味緊密相連，一旦節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)作上存在問題和不具備一定深刻內(nèi)涵與觀賞性，其主播效果和受眾度必然會(huì)差強(qiáng)人意。

（二）網(wǎng)絡(luò)主播缺乏較強(qiáng)的專業(yè)素養(yǎng)

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代”的全面開啟，眾多網(wǎng)絡(luò)主持人，也就是當(dāng)前人們所常說的“網(wǎng)絡(luò)主播”如雨后春筍般大量出現(xiàn)，并且占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)各類短視頻節(jié)目以及直播類節(jié)目的大半個(gè)市場(chǎng)。這些網(wǎng)絡(luò)主播為了全面迎合客戶以及受眾們的不同需求，進(jìn)而提高自身節(jié)目關(guān)注度和影響力，增強(qiáng)熱度與輿論度，往往在節(jié)目制作過程中過于重視節(jié)目效果與噱頭，導(dǎo)致一些無趣、低俗甚至是嘩眾取寵的主持風(fēng)格大行其道。雖然受眾們能夠得到一定的精神刺激以及新鮮感，但熱度過去，受眾們還是會(huì)理性戰(zhàn)勝感性，對(duì)相關(guān)節(jié)目產(chǎn)生一定的厭倦感和疲憊度。這類網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目倘若不進(jìn)行全面的創(chuàng)新與升級(jí)，網(wǎng)絡(luò)主播不對(duì)自身專業(yè)素養(yǎng)和主播角色進(jìn)行提升和重新定位，必然會(huì)被媒體市場(chǎng)最終淘汰。

二、全媒體時(shí)代主持人如何在網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)中進(jìn)行正確的角色定位

（一）主持人應(yīng)積極參與網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)前期策劃工作

全媒體時(shí)代，主持人想要在各類網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)中做好明確的角色定位，必須要首先對(duì)所參與的網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)前期各項(xiàng)策略做好相應(yīng)的準(zhǔn)備。一名經(jīng)驗(yàn)豐富且能夠具有一定影響力的主持人必須要能夠主動(dòng)融入到直播活動(dòng)工作團(tuán)隊(duì)之中，并且提前做好直播前的各項(xiàng)準(zhǔn)備。比如說準(zhǔn)備好直播活動(dòng)的第一手資料、聯(lián)系好直播活動(dòng)的具體時(shí)間和準(zhǔn)確地點(diǎn)、做好交通后勤等各項(xiàng)保障。與此同時(shí)，還需要提前了解自己在直播活動(dòng)中的搭檔具體情況以及主持風(fēng)格，做好提前溝通。在網(wǎng)絡(luò)直播正式開始前，主持人還需要詳細(xì)列出整個(gè)直播的各個(gè)環(huán)節(jié)具體步驟和基本綱要，并且選擇適合自身的主播語(yǔ)言風(fēng)格，用何種語(yǔ)言去對(duì)本次網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)進(jìn)行表達(dá)。比如說歡快、幽默、抒情、平緩等等，盡可能做出最充分的準(zhǔn)備，確保在網(wǎng)絡(luò)直播過程中出現(xiàn)停頓、卡殼，或者是言語(yǔ)表述不清楚、語(yǔ)無倫次等現(xiàn)象。

（二）主持人在網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)中必須注重自我形象

客觀而言，全媒體時(shí)代背景下，各類網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)的舉辦地點(diǎn)較為廣泛且多元化?？赡茉谑覂?nèi)、可能在商場(chǎng)、可能在工廠也可能在戶外。然而無論網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)地點(diǎn)設(shè)定在哪里，作為一名優(yōu)秀的主持人都應(yīng)當(dāng)結(jié)合直播內(nèi)容、直播環(huán)境和直播地點(diǎn)對(duì)自身形象進(jìn)行相應(yīng)的完善和改造。每個(gè)人都具備與眾不同的自我外觀，比如身高、體型、發(fā)型、臉型，加上自己的著裝風(fēng)格以及攜帶物品的使用等等，都會(huì)存在不同之處。對(duì)于一名優(yōu)秀主持人而言，在哪一種直播場(chǎng)合進(jìn)行哪一種著裝以及形象設(shè)計(jì)能夠迅速拉近與受眾和用戶們的距離，產(chǎn)生親切感或者“接地氣”，無疑是主持人在網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目過程中必須要重視的一個(gè)環(huán)節(jié)。舉例說明，倘若一名女性主持人在田間地頭進(jìn)行扶貧類活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)直播，其如果畫濃厚妝容，穿著裙裝以及高跟鞋，必然會(huì)給人一種“十指不沾泥”的形象，進(jìn)而讓直播畫面感以及直播效果產(chǎn)生一定反差。倘若女主持人素顏出境、并且穿著勞動(dòng)套裝進(jìn)行直播活動(dòng)的主持，必然會(huì)顯得更“接地氣”，獲得受眾們的一致認(rèn)可與好評(píng)。

（三）主持人應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)中加強(qiáng)與受眾交流

除了上述兩大正確定位方式之外，新時(shí)期在各類網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)過程中，一名優(yōu)秀的主持人還必須要能夠借助自身節(jié)目以及活動(dòng)加強(qiáng)與受眾的交流與互通。網(wǎng)絡(luò)的傳播力與影響力之大不言而喻，倘若主持人能夠在各類公益事業(yè)以及救災(zāi)濟(jì)困中進(jìn)行感情充沛、正氣十足的直播與主持，引發(fā)受眾們進(jìn)行積極的捐款捐物獻(xiàn)愛心，必然會(huì)帶動(dòng)一股良好社會(huì)風(fēng)氣，并且展現(xiàn)出媒體人自身的媒體素養(yǎng)和職業(yè)操守，讓受眾們感受到直播活動(dòng)給全社會(huì)帶來的愛心與關(guān)心。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，全媒體時(shí)代，主持人在網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)中的正確角色定位之路可謂“任重而道遠(yuǎn)”。主持人在直播活動(dòng)實(shí)踐過程中必須要不斷探索、不斷學(xué)習(xí)、不斷創(chuàng)新，力爭(zhēng)尋找到更為科學(xué)化、合理化的網(wǎng)絡(luò)直播理念和策略，進(jìn)而成為一名堅(jiān)守人文精神、輸出人格魅力的優(yōu)秀語(yǔ)言傳播者，進(jìn)而讓全媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)整體質(zhì)量和水平能夠邁上一個(gè)新的臺(tái)階。

參考文獻(xiàn)：

[1]申楊.淺析網(wǎng)絡(luò)直播主持人的主持特點(diǎn)[J].新聞傳播，2018（19）：50-51.

[2]黃子馨.淺析網(wǎng)格主播影響產(chǎn)生機(jī)制及啟示[J].東南傳播，2018（07）：145-146.

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