區縣級融媒體新聞短視頻的創作方式與傳播路徑

張麗艷 賈中會

（臨淄區融媒體中心，山東 淄博 255000）

當代的信息接收方式隨著媒體形式的變化產生了巨變，短視頻市場的活躍也刺激著官方新聞報道向新媒體方向轉型。部分地區官方媒體的成功案例為區縣級新聞短視頻的發展提供了思路，但區縣級融媒體的工作依舊還面臨著較大的考驗，需要專業的媒體人不斷在改革更新中探索出完善的發展道路。

一、區縣級融媒體新聞短視頻創作與傳播的不足

1.視頻內容缺乏創新

區縣級融媒體工作者在制作新聞短視頻時，通常會因為經驗不足，缺乏優質的借鑒對象，而依舊按照傳統媒體的思維模式進行短視頻運營。這樣的情況會導致各區縣級融媒體中心輸出的短視頻內容出現單一化、重復化的現象。大多數的視頻內容都是采用截取重要新聞的播出片段，再加上字幕和音效的植入式制作方式，而新聞播出片段基本上使用的是已經通過其他渠道發布過的新聞內容，導致新聞短視頻的內容與其他媒體平臺發布內容重復，缺乏新意，未能形成融媒體新聞短視頻自身獨有的特點，不具備辨識度，無法吸引受眾。

2.運營模式專業性低

現階段大多數的短視頻平臺，采用的都是實時上傳更新的模式，平臺內海量內容每時每刻都在不斷更迭。由于區縣級融媒體工作者沒有充分了解短視頻平臺的具體特性，缺乏傳媒運營的專業性，導致在創作短視頻時無法精準捕捉有效的、有價值的新聞內容，并將其轉化為吸引受眾的新聞視頻。前期的拍攝素材不足，后期就更加難以對短視頻內容進行精心編輯，最終未能發揮新聞短視頻的真正效用。這樣缺乏專業性的運營模式，會直接影響區縣級融媒體新聞短視頻的質量以及發布效率，與其他的媒體形式相比不具備有效競爭力。

二、區縣級融媒體新聞短視頻的創作方式

1.聯合媒體平臺，資源共享

區縣級的融媒體新聞短視頻內容大多集中在該區或縣的范圍內，但當地新聞內容較難發掘，且電視新聞及各大媒體平臺的新聞發布內容大多是國內熱點新聞，或與國際接軌，發布各國新聞。因此，區縣級融媒體工作者要加強對國內及國際新聞的素材搜集，持續進行追蹤與推送，豐富新聞短視頻內容。同時，可以加強與各大媒體平臺的緊密聯系，對熱門新聞時間的傳播內容或傳播視頻進行二次創作，并與相鄰各區縣的融媒體合作，進行新聞資源的交換與共享，提高新聞短視頻的質量與效率，正確引導社會輿論風向。

2.構建專業團隊，提升能力

在互聯網技術和智能手機飛速發展的當代，新聞短視頻發布的準入門檻逐漸降低，但對官方媒體新聞的采集與內容發布的門檻卻提高了。因此，區縣級融媒體需要加強對新聞短視頻創作團隊專業能力的培養，構建專業性高、能力強的優秀團隊，促進區縣級融媒體短視頻創作的更新展。首先，區縣級融媒體要充分發揮原有的傳統媒體工作者的引領作用，通過其豐富的傳媒經驗為新聞短視頻的創作打下基礎。其次，要積極吸收專業性強的高校學生，通過扎實的理論知識改變傳統媒體中不適合新聞短視頻發展的因素。當代高校學生大多在互聯網環境下成長，具有一定的互聯網思維模式，了解短視頻受眾的特點，能夠促使新聞短視頻創作內容更加符合當代受眾的實際需求[1]。

3.嚴格篩選內容，吸引受眾

如今“快”已經逐漸成為時代的標簽之一，成為新聞媒體發展的關鍵要素。新聞內容的發布要快，新聞報道的傳播要快，受眾在接收新聞資訊時，也是飛速閱讀，通常在看到標題后就瞬間決定了是否閱讀，標題成為吸引受眾的重要部分。因此，區縣級融媒體在新聞短視頻的創作中，要重視標題的選擇制作，要在貼合事實的前提下，盡可能地吸引受眾的注意。同時，更要嚴格篩選新聞短視頻內容，選擇受眾感興趣的，具有吸引力的熱點新聞。在制作時，要注意畫面的清晰度，后期要合理使用字幕、音效、特效，讓受眾可以清晰地接受短視頻中表達的新聞內容，防止出現理解偏差，導致社會輿論的錯誤引導。

三、區縣級融媒體新聞短視頻的傳播路徑

1.選擇合適的發布時間

區縣級融媒體在發布新聞短視頻時，要注意依據受眾的作息時間進行同步調整，以獲得更廣的傳播率。根據相關研究發現，僅有10.9%的受眾會利用上班路上等碎片化的時間觀看短視頻，而大約62%的受眾會選擇在飯前或飯后觀看短視頻。按照受眾的瀏覽習慣進行新聞短視頻發布的規劃，可以讓受眾第一時間瀏覽到新聞短視頻。部分特殊的新聞內容，如球賽、電競比賽等內容，則可以依據受眾的實際需求進行發布時間調整，最大限度地發揮新聞短視頻的價值。

2.打造短視頻引流矩陣

區縣級融媒體工作者要重視新聞短視頻對自身發展的推動作用，加強新聞短視頻平臺的賬號運營，并衍生出欄目短視頻賬號以及新聞主播的個人熱門短視賬號，將其與區縣級的其他傳媒工作相結合，形成主輔賬號共同發布新聞短視頻的矩陣，通過互相引流實現多重曝光。這樣可以有效地提高受眾的關注度，促進新聞短視頻效益的發揮。

3.對受眾進行精準定位

新聞短視頻創作的最終目的是服務受眾，因此，區縣級融媒體工作者要對自身的受眾進行精準定位，切實了解受眾的實際需求。首先，較不發達地區的區縣級受眾基本以本地的老年人為主，休閑生活較為單調，手機成了重要的調劑品，也是接收新聞資訊的關鍵途徑。其次，在較發達地區，受眾基本以在外拼搏的年輕人為主，這類受眾更加關注家鄉的變化及當地政策的變化。在精準定位受眾群體后，新聞短視頻的傳播才能夠更加高效，為受眾提供更好的瀏覽體驗。

結語

綜上所述，區縣級融媒體在新聞短視頻的創作及傳播工作上，還存在部分不足，單一化的視頻內容導致新聞短視頻的發展受到限制。因此，區縣級融媒體工作者要加快更新適應的步伐，促進新聞短視頻滿足受眾的實際需求。