新媒體對戲曲文化傳播的影響

楊義嶺

（商丘市豫劇院，河南 商丘 476000）

引言

戲曲文化的發展經歷了漫長的時間歷程，其傳播方式也不斷更新進步，戲曲文化的傳播是傳統戲劇傳承的重要環節，如何在新媒體時代下融合互聯網技術，是推動戲曲文化傳播的關鍵。

一、戲曲文化傳播的傳統方式

1.直觀的舞臺表演傳播

藝術來源于生活，戲曲的起源也是過去的勞動人民在休憩時娛樂的一種音樂，隨著時代的變遷，逐漸成形，成了如今類型豐富的傳統戲曲。以豫劇為例，豫劇的原型是河南梆子，逐漸由表演者改良成了具有一定體系與特色的豫劇。同時，在民間戲曲藝術家的改革和優化中，戲曲的表演形式也由最初的街頭表演、廟會表演等游街表演的方式，變為搭建戲班和戲臺、建設戲園等正式化及舞臺化的表演方式。在這個過程中，戲曲受眾的隊伍不斷壯大，享受方式也愈加豐富，觀眾可以邊喝茶邊看戲，極大地滿足了觀眾的精神需求。

2.以電影形式進行傳播

在中國電影行業發展初期，劇本并非以原創為主，而是將傳統的戲曲故事改編為電影內容。因此，在很長的一段時間里，傳統戲曲與電影文化處于共同發展的狀態。將傳統戲曲融入電影制作中，可以有效地借助電影的連貫動態畫面，給予觀眾全面的視聽享受，受到廣大觀眾的追捧。豫劇的起步與發展較緩于京劇，我國的第一部豫劇電影是在1956年由長春電影制片廠制作，由范靜主演的《花木蘭》。1963年，第一部現代豫劇電影拍攝成功，是由馬琳、魏云等人主演的《朝陽溝》。在電影膠片技術繁榮的時代，將傳統戲劇影視化的手段為戲劇的傳播提供了強大的助力，為我國的戲劇觀眾提供了優質的精神食糧[1]。

3.以廣播電視為載體傳播

隨著科學技術的不斷進步，無線電技術在20世紀20年代逐漸傳入中國，廣播逐漸成為大眾普遍的娛樂形式。廣播傳播形式發展的初期，播放內容大多以京劇或昆曲為主。直到80年代，廣播逐漸普及，才逐漸開始播放地方劇種，與此同時，電視也慢慢進入了千家萬戶，這些都逐漸改變了人民的娛樂生活。在以電視為傳播媒介的形式中，傳播內容出現了不同形態，由單純的戲曲表演豐富成戲曲教學、戲曲動畫、戲曲競賽等多元的傳播形態。在傳播載體不斷進步的過程中，戲曲傳播的范圍也不斷擴大，傳統戲曲的受眾群體增多。為了滿足各階層群體的需求，戲曲節目的類型也逐漸豐富，例如制作戲曲動畫，滿足年齡較小的受眾的需求。或者拍攝播放傳統戲曲的紀錄片，吸引更多的觀眾熱愛戲曲，有效地促進了傳統戲曲的推廣。

二、新媒體環境對戲曲文化傳播產生的影響

基于現代信息技術的快速發展，新媒體時代已經來臨。相較于傳統媒體，新媒體具有時效性、便捷性、互動性等特點，極大地豐富了媒體受眾的娛樂方式。微博、抖音、微信都是新媒體環境下的產物。以微博為例，受眾可以通過手機終端，在微博構建的平臺上瀏覽感興趣的資訊，同時，可以通過互聯網隨時對微博內容進行轉發評論的互動，具有極強的即時性和互動性。這些特性對傳統戲劇的傳播推廣提供了極大的便利，但也對以傳統文化為主的戲劇內容造成了沖擊。

1.新媒體為戲曲文化傳播提供的優勢

1.1 新媒體的交互性和自主性增強了傳統戲劇受眾的黏性。傳統媒體中，以廣播電視作為傳統戲劇的傳播媒介有效地解決了舞臺表演的空間局限性，但同時也喪失了演員與觀眾間的互動性。在廣播電視的傳播形式下，受眾只能單方面地接受媒介所提供的播放內容，不具有自主選擇的權利，受眾只會在播放自己喜歡的內容時收聽觀看，降低了受眾的黏性。但是在新媒體環境下，這些問題都可以得到很好地解決。互聯網的傳播形式，可以讓受眾通過搜索引擎或網絡平臺點播自己喜歡的戲劇，擺脫單方面強制接受的局面。同時，受眾也可以通過微博、視頻播放平臺及公眾號，將自己的觀看感受反饋給內容的制作者，讓戲劇的表演者和制作者可以及時地了解受眾的實際需求，并且做出適當的調整，提高戲劇作品的觀眾接受度。最后，新媒體的傳播方式將演員與觀眾的邊界模糊，使得演員與觀眾的身份可以互相切換。演員可以在互聯網上觀看其他作品的表演，觀眾也可以將自己的戲曲演唱視頻甚至是劇本創作內容投放到互聯網平臺，提供給他人欣賞。這樣的過程即加深了觀眾對戲劇的接受程度，提升受眾的忠誠度，也可以進一步擴大傳統戲劇的傳播范圍。

1.2 跨越了傳統戲劇傳播的時空限制，擴大了中國傳統戲劇的影響力。隨著信號技術的進步，網絡信號已經幾乎覆蓋到全球的人類居住地，世界各地域之間的交流溝通不斷增強。在信號覆蓋的范圍內，只需要打開手機端或PC端，都可以迅速地接收互聯網上的訊息，打破了傳播過程的時空限制。傳統戲劇在這樣的環境下，不再局限于舞臺、戲園的表演，可以隨時拍攝戲劇內容上傳網絡，受眾可以通過網絡搜索到表演視頻。同時，傳統戲劇的受眾也不僅僅是我國國民，世界各國的人民都可以在互聯網上清晰地了解傳統戲劇，推動中國傳統戲劇世界性的傳播。在新媒體的影響下，傳統戲劇可以將中國的戲劇成果分享給世界，實現與世界各國的特色表演體系的交流，并在傳統戲劇的基礎上融入國際特色，使中國戲劇更好地在國際舞臺上傳播。新媒體讓中國古老的藝術得以在全球范圍內傳播，吸引更多的戲劇愛好者，推動了傳統戲劇的創新與傳承，弘揚了中華民族的特色文化[2]。

1.3 新媒體可以將傳統戲劇的表演內容數據化，做到更好的保存與傳承。在傳統戲劇以往的傳播過程中，大多數是以碟片、膠卷甚至是紙質記錄保存的，這些保存方式會隨著時間的推移出現資料的模糊和缺失，無法將傳統戲劇表演信息長時間地傳承下去。同時，在使用上也存在局限性，只能由特定的人或群體保存使用，無法實現信息共享，導致戲劇發展出現滯緩。新媒體的數據信息化技術可以解決這個難題，將傳統戲劇的表演內容信息化保存，并建立完善的信息系統，實現信息共享。使用者可以在互聯網平臺通過搜索關鍵字查詢相關信息，既能節約時間為使用者提供便利，也可以更好地保存資料，推動傳統戲劇的推廣傳播。

2.新媒體環境下戲劇文化傳播受到的沖擊

新媒體在為傳統戲劇的傳播帶來便利的同時，也造成了多元文化沖擊傳統戲劇的現象。在影視技術飛速發展的今天，受眾在娛樂生活上擁有更加多元的選擇。現代化的娛樂活動，受眾可以觀看電影電視劇、用網絡終端玩游戲等，傳統娛樂活動間的競爭同樣激烈，相聲、小品的影響也不斷擴大，傳統戲劇的生長空間在這樣的環境下受到擠壓。再加上戲劇內容創新的難度較大，無法及時跟上時代的潮流，導致流失大量較年輕的觀眾，受眾群體遭到壓縮。受眾在電視節目的選擇上會放棄節奏較慢、形式單一的戲劇，而選擇輕松的綜藝節目或熱門的影視劇，導致戲劇節目的播放量下降，無法創造足夠的經濟效益，影響戲劇投資的資金回流，最終使得戲劇行業發展沒有足夠的資金支持。這些都是對新媒體環境下傳統戲劇傳播面臨的桎梏，需要戲劇工作者發揮創新能力，解決困境，進一步推動傳統戲劇的傳播與傳承。

三、解決新媒體環境下戲曲文化傳播困境的有效途徑

1.緊跟時代的潮流，創新劇目

隨著人民物質水平的提升，人們的精神需求與審美價值都發生了變化。傳統戲劇中的部分劇目已經無法跟上受眾的審美，需要以當下熱點的主體進行劇目創作，并融入時代的觀點，豐富傳統戲劇的內涵，提升受眾的接受程度。同時，傳統戲劇可以通過劇目內容傳播時代的新思想與正能量，引發受眾的情感共鳴，與時俱進地滿足受眾的精神需求[3]。

2.融入時代新元素

在互聯網的時代背景下，世界的交流不斷加深，多元的文化充斥著人們的生活。傳統戲劇需要在傳統的表演形式中，適當合理地融入多元的文化，吸引現代青年群體的興趣，增添傳統戲劇的活力。這樣既有利于傳統戲劇的傳播，也可以為傳統戲劇的發展注入新的動力，有助于傳統戲劇的傳承。

3.豐富傳統戲劇的傳播渠道

微博、短視頻、微信已經成為當下人們娛樂生活作重要的三種平臺，傳統戲劇的傳播需要抓緊這三方面的資源，拓寬傳播渠道，推動傳統戲劇的傳播。傳統戲劇的制作者可以通過開通官方微博、設立公眾號、開發軟件、申請短視頻平臺賬號等方式，在不同的渠道通過不同的方式傳播傳統戲劇。同時，可以及時與受眾建立溝通橋梁，及時了解受眾反饋的需求，不斷改善傳統戲劇的內容及形式。通過這些新媒體平臺，實現傳統戲劇的現代化傳播。

結語

綜上所述，新媒體環境帶來的影響有利有弊，如何合理地運用新媒體技術才是戲曲文化傳播要解決的問題。不斷對戲曲文化進行創新，吸引更多的年輕力量參與到傳統戲劇的傳承中，才能推進戲曲文化的進一步傳播。