基于新媒體沖擊下企業類報紙的發展對策

杜金寰

摘要：當前新媒體的迅速崛起，為企業類報紙創造發展機遇的同時，對其產生的沖擊更是不容忽視。在這種機遇和挑戰共存的情形下，企業類報紙想要獲得自己的一席之位，就要綜合考慮如何既不丟傳統文化，又能在發展中更好結合新興媒體，為自身創立獨特品牌，使得企業類報紙能適時抓住機遇，樹立屬于自己的思想陣地。

關鍵詞：新媒體;企業類報紙;發展

作為企業類報紙，任何發展都與企業的精神建設、發展狀態息息相關。但企業類報紙在面向企業的同時，也受到新媒體當前發展模式和其特征的影響，沖擊到了企業類報紙的進步。由此，該類報紙在企業的影響力和發展空間在逐步縮小，并極大阻礙了企業的轉型。所以非常有必要在當前環境下為企業類報紙的發展謀求新的出路。

報紙作為主要刊載新聞和時事評論的向公眾定期發行的電子類或印刷出版物，是重要的大眾傳播載體，主要有都市類、企業類等類型。和都市報在本質上存在明顯區別，企業報主要是宣傳企業文化，傳遞領導班子的工作精神，深入報道員工的生產和生活，是企業進行思想宣傳和決策的重要陣地。

因為當前我國企業種類和功能各不相同，所以企業報紙的內容和形式也在不斷發生變化，但企業類報紙的功能不會因此而改變，如中國石油發行的《中國石油報》，既面向企業派發，也走入普通家庭。由于讀者類型不同，包括專業性、政治性、服務性等，所以報紙內容也包括了如綜合新聞、副刊等，其中要聞內容有新聞信息、政策等;《北方周末報》的內容有企業內部事務、優秀員工、企業家訪談等;《悅讀》《石油文藝》等副刊的內容包括員工自創的散文、詩歌和生活啟發等。

面對瞬息萬變的社會環境，企業類報紙發展所遇阻力更多，如進一步降低了報紙內容的傳播速度，縮小其傳播的范圍，內容不能及時與社會最新信息接軌等。最重要的是許多員工對報紙的閱讀興趣在逐漸降低，學習興趣也在逐漸下降。另外，年輕群體對企業內部資訊的了解一般會通過移動設備或手機APP等掌握，也是導致企業類報紙止步不前的重要因素。由此，閱讀報紙的群體較少，企業在該方面的投入會相應減少，進而大大降低了采編人員的工作積極性，逐步減弱企業類報紙的發展勢頭和活力，報紙信息的編校效率和質量無法得到保障，最終導致其可讀性大大降低。

受新媒體的影響，企業員工的閱讀方式也發生變化，對企業報閱讀群體及員工和領導的關系都產生不小的影響。企業報傳播企業內在精神的作用得不到發揮，則不利于員工的管理，就會降低報紙的宣傳力度和影響力，對企業形象的樹立和經濟實力的提升都產生阻礙。除了企業員工自身對于企業報紙不重視，缺乏一定的認知，在學習上不積極主動之外，企業自身對于其創新模式、思維、方法等認識以及設備投入不足也是造成諸多企業類報紙存在問題的重要原因之一。當前很多企業管理者，他們不重視新媒體發展趨勢，忽視了企業內部報紙的科學發展，依然按照自己的方式進行企業報紙方面的管理，這就直接導致企業類報紙科學創新制度、思維等形同虛設，企業類報紙創新意識難以得到發展，對報紙未來的可持續發展產生了影響。

此外，企業類報紙管理體系混亂簡單、缺乏條理性也是企業類報紙受到沖擊的一個重要組成部分。在當代中國市場經濟形勢下，由于諸多原因，我國當前的大多數企業類報紙在管理中，依然使用著原有的簡單的粗放式管理理念和方法，在日常信息采集與使用等諸多方面側重于自身報紙投資規模的管理，這種做法直接導致企業類報紙自身管理模式落后，逐步呈現出典型意義上的“外延性”特點。世界是不斷變化的，市場經濟也是在不斷進行發展以及調整的，在當前經濟形勢下，現有的企業類報紙發展以及建設模式已難以滿足市場化的企業發展需求。如果不能進行科學的改變與調整，那么勢必會逐步被市場淘汰，最終走向消亡。

有利于當代企業管理現代化整體水平提高

企業類報紙科學發展是我國當代企業類報紙建設現代化以及規范化發展的重要一環，是國家以及企業科學有效發展的重要組成部分，因此在當前形勢下，國家以及相關部門應通過對現有的企業類報紙創新情況以及其構成方式與方法、布局和措施進行科學的研究和有效的論證，進而在一定程度上提高相關工作人員的認識和水平，提升工作效率，有效推動和發展我國企業類報紙創新科學化的升級與發展，在有效提升其效益的基礎上，科學推動當代企業類報紙現代化發展工作的科學化進步與提升，科學保證其培養效益和生態效益的有效性。此外，隨著國家與人民對于各類創新思維和創新方向的重視以及當代企業類報紙現代化發展的追求，在當前國家發展以及企業類報紙發展形勢下，如果能科學實現企業自身研究方向創新思維的有效性融入與發展，那么當代企業類報紙現代化建設就將變得更加科學以及合理，從而實現更科學的企業類報紙發展革新和科學化持續發展，推動整個企業類報紙的良性發展以及規范化進步。

有利于企業自身核心競爭力科學發展與提升

隨著當代企業自身技術創新的發展以及當代企業技術需求的全面提升和深化改革，當代企業類報紙也從最初的“模式化”時代，逐步走向不斷創新的全新時代。國家相關文件明確指出，當代企業類報紙不僅要做到創新企業發展能力，提升企業類報紙創新水平，最重要的還是能夠促進報紙自身的發展，全面提升他們的創新需求和創新能力。而企業類報紙作為企業發展信息處理的一個重要組成部分，有效性也必須受到重視，使其能切實發揮出應有的效用，達到基本的企業發展建設要求。因此，企業在企業類報紙發展中必須注重其創新開展策略的研究，進而增強其有效性和科學性，從而達到提升企業綜合能力、促進企業發展的最終目的。

有利于當代企業信息新模態新生態科學構建

用創新企業類報紙的方式來促進企業類報紙科學現代化地發展，有效構建新技術以及新布局下的企業類報紙現代化建設新生態結構與模式，其核心思想就是利用新技術新思想下的多元化創新思想開展融入模式來推動我國企業類報紙現代化建設的可持續化、健康化地發展，推動企業類報紙創新發展的不斷革新，讓當代企業類報紙發展能夠走可持續發展道路，讓企業類報紙發展工作在提升其工作效率的同時，有效地構建生態化的新的報紙創新發展生態環境。基于此，在當前國家以及人民追求下，相關人員應加強自身的職責意識，加深自己對新形勢新視野下企業類報紙現代化建設可持續發展戰略的認知，進而不斷地通過加強自身職業素養，優化與發展企業類報紙構成模式等手段，有效增強企業類報紙發展有效性的認知，不斷增強自身的綜合水平，科學利用自身的能力與素養有效完善企業類報紙的多元化發展以及升級，有效完成企業類報紙發展現代化建設新生態新模式的構成，推動企業類報紙可持續發展。

擴大報紙的信息內涵

當前許多企業報中包含的信息普遍較少，不能第一時間激發閱讀興趣，且刊入的許多內容都缺乏時效性，讀者對早已發生的或與當前無緊密聯系的新聞毫無閱讀興趣。所以需從信息內容方面入手，可以適當增加版面內容，并根據重點分類，使這種信息的指導作用凸顯。如企業類報紙的頭版主要編輯刊登重要事件、領導講話內容等;二版主要安排生產類信息，使員工了解企業改革的方向和步伐，提高企業經濟效益;三版主要是對企業產業做宣傳的副刊，應展示真實的彰顯企業產業特色的圖片加強宣傳;四版主要刊登實時新聞，刊登的新聞稿需要保證其時效性，并添加合適的圖片以增加其吸引力和排版的優勢。如《黑龍江林業報》即是通過對各個不同板塊的充分利用滲透旅游產業和林業資源的宣傳和推廣，因此企業在推出相關內容后，閱讀量大大提升。

另外，隨著科技的進步，當代現行的企業類報紙發展理念以及方法都已經逐步變得落后，無法適應當前企業發展的節奏。因此，企業類報紙要想科學發展，有效建立科學化的管理與建設發展模式，有效實施新型的科學化的報紙管理措施或者策略，那么就必須與時俱進，積極引入一些具備先進思維方式與方法的信息技術功能，從而使之在與信息技術結合的基礎上，能夠科學實現企業問題的實時查詢以及實時處理功能。在當前的企業中，企業信息化是為其控制企業管理成本以及管理效率提供技術最佳支持以及必要的便利條件。企業在實現了報紙信息化之后，就可以將各個單位的信息問題放在一個區間里，進而在加強協同以及專業運營的基礎上，大量地節省信息方面以及管理方面的人力物力，有效實現資源的合理化整合使用以及優質組合。

對新媒體加強利用設立微信公眾號和專屬APP

隨著當前微信、QQ、社交網站等信息交流平臺的發展，也改變了信息的傳播形態和傳遞方式，因此也極大地沖擊到傳統紙媒的發展，傳統紙媒只有適時轉型快速適應新的環境，才能獲得發展空間，因此微信公眾號便成為紙媒轉型的橋梁。企業類報紙也利用新媒體設立微信公眾號和專屬APP，運營商要利用多媒體改變或創新原有的采訪編輯方式，要保證原創內容，從表現、風格、內容等方面對受眾需求進行分析和掌握。還要采用不同的宣傳形式，利用電視和微博等渠道擴大宣傳，吸引更多的人對微信公眾號和專屬APP進行關注，通過和受眾的互動，提高其影響力。當前微信公眾平臺越來越多，官方媒體和自媒體都在努力擴大用戶群體，想要吸引更多用戶的目光推送創新性內容是重要的途徑。盡管企業類報紙屬于單位性質，需保證宣傳正確的意識形態、積極向上的內容，但是也不能一味地推送刻板的內容。

想要使企業的微信公眾號和專屬APP有所創新，還應該鼓勵工作人員多上網對其他平臺如微信公眾平臺、論壇、貼吧、微博等發布的信息進行瀏覽，通過對其優勢進行學習和借鑒，打破固有的空間，創新內容。

對廣告創收工作引起重視

不管是都市報，抑或企業報都離不開廣告創收，在該方面企業報需加大力度，通過自身實力的提升在市場競爭中占據主體位置。還要綜合市場要求定期組織進行采編，通過在廣告方面加大力度宣傳，以拓展品牌的影響力，因此其既是突破企業報傳統發展形式的表現，也為企業的市場發展創造了較大空間。只有企業報的影響力擴大，才能促使其努力為讀者創造更優質的服務，報紙的內容在品牌優勢的影響下才會更加豐富。另外，企業還應該通過各方面努力增加文化活動的舉辦力度，為企業報提供高質量的素材，還能通過廣告收入的增加為企業提供更多發展商機。在此過程中企業需以信息內容和質量為前提，也是企業獲得廣告創收、持續健康發展的必備條件。

積極組織豐富的主題活動

企業報設計人員應該對信息具有較強的敏感度，并擯棄傳統思維模式，通過創新不斷提升對新聞的策劃水平和能力，盡可能多舉辦豐富的主題活動。以此為基礎深入、組合報道新聞，并適時添加熱點新聞，以此吸引讀者。尤其是開展專題和特別報道等活動后，企業員工的政治立場更加堅定，會以此更關注企業報，并能在編校、閱讀企業報的活動中提高參與的主動性和積極性，并能監督編輯企業報人員對自身嚴格要求，進而從新聞采訪、排版設計、校對等方面提高企業報質量，充分發揮出主題活動的意義和價值。另外，企業報在開展主題活動時應該重視新聞熱點，在此過程中要遵循“公開、真實”等原則，以提升其關注度和影響力，用時也是企業報能獲得較多的讀者及健康發展的重要途徑。

相關人員應該做好創新工作

企業報想要在新媒體環境下展現活力，就要不斷進行自我創新，這樣才能在發展過程中抓住機遇，提高影響力。具體表現為：第一，思維方式的創新。相關領導和員工應對企業報的創新和宣傳引起高度重視，在基于基本辦報流程和方式的基礎上實時對辦報理念加以創新，借鑒其他優秀企業報的創辦思維，結合自身經驗，逐步健全和完善辦報的標準和要求。第二，對企業報的設計進行創新。因為設計工作相對系統，設計企業報應該有自己的統一風格，且該風格需不斷延續，在此過程中可從設計方式方面入手進行創新，緩解讀者的視覺疲勞，如《徐州礦工報》在設計時，簡約風格始終沒變，但是在報紙字體、版面色彩等方面加入了創新，設計效果得以大大提升。另外企業報還要在創新團隊的培養方面下功夫，敢于打破局限，對其管理機制進行創新，因為企業報發展空間和發展活力的拓展與增強，不僅需要發展理念和設計方式的創新，還離不開管理機制的適時更新，為其發展創造更多機會;最后企業報應該在發展中始終秉承個性化原則，通過自身發展優勢的充分發揮以彌補發展弱勢，一些企業在發展中正是因為對個性化的發展不重視，才導致其只是曇花一現。因此企業報想要使當前局面得以扭轉，個性化發展必須弘揚，通過自身發展空間擴大，其發展才能在新媒體背景下得到創新。