基于“互聯網+”視頻傳播與廣播電視編導的創新研究

李天雄 鄭穎

摘要：在“互聯網+”的背景下，各個行業都發生了巨大的變化，視頻傳播、廣播電視編導也不例外。為了適應時代的發展，要轉變傳統的傳播方式和編導模式，不僅要積極應用新技術、新方法，還要在內容、形式等方面進行創新和改進。尤其要加強互聯網技術、互聯網平臺的應用，提升廣播電視節目的互動性，促進視頻傳播效率的提升，通過高效的創新方式，開辟全新的發展路徑。

關鍵詞：“互聯網+”;視頻傳播;廣播電視;編導

在信息技術、互聯網技術不斷發展的背景下，信息傳播方式發生了巨大的變化，不僅傳播范圍擴大、傳播速度加快，傳播的媒介也發生了一定的變化，新媒體應運而生。與傳統媒體相比，新媒體具有互動性、實時性、多元性等特點，受到了更多受眾的喜愛。在這種情況下，要提高視頻傳播的效率，促進廣播電視行業的發展，就要從編導入手，對節目的內容、形式、傳播途徑等進行創新和改進，結合互聯網信息技術，采用“互聯網+編導”的模式，促進新媒體和傳統電視媒體之間的相互融合，使廣播電視可以適應時代發展的步伐。

提升質量

在制作電視節目的過程中，編導承擔著重要的任務，不僅要進行選題和構思，還要確定拍攝方案、參與準備工作等，在享有主導權的同時，也承擔著節目質量的責任。所以，編導應該不斷提升自身的能力和專業素養，對節目的內容、形式等方面進行創新，使觀眾對節目更感興趣。編導要具有良好的選題能力，保障題材符合時代特點、技術條件和觀眾興趣，奠定良好的節目基調。在構思拍攝上，編導要不斷創新，不僅要彰顯節目主題，還要采用多元的表現方式，使得內容更具趣味性、豐富性。如果編導沒有創新能力和創新思維，則節目的各個環節都會受到影響，不僅質量下降，還會導致節目一成不變，造成觀眾審美疲勞。優秀的節目應該具備推陳出新的能力，不僅要開拓視頻傳播的渠道，還要創新內容和形式。例如，央視出品的《國家寶藏》《朗讀者》等節目都在不斷地創新發展，既彰顯了人文情懷，也豐富了內容形式，并與熱點話題結合，吸引了大量的觀眾。

改善口碑

節目要塑造良好的口碑才能持續發展，進而發揮文化宣傳、正確價值觀培養的作用。隨著社會的發展，人們的思想發生巨大的變化，傳統觀念逐漸被社會淘汰，但優秀的文化也應該繼承。所以，編導應該保持創新精神，對傳統的內容、形式、理念取其精華去其糟粕，融入現代價值觀，包括文化傳承、民族自信、開放自由等。例如《中國詩詞大會》創新了比賽規則，在弘揚傳統文化的同時，呈現了精彩紛呈的節目內容，使節目得到了大眾的喜愛和認可，樹立了良好的口碑和形象。

注重創新

廣播電視節目要持續發展，必須要保持節目的新鮮感，這就需要節目不斷創新，融入新元素、新思想和新內容，始終給觀眾帶來新鮮感，避免觀眾審美疲勞。例如《聲入人心》在引進流行音樂元素的同時，也會增加綜藝娛樂元素，可以增強節目趣味性，使節目達到雅俗共賞的效果。根據社會審美的發展，增加了戲曲、歌劇等傳統文化元素，提升鮮度的同時，也能改善觀感，使節目廣受大眾喜愛。

新媒體市場影響

在“互聯網+”的背景下，各個行業都發生了巨大的變化，對媒體行業的影響尤為明顯。隨著新媒體的發展，媒體市場發生了巨大的變化。廣播電視媒體需要隨之創新和改進，不論在采訪，還是在編輯方面，都需要采取全新的方法和模式。新媒體的視頻傳播速度更快，利用互聯網可以進行實時傳播，且范圍十分廣泛，可以使用多種終端設備觀看。但廣播電視在這方面存在一定的劣勢，不僅信息傳播的時效性較差，而且節目觀看也會受到設備的限制，所以在發展上存在一定的難度。

運營模式的變化

從運營模式的角度來看，傳統的廣播電視運營模式需要進行轉變。在新媒體技術應用的情況下，短視頻發展迅速，觀眾對碎片化、模塊化的視頻內容更感興趣。傳統的廣播電視和視頻雖然內容豐富，但時間比較長，與觀眾的互動較少，所以很難滿足現代觀眾的需求。傳統的節目形式、節目內容逐漸喪失市場競爭力，同時缺少先進的運營模式，造成廣播電視媒體的發展滯緩。在這種情況，廣播電視編導在運營模式創新方面面臨著巨大的挑戰。因為既不能一味學習新媒體，還要彰顯傳統媒體的特色，創新難度較大。

創新人才的需求

廣播電視編導普遍具有較強的專業能力和良好的職業素養，但創新能力相對薄弱，在節目創新方面存在一定困境。一方面，編導對互聯網技術的掌握不夠全面，無法利用互聯網技術進行內容、形式等方面的創新;另一方面，編導的職業素養需要提升，缺少對新聞信息的敏銳度，創新能力比較薄弱，對時事熱點的把控不夠精準，所以很難實現廣播電視編導的創新，在視頻傳播上也存在著一定的問題。

增加即時性，強化交互性

相比于新媒體，傳統媒體只能進行單方信息傳遞，信息缺少選擇性和應用性。但新媒體則完全不同，既可以滿足人們海量的信息需求，也可以符合不同人群的審美。在信息技術發展的同時，新媒體發揮了雙向互動的優勢，使用戶、觀眾不再是信息接受者，也可以成為信息傳播者、發布者，使用戶有更加豐富的體驗，滿足了人們的好奇心。視頻作為動態影像信息，不僅可以傳播文字，還可以呈現畫面和聲音效果，具有較好的觀看效果。在新媒體的應用下，視頻具有較強的互動性，增強了現場互動。例如，前兩年火爆的辯論節目《奇葩說》，十分重視創新和受眾感受，作為網絡電視節目，《奇葩說》搭建了多個與觀眾互動的平臺和渠道，可以收獲觀眾的信息反饋，并且在節目中有所體現。現場觀眾可以進行投票選擇，而線上觀眾則可以發布彈幕、評論進行選擇和參與，具有很強的互動性和即時性，既滿足了觀眾的好奇心，也為節目編導創新提供了更多反饋意見。觀眾不僅可以與節目方進行互動，通過彈幕、評論、留言等方式，也可以與其他觀眾進行互動，極大地增加了節目的趣味性、生動性，也促進了節目的傳播和推廣。

實現多樣性，促進共享性

在傳統模式下，視頻會受到內存限制，所以內容有限。但在數字技術發展后，新媒體存儲空間明顯增加，信息存儲、情景再現的能力加強，網絡、資源庫都具有開放性的特點，可以促進用戶之間的傳輸共享。由于網絡具有很強的便捷性，很容易就可以實現全球信息傳輸與共享，所以很多傳統媒體開始與各種網絡平臺合作，為傳統媒體的發展開辟新的路徑。在新媒體出現之后，觀眾可以利用手機、平板電腦、筆記本電腦等設備隨時隨地觀看視頻內容，碎片化時間的利用率隨之提升。也因此，短視頻、網絡直播等形式崛起。在這種情況下，廣播新聞要進一步發展，就要與此類視頻形式相互融合，增加節目觀看的便利性，通過新舊媒體融合的方式，增加短視頻內容，并且呈現出多元化、多樣化的特點，明確節目的主題，彰顯節目的特色、網絡短視頻雖然播放和傳輸的渠道較多，但廣播電視節目想要發展，依舊要從拓展傳播渠道入手。為此，不僅要提升節目的趣味性，還要增加節目的內涵，采用現代化的剪輯手法和創新性的封面設計等方式，使視頻更容易吸引觀眾。同時增加視頻傳播的渠道和平臺，提升視頻的共享性。在網絡時代下，人們不僅追求信息熱點，還會通過不同渠道搜索信息、加工信息。隨著大數據技術的出現，可以更加精準地進行受眾定位，對不同人群的年齡、性別、環境等要素進行分析，然后進行更加精準的視頻推送，促進視頻傳播效率的提升。

強調個性化，重視群體化

新媒體的互動性較強，所以受到了年輕群體的喜愛。傳統媒體逐漸認識到增加互動性的重要性，并且積極開發年輕受眾群體，逐漸融合個性化的新媒體形式，將傳統的廣播電視節目向全新的領域發展和延伸。例如在《點評晚十點》這檔節目中，結合新媒體的技術形式，在微博、微信公眾號平臺中開設新聞評論和互動渠道，采用個性化的設計方式，促進節目向群體化的方向發展。不僅將傳統的新聞內容和新媒體形式結合在一起，還會及時接收觀眾反饋的信息和建議，然后根據觀眾的反饋信息進行分析和總結，促進節目內容、傳播方式的創新。尤其強化對熱點話題、新聞內容的采集和傳播，在不同的時間點推送給不同的用戶，以此提升用戶對新聞內容的興趣，促進用戶群體的增加。此外，要對視頻上傳網絡的時間進行合理把控，應該結合當前熱點信息上傳對應的視頻內容，發揮新聞視頻輿論把控的作用，引導正能量的傳播，使互聯網的便利性得到充分利用。在視頻傳播的過程中，也可以增加品牌推廣的內容，通過視頻宣傳的方式，獲取更多資源，為行業發展奠定良好的基礎。

內容創新

在“互聯網+”的模式下，廣播電視編導要發揮自身的職能作用，對節目視頻的內容進行積極創新和改進。編導要具備內容識別、總結分析、創新設計等能力，根據大眾喜好、社會主義核心價值觀對節目內容進行篩選，明確節目的主題，彰顯節目的個性和特點。首先，要對當前的時代特點進行分析，了解廣播電視的優勢和弱點，然后采用“互聯網+編導”的形式，促進新舊媒體之間的相互融合，通過網絡獲取更多信息資源，同時也為視頻傳播拓展渠道。此外，還應該加強短視頻節目的策劃與編導。短視頻更加符合新媒體的特點，具有碎片化、模塊化的特點，可以滿足個性化、多元化的需求。網絡短視頻有豐富的傳播渠道，但拓展渠道依舊是節目編導的首要任務。在實際編導的過程中，不僅要增加內容的趣味性，還要強化剪輯效果、做好封面設計等工作。例如，在新聞類短視頻節目編導的過程中，不僅要先進行專業的采訪，還要采用視頻軟件進行剪輯，保留重點內容，控制節目節奏，使觀眾可以在短時間內接收足夠的信息量。可以通過對話、動作、特效、背景音樂等增加節目效果，同時采用直播與短視頻相配合的方式，積極加入各種網絡社交平臺，加大與觀眾的互動交流。觀眾可以在網絡平臺上轉發、評論和點贊，有助于節目曝光度的增加，進而促進節目播放量的提升，形成良好的宣傳效應。

形式創新

在節目形式上也應該進行創新和改進，廣播電視編導應該樹立品牌意識，重點創建品牌節目。一方面，要深入分析品牌節目的特點，充分發揮新媒體的作用和價值，不僅要制作年輕人喜愛的節目，還要不斷進行節目形式的創新和內涵的深化，不僅要使節目具有娛樂性，還要具有價值引導、輿論引導的作用，這樣才能適應媒體市場的發展要求。可以借鑒優秀的電視節目，對傳統媒體和新媒體的發展經驗進行總結分析，促進思路的優化和改進，從而在形式上實現創新。編導要具備活躍的思維，主動學習新技術、新方法，包括3D技術、AR技術、5G技術等等。通過新技術來增加電視節目的互動性、實時性，使觀眾有更強的參與感，從而吸引更多觀眾。廣播電視具有權威性、公信力和影響力，編導應該發揮這些優勢，面對社會熱點話題，進行深入的討論，呈現豐富的內容。要制作正能量飽滿、藝術水準較高的節目，傳遞富有力量的中國聲音和希望。例如《歌聲里的中國》《金銀潭24雄獅》《天使日記》等都是比較優秀的廣播電視節目。以《天使日記》來說，這是中央廣播電視臺中國之聲中的一檔節目，是疫情背景下最快播出的一檔抗疫新聞節目。節目中沒有提問、旁白，采用醫護人員自述的形式來為觀眾還原最原始的抗疫狀態，可以引起觀眾的共鳴。該節目充滿了力量和希望，展現了醫護人員與死神抗爭的決心和勇氣，同時也弘揚了人間真情，彰顯了中華民族的精神力量，可以促進正能量的傳播與價值觀的樹立。

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作者簡介：

李天雄（1991—），男，江西南昌人，本科，三級導演，主要從事廣播電視編導工作。