媒介融合背景下媒體的創新之路

盧旭

摘要：互聯網的出現，不僅讓我們的生活發生了翻天覆地的變化，各行各業的傳統運作模式也在悄然發生改變。在傳媒行業里，隨著科技的不斷發展和社會的不斷變革，媒介之間的界限越來越模糊，單一的傳播方式已經不能滿足觀眾了，為了適應當下的生存環境和最大限度滿足觀眾的需求，加速轉型就成了媒體發展的必經之路，媒介融合也成為了二十一世紀的新趨勢。在新技術的加持下，媒介深度融合，在給傳統媒體和新媒體帶來機遇的同時，競爭也愈演愈烈，這使我國媒體面臨巨大危機和挑戰。在媒介融合背景下，當代媒體如何堅持原則、最大限度尋求發展、探究創新的途徑，成為了值得深思的問題。

關鍵詞：媒介融合;互聯網;創新

在經濟快速發展的當代社會，“融合”已經成為一個時髦的詞匯，比如文化融合、技術融合、學術融合等等，對于當代研究者來說，交叉學科的研究也成為了熱門。那么，在新聞學方面，媒介的融合不僅是社會發展的必然結果，也是人們主動追求打破固有模式的必然產物。

近代中國歷史上最早的報紙為1872年創刊的《申報》;1923年，中國最早的廣播電臺在上海創立;1958年，北京電視臺（中央電視臺前身）正式開播;中國在1994年4月通過美國Sprint公司連入Internet的64K國際專線接入互聯網。從這個時間脈絡可以看出我們媒介的性能從剛開始的看，到聽，到看+聽，再到看+聽+說，經歷了一個漫長的過程。在此發展過程中，雖然人們對于各種媒介的使用頻率有所不同，但并沒有某一媒介取代另一媒介的現象，反而緊緊地融合在了一起。宏觀來看媒介融合也是傳統媒體和新媒體的結合，此外，現代手機的普及與發展，媒介融合也可以看做是網絡、媒體、通信的融合。

隨著經濟和社會文明的發展，許多新興事物應運而生，舊事物如果不尋求突破和創新，必將被時代的洪流淹沒，所以傳統媒體與新媒體的融合是必然的結果。現在我們經常會在報紙或者電視上看到二維碼，用手機掃一掃即可領取獎品或者是參加活動;近幾年的央視春節聯歡晚會上也用了搶紅包的方式增加了與觀眾的互動。在觀看晚會時，每隔一段時間電視上會出現手機搖一搖的圖標，觀眾就可以用手機搖一搖的功能參與全民搶紅包;電視盒子的出現更是讓觀眾可以隨時觀看已經播放過的電視節目;許多媒體在抖音注冊賬號并發布新聞，用幾分鐘的視頻吸引抖音用戶了解新聞事件。這些都是我們生活中常見的媒介融合的現象，它們也都是媒體主動追求打破固有模式的必然產物。

事物往往都是有兩面的，從新聞學角度來看，媒介融合給我國媒體帶來了新的機遇，同時也激化了媒體的競爭;媒介融合給大眾提供了更加豐富的信息和更加便捷的渠道，同時也讓他們在信息的海洋中迷失了方向。

新聞內容雷同

隨著網絡平臺的不斷發展，媒體之間的競爭日益激烈，為了達到更高的時效性，獲得更多的收視率和關注度，各媒體爭相報道當下的熱點新聞和熱門事件。這樣就導致我們在各個電視臺，各個網絡平臺看到同樣的新聞內容，甚至有些視頻素材和文案都一模一樣，不免讓受眾產生審美疲勞。這種現象我們稱之為新聞同質化現象。“同質化”最初是一個經濟學概念，主要是指產品或服務競爭到最后階段，會出現產品趨同，消費者很難區分產品質量的差別，這就被稱作產品同質化。產品同質化通常被看成是行業競爭成熟的標志。現在這個概念已被廣泛應用到各個領域了。新聞同質化大大地損害了新聞傳媒的豐富性和多樣性，也忽略了觀眾興趣的挖掘和開發。所以，新聞同質化既是社會發展的必然結果，也是阻礙新聞傳播創新的一塊絆腳石。

出現大量失實新聞

在媒介深度融合的背景下，誰先搶下第一手新聞爆料，誰就會受到更多關注。因此，一些媒體一味追求時效性，而忽略了新聞的真實性，尤其是在網絡平臺上傳播的新聞大多沒有經過專業媒體團隊核實就被大量轉載，這樣的做法雖然換來了一時的點擊量和關注度，但長此以往會大大降低媒體的公信力，對受眾也起到了不良示范作用，無法正確引導輿論和受眾的行為。

例如，2020年1月30號的一則關于雙黃連可以抑制新冠病毒的消息一出，各大媒體跟風轉載，導致雙黃連在一夜之間全部脫銷，甚至連給牲畜吃的雙黃連都一售而空。2020年2月1日人民日報的微博解釋抑制不等于預防和治療，原本轉載這條新聞的其他媒體也開始辟謠解釋，稱雙黃連并非是針對新冠病毒的特效藥，提醒大眾勿自行服用雙黃連，治病請遵醫囑。在這次事件中，雖然媒體沒有刻意制造虛假新聞，但是不可否認的是他們為了搶占先機和博人眼球，在關于雙黃連抑制新冠肺炎的信息上沒有向受眾傳達清晰的解釋，沒有醫學知識的大眾很難理解“抑制”的含義，于是導致了雙黃連的大搶購。媒體在報道時不能混淆視聽，誤導受眾，不僅應該注重新聞的真實性，更應該為受眾傳播其看得懂的信息。

網絡暴力，人肉搜索給受眾帶來隱私侵犯

傳統媒體+新媒體的模式也意味著受眾從單一的接收者變成了接收者+傳播者。當受眾接收了新聞信息之后，可以在網絡平臺對其做出評價，也可以自由轉發。從一方面來看，這種模式更大程度地給予了受眾言論自由的權利，但從另一方面來看，這種自由是很難控制的，有時也會對新聞事件的當事人和其親人造成困擾和傷害。

2018年10月重慶一輛大巴車與對面一輛正常行駛的紅色轎車相撞后墜江，全車無一人幸免于難，紅色轎車的司機也受傷住院。在大巴車還未打撈之前，網絡上輿論指向紅色轎車女司機逆向行駛撞了大巴車導致車禍，于是網民憤怒地在各大平臺對紅色轎車司機，甚至“女司機”這一群體進行辱罵，有網友更是人肉搜索這位司機，曝光了她的個人信息。后續新聞曝光了大巴車上的音頻和事發時的監控錄像，這才還了紅色轎車司機清白。她在這次事件中也是受害者，就因為一些媒體在真相揭露之前就對新聞事件進行了不準確的報道，錯誤的輿論導向和網民的不理智行為使轎車司機變成了“加害者”，網民的語言暴力對她造成了不可磨滅的傷害。

還有轟動全國的杭州殺妻案，許某因借錢炒股被拒和回遷房裝修意見不合，于2020年7月5日趁妻子來某熟睡之際將其殺害并分尸。許某被網民譴責為魔鬼，甚至有人扒出了他兒子的身份信息在網絡上傳播，導致其遭受到人身攻擊。有消息稱許某兒子的未婚妻已與他分手，在輿論壓力下，他準備帶發修行，并放棄繼承遺產。雖然許某的行為理應受到法律的嚴懲和民眾的譴責唾棄，但是他兒子卻因為“殺人犯兒子”這個身份遭到網絡暴力，以至于無法正常生活，可想而知在媒介融合時代要談隱私，何其之難。

如何在激烈競爭中脫穎而出？這成為當代媒體迫切需要解決的問題。在媒介融合的新時代，想要打破桎梏，開創一條新道路要先從外部攻破，再從內部完善，只有內外兼顧才能讓媒體在新聞傳播這條道路上持續發展，不斷創新。首先，政府應當加強法規普及，提升公民的法律意識，盡力避免網絡暴力事件的發生;平臺應當加強監控，堅持正確的輿論導向。先從外部增強媒體的公信力，為媒體創新發展構建一個綠色健康的環境。其次，在媒介融合的時代背景下，傳統媒體和新媒體相輔相成、互相競爭、互相成就。與其說媒體需要改革創新，不如說傳媒行業工作者需要改革創新。

提高傳媒行業工作者的職業素養

隨著我國新聞改革的不斷深入，媒體競爭日益激烈，不少新聞媒體為了在激烈的新聞資源大戰中求生存、謀發展，紛紛推出“末位淘汰制”，有人戲稱現在是“鐵打的媒體，流水的記者”。傳媒行業的低門檻也導致了行業工作者素質良莠不齊，部分從業者為了追求利益道德缺失，為了追求新聞爆點不顧新聞質量和新聞事件的真假，從長遠發展來看，不僅損害了媒體和傳媒行業工作者的形象和公信力，甚至影響了社會大眾的價值觀樹立和正確的輿論導向。所以，提高傳媒行業工作者的職業素養是媒體在未來發展之路上必須重視的問題，也是改革創新的首要任務。

在新聞界，聘用“臨時工”的現象屢見不鮮，媒體應該改善用人機制，提高進入行業的門檻，注重人才的培養，加強新聞從業人員職業道德的學習培訓，引導他們樹立正確的新聞觀，提高自身職業素養，從根源上杜絕虛假、低俗新聞，這是傳媒行業提高競爭力的基礎，也是創新發展的入口。

提高傳媒行業工作者的專業能力

新聞工作者是新聞制作的直接參與者，他們的能力決定了新聞的質量。因此，提高他們的專業能力是傳媒行業創新的重中之重。

首先，鉆研專業知識，打好業務基礎。理論+實踐是干好一份工作的行動指南，打好理論基礎，再將理論活學活用，運用到實踐中，會達到事半功倍的效果。對專業知識的研究也能開闊新聞工作者的眼界，提升業務能力。

其次，創新的重點是“新”，不光是新聞內容要新穎，新聞的傳播形式和價值也要新穎，這就要求行業工作者必須具備較強的策劃能力和獨特的新聞眼光。

加強對現代化媒體工具和技術的利用

媒介融合為媒體發展提供了新的發展機遇，伴隨著我國網絡數字化技術不斷發展，媒體行業需要緊緊把握時代發展的方向和先進技術方案，不斷轉變以往信息傳遞中的不足之處，加快信息傳遞的速度，從而提高當前的發展水平。首先媒體可以利用5G技術和相對應的數字化技術模式，不斷鞏固自身的發展基礎，充分利用自身在信息傳遞方面的獨特優勢，融入新型技術方案開拓新的發展之路，全面提高整體的發展水平。另外還需要進行觀眾需求的細致劃分，實現傳統業務和新業務之間相互融合，不斷擴展電視媒體的相關內容，充分發揮媒體本身的優勢，占據更多的市場份額，以此來整合當前媒體市場的發展資源，有效規避傳統媒體邊緣化的問題，以此來促進媒體行業的穩定發展。

樹立媒體品牌戰略

為了增強媒體在人們心中的影響力，在實際工作中，媒體需要樹立較強的品牌戰略發展模式，為后續發展提供重要的基礎。在新時期下，各個行業之間的競爭逐漸朝著更加激烈的方向發展，傳統媒體所面臨的挑戰逐漸朝著復雜的方向發展，影響傳統媒體的穩定進步，因此在實際工作中需要媒體行業轉變以往的發展理念，融入多元化的經營思維，樹立電視媒體的品牌戰略模式，以此來提高當前的發展水平。多元化媒體平臺搶占了傳統媒體上份額，也會導致信息傳播過剩的問題，電視節目同質化問題越來越嚴重，不僅會影響人們信息接收的體驗，還會導致整個信息非常的混亂，無法滿足媒體時代下信息傳播的要求以及標準，因此在實際工作中，傳統媒體要積極樹立媒體品牌，不斷提高在人們心中的影響力，并且充分發揮自身在以往信息傳播方面的權威性優勢，以此來規范當前信息傳播的市場發展方向。例如在實際工作中需要樹立品牌化的戰略意識，全面提高相關信息傳播的穩定性，并且了解自身的發展定位，實現主流化的創新，以此來提高媒體行業的影響力。同時也可以提升人們對媒體發展的關注度，增強媒體的吸引力，在此過程中需要加強對相關節目的審核力度，優化不同節目的制作流程。此外，還需要根據公眾對于信息的要求，提高信息傳播的針對性。在新時期下信息的傳播并不只局限于單向傳播，而在于和受眾群體之間的雙向互動和交流，因此在媒體轉型和發展的過程中，要建立良好的互動交流平臺，拉近和觀眾之間的距離，全面提高信息傳播的影響力，例如可以通過直播或者是互動評論等方式和觀眾建立良好的互動，有效提高信息傳播的效果，也有助于增強信息傳播過程中的影響力，全面提高媒體行業的發展水平。

提升公共價值

媒體和現代化數字媒體平臺之間的差異性較為突出，雖然行業屬性一致，但是有不同的價值體現。在傳統媒體發展進程中，要具備較強的社會公共服務價值，媒體所提供的服務屬于非商業性的內容，服務主體為社會公眾，接收的信息要快速地完成制作以及輸出，這樣可以滿足人們在信息獲取方面的需求，同時媒體行業也承擔了關注社會輿論核心導向的作用，通過本身的文化教育職責宣傳社會上的正能量，以此來促進社會的發展以及進步。因此在新時期下，媒體行業需要保持自身的發展優勢，全面提高自身的公共價值，并且利用自身的信息傳播優勢，不斷擴大信息傳播的范圍。這樣可以增強其在人們心中的影響力，全面提高自身的發展水平，充分發揮自身的公共服務價值，將優秀文化進行廣泛的傳播。

在經濟和技術不斷發展的背景下，我國媒體也應該順應時代的潮流，緊緊抓住媒體融合帶來的機遇，正確地面對“信息大爆炸”帶來的一系列問題，然后逐一攻破，在政府和平臺的助力下，注重高素質制作團隊的培養，提升自身的競爭力，跟隨市場和受眾的需求，在新聞內容和形式上不斷追求革新，樹立正確的價值觀導向，才能在信息爆炸的時代里脫穎而出。

參考文獻：

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