“共青團中央”B站短視頻的視聽創新

□ 冉冬怡

隨著網絡的普及率提高，青年一輩在構建網絡環境中越來越成為一股重要力量。根據第46次中國互聯網絡發展狀況統計報告顯示，截至2020年6月，我國網民20歲至49歲的青年人數約占59%，青年在網民結構中是重要組成部分。

自2005年Youtube創建，短視頻已經開始影響人們的社交方式。2016年以后，我國抖音的迅速火爆更使短視頻加入到人們的交互之中，包括獲取信息、合作互動、商品營銷等多方面，對傳播環境形成較大影響，人們的社交具有視頻化傾向。

而短視頻以短、平、快特點，契合了碎片化的信息獲取趨勢，兼顧視聽元素，能夠對人的多個感官產生沖擊，再通過二次創作形成共振的事態，重構虛擬場域，促進信息繭房的產生，從而對人們產生較大的影響。

因此，在短視頻社交化的大趨勢下，新一代媒體人需要進一步把握短視頻的創作與傳播。本文即選擇嗶哩嗶哩平臺，以“共青團中央”特定日期的短視頻為分析對象，探討如何實現適應短視頻傳播趨勢的視聽作品創新。

樣本選取與分析

2016年，“共青團中央”入駐嗶哩嗶哩平臺，第一個視頻作品發布于2月25日。截至到2021年5月31日23時，“共青團中央”在B站擁有粉絲835.4萬，獲贊1.6億，發布短視頻作品3249個，最新一個短視頻作品的播放量為50.4萬，彈幕評論1331條。為討論以青年為主的網民群體對其作品的關注程度，本文選擇“共青團中央”每年5月4日青年節發布在B站的全部視頻展開分析。

如表1所示，從2017年5月4日（2016年5月4日無作品）至2021年5月4日，共抽取樣本15個，其中瀏覽量最高的為2019年5月4日第一條短視頻，達39.7萬，最低為2017年5月4日第一條，瀏覽量達1.3萬。“共青團中央”目標受眾為青年，在B站擁有大量忠實粉絲，每個5月4日的短視頻瀏覽量均過萬，所選樣本具有研究的代表性。

表1 “共青團中央”的B站官方賬號中每年5月4日的短視頻內容（統計截至2021年5月24日晚23時）

視覺層面的創新

邏輯緊密的混剪。視頻《青年之問：人的一生應該怎樣度過？》的臺詞呈排比式，每一句臺詞的切換進入畫面的主角也在變換。雖是問卻并未直接給出具體問題，而是寓觀點于材料之中，通過畫面和臺詞的強烈對比，讓人疑惑身處不同職業崗位上的青年“苦”中作樂為哪般？疑惑的同時，受眾又能結合輿論環境自己得出答案。

平等化不同人群。面對弱勢群體，潛意識給予的“特殊”對待有時是包容，有時是不信任。在“共青團中央”的《一點星火，燎原中國》里，做到了信任兼包容。這個作品分為兩個版本，一個是新聞素材混剪，另一個是手語MV。混剪版給人強烈的情感沖擊，手語版的每個表演者都各自帶有熊熊意志，精力集中，表情和手語相結合，給人震撼和感動。兩個版本的視頻都產生了較強的效果，有平等的展示機會，集中表達了一個共同的意志，也得到了較高的受眾認可。

文獻資料不催眠。歷史資料加入到視頻畫面之中，有益于增強真實性，而歷史題材的影視片段使畫面更能夠符合當代人的瀏覽偏好。《“高燃”：我就是中國的樣子》視頻開篇用煤油燈表現年代感，展現一些早期共產黨成員為夢想中的國家努力。影視資料中江姐的犧牲配上字幕“沒有人可以永遠年輕，我可以”，再次暗示青年人的使命，層層遞進、終匯集成：《一代又一代的相信，才有了今天的自信》。雖然該視頻只有2分15秒，卻營造出了故事情節，環環相扣，加深共鳴。

引入流量與IP。根據表1所示，60%的樣本插入了流量和IP元素，以《紀念五四運動100周年——青春與祖國同在》作品為例，歷史事件像一面面墻壁，沉重、肅穆，流量明星李易峰串聯畫面線索引來了大量高黏度觀眾，2019年5月4日的瀏覽量與往年大幅拉開差距。同樣地，2020年5月4日的第一條是手繪“團團公仔”，與醫生、志愿者、消防員等手繪形象站在船頭，雖然時長只有15秒但秒均彈幕量超過其他作品，排名第一，點贊量和瀏覽量也較高。

聽覺層面的創新

情感化敘述：從“冷”報道到“熱”傾訴。所謂“‘冷’報道”與“‘熱’傾訴”，是根據麥克盧漢的“冷媒介”與“熱媒介”的概念衍生。2017年5月4日的作品為傳統電視新聞報道類型，需要受眾縱觀國際局勢站在去柬埔寨支教的志愿者角度思考，對受眾擁有的信息量要求較高。而2021年5月4日的作品，從解說臺詞里就能明顯感受到情緒變化，受眾不自覺帶入其中，無需過多聯想就能燃起斗志，明白作品想要表達的主旨。

口語化表達的回歸。樣本中瀏覽量最高的是2019年5月4日第一條短視頻《全網警告！5月5日將有大事發生》，瀏覽量達到39.7萬，彈幕3681條。這條視頻全程以聊天口吻預告活動安排，雖無精致拍攝卻有不少用戶贊同評論：“頭一次聽團團講話。”這種口語化傳播改變了宣教口吻，回歸社會性，能夠使觀看者感到信息的平等流向，使得傳播效果有所提高。

有內涵的節奏感“燃”起共鳴。從數據可見，當前青年人較為感興趣的是“高燃”類短視頻，2021年5月4日的三個短視頻作品通過解說詞的“燃”、解說語氣的“燃”、音樂節奏的“燃”，集中表現了三個當代青年熱鬧的特征，從而分別獲得5.1萬、4.2萬、3.4萬點贊的高認可度。一個好的新聞短視頻產品，“感官感受”是基礎，“情感共鳴”是關鍵，“價值共識”是內核。“燃”向作品不是單純踩點，而是能成功敘述出至少一個情感強烈的觀點，引發受眾在節奏跌宕中達成共鳴。

短視頻創作啟示

用豐富的視聽信息加“熱”傳播。在新媒體傳播環境中，人們成為了“訊息獵手”，習慣了豐富的信息環境和碎片化的信息獲取，傳統的新聞報道方式需要受眾進行解讀“熱身”，不能完全適用于現在短視頻社交化的媒介環境中。因此，短視頻創作者需要改變說教口吻，靈活使用多元的視聽元素集中服務于一個主旨，達到“熱”傾訴的平等傳播狀態，獲得受眾的認同。

情感化敘事。外部條件的影響力有時是顯著的，然而內部要素的質量在短視頻創作中不可或缺。非即時拍攝的短視頻創作需要做好充足的準備，組織素材，確定故事線索，找準故事發展節點，用飽含情感的視聽元素去感染受眾，充分表達創作者的觀點，讓受眾能夠實現同向解讀，與創作者的觀點共鳴，并適當引導受眾和輿論方向，達到良好的預期效果。

善用流量，打造IP。流量和IP元素在前幾年大受熱捧，這種元素的使用可以在原有受眾數量的基礎上與流量一方的受眾量實現融合，擴大受眾面，提高傳播效果，并且還能產生一定的粉絲經濟，但是僅僅靠IP引流并不夠。這類外部因素所能產生的影響力并不是絕對性的、穩固的，隨時有可能蒸發。因此需要扎實過硬的本身條件做支撐，抓住時機打造自身的IP元素，維持品牌效應。

結語

根據以上研究發現，“共青團中央”在嗶哩嗶哩短視頻平臺的作品具有代表性，受眾對于其情緒化的敘述方式贊同度較高。IP和流量元素的引流作用能夠起到明顯的作用，但是創作作品本身才是吸引受眾留存和點贊的重要因素。因此利用豐富的視聽元素、重視情感化敘述方法、巧妙打造自身IP，是短視頻創作者需要注意到的地方。在新媒體環境中，創作者要懂得運用情感感染去“燃”起受眾共鳴。