Ubras營銷翻車，女性職場要舒適不要“躺贏”!

白丹卉

毫無疑問，女性意識崛起正推動(dòng)女性成為消費(fèi)主力軍，從彩妝、護(hù)膚品、服飾到餐飲、家居，不少品牌開始打出專注女性消費(fèi)者的旗號，利用女性議題營銷提升產(chǎn)品銷量和品牌熱度。然而，不少將女性作為目標(biāo)用戶的品牌營銷卻頻頻翻車。

內(nèi)衣新銳品牌Ubras因脫口秀演員李誕的一則帶貨視頻，引發(fā)了聲討熱潮，其廣告詞“讓女性輕松躺贏職場”被認(rèn)為是對職場女性的不尊重和不理解。從品牌方的致歉聲明中不難看出，其原意是想突出產(chǎn)品舒適無束縛的特點(diǎn)，從而更好地拉近與職場女性的心理距離，但單從措辭來看，這番聲討也不無道理。

品牌制造熱點(diǎn)無可厚非，鎖定職場女性作為目標(biāo)用戶也是較為明智的策略，Ubras最大的問題在于，瞄準(zhǔn)方向卻未能精準(zhǔn)射擊。顯然，品牌方未能完成對女性心理和狀態(tài)的正確審視，并未跳脫出男性視角給女性帶來的不尊重感，只有真正做到站在女性的價(jià)值立場去表達(dá)，輸出女性贊同的品牌價(jià)值觀，才能引起廣泛的共鳴與好感。