包裝玩出新花樣

張東輝

深處在競爭激烈的飲品行業(yè)，飲品企業(yè)想要脫穎而出，產(chǎn)品的包裝設(shè)計就顯得尤為重要，因為它是吸引消費(fèi)者購買產(chǎn)品的先決因素。消費(fèi)者往往通過飲品包裝就可以初步判斷其口味以及產(chǎn)品檔次。可見，從飲品紅海中殺出重圍，飲料企業(yè)不但要從產(chǎn)品本身創(chuàng)新，而且還要積極推出能夠吸引消費(fèi)者的包裝設(shè)計。

包裝掀起國潮新風(fēng)尚

在2021年春節(jié)到來之際，漢口二廠在迎合國潮風(fēng)格的基礎(chǔ)上，推出的牛“汽”沖天新年創(chuàng)意禮盒，在融入二廠代表性的咕咕和荔枝兄弟等Q版形象的同時，還通過用色豐富的線稿插畫，描繪出主人公正騰云駕霧而來的歡樂場景，寓意新的一年攜帶更多的“運(yùn)汽”給消費(fèi)者。

冰峰把西安方言“咥”“嘹”“忒”等印制在罐體，推出陜西話系列，將西安形象和口味文化進(jìn)行到底。

繼去年推出56個民族罐之后，今年旺仔又再度迷上了盲盒營銷，一口氣推出了25個職業(yè)罐。常態(tài)款包括了程序員、廚師、發(fā)型師、護(hù)士、記者等我們身邊常見的職業(yè)，覆蓋傳統(tǒng)的服務(wù)行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)職業(yè)，多數(shù)人都會從中找到與自己匹配的職業(yè)。

涼茶品牌王老吉推出了全新姓氏罐，顧客能夠個性定制專屬姓氏罐，十分貼合春節(jié)潮流。

mini包裝成為潮流

隨著市場的發(fā)展，傳統(tǒng)的大瓶裝、量販裝飲品，可能不再能滿足新消費(fèi)的需求，“一人飲”“攜帶方便”成為了新的趨勢。

天貓發(fā)布的“2019～2020年國民味道”數(shù)據(jù)報告顯示，小瓶酒、小瓶飲料等“一人飲”商品正在天貓平臺上快速增長。

基于此，在液體飲料方面，農(nóng)夫山泉、元?dú)馍帧⒓佣鄬毜绕髽I(yè)紛紛將自己的明星產(chǎn)品推出了小包裝形式。比如，加多寶推出了PET mini小包裝，瓶裝規(guī)格為330mL。

在固體飲料方面，除三頓半外，市場也出現(xiàn)了許多創(chuàng)意小罐新品。比如，2020年，新銳品牌ffit8推出一款“益生菌蛋白粉”新品，將傳統(tǒng)上由大罐形式售賣的蛋白粉產(chǎn)品，制作成創(chuàng)新的12克/顆的小罐形式，方面攜帶、食用。

不管是國潮新風(fēng)尚，還是小罐浪潮，這都是在表明：在顏值即正義的Z時代，年輕人對生活有著更高的要求。對于未來，市場上或許會出現(xiàn)越來越多的小罐精致飲品。