品牌跨界聯名，各顯神通

栗一

近些年，跨界聯名已然成為品牌們營銷的利器。隨著中國飲料行業競爭愈發激烈，產品研發遭遇瓶頸，各大飲品品牌也開始了跨界之旅，希冀開辟出一片新的天地。

1.引誘消費者的高顏值

如果營銷是談場戀愛，產品的“顏值”不可以忽略，“顏值”往往是吸引消費者的第一步。尤其對于飲品來說，在貨架上，誰的顏值高，誰就越容易被選擇。

比如元氣森林與迪士尼的聯名，一個是迅速崛起的網紅品牌，一個是聞名世界的超級IP。二者跨界推出“迪士尼限定版乳茶”系列，元氣森林一貫的高顏值設計令這個系列的乳茶包裝不僅審美在線，還融合迪士尼美學風格以萌趣十足的IP形象戳中年輕群體萌點，從視覺上率先搶奪消費者的注意力。

再比如茶百道與敦煌博物館的聯名運用敦煌虛擬的視覺元素、視覺符號這套審美來創新產品，將桂花毛峰、龍井、大紅袍三款名茶融合敦煌飛天、九色鹿、極樂三大元素。借敦煌IP深度挖掘中國傳統文化內核，為消費者提供“高品質、高顏值、高體驗”的產品。

2.吸引消費者的新玩法

年輕人作為時代的弄潮兒，他們厭倦品牌的毫無新意與墨守成規，他們喜愛新的事物，喜歡嘗鮮。因此品牌也要打破陳規，改變思維不斷推出好玩有趣的新品來吸引他們。

比如，樂樂茶×好利來推出可以喝的蛋糕；喜茶聯合長沙文和友臭豆腐博物館共同推出“臭豆腐蛋糕”；王飽飽攜手國民牛奶伊利打造腦洞大開的聯名產品，將向來傳統的伊利直接拉進了“浴缸里”，打造出可食可玩的潮玩禮盒；……