敞開心扉，傳遞溫暖

夏璐

新冠肺炎疫情蔓延的2020年，可口可樂推出了“Everythings better when were open”系列主題活動(dòng)，為身處疫情中的人加油打氣。在2021年年初，可口可樂攜手來自荷蘭的72andsunny工作室，在歐洲推出了“Open To Better”主題系列的限量可定制包裝，再次為大家?guī)砹藵M滿的正能量。

在該主題的罐身包裝上，標(biāo)志性流線飄帶元素被省略，取而代之的是極簡風(fēng)格的文字內(nèi)容。文案當(dāng)中的一部分內(nèi)容被留白，變成了一道可以由消費(fèi)者自行填寫的新年心愿“填空題”，如“今年____不會(huì)再打垮我們”“我保證_____只為了你”等，以此鼓勵(lì)大家通過罐身來敞開心扉，傳達(dá)心聲。真摯而溫情的話語充滿了此次定制活動(dòng)的官網(wǎng)，讓這個(gè)新年變得格外溫暖而有力。

一直以來，可口可樂的“罐身營銷”都極具特色，此次的走心設(shè)計(jì)，也在這個(gè)特殊的時(shí)期為大家?guī)砹诵履甑南ＭGC形式讓可口可樂的罐身成為了情感交流的介質(zhì)，將 情感與產(chǎn)品融為一體，不僅強(qiáng)化了用戶的參與，更傳達(dá)了積極向上、暖人心懷的生活態(tài)度，讓品牌更具溫度，更深入人心。