Keep上線“贅肉年貨”，開啟燃脂計劃

王瑯

在輕松熱鬧的過年氛圍中，各種甜點、飲料等美食給我們帶來了快樂與滿足，也給我們留下了“每逢佳節胖三斤”的體重憂慮。對于運動類APP來說，像春節這種節假日通常是用戶最容易懈怠和流失的時候。為了提醒大家自律，保持用戶黏性，Keep在新春上線“2021贅肉年貨”活動，通過“以贅肉換真肉”的方式帶動用戶在春節期間健身減脂。

Keep在這次活動中將運動和年貨巧妙結合，用戶打開Keep直播課參與燃脂計劃，在直播中由專業的健身教練帶領進行健身教學，用戶可以用卡路里值在“年貨肉鋪”中兌換豬筒骨、豬腿肉、豬蹄、牛排等年貨。與以往不同的是，Keep在此次活動的推廣視頻中以老年人為主角，運動場景以老年社區為核心，捕捉老年人的消費心理，利用活動的新穎性吸引更多人參與到此次活動中來。

“以贅肉換真肉”這一活動使得用戶的鍛煉成果變得可視化，還能夠讓用戶充分體驗健身帶來的成就感。以老年群體為切入點，不僅可以吸引不同年齡層次的用戶群體、延伸Keep的使用場景，同時增強了親人、朋友等之間的交流互動。