雙品類開花：當羊奶遇上乳酸菌

王玉

對于含乳飲料市場來說，細分是一個重要的概念，正是它把整個行業(yè)推上了快車道。這兩年行業(yè)在營銷快線、優(yōu)酸乳、真果粒等老品類增長遭遇天花板之際，一些新品類卻在逆勢增長，其中表現(xiàn)最亮眼的就是乳酸菌飲品。

數(shù)據(jù)顯示，2019年中國常溫乳酸菌飲品市場規(guī)模達到148.8億元，2015～2019年行業(yè)復(fù)合增長率為17.8%，預(yù)計至2024年其市場規(guī)模有望繼續(xù)增加到211.9億元。

賽道雖好，競爭也十分激烈。一方面，常溫酸奶等可替代品對乳酸菌飲料產(chǎn)生了品類擠壓；另一方面，目前市面上的乳酸菌飲料同質(zhì)化嚴重，并長期處于低價競爭，整個品類急需一次創(chuàng)新升級。

在這樣的行業(yè)背景下，美吉姆小分子羊奶乳酸菌如同一匹黑馬殺入市場，給這個行業(yè)帶來了新的變局。

品類創(chuàng)新，找到擊中消費者的點

從消費趨勢看，乳酸菌飲品已進入發(fā)展的黃金時期。這對創(chuàng)業(yè)者來說，其實并非全是利好——因為競爭者太多。與酸奶行業(yè)不同，酸奶市場僅有大企業(yè)涉足，小企業(yè)還未敢進入。乳酸菌飲料市場卻大相徑庭，大量企業(yè)相繼涌入乳酸菌行業(yè)，市場上的乳酸菌品牌如雨后春筍般層出不窮。

江南春說過，創(chuàng)業(yè)的時候，你要評估一下，你有沒有開創(chuàng)一個新品類，有沒有開創(chuàng)一個新特性。如果說，打廣告的時候，你都找不到那個擊中消費者的點，那不如不要創(chuàng)業(yè)。

美吉姆創(chuàng)始人王英之所以選擇這個行業(yè)，是因為她看到了機會：

一是乳酸菌飲品，酸酸甜甜符合大眾口感，同時又兼具功能性飲料的特色?！?br>