客家文化與旅游產業融合發展路徑探析

湯超珍

摘 要：有著1 400多年歷史的博白縣，是世界上第一大客家人聚居縣，客家文化源遠流長、底蘊深厚。如今，在“一帶一路”戰略背景下和粵港澳大灣區建設中，博白縣迎來了新的發展機遇。本文直面博白縣文化旅游融合存在的突出問題，進一步探索文旅融合發展之路，才能更好地挖掘客家元素，打造客家文化品牌，以期為博白客家文化旅游融合發展提供參考。

關鍵詞：客家文化；旅游產業；融合發展

中圖分類號：G124；F592.7 文獻標識碼：A

基金項目：2019年廣西高校中青年教師基礎能力提升項目《“一帶一路”背景下博白客家文化旅游開發與保護淺探》研究成果（項目編號：2019KY1480）。

引言

文化旅游是當今旅游業發展的新風尚，文化旅游產業非常特殊，因其綜合性強、涉及面廣、關聯性高、輻射性強，從而成為社會經濟發展中最具有活力的新興產業。文化旅游包括歷史事跡、名人古跡、建筑、飲食、民俗藝術、宗教文化等內容，具有較強的互動性、體驗性。文化旅游，文化是靈魂，旅游只是形式，所以要求開發者以文化內涵為基礎，注重消費者的深度參與和旅游體驗。客家文化作為古漢代文化的活化石，蘊藏著豐富的旅游資源，促進文化旅游融合發展是鄉村振興的重要抓手。

一、博白縣客家文化與旅游產業融合發展的問題

廣西博白縣，舊稱“白州”，是綠珠女、世界語言學家王力的故鄉，博白地處桂東南，北接陸川，南接北部灣，屬亞熱帶氣候，自然風光優美，有200多萬人口，其中80%屬客家人，是世界第一大客家聚集縣。博白有著悠久的歷史文化資源，客家文化底蘊深厚。如今在政府的倡導和全縣人民的努力下，正全力打造博白特色文化品牌，博白客家書香小鎮、博白世界客家文化園、客家文化步行街、客家文化廣場、客家文化博物館、王力書院、博白客家文化生態產業園等一大批以客家文化命名的場館、園區紛紛涌現，可見文化旅游發展迅猛，有力地帶動了當地城鎮化建設，但問題也較為突出，主要表現在以下方面。

（一）交通短板突出，經濟效應不明顯

博白縣地處桂東南，地理位置優越，是連接北部灣的橋頭堡，西江-珠江經濟帶途徑之地，但鐵路、公路、機場等交通設施建設卻相對落后。公路方面，全縣的二級公路及鄉村公路的路面基本為水泥路面，灰塵大，坑洼多，且面臨較大的交通壓力，其中通往玉林的主干道省道321客流量較大，路況較差，經常出現交通擁堵。另外，通往博白的高速路網較少。鐵路方面，途徑博白縣城的只有短途普速列車，且目前只在南寧至博白之間往返。機場方面，該縣距離2020年開通的玉林福綿機場30千米。綜上所述，目前通往該縣旅游景區的交通路網不太發達，基本靠自駕出行，大大制約了景區到訪率。另外，由于大部分文化旅游項目都是在建工程，博白文化旅游的經濟效應發揮還不夠明顯。

（二）資源缺乏整合，挖掘不深

博白縣生態資源和人文資源豐富，但文化資源不等于旅游資源，目前博白縣的旅游景點越來越多，“散、小、平”是突出的特征，很多是傳統的觀光旅游，文化內涵缺乏，規模小檔次低。部分旅游開發者對客家文化不熟悉，客家元素挖掘不深，導致博白的客家文化和旅游產業融合面較窄，層次不高，客家文化旅游產業鏈短小，形式單一，缺乏體驗性、互動性。

（三）宣傳渠道較窄，品牌效應不足

在旅游行業，“酒香不怕巷子深”的年代已經遠去，要想把旅游目的地打造為地方靚麗的名片，就離不開有力的宣傳。據了解，目前宣傳博白客家文化的權威媒介單一，缺乏統一宣傳口號，在網絡、報紙、廣播、電視等渠道了解到博白客家文化的游客相對較少，部分自媒體賬號的訪問量較低，部分文化旅游產品缺乏精心設計，難以發揮營銷的巨大威力。同時，由于缺乏統一規劃，文化旅游品牌特色不夠明顯，競爭力不強。

二、客家文化與旅游產業融合發展路徑

客家文化養育了一代又一代的博白人，“崇文重教、耕讀傳家；敬祖睦宗、愛國愛鄉；刻苦勤儉，開拓進取”的博白客家精神鐫刻在每個人的骨髓里，鄉村振興如何留住鄉愁？如何實現文化傳承和家鄉建設的雙贏目標？這些問題不可回避。筆者認為，要加快文化旅游產業的融合發展，不僅要牢牢抓住客家文化這條主線，更要在整體規劃上下功夫，在“創意”上做文章，真正把博白的歷史、人文、生態等資源變成可體驗的旅游產品，著力打造文化旅游競爭新優勢，讓“文化+旅游”實現“1+1>2”的效應。

（一）政府整體規劃，發揮多方協同效應

2021年2月21日，中共中央、國務院出臺了《中共中央國務院關于全面推進鄉村振興加快農業農村現代化的意見》（以下簡稱“中央一號文件”），在第十四條提到“編制村莊規劃要立足現有基礎，保留鄉村特色風貌；第十五條提到：“繼續把公共基礎設施建設的重點放在農村，著力推進往村覆蓋、往戶延伸。實施農村道路暢通工程”[1]。這些都為鄉村振興加足了馬力，也為政府加快城鎮化建設指明了方向，對此博白縣政府更搶抓機遇，把文化旅游開發作為城鎮化建設的抓手，不斷優化營商環境，鼓勵資金和人才回流。博白縣于2020年5月底實現了全縣脫貧摘帽，該縣應在5年過渡期內，在鞏固拓展脫貧攻堅成果的基礎上，繼續做好公共文化建設工作，全方位加大投入，大力推進特色文化示范工程建設，充分挖掘本地文化資源，實現多方聯動，為推動博白客家大縣的建設而共同努力。

（二）深挖客家文化元素，尋找文化旅游融合契合點

博白是世界第一大客家人聚集縣，客家文化源遠流長，底蘊深厚。客家歌舞、客家名人、客家飲食、客家建筑、客家民俗是客家文化最集中的表現。隨著時代的變遷，人們的生活方式也隨之發生了變化，許多客家人外遷落戶他鄉，客家老宅逐漸被高樓取代，傳統技藝的傳承者越來越少，不少客家年輕人“身在客家不知客”，要找到客家文化和旅游產業新的契合點，就要在創意上下足功夫，深挖客家元素，在體驗上做文章。

1.在建筑和城市規劃下功夫

一是在客家傳統建筑上下功夫。可以在傳統建筑中充分挖掘客家文化元素，充分汲取修復馬門灘伏波祠、古代客家美女綠珠女祠廟、王力故居、朱錫昂故居、大坪坡水樓、樟木朗城的經驗，在各地發展綠色生態產業的同時，突出客家文化元素的挖掘，如那卜鎮見龍窩民俗文化、大垌鎮客家圍屋等。

二是要敢于創新設計新建筑。在新的城市規劃及建筑設計方面，應大膽創新，敢為人先，充分融入客家元素，體現客家特色。目前博白縣圍繞“一城三帶五園”建設思路，重點以名山、名水、名人為載體，充分挖掘客家元素。尤其是在博白世界客家文化園、博白客家文化生態產業園等這些項目建設過程中，可以向福建龍巖、長汀，廣東梅州學習，尤其是參觀學習近期剛開門迎客的梅州“客都人家”的建設經驗，學習他們以文化體驗、地方美食、康養度假為主線的設計理念[2]。目前在建的博白客家文化生態產業園、博白世界客家文化園、博白客家書香小鎮等大型項目，更應搶抓特色小鎮建設機遇，挖掘客家文化元素，在規劃建設、線路設計、項目體驗等方面凸顯博白的客家特色。

2.要在文化體驗下功夫

文化旅游尤其突出游客的體驗性，博白在發揮生態旅游資源優勢的同時，側重開發互動性、體驗性較強的旅游項目，尋找“客家文化+旅游產業”的契合點，打出傳承文化組合拳[3]。博白有著“中國民間文化藝術之鄉”“中國編織工藝品之都”、“中國雜技之鄉”的美譽，在旅游項目中增加客家山歌、客家飲食、客家雜技、客家編織等方面的體驗，更能增強文化旅游的吸引力。游客親自動手參與博白桂圓肉、簸箕炊、白切雞、飯心籺、落水包、脆皮扣肉等特產美食的制作過程，體驗過客家山歌的對歌等活動，往往更讓游客印象深刻，因此在旅游項目的開發過程中，應充分結合游客的年齡和心理特點，開發體驗性較強的項目，更能彰顯客家文化的魅力，突顯文化旅游的靈魂。

（三）打造客家文化精品，做強文旅融合特色產業

營造旅游精品是文化旅游策劃項目的重要原則，也是旅游項目的吸引力、競爭力和生命力所在，在客家文化與旅游產業的融合中，出現了同質化競爭的現象，比較有代表性的福建永定、福建龍巖、江西贛州、廣東梅州、廣西賀州等地，在客家方言、客家民俗、客家民居、客家山歌方面，贛南、閩西、粵東、粵北的客家文化有許多共同之處，因此要打造客家文化精品，就要在特色上做文章。博白有著豐富且獨特的人文資源，是世界語言學家王力的故鄉，是長江以南地區目前唯一的“中國雜技之鄉”，博白“桂南采茶戲”是首批國家級非物質文化遺產之一，故可在名人、名藝上打造精品。

1.打好王力文化品牌

2020年是王力先生120周年誕辰，作為近百年來世界偉大的語言學家，王力在語言學、散文等方面的研究頗豐，對傳承客家文化有重要作用，亦可打造成文化旅游融合發展的精品。目前，博白縣重點打造了“七個一”工程，即王力故居、王力中學、王力書院、《一代宗師語言學家王力》一書、桂南采茶戲《書箱緣》（影視正在籌拍中）、王力學術研究基地以及王力基金會，通過一系列紀念活動和文藝演出，研究和傳承了王力精神，提升了博白客家文化的知名度和美譽度[4]。在相關部門的努力下，關于王力精神的表述意見征集正在整理匯總，下一步還將繼續打造王力文化品牌，加強博白客家大縣與各地的交流，不斷弘揚王力精神，傳播博白故事。另外博白縣將傳承王力精神與深耕鄉賢文化緊密結合，積極開展“引老鄉、回故鄉、建家鄉”活動，參與鄉村振興發展，助推資金、企業、人才回鄉，加快“客家文化+旅游產業”的高度融合，實現博白縣經濟高質量發展。

2.打好戲劇與雜技牌

桂南采茶劇和博白雜技是當地傳統特色文化，是博白客家文化兩張靚麗的名片，相關部門應繼續加大對這兩門文化藝術傳承的投入，在人才培養、藝術展演、技藝傳承方面不斷創新，開展深度的跨區域合作，加強海內外藝術交流，不斷提升其影響力，為宣傳博白客家大縣插上飛翔的翅膀，目前博白縣已把雜技藝術納入縣特色文化產業范疇，在壯大博白雜技產業的基礎上，努力打造博白特色文化品牌。

（四）提升服務能力，促進文化旅游長遠發展

文化旅游業雖是新興產業，但因其關聯性大、輻射面廣、互動性強等特點，撬動的經濟效應不可估量。隨著人們生活水平提高和國內經濟的回升，文化旅游產業逐漸升溫，博白縣可從市場營銷、設施建設、服務水平3個方面下功夫，不斷提升質量意識、服務水平，進而增強游客的獲得感、幸福感。

1.面向市場，加大營銷力度

巧妙營銷、強力營銷是文化旅游開發的基本途徑之一，因此推進“客家文化+旅游產業”的融合過程中要有文化營銷意識，應積極發揮融媒體合力，加強縣級融媒體與自媒體融合，推出層次高、質量優的旅游宣傳專欄、客家宣傳片等，采用性價比較高的微營銷模式[5]。

2.加強基礎設施建設，增強景區吸引力

鑒于博白文化旅游的交通短板較為突出，該縣應加大村級基礎設施建設投入，改善衛生條件，加強縣級和村級路網建設，提供多樣化的公共交通服務和智能化停車系統，不斷優化功能進行分區，應用科學合理規劃旅游路線等方法，提升景區的舒適度，吸引更多游客到訪。

3.利用“互聯網+”的優勢，提升游客的獲得感

可聯合美團網、攜程網等互聯網平臺，使票務服務方面更便捷，同時開展景區從業人員技能培訓、開展導游服務大賽等，提供更科學、便捷、高效的游客體驗，提升服務意識，不斷增強文化旅游的美好體驗。

三、結語

客家文化是古漢代文化的一顆璀璨明珠，更是客家文化旅游產業的新引擎，博白縣人民對客家大縣的發展充滿期待，相信在客家文化和旅游產業的快速融合下，千年古白州定能在傳承文化遺產的同時，煥發出時代風采，博白縣的文化旅游事業一定會更上新的臺階。

參考文獻

[1] 新華社.中共中央國務院關于全面推進鄉村振興加快農業農村現代化的意見[EB/OL].（2021-02-21）[2021-03-02]. http：//www.gov.cn/zhengce/2021-02/21/content_5588098. htm.

[2] 吳新，吳涵.梅州客家文化傳承發展的思考[J].廣東農工商職業技術學院學報，2020（2）：77-81.

[3] 岳泰國.關于客家文化旅游產品體驗性開發的幾點思考[J].文化學刊，2019（7）：49-50.

[4] 羅宗光.傳承王力精神 發展客家大縣[J].文史春秋，2020（7）：36-39.

[5] 蘭躍銀.文化旅游產業融合發展路徑探索[J].太原城市職業技術學院學報，2019（2）：55-57.